和諧社會視域下體育新聞傳播的導(dǎo)向作用

宗延偉

[摘要] 近年來體育新聞報道中存在著過度娛樂化的現(xiàn)象：內(nèi)容的庸俗化；語言的過度戰(zhàn)爭化等，影響傳媒的公信力；誤導(dǎo)人們價值觀念的形成；影響社會風(fēng)氣，不利于和諧社會的建立。

[關(guān)鍵詞] 和諧社會體育新聞傳播作用

體育運動的精髓是體育精神，而體育精神的傳播需要正確、積極的媒體宣傳導(dǎo)向，對于構(gòu)建社會主義和諧社會，具有獨特的價值和重要作用。而近年來體育新聞報道中存在著過度娛樂化的現(xiàn)象：內(nèi)容的庸俗化；語言的過度戰(zhàn)爭化等，影響傳媒的公信力；誤導(dǎo)人們價值觀念的形成；影響社會風(fēng)氣，不利于和諧社會的建立。

體育新聞傳播的社會責(zé)任

新聞媒體必須根據(jù)社會主義特色加強自身建設(shè)，強化政治意識，加強思想道德修養(yǎng)，這不僅是我國新聞事業(yè)的性質(zhì)所決定，也是社會持續(xù)健康發(fā)展對新聞媒體的必然要求。媒體必須努力維護黨和國家、人民的利益，全面準確地宣傳報道黨的基本理論、基本路線和基本方針、各項政策和決策，反映人民群眾在“三個文明”建設(shè)中的精神風(fēng)貌，社會建設(shè)中的創(chuàng)造、成績與貢獻，在新聞實踐中堅持正確的輿論導(dǎo)向，當好黨和人民“喉舌”。 體育新聞傳播從屬于新聞工作，也是我國體育事業(yè)發(fā)展的有力促進者和宣傳者，所以，體育新聞傳播要符合新聞工作的事業(yè)屬性，堅持正確的輿論導(dǎo)向和社會責(zé)任感?！吨泄仓醒腙P(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出，輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍，要加強和改進新聞輿論工作。

體育新聞傳播媒介的作用

1.體育新聞傳播媒介的正面作用

體育新聞傳播在體育運動和社會大眾之間筑起了橋梁，縮短了體育活動與人們之間的距離。多數(shù)社會成員通過體育宣傳、體育科普介紹、體育新聞報道認識了體育，了解了體育，然后參與體育。許多青少年就是在大眾傳播媒介的潛移默化影響中走上了體育道路。另外，體育運動的信息量大，新聞價值相對較高，對社會的吸引力很大，可以減少社會犯罪的發(fā)生。據(jù)復(fù)旦大學(xué)陳天仁教授的調(diào)查，凡電視臺播放大型精彩國際賽事的夜晚，上海街頭行人和交通工具上的乘客數(shù)量明顯減少，公安局也有當夜犯罪率明顯下降的報告。所以有意識地利用體育比賽來吸引青少年關(guān)注，能夠有效減少社會青少年社會犯罪，是一個行之有效的方法。

2.體育新聞傳播媒介的負面作用

做好重大突發(fā)事件新聞報道，完善新聞發(fā)布制度，健全應(yīng)急報道和輿論引導(dǎo)機制，提高時效性，增加透明度。加強和改進輿論監(jiān)督，推動解決黨和政府高度重視、群眾反映強烈的實際問題，維護人民利益，密切黨群關(guān)系，促進社會和諧。在直接而劇烈的身體對抗和比賽中，觀眾在得到感官上的娛樂享受時也得到了潛移默化的教育。運動員所展現(xiàn)的勇于競爭、團結(jié)協(xié)作、愛國的體育精神，深深感染著在場的每一位觀眾，這種體育精神對塑造和強化社會主流價值觀和道德觀有獨特作用。社會需要明星，一些優(yōu)秀運動員的拼搏精神給社會青年的進步成長有著重要的推動作用，是非常有意義且很有必要的。

然而在一些體育傳播中存在著一個普遍的現(xiàn)象就是制造明星，推出偶像，甚至將一些著名運動員神話，時不時地宣傳一個泳壇神童、跳水皇后、雪上公主。過分的鼓吹導(dǎo)致運動員成功時奉為神，達到無以復(fù)加的程度，對其個人走向成功付出的個人努力也趨向絕對化。這對鼓噪社會、迷信天才，起到了不良作用，對青少年的成長是極為不利的。特別是有些體育新聞傳播媒體大肆宣傳體育競賽中發(fā)生的暴力鏡頭，字里行間充斥著一股血腥的味道，從事體育的各類人士也在新聞媒體中變了成了“掌門人”、“槍手”、“射手”甚至“殺手”；整個隊伍則成了“戰(zhàn)車”、“戰(zhàn)船”、“戰(zhàn)艦”等不一而足。此外，描寫比賽過程的內(nèi)容也大量地使用了一些這樣詞匯，如宣戰(zhàn)、挑戰(zhàn)、伏擊、殲滅、生擒等，不勝枚舉。在一些體育報道中，特別是國與國之間的競賽似乎除了戰(zhàn)爭就是戰(zhàn)爭，如“德意志血洗英格蘭”、“高麗戰(zhàn)車碾過巴林”等等。一些體育新聞媒體不斷地播放球迷騷亂、賽場斗毆的實況，甚至不惜用特寫鏡頭、刺激性的語言播放流血、受傷的鏡頭，某種程度上宣揚了社會暴力，而暴力行為的耳濡目染將使青少年不再對血腥和痛苦感到震驚，甚至使少數(shù)孩子走上了犯罪道路。

體育新聞的人文關(guān)懷

當前體育新聞報道的一個突出特色是過度追求體育報道的轟動效應(yīng)，而其在一定程度上忽視的社會價值，誤導(dǎo)了廣大人民群眾?？v觀我國近幾年來各種媒體不難發(fā)現(xiàn)，體育新聞娛樂化、庸俗化已經(jīng)是不爭的事實，虛假新聞、暴力、色情等充斥其間。例如某某奧運會冠軍因懷孕，不得不離開國家隊；某某世界冠軍與富二代牽手，關(guān)系曖昧等等，偏離了體育新聞報道的正常人文價值方向，潛意識地走上了庸俗化的道路。給社會帶來諸多負面影響，其結(jié)果是媒體的公信力缺失、誤導(dǎo)人們正確價值觀念的形成，影響社會風(fēng)氣，不利于和諧社會構(gòu)建。體育新聞報道要充分顯現(xiàn)出對報道對象的情感關(guān)懷，無論是著名的運動員、球星，還是無名的小輩；無論成功者還是失敗者，都應(yīng)該給予充分的人文關(guān)懷。

小結(jié)

體育新聞傳播應(yīng)該代表先進文化的發(fā)展方向，弘揚體育事業(yè)的主旋律，促進我國體育事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為構(gòu)建社會主義和諧社會提供健康向上、豐富多彩的新聞內(nèi)容。所以，體育新聞傳播始終堅持新聞價值與社會價值的和諧統(tǒng)一，始終堅持體育新聞傳播的人文價值和娛樂價值的和諧統(tǒng)一，始終堅持體育新聞傳播的正確導(dǎo)向，為和諧社會建設(shè)體現(xiàn)自身的生命力與價值訴求。

作者單位：延安大學(xué)體育學(xué)院陜西延安