不能去畫廊？至少你有iPad

任蕙蘭

蘋果商店里沒(méi)有自己的App（應(yīng)用程序），畫廊老板已經(jīng)不好意思和客戶打招呼了。

2011年瑞士巴塞爾藝博會(huì)上，一位藏家購(gòu)買了一幅25萬(wàn)美元的油畫，當(dāng)時(shí)他正坐在洛杉磯的發(fā)廊里做頭發(fā)，通過(guò)iPad選中了心儀的藝術(shù)作品。這似乎給了畫廊足夠的理由和動(dòng)力，把它們代理的藝術(shù)品放進(jìn)App，供潛在的客戶下載、瀏覽甚至是下單。

2011年6月，高古軒畫廊推出了它的App，藝術(shù)愛(ài)好者不需要游走它在全球的11個(gè)展廳，可以通過(guò)iPad欣賞畫廊目前、近期以及將來(lái)展開(kāi)合作的藝術(shù)家、展覽以及項(xiàng)目。在iPad應(yīng)用的第一期，高古軒帶來(lái)了20位藝術(shù)家的作品，其中包括西班牙畫家畢加索（Pablo Picasso），美國(guó)當(dāng)代畫家伊麗莎白·佩頓（Elizabeth Peyton），美國(guó)當(dāng)代畫家約翰·柯林（John Currin）以及俄國(guó)藝術(shù)家卡濟(jì)·馬列維奇（Kazimir Malevich）。

高古軒App程序由激進(jìn)傳媒設(shè)計(jì)，內(nèi)容每季度更新一次，而前期的內(nèi)容則會(huì)存入檔案庫(kù)，這種形式就類似于一種在線的雜志，也可以看作是 高古軒過(guò)去的、目前的、將來(lái)的展覽目錄。它將提供畫家介紹、評(píng)論、視頻、錄像、新聞、地圖，當(dāng)然還有在線購(gòu)物。

不久之后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手佩斯畫廊推出了一款A(yù)pp“佩斯50年”（50 years at Pace），追溯過(guò)去50年來(lái)極具影響力的藝術(shù)家、展覽、人物、文獻(xiàn)和理念?！斑@是我們最受歡迎的一款A(yù)pp，從推出至今下載量已經(jīng)超過(guò)10000?！迸逅巩嬂華pp負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·格魯斯告訴《新民周刊》。

App有一些印刷精美的展品目錄做不到的功能。比如高古軒App允許用戶360度觀看裝置作品。你在觀賞《富蘭克林街的女人》（The Women of Franklin Street）之后，還可以將這幅畫與畢加索的《亞維農(nóng)的少女》（Les Demoiselles dAvignon）并排做對(duì)比（后者是前者的靈感來(lái)源）。

你還能了解到作品背后的故事。比如看藝術(shù)家約翰·柯林談?wù)撟髌稤ogwood Theives辛苦創(chuàng)作過(guò)程的視頻，或是聽(tīng)畢加索傳記作家John Richardson講畢加索與其情人的情色故事。1927年畢加索的作品“Guitare à la Main Blanche”中一處角落里連接一起的大寫字母，MT表示的正是情人瑪麗·泰蕾茲（Marie Thérèse），而PB代表的則是畢加索自己。

“App可以讓用戶遠(yuǎn)距離欣賞展覽，享受一場(chǎng)視覺(jué)之旅。他們可以看到藝術(shù)作品和現(xiàn)場(chǎng)的布置，最大限度還原親自去現(xiàn)場(chǎng)看展的體驗(yàn)。用戶還可以看到展覽上看不到的東西，比如影像資料和互動(dòng)地圖?！贝笮l(wèi)·格魯斯表示。

不能去畫廊？至少你有iPad。但大衛(wèi)不認(rèn)為用iPad看展可以取代去實(shí)體畫廊參觀?！癆pp的作用是讓沒(méi)辦法去畫廊參觀的人有機(jī)會(huì)看到藝術(shù)作品。如果一場(chǎng)展覽在紐約，北京的藝術(shù)愛(ài)好者沒(méi)辦法去看，App可以讓他們身臨其境欣賞到那場(chǎng)展覽?！?/p>

