中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸與應(yīng)對

大連外國語學院文化傳播學院 張恒軍

近年來，我國政府高度重視文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷推進文化體制的改革。2010年國家廣電總局頒布的《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，在政策上首次對紀錄片和紀錄片產(chǎn)業(yè)做了定位，紀錄片是形象展示我國社會發(fā)展與進步的重要文化載體，紀錄片產(chǎn)業(yè)是我國重要的文化產(chǎn)業(yè)。為響應(yīng)國家政策號召，2011年元旦，中央電視臺紀錄頻道正式面向全球開播。可以說，這一國家級紀錄片平臺的形成，將對我國國家形象的塑造、主流價值的傳播、文化生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建以及文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響，具有非常重要的社會價值和意義。它與包括上海電視臺紀實頻道、湖南電視臺金鷹紀實頻道、中國教育電視臺紀實頻道和遼寧電視臺北方頻道在內(nèi)的多家地方頻道一起，構(gòu)建了我國紀錄片主流媒體傳播平臺的全新格局。

目前，我國紀錄片企業(yè)的生力軍不斷壯大，制作團隊專業(yè)化、資金融合的多渠道化等使紀錄片產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益得到大幅度提高，一個集研發(fā)、制作、交易和播映為一體的紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)已形成。

1 中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸

紀錄片的生產(chǎn)不僅僅局限于內(nèi)容制作，還包括內(nèi)容策略的制定、生產(chǎn)成本的控制以及品牌意識的培養(yǎng)。但就我國目前的現(xiàn)狀而言，除了內(nèi)容制作這一環(huán)節(jié)外，可以說，其他的各個環(huán)節(jié)幾乎還沒有建立，更談不上完善了。目前，我國的紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈還有待加強和完善。

1.1 各環(huán)節(jié)銜接不緊密

這也是中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈中比較普遍的問題。主要表現(xiàn)在，各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間不能按照其內(nèi)在的要求來建立一個有效的利益互動機制,而是主要依靠行政手段去控制紀錄片的生產(chǎn)。例如,業(yè)務(wù)鏈上游的調(diào)查、策劃等環(huán)節(jié)落后,導致不能適應(yīng)現(xiàn)階段紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求,這就直接影響了紀錄片產(chǎn)品的后期一系列效益，包括經(jīng)濟效益、社會效益等。

1.2 市場分割現(xiàn)象日益激烈

主要表現(xiàn)在：下游交易市場發(fā)育遲緩,資源配置單一；中游市場化程度低,播放、傳輸只依靠行政力配置；上游的資金市場結(jié)構(gòu)最為單一，其資金的主要來源依靠政府的財政支出或者電視臺的內(nèi)部出資。國內(nèi)有眾多的媒體資源以及各種題材資源，更是不乏紀錄片的制作公司，但是，在中國并沒有實現(xiàn)將這些有利的資源強強聯(lián)合起來，這也就導致了我國紀錄片產(chǎn)業(yè)的弱小。

1.3 受到多方面因素影響

國產(chǎn)紀錄片產(chǎn)業(yè)上游由于受到多方面因素影響，導致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，不能實現(xiàn)跨行業(yè)生產(chǎn)。下游資金來源更為單一，主要來自政府或電視臺的行政支出，這樣就限制了紀錄片的創(chuàng)新性。從銷售角度來說，國產(chǎn)的紀錄片不面向第三銷售市場，只停留在各個電視臺播出，這樣就減少了票房的收入。

1.4 體制僵化，機制缺少活力

這是由于國家在紀錄片生產(chǎn)過程中處于主導地位，行政力的干涉導致了紀錄片模式化、僵硬化。由于國產(chǎn)紀錄片的資金來源單一，不能廣泛地吸收社會資金，再加上目前大量缺乏制作型人才。絕大多數(shù)是電視臺的工作者,這些紀錄片制作中所涉及的資金和設(shè)備,也都是由電視臺統(tǒng)一劃撥，正是因為這種機制的存在，才導致紀錄片的制作者根本不考慮紀錄片的質(zhì)量好壞，只為完成任務(wù)而完成任務(wù)。

