重視新興媒體提高輿論引導(dǎo)能力

□尤 婭

南京的新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)一向頗為激烈，這次它又走在了改革的最前列。2010年7月，南京被國(guó)務(wù)院確認(rèn)為首批12個(gè)“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)城市之一，短短一年后，由“電視+廣播+報(bào)刊+互聯(lián)網(wǎng)”融合而產(chǎn)生的云媒體電視正式上線。它整合了電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體，上網(wǎng)沖浪、電視讀報(bào)、在線游戲、電視購(gòu)物、視頻通話等等都能在電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)，為用戶提供融合三網(wǎng)的全方位服務(wù)。另外，我們也看到，全世界知名的電視機(jī)構(gòu)都擁有自己的站點(diǎn)，在中國(guó)，越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地，許多電視臺(tái)還推出了自己的網(wǎng)絡(luò)電視，只要輕輕點(diǎn)擊，就可以看到想看的電視節(jié)目。

隨著衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播新技術(shù)、新媒介的迅速發(fā)展和廣泛普及，傳媒格局和輿論形成機(jī)制發(fā)生了深刻變化。寬帶視屏逐漸普及，移動(dòng)電視、樓宇電視發(fā)展迅速，特別是網(wǎng)上論壇、新聞跟帖、博客播客、聊天評(píng)論等十分活躍。地方電視臺(tái)為了保持主流地位，必須整合各類(lèi)媒體宣傳資源，尤其要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體在輿論傳播中的特殊功能和作用，切實(shí)加強(qiáng)重點(diǎn)網(wǎng)站建設(shè)，著力構(gòu)建集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。影響力上去了，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，還怕沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益嗎？