獨(dú)自捧著Pad欣賞作品也避免了一些尷尬事。比如在大庭廣眾下參觀約翰·柯林的作品讓人不好意思長(zhǎng)時(shí)間逗留：畫面上那些文藝復(fù)興時(shí)期模樣的北歐女人們?cè)谝黄鸺w自慰，互相擠捏著胸部。有了iPad，現(xiàn)在你可以隨意欣賞這些作品了。

噱頭還是趨勢(shì)？

美術(shù)館也流行把iPad作為輔展工具。紐約古根海姆博物館在宣傳Maurizio Cattelan展覽時(shí)不再用傳統(tǒng)的海報(bào)，而是把所有信息放到App上，參觀者可以自己用iPad下載。美國(guó)雕塑家John Chamberlain展覽上，展覽向?qū)耸忠徊縤Pad，用來(lái)給參觀者介紹藝術(shù)品和作家的信息。拍賣行的專家也熱衷用iPad向客戶介紹展品。

iPad、iPhone等移動(dòng)終端改變了購(gòu)買與出售藝術(shù)品以及觀賞展覽的方式，藏家不用親自到場(chǎng)也可以買到藝術(shù)品。畫廊可以通過(guò)App向感興趣的藏家展示比實(shí)體展廳更豐富的作品。博物館鼓勵(lì)游客下載展品信息，為展覽“預(yù)熱”。拍賣行也加入了這場(chǎng)游戲。除了介紹拍賣的動(dòng)態(tài)影片、拍品目錄和資料以外，佳士得拍賣行還在一款用于iPhone的App應(yīng)用上加入了在線競(jìng)拍功能。

iPad成為藝術(shù)圈的明星，高清度是最大的原因，2012年3月發(fā)布的new iPad有2048×1536超高分辨率。比起在人頭攢動(dòng)的展覽現(xiàn)場(chǎng)，視線穿過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)腦袋欣賞一件藝術(shù)作品，App提供了比肉眼看更清晰的圖像，并且用戶可以對(duì)藝術(shù)作品的細(xì)節(jié)進(jìn)行放大欣賞。

“App比做精美的展品目錄便宜很多，我相信以后很多藝術(shù)機(jī)構(gòu)會(huì)選擇用App來(lái)推他們的藝術(shù)家，藝術(shù)作品或展覽?！贝笮l(wèi)·格魯斯表示。

大大小小的美術(shù)館和畫廊都需要一個(gè)App，是為了向老板交差，保住他的面子，還是真的為了銷售業(yè)績(jī)？高古軒老板拉里·高古軒決定畫廊要做App，正是因?yàn)樽⒁獾讲┯[會(huì)中App已經(jīng)成為一種潮流。

起碼連業(yè)內(nèi)人士也很難說(shuō)清，那些追求設(shè)計(jì)感的果粉，是不是更傾向于買藝術(shù)品。大衛(wèi)說(shuō)，果粉和藝術(shù)品藏家之間肯定存在交集，但無(wú)法提供數(shù)據(jù)或研究支持?！安贿^(guò)我希望我們的App可以覆蓋盡可能廣的人群。我們的App也適用于Android系統(tǒng)?！?/p>

“我們的App更像一個(gè)電子目錄，而不是一個(gè)銷售工具?！贝笮l(wèi)說(shuō)。畫廊推出的App有很多不同的形式，也有些帶有電子商務(wù)功能，但一般只針對(duì)低端市場(chǎng)。