2 我國紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力

2.1 經(jīng)濟內(nèi)驅(qū)力

文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展是我國得以全面發(fā)展的必要前提。歷史事實早已驗證了文化產(chǎn)業(yè)必將成為我國未來經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。尤其是當前我國處于社會、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要轉(zhuǎn)型期，文化產(chǎn)業(yè)憑借其顯著的社會和經(jīng)濟效益而成為了我國市場經(jīng)濟新的增長點和朝陽產(chǎn)業(yè)，在進一步推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變以及國家經(jīng)濟的快速發(fā)展方面有著舉足輕重的影響和作用。紀錄片不僅是一種精神文化產(chǎn)品，同時也屬于市場運作下最終進入流通領(lǐng)域的消費品。需要通過商業(yè)手段進行盈利，繼而擴大再生產(chǎn)，而紀錄片作為文化產(chǎn)品的思想價值和審美價值都是在完成發(fā)行，進入接受環(huán)節(jié)之后，才能得以實現(xiàn)的。紀錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具有經(jīng)濟價值，可以說，無論是體制內(nèi)還是體制外的紀錄片都贏取了相當可觀的商業(yè)利潤。

實踐證明，作為我國文化產(chǎn)業(yè)整體中最為重要一環(huán)的紀錄片產(chǎn)業(yè)，具有不斷拉動國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的意義和價值。建立健全紀錄片的生產(chǎn)、制作以及市場營銷的產(chǎn)業(yè)鏈，走真正的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，使其成為拉動我國經(jīng)濟增長的有效途徑和手段，這是紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一大內(nèi)驅(qū)力。

2.2 意識形態(tài)內(nèi)驅(qū)力

意識形態(tài)性是區(qū)別文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的一個最大屬性和特征。文化產(chǎn)品作為精神消費品，必然會形成某種文化傾向，表現(xiàn)傳播主體的文化意識，在我國的精神文化建設(shè)中具有非常特殊的價值和意義。當文化以一種產(chǎn)業(yè)的形式存在時，它的經(jīng)濟、文化功能便不可避免地相互糾纏在一起，因此文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費的擴展市場的能力只是其基本，更重要的是它所承載的意識形態(tài)能夠在更加廣闊的空間內(nèi)得以傳播。政府扶持紀錄片產(chǎn)業(yè)，把紀錄片的生產(chǎn)、制作以及消費等各個環(huán)節(jié)進行有機的整合，將有效實現(xiàn)紀錄片產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，實現(xiàn)宣傳政治觀念的隱性化，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的廣泛傳播。像《故宮》和《大國崛起》這類紀錄片，就是從宏觀的角度出發(fā)，對國家主流意識形態(tài)進行傳播，并肩負著我國文化傳播、社會價值引導的重要責任，但是最為重要的價值還是在于更加突出地體現(xiàn)了紀錄片在市場經(jīng)濟運作之下，對國家主流意識形態(tài)加以塑造的強大的文化功能。對于全球市場來講，意識形態(tài)性能夠更加明確我國紀錄片在全球政治文化宣傳上的態(tài)度和立場。由于國家對外政治宣傳的實際需要，推動我國紀錄片市場發(fā)展，最終建立完善的市場運作體系，真正實現(xiàn)我國的政治表達，需要不斷探尋我國紀錄片流通的新出路，這也是紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要內(nèi)驅(qū)力。

2.3 民族文化傳播內(nèi)驅(qū)力

一個國家的民族文化不僅體現(xiàn)了本民族特有的文化形象，同時還真實地反映了本民族的特性和民族感情。而一個國家的民族文化屬于一種靜態(tài)資源，所以必須通過市場運作來實現(xiàn)其本身的價值。民族文化的傳承離不開產(chǎn)業(yè)化的推動，民族文化要想跳出靜態(tài)資源的固有框架，成為一種與市場有機結(jié)合的產(chǎn)業(yè)資源，就必然要經(jīng)歷商品化和市場化。紀錄片作為一種精神文化產(chǎn)品，必須要滿足人們的在精神文化層面的消費需求，同時也要肩負起一定的民族文化傳播的使命。紀錄片在生產(chǎn)、制作以及流通等環(huán)節(jié)都需要一個完善的市場運作機制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。從國內(nèi)現(xiàn)實角度來講，紀錄片能夠促進各民族之間的交流和合作，推動民族文化的融合和碰撞。紀錄片屬于一種集紀實性、客觀性和無復制性于一體的藝術(shù)，可以包含不同的民族特征，能夠真實反映不同狀態(tài)下人們的社會生存環(huán)境，為各民族全面了解自身和他人的生存環(huán)境提供一個貼近事實的交流平臺，有利于東西方不同民族、不同文化之間的進一步交流，互尊互重，在人類文化的發(fā)展中得以理解和傳承，進而反思現(xiàn)實，謀求共同的進步。民族文化傳播的使命成為我國紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的又一內(nèi)驅(qū)力。

