透視另類“全民閱讀”：網絡文學快樂與悲傷

網絡文學，這個與中文互聯(lián)網同齡的年輕文學形態(tài)，一經誕生便一直處在風口浪尖。樂觀者譽之為“新文明的號角”，悲觀者斥作“言語的垃圾”。然而一個不可忽視的現(xiàn)象時，在不斷創(chuàng)造者話題的同時，網絡文學的覆蓋人群和閱讀時間占比已經成為“閱讀”的最大子集。

據(jù)CNNIC發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，我國網絡文學用戶數(shù)為1.9億，而且這個數(shù)字比之兩年前已經處于持續(xù)下降態(tài)勢。

我們看到，收費閱讀、內容合作、實體出版、改編影視劇、改編游戲。網絡文學本身在創(chuàng)造著巨大價值；然而主流文學的排斥、“垃圾”內容的充斥、暴力和色情的陰影、盜版產業(yè)的猖狂、產業(yè)政策的限制。如此種種成為網絡文學頭上的利劍，一直難以真正釋放出力量。

無論網絡文學本身的發(fā)展充滿著悲與苦，也無論外界對其斷言的罪與罰，一個不容忽視的事實是，網絡文學已經成為“全民閱讀”的另類突破，并正影響著整個互聯(lián)網業(yè)態(tài)。

另類的“全民閱讀”與“造富新神話”

如今在地鐵上，手持智能手機或者電子閱讀器等終端設備全神貫注看小說的情景已屢見不鮮，其中最流行的莫過于玄幻、仙俠以及女生言情小說。事實上，隨著《步步驚心》、《盜墓筆記》等多部網絡小說改編成熱播電視劇、電影，網絡小說這塊魔法石的魅力越來越大。

據(jù)相關資料統(tǒng)計，中國目前擁有網絡文學寫作者200多萬人，每年有六七萬部作品被簽約；全國網絡文學用戶達1.94億，超過了網上電子商務用戶。

其中，除了以網絡文學起家的盛大文學外，包括新浪、搜狐等幾大門戶網站，都開始主打原創(chuàng)文學，而完美時空旗下的縱橫中文網、中文在線旗下的17K小說網以及華夏中文網、魔鐵中文網等主打原創(chuàng)文學的網站都吸引了相當一部分讀者，整個網絡文學的發(fā)展也越發(fā)進入成熟態(tài)勢。此外，小說搜索已成為百度網頁搜索最大的流量來源之一。去年，百度的搜索總冠軍就被盛大文學的《斗破蒼穹》獲得。

有了這近2億用戶的基礎，再加上大批新聞站點、文化經管書籍等諸多領域的線上及移動終端閱讀用戶，近乎覆蓋了中國人口的三分之一，在互聯(lián)網的大爆發(fā)背景下，說是“全民閱讀”毫不為過。

此外，移動終端爆發(fā)使得移動閱讀成新突破。

以盛大文學為例，通過與多家移動運營商合作，為移動運營商提供豐富的內容。2011年盛大文學提供的內容在中國移動手機閱讀基地原創(chuàng)暢銷總榜前十中占比60%，在原創(chuàng)暢銷總榜前100名占比50%，其中《斗破蒼穹》和《很純很曖昧》分別排名第一和第二。

跟互聯(lián)網任何領域的故事一樣，擁有龐大用戶群且能帶來巨大流量的網絡小說，已經成為新“造富神話”的代名詞之一。

在“2011中國作家富豪排行榜”上，南派三叔、當年明月、江南的排名都在韓寒、郎咸平等人前面，合計收入超過三千萬元。而一位業(yè)界人士則對記者表示，這份榜單其實并不完全，因為“網絡大神”們的收入中，容易統(tǒng)計的出版收入只占一小部分，許多人的綜合收入都可以排到這個榜單中。他還表示，目前中國年收入過百萬的網絡作者預計超過50個，月收過萬的作者近千名，其中以男性讀者喜歡的仙俠、玄幻小說為主要寫作方向的占據(jù)一半以上份額。除此之外，這些網絡文學作品每年給閱讀網站和移動運營商帶來的直接收益就接近20億元，而以網絡小說為核心的衍生的出版物、游戲、漫畫、影視劇、廣告等相關產業(yè)的收入高達上百億元。

另一方面，從電信運營商、網絡文學平臺商、電商平臺、內容經紀人、出版商、影視投資商、游戲廠商、漫畫公司，到客戶端產品制造商、廣告代理商，以及各類盜版商等等，一個十分完整而復雜的產業(yè)鏈已經形成，盡管各方還處在你爭我奪的利益分割階段，但是網絡文學帶來的巨大財富已經讓這些利益方嘗到了甜頭。

不過，在近兩百萬網絡文學作者中，能夠成為“大神”的不過鳳毛麟角，月收入過萬的比例也極低。一位在完美時空旗下縱橫中文網打拼了一年的網絡寫手對記者表示：“今年的目標只有一個，賺到生活費！”事實上，記者幾番接觸下真正看到的大部分網絡文學作者，絕大多數(shù)都還在“溫飽”上下功夫，其中甚至有許多作者一年寫幾百萬字也只能拿到一兩千塊錢的“全勤獎”，而分文未到手的作者也不乏其數(shù)。

瓶頸初現(xiàn)

在“千字三分”的微支付模式成熟穩(wěn)定后，盛大文學確立的“全版權運營”理念開始發(fā)威。2008年開始，盛大文學針對單一作品的無線閱讀、紙書出版、影視劇改編、網游改編等，進入了海量開發(fā)階段。其中，《斗破蒼穹》被成功改編為網游的同時實體書銷量超過200萬冊。而《步步驚心》、《裸婚》等根據(jù)盛大文學旗下同名小說改編的影視劇位列同時段收視冠軍。

