電視編播的頻道觀念與混播技巧

范紅艷

山東德州廣播電視臺，山東 德州 253000

1 電視包裝宣傳的類型和功能

包裝宣傳并沒有固定的模式，規(guī)定的動作和自選動作都不確定。包裝片的重要前提是它塑造的頻道形象要能夠深入人心，要具有它獨(dú)特的風(fēng)格。不可缺少的規(guī)定動作有頻道形象宣傳和頻道ID這兩個，頻道ID實(shí)際上是頻道標(biāo)識片花，是播出頻率最高的視覺作品，它的畫面主要是臺標(biāo)演繹，是一種重要的頻道包裝手段，里面配有5s～20s的頻道呼號，還有由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)。

電視形象宣傳片需要有很多的創(chuàng)意，在電視頻道包裝宣傳片方面，電視形象宣傳片畫面要與音響和音樂完美的結(jié)合，為影與光、聲與形的電視節(jié)目的傳送，具有強(qiáng)烈的視覺震撼力以及明確的傳播指向性，將形象宣傳片作為頻道意識的外在包裝形式，能代表整個頻道的定位和追求，提供獨(dú)具特色的節(jié)目內(nèi)容，但它播出的頻率不高，頻道形象還需要因時制宜的補(bǔ)充、更新和維護(hù)。電視頻道形象宣傳片的設(shè)計制作和播出在發(fā)達(dá)國家早已經(jīng)成為一個非常重要的產(chǎn)業(yè)，國外相對比較成熟的電視頻道以每小時6次的頻率來播放，由于電視文化的差異性，電視播放頻率也會出現(xiàn)差別，在我國頻道形象宣傳片的制作與國外相比存在著一定的差距，全國大多數(shù)電視臺都沒有專門的創(chuàng)作宣傳片部門。形象宣傳片是強(qiáng)化頻道形象突出電視臺氣質(zhì)的重要手段，不同的頻道會根據(jù)其頻道需要進(jìn)行不同包裝宣傳，在電視頻道形象宣傳片的包裝上，除了聲音、運(yùn)動、畫面等頻道包裝的要素之外，還應(yīng)推介重點(diǎn)欄目和宣傳頻道收視，在頻道包裝中以色、形、聲等構(gòu)成方式傳遞給觀眾。比如說旅游衛(wèi)視就曾推出了頻道形象的概念，2005年旅游衛(wèi)視就邀請王石作為頻道的形象代言人，他的生活理念和旅游衛(wèi)視倡導(dǎo)旅游理念十分契合。浙江衛(wèi)視的節(jié)目給觀眾的總體印象是精致淡雅，形象宣傳片主要突出江南水鄉(xiāng)的文化特色和人文景觀。另外，湖南衛(wèi)視“快樂中國”系列宣傳片也具有較高水準(zhǔn)。在收視宣傳也可以分為各種不同的品種，從細(xì)節(jié)上進(jìn)行區(qū)分和創(chuàng)新。除了提供獨(dú)具特色的節(jié)目內(nèi)容，展現(xiàn)明確的頻道定位外，一個頻道要想創(chuàng)新，獨(dú)具個性，不僅需要創(chuàng)新包裝宣傳的形式，還要更加注重頻道的形象宣傳，創(chuàng)新宣傳類型。

2 包裝宣傳與節(jié)目、廣告的混播的誤區(qū)

目前很多電視臺在包裝宣傳與節(jié)目、廣告的混播的問題上存在誤區(qū)。

2.1 認(rèn)為三者獨(dú)立運(yùn)行，編播僅是簡單的組合

由于有的電視臺經(jīng)營頻道起步比較晚，電視臺的體制、觀念以及運(yùn)營上存在一定的弊端，所以很難真正的將廣告、節(jié)目以及包裝宣傳在同一個頻道理念下進(jìn)行混播，他們往往將三者獨(dú)立開來，或是進(jìn)行機(jī)械的組合，廣告和節(jié)目在獨(dú)立的系統(tǒng)內(nèi)運(yùn)行，頻道編排者僅僅是參與到包裝宣傳的設(shè)計和制作當(dāng)中，從而導(dǎo)致廣告時段不規(guī)范、節(jié)目銜接不恰當(dāng)、缺乏包裝宣傳的維護(hù)、觀眾流斷層以及頻道風(fēng)格不一樣等弊端。