高古軒App有個(gè)鏈接可以到網(wǎng)上商店，但出售的大部分是一些低價(jià)藝術(shù)品。比如10美元的iPad袋子、藝術(shù)品明信片、藝術(shù)家的作品目錄、海報(bào)、印著Jean Michel Basquiat作品的裝飾盤以及其他周邊產(chǎn)品。最貴的藝術(shù)品也在1萬(wàn)美元以下，比如John Currin的一幅29.5cm×25.4cm限量版的蝕刻畫，售價(jià)6000美元，還有達(dá)明安·赫斯特限量版的圓點(diǎn)畫，價(jià)格在5300美元。

iPad的細(xì)節(jié)放大和即時(shí)傳輸電郵功能，讓藏家提前看到藝術(shù)品并仔細(xì)研究，交易變得更流暢，但要取代傳統(tǒng)的畫廊實(shí)物和拍賣會(huì)，還很遙遠(yuǎn)。

其實(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品最大的劣勢(shì)，是無(wú)法再現(xiàn)傳統(tǒng)的社交場(chǎng)景。在藝術(shù)圈里，面對(duì)面的接觸不但是絕對(duì)必需的，也是其中最大的樂(lè)趣之一。設(shè)想一下，沒(méi)有衣香鬢影摩肩接踵的畫廊特展開(kāi)幕式和拍賣預(yù)展，藝術(shù)家、畫廊老板和藏家如何滿足各自的虛榮心？iPad的確有用，但只有屌絲才會(huì)滿足于平板電腦。

游戲也藝術(shù)

似乎所有博物館都在討論，怎么才能用App把“藝術(shù)絕緣體”吸引到藝術(shù)館來(lái)。先要把藝術(shù)從高高在上的神壇拉下來(lái)，于是各種各樣新奇的App應(yīng)用出現(xiàn)在蘋果店。

倫敦的泰特現(xiàn)代美術(shù)館推出了一款針對(duì)iPhone的免費(fèi)App游戲 “和時(shí)間賽跑”（Race Against Time）：一條變色龍要在通關(guān)過(guò)程中打敗藝術(shù)道路上的所有敵人——比如會(huì)噴火的畢加索。游戲最后一關(guān)是在泰特美術(shù)館里面，這個(gè)應(yīng)用吸引了更多游客走進(jìn)美術(shù)館。紐約的泰坦美術(shù)館做了一款測(cè)驗(yàn)游戲App，檢驗(yàn)參與者對(duì)泰特收藏的了解。測(cè)驗(yàn)主題從動(dòng)物到神話傳說(shuō)，每個(gè)考試有三個(gè)難易程度，回答正確的人可以得到泰特網(wǎng)上商店發(fā)出的獎(jiǎng)品。

讓普通人創(chuàng)作出名作的App顯得很親切。泰特美術(shù)館一款“Muybridgizer”應(yīng)用，可以讓用戶拿iPhone照相機(jī)拍攝一組連續(xù)畫面，做成一格一格Muybridgizer風(fēng)格的懷舊動(dòng)畫，你還可以加快或減慢播放速度，或者反方向播放。如果你拍下喜歡的風(fēng)景或景點(diǎn)，用一款“Magritte”應(yīng)用處理，可以做成像Magritte最著名的油畫Golconda那樣的作品。高古軒今年新推出的App讓用戶可以創(chuàng)作擁有自己風(fēng)格的達(dá)明安·赫斯特圓點(diǎn)畫。

不過(guò)并不是所有藝術(shù)愛(ài)好者都喜歡花哨的App，泰特官網(wǎng)上發(fā)起過(guò)一場(chǎng)討論：藝術(shù)App應(yīng)該聚焦在哪方面：是畫廊的新展資訊、在展作品的信息還是游戲和影像資料？大部分留言的網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)嚴(yán)肅藝術(shù)信息的青睞。“我更愿意在看完展覽后用iPad看跟展覽相關(guān)App，重溫這些展覽，了解背后的信息，如果沒(méi)去過(guò)那個(gè)展覽，我只會(huì)翻幾頁(yè)App，然后就沒(méi)興趣了?！薄八囆g(shù)館的App應(yīng)該聚焦在藝術(shù)本身，多提供一些藝術(shù)品或藝術(shù)家有關(guān)的信息?！?/p>