倫敦奧運，華視讓你看到坐過站

8月12日，隨著第30屆奧運圣火在倫敦體育場緩緩熄滅，為期17天的倫敦奧運會圓滿閉幕。據(jù)初步統(tǒng)計，奧運舉辦期間全球有超過50億觀眾收看了奧運比賽，超過了北京奧運會49億的收看人數(shù)，倫敦奧運成為有史以來轉(zhuǎn)播規(guī)模最大的一屆奧運會。

不同的個體在倫敦奧運期間都會有其不同的訴求，它不僅是一場體育盛宴，更是一場各行各業(yè)的盛宴。倫敦奧運對運動員而言，無疑是為追求更高、更快、更強的競技場；對于企業(yè)家而言，是為追求更廣、更快、更好的宣傳；對于老百姓而言，則是為追求欣賞、刺激與被激發(fā)出的無限愛國精神。

對于大多數(shù)的普通百姓，在愛國精神被極大地激發(fā)、在對體育熱衷之時，心甘情愿深夜守候在電視旁，觀看熱衷的比賽，為其吶喊加油，這也讓商家抓到了營銷好時機。

然而，由于時差影響，倫敦奧運很多重要賽事均在凌晨舉行，因此對于上班族和青年人群來說，由于電視的不便攜性、移動互聯(lián)網(wǎng)視頻資費與網(wǎng)寬的限制，都讓在旅途中對奧運有著無限熱情的人們無計可施。也讓寄希望于奧運營銷的商家，營銷效率大打折扣。

華視傳媒恰恰填補了這一遺憾，公交地鐵電視成為上班族獲取奧運賽事資訊的第一選擇。華視傳媒估計，7月27日-8月12日期間，大約有1.68億觀眾通過華視傳媒在全國70個公交城市和8個地鐵城市的移動電視收看了奧運賽事轉(zhuǎn)播。

華視傳媒點燃了奧運奪金的熱情。在公交車內(nèi)，手機、微博、QQ都會在這里被遺忘，因為華視傳媒在公交車內(nèi)打造了奧運直播站。華視傳媒將奧運的信息實時傳遞給乘客，激動人心的畫面，鮮活的影像展示，媒體的傳播價值無與倫比。封閉的傳播空間內(nèi)，龐大的受眾人群，華視傳媒將乘客對奧運的關(guān)注匯聚，媒體特性得到淋漓盡致的展現(xiàn)。

移動電視作為公共視聽載體的重要一部分，在城市的建設中起到了重要的宣傳及傳播作用，其采用的無線傳輸技術(shù)，形成對節(jié)目內(nèi)容的實時播放。而此次“地鐵乘客駐足觀奧運”事件，從公交車上仰首觀看比賽和地鐵站臺上聚精會神地凝視的乘客，從匆忙行走變成忍不住駐足觀看、吶喊的上班族，從大喊“師傅我光看比賽忘記下車了”的乘客都可以充分地說明，移動電視作為重要的信息傳播渠道，其社會價值已經(jīng)遠遠超越信息傳播途徑這個單一功能。

倫敦奧運是全世界的焦點，華視傳媒則巧妙地將自己與倫敦奧運綁定，讓其與倫敦奧運成為全中國的焦點。在向大眾傳遞競技畫面、傳遞奧運熱情、記載一幕幕感人畫面的同時，也讓各家“廣告主”們對其產(chǎn)生了濃厚的興趣。

不可否認，奧運、世博、亞運會，近年讓越來越多的廣告主積極投身大事件營銷，而由華視傳媒所引發(fā)的大眾奧運狂歡更是引起了眾多廣告主的注意。廣告主最直接的需求，就是要求所播放廣告的媒體價值要能夠在影響力和聚焦性上有強大的體現(xiàn)。而華視傳媒在該方面的價值被體現(xiàn)得淋漓盡致：在擁擠趕路的地鐵站廳里，群眾自發(fā)的匯集觀看。這不僅讓廣告主看到了倫敦奧運的魅力，更發(fā)掘到了華視傳媒區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的價值。

移動電視媒體在大事件中具有的傳播實力已經(jīng)獲得了行業(yè)的廣泛認同，作為移動電視界的典型代表，華視傳媒的覆蓋率、觸達率及注意力抓取能力都不容忽視，無可厚非的將成為廣告主的新寵，受到業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注，成為廣告主事件營銷中除傳統(tǒng)電視外重要的媒體投放補充。2012年中國有兩會、全球有奧運會，在這樣一些大事件的傳播過程中，以華視傳媒為代表的移動電視注定要成為傳播新聞事件、吸引受眾關(guān)注的重要傳播載體。

隨時隨地看新聞是華視傳媒的優(yōu)勢，也是華視傳媒相對傳統(tǒng)電視等媒體能產(chǎn)生不同價值的根源所在。即以內(nèi)容收視率、人群覆蓋率為重要價值考量指標，從而吸引廣告主投放，獲得收入。本次奧運事件，讓華視傳媒商業(yè)價值再次得到實現(xiàn)。