2.2 無法調(diào)和廣告與宣傳的播出時間

目前地方電視臺的頻道宣傳比重都比較低，比如說中央電視臺一套節(jié)目的宣傳片的比例為2%，探索頻道、星空衛(wèi)視的占到15%，鳳凰衛(wèi)視宣傳片的比例為8%，而國家地理頻道的宣傳片比例高達(dá)21%，可以看出在建設(shè)頻道品種的過程當(dāng)中，包裝宣傳所創(chuàng)造的價值結(jié)和廣告的價值成正比，并不存在時間資源的爭奪，只要合理的安排時間，還是可以調(diào)和廣告和宣傳播出時間資源的矛盾的。

2.3 宣傳片集中轟炸

電視臺往往習(xí)慣于將包裝宣傳和廣告時段分開打包播出，從而導(dǎo)致宣傳片的集中轟炸，各種不同內(nèi)容、相同類型的宣傳片接二連三的播放，使觀眾應(yīng)接不暇，思維混亂。另外包裝宣傳的時段分開了，觀眾如果錯過某一時段的宣傳，要等很久才能看到下一段的包裝宣傳，盡管宣傳播放的時間足夠長，卻很難達(dá)到理想的效果，只會事半功倍。所以將宣傳片捆綁集中播放是十分錯誤的。

2.4 宣傳片播出時段不合理

目前很多的電視臺雖然意識到了制作宣傳的重要性，但為了填補(bǔ)節(jié)目的空隙，隨意的安插宣傳片，把宣傳片當(dāng)作“墊片”，這種播放理念是不對的，他們膚淺的將宣傳片看成是一種點(diǎn)綴，看成是可有可無的，沒有將宣傳片看成是節(jié)目或廣告，沒有將它看成是頻道的有機(jī)組織部分，所以可以不講節(jié)奏、不講因果的隨意掐斷，使效果大打折扣。

2.5 沒有將包裝宣傳與節(jié)目、廣告滲透融合

很多電視臺為了使包裝宣傳實(shí)現(xiàn)無縫播出，所有就會在節(jié)目和廣告中滲入包裝宣傳，比如說湖南衛(wèi)視在節(jié)目中的廣告節(jié)下方中的飛字和掛角預(yù)告，國外的HBO在拉片尾時融入下一節(jié)的電影預(yù)告等等。但是在實(shí)際操作中還是有很多的電視臺沒有重視或是由于條件的限制而沒有充分的開發(fā)利用這些資源，技術(shù)和客觀原因是其次，最主要的是觀念上的落后。

3 包裝宣傳片與節(jié)目、廣告的混播技巧和規(guī)律

3.1 宣傳片與廣告在節(jié)目內(nèi)、外間隔的插播技巧

節(jié)目、廣告、包裝宣傳中節(jié)目的內(nèi)容最重要，占有最大時間比重，因此節(jié)目是混播的中心，圍繞節(jié)目來進(jìn)行廣告穿插和包裝宣傳，節(jié)目內(nèi)容通常會根據(jù)節(jié)目的時長被均勻的分為幾段，廣告和包裝宣傳就在段與段之間的空隙來插播，插播的順序通常是宣傳片、廣告、宣傳片、節(jié)目內(nèi)部，現(xiàn)在比較流行的趨勢是在內(nèi)間隔的起止播放節(jié)目ID，它不僅是頻道呼號，而且是節(jié)目花。在內(nèi)間隔中，包裝宣傳的重要內(nèi)容是收視宣傳片，頻道形象宣傳通常情況下只是單純的呼號，有時也會融入到節(jié)目ID中。要求內(nèi)間隙的廣告必須要有制作精良的內(nèi)容，不能拖整體節(jié)目品位的后腿，這種廣告目前在逐漸的擴(kuò)大。

