2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅居首位 繼續(xù)保持高速增長

昌榮傳播（納斯達克代碼“CHRM”）近日對外發(fā)布了《2011中國廣告市場與媒體研究報告》。報告指出，2011年中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，以刊例價計算，廣告投放總額為6693億元，比2010年增長14.5%，高于GDP的9.2%增長率，低于昌榮傳播在2011年初預(yù)測的15%的增幅。

四天前，在出席中央電視臺一項活動時，國家工商總局副局長甘霖表示，去除刊例價中的打折因素，2011年中國廣告業(yè)實際經(jīng)營額突破3000億元，廣告市場規(guī)模躋身世界前列。

具體而言，在各媒介形式中，電視媒體仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式，增幅與去年基本持平為13.9%；電臺繼續(xù)維持著較高的增長，但增幅低于去年同期，為30.2%；報紙和雜志增幅放緩，同比增長12.0%和15.3%；戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%；互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速增長局面，增幅為35.6%，是所有媒體中增幅最高的媒體，但增幅明顯低于去年同期。

縱觀整個2011年廣告市場，化妝品浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%。但從增長情況看，五個行業(yè)的增長率都低于整體廣告的平均增長率，增長貢獻減弱。

其中，歐萊雅品牌成為全球廣告投放按年同比增長最快、投放最多的品牌。以刊例價計算，2011年，歐萊雅品牌廣告投放額為105.8億元，同比增長38%；在企業(yè)品牌中，寶潔（中國）有限公司的廣告投放為332.6億元，成為廣從網(wǎng)絡(luò)廣告整體發(fā)展看，交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、IT以及食品飲料行業(yè)占據(jù)了目前網(wǎng)絡(luò)廣告投放的前五位，食品飲料行業(yè)代替金融業(yè)，首次擠進前五位。

昌榮傳播副總裁趙一鶴分析認(rèn)為，2012年中國經(jīng)濟增幅繼續(xù)趨緩，房地產(chǎn)、交通、家電、食品等行業(yè)的廣告投放更會趨于保守，而金融、飲料也會趨于平穩(wěn)，由此，預(yù)計2012年中國廣告市場會低于2011年的廣告增長，維持在13%的增長率。