3 加快我國紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思考

現(xiàn)在，國際金融危機已經(jīng)處于后期階段，我國的紀錄片產(chǎn)業(yè)也面臨著空前的機遇和巨大的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該積極地去應(yīng)對機遇和挑戰(zhàn)，做出一些重大的革命性的調(diào)整。

3.1 充分發(fā)揮政府的主導作用

紀錄片是一個國家的文化傳承與宣傳的重要載體，對此政府應(yīng)重視紀錄片在文化傳承、保護以及對外傳播中的獨特作用，積極地實行“跳出來”戰(zhàn)略，從以前舊的制度中跳出來，采取新的機制來刺激紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強創(chuàng)造性的比例，對紀錄片的質(zhì)量有更好的刺激。要加大紀錄片產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃步伐，將中國國內(nèi)市場里的大量資源進行有機結(jié)合。更有效地整合社會資源與人文資源，充分發(fā)揮人的主觀能動性，積極采取新的資金計劃，改變原有的資金大部分由國家投資的傳統(tǒng)局面，把紀錄片向電影發(fā)展，利用資金的多元化與利益化來刺激制作者，以便提高行業(yè)的國際競爭力。

3.2 進一步建立和完善產(chǎn)業(yè)標準

吸收國外的先進技術(shù)和制作標準，結(jié)合中國實際現(xiàn)狀，提高國內(nèi)紀錄片產(chǎn)業(yè)的新標準?；诖?，一方面紀錄片行業(yè)組織要加快調(diào)研，研究制定國產(chǎn)紀錄片行業(yè)標準，能夠與國際各大紀錄片產(chǎn)業(yè)組織接軌。另一方面是充分發(fā)揮中國(廣州)國際紀錄片大會、中國紀錄片國際選片會、中國國際廣播影視博覽會以及各種電影電視節(jié)展等的作用，搭建國際交流平臺和交易平臺，促進我國紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 加大拓展紀錄片市場的力度，建立和健全紀錄片市場的多元化

促進我國紀錄片銷售市場的發(fā)展。例如，刺激第一次銷售，第二次銷售與第三次銷售的有效結(jié)合及互相配合協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣一來，不僅會提高我國紀錄片的利潤，還會在很大的程度上刺激紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的革新，這樣對紀錄片的發(fā)展將有著不可替代的促進作用。我們應(yīng)該積極提高自己的生產(chǎn)制作水平和技術(shù)要求，來滿足市場日益增高的要求。在充分引進外國先進技術(shù)的同時，鞏固國內(nèi)市場，開拓外國市場，把我國的紀錄片產(chǎn)業(yè)打向國際，走向世界。

3.4 加強管理

對紀錄片進行分別管理、區(qū)別管理，以好的管理促進產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，要按照不同的標準，不同的原則，把紀錄片分類管理起來。因為一個好的管理制度會使整個產(chǎn)業(yè)變得有條不紊，循序發(fā)展，健康進步。在管理中應(yīng)制定如下制度：一是獨立創(chuàng)作的管理。要積極鼓勵獨立創(chuàng)作性的紀錄片作品；充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，通過政府的或者協(xié)會的行政力加大對紀錄片產(chǎn)業(yè)的資金支持。政府也可以拓寬資金來源，不斷地創(chuàng)新，這樣就可以加快促進我國紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是對非公益性的紀錄片管理，重點是促進發(fā)展，要按照“政府引導、社會投資、市場運作、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管”的方式鼓勵其走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子。可以采用電影或者電視劇的制作方法和管理手段，由制片人投資，并由其進行銷售，令其自己負責所制作紀錄片的利潤。這樣會刺激制作者提高紀錄片的制作水平，更會促進紀錄片產(chǎn)業(yè)的全面提升。三是確定國家重大項目的紀錄片管理，特別是重大的公益性紀錄片；在確保指導方向正確的前提下，重點探索“項目招標、市場運作、社會生產(chǎn)、政府買單”的更多重大題材，例如，少兒題材、科技題材、公益題材等方面；鼓勵和支持公益性紀錄片項目開展多種形式的創(chuàng)新，豐富廣大觀眾的眼球。

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