3.2 在統(tǒng)一頻道下進(jìn)行混播的技巧

頻道編排者必須有全局觀念，能合格的控制位置的比例和節(jié)目的節(jié)奏、時間的遞進(jìn)，使整個頻道的無縫銜接，這就必須建立一個頻道編播格式的概念。頻道編播格式應(yīng)根據(jù)觀眾的收視心理和習(xí)慣來編排，形成一個固定格式。這種觀念的轉(zhuǎn)變是時勢所需，也是節(jié)目編排的必備條件。

3.3 形象宣傳片的插播規(guī)律性

雖然每個頻道的播出格式各有不同，但頻道形象宣傳片要想吸引觀眾的眼球，必須具有規(guī)律性，這樣才能夠在收視者心中產(chǎn)生深刻的印象。形象宣傳片的插播依賴于頻道形象宣傳片的制作和播出，首先要將頻道全年的形象宣傳片進(jìn)行劃分，識別出易記的、強(qiáng)烈的識別元素和系統(tǒng)。其次，樹立起頻道的品牌形象，要把握好播出的頻率，掌握好播放的節(jié)奏，使觀眾得到藝術(shù)、視覺效果的滿足。最后要控制好播出的距離和位置，播出的頻率太低或太缺乏章法，會造成觀眾印象不深，恒定的播出頻率，能保證形象宣傳片的插播的質(zhì)量，區(qū)分哪些是初期的、中期的和后期的形象宣傳片，初期的頻率應(yīng)較高，力圖給觀眾留下深刻的影響，而中后期的頻率則比較平緩，進(jìn)行的是潛移默化的熏陶和影響。

3.4 構(gòu)建完整而有效的導(dǎo)視體系

收視宣傳是引導(dǎo)觀眾流向的有效手段，使受眾群實(shí)現(xiàn)順暢過渡的導(dǎo)視體系，需要構(gòu)建完整而有效的導(dǎo)視體系。所謂的導(dǎo)視體系要能將欄目和廣告、欄目和欄目相互銜接起來，實(shí)現(xiàn)觀眾群從上一個欄目到下一個欄目順暢過度，同時還要播放帶有預(yù)告功能的短片，讓觀眾產(chǎn)生收視期待，這是培養(yǎng)忠實(shí)觀眾、吸引頻道漫游者的有效手段。但欄目預(yù)告片和節(jié)目則分為三種類型，即短期節(jié)目預(yù)告、中期節(jié)目預(yù)告和長期節(jié)目預(yù)告。其中，短期節(jié)目的節(jié)目預(yù)告中包括當(dāng)晚或即將播出的節(jié)目介紹；中期節(jié)目預(yù)告片則以未來幾天或一周內(nèi)節(jié)目預(yù)告為主；長期節(jié)目預(yù)告片預(yù)告的是一個月內(nèi)或是一個季度內(nèi)推出的某項活動或影視劇。必須視需要進(jìn)行合理編排，使它們能恰到好處地互相配合與補(bǔ)充。

3.5 收視宣傳滲入節(jié)目和廣告實(shí)現(xiàn)無縫播出

收視宣傳體系實(shí)際上并非靜止不動的和封閉的，而屬于動態(tài)平衡體系，具有一定的延伸性，必要時會延伸到節(jié)目和廣告的領(lǐng)域，這樣的目的是實(shí)現(xiàn)真正的無縫播出，能更好的留住觀眾。比如說鳳凰衛(wèi)視觀察到片尾時間是會流失大量的觀眾，于是在欄目片尾中插播即將播放的內(nèi)容介紹，當(dāng)正片即將結(jié)束時要想把觀眾留住，就必須馬上讓觀眾指導(dǎo)即將播放的內(nèi)容，可以通過片尾起到宣傳收視的作用。了解了無縫播出的作用我們在設(shè)計收視宣傳時，就可以充分的利用觀眾在節(jié)目快結(jié)束時游離的注意力在掛角處出字幕、壓縮等形式來吸引觀眾的注意力，在節(jié)目和廣告中融入收視宣傳，盡管很多節(jié)目意識到掛角和飛字的重要性，但由于缺乏整體頻道意識，難以真正實(shí)現(xiàn)整個頻道的無縫播出。

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