盛大文學也正是因此一度曾撬開納斯達克上市之門。

但是，赴美上市的道路并非那般容易，盛大文學的高速成長態(tài)勢下，瓶頸已經開始出現(xiàn)。

一方面，網絡文學的用戶在減少。據(jù)CNNIC的報告顯示，截至2012年6月底，我國網絡文學用戶數(shù)為1.9億，較2011年底減少4.0%，網民使用率為36.2%，比2011年底減少3.3個百分點。

概括來說，近年來，網絡文學發(fā)展持續(xù)慢于整體互聯(lián)網發(fā)展。導致這一現(xiàn)象的最根本、最長期的因素是網絡文學作品質量整體較低。

雖然網絡文學以其類型多樣、開放包容、自由多元等特點滿足了不同閱讀口味和愛好的需求，個別作品還被改編成網絡游戲、影視劇等，但整體上，網絡文學作品質量是較低的。創(chuàng)作者的低門檻，創(chuàng)作速度的快節(jié)奏，使得網絡文學作品質量難以保證，題材雷同、情節(jié)拖沓、文字累贅、個別作品品味較低等問題較為突出，難以長期滿足用戶的閱讀需要。

與此同時，盜版的影響日益嚴重。海量用戶與流量背后，隱藏著的巨大財富，使盜版網站等黑色產業(yè)屢禁不絕，百度文庫、貼吧等盜版源頭拒不妥協(xié)，這讓網絡文學網站十分憤慨。

盛大文學CEO侯小強曾公開表示：盛大文學排名前十的小說，通過百度搜索引擎，平均被盜版800 萬次以上，最受歡迎的小說有5000 多萬條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。

9月6日，盛大文學百位作家就發(fā)表了《關于搜索引擎應積極保護著作權人合法權益的聯(lián)合聲明》，本月14號近百家出版機構又簽名支持盛大文學的聯(lián)合聲明，呼吁百度、360、搜狗等搜索引擎降低搜索引擎中盜版網站權重，并進而屏蔽盜版侵權網站。目前360和搜狗都已積極表態(tài)，支持反盜版舉措。

數(shù)字出版與破局之路

數(shù)字出版的大發(fā)展，也是網絡文學帶給整個文化產業(yè)的貢獻之一。根據(jù)第九次國民閱讀調查結果，2011年，中國手機閱讀人群達到2.6億，已經超過電子購物人群和移動社交網絡用戶群體。中國將在2015年之前超過美國，成為世界最大電子閱讀器市場。

然而作為一個擁有近兩億且消費能力不俗用戶群的產業(yè)而言，網絡文學的能量還遠未發(fā)揮出來。

不得不再次提到盛大文學，尤其是誕生了一系列“大神”的起點中文網。事實上，早在2009年，盛大文學的商業(yè)模式就引爆法蘭克福書展，被國際同行稱為“世界數(shù)字出版三大主流商業(yè)模式之一”。這個商業(yè)模式即起點中文網最先確定下的千字3分錢的微支付模式。盛大文學的VIP閱讀制度和微支付奠定了網絡文學的商業(yè)模式和行業(yè)基礎，是網絡文學從早期的興趣愛好型向產業(yè)化發(fā)展邁出的最重要的一步。在網站運營方式上，盛大文學的網站模式、連載模式、付費閱讀模式，乃至互動功能和方式，都被業(yè)界廣泛采用。

但是即使規(guī)模最大、發(fā)展最好的盛大文學，也不得不開始停下來思考，網絡文學以及衍生的整個產業(yè)鏈大爆發(fā)的關鍵點究竟在哪里？

數(shù)字出版，是一條政策支持、市場成熟、模式探明，但問題也十分明顯，仍有巨大空間可挖的領域。盛大文學CEO侯小強近日公開表示，數(shù)字出版行業(yè)問題重重。一方面，網絡授權標準混亂。在數(shù)字版權細分方面，有網絡宣傳權、網絡首發(fā)權、獨家連載權、無線信息網絡傳播權等令人目不暇接的說法，也給版權管理帶來了很大難度。有的作家會重復授權，導致版權不清晰。另一方面，無序競爭使得整個市場呈現(xiàn)一片烏煙瘴氣。國內電子書卻是不計成本的大打價格戰(zhàn)。內容供應商不僅不團結起來和渠道商博弈，甚至殺敵八百、自損一千地殺價，此外，高價搶作者、始亂終棄、刷榜單、刷評論、人為造假等等，都呈現(xiàn)出一片混亂景象。

同時，行業(yè)對數(shù)字出版技術理解落后也是一大瓶頸。按照侯小強的說法，過去文學的基本語言是想象力，數(shù)字時代做文學出版，除想象力外，還有一個共同語言叫技術。新型出版人不但要懂作品，甚至還要懂得云計算、安卓、IOS、應用、自出版等諸多內容。

然而，根本的破局之路還是在內容。網絡文學向來不缺內容，但堪稱優(yōu)質的卻泛善可陳。題材雷同、情節(jié)拖沓、文字累贅甚至涉及暴力色情。這是人們對網絡文學的擔心，也是制約網絡文學產業(yè)越做越強的關鍵所在。2011年，茅盾文學獎正式將網絡文學納入評選范疇，今年以來上海市圖書館引進盛大文學旗下多部暢銷小說的電子版權業(yè)對公眾開放，都是良好的發(fā)展契機。

盛大文學5月8日最新遞交的F—1顯示，盛大文學在今年一季度實現(xiàn)了標志性的的扭虧為盈，在其Q1營收中，線上收入1.32億，相較2011年Q1同比增長59.1%。從這點看，網絡文學的價值性爆發(fā)也許不遠了。