3B大戰(zhàn)：一場“小三”上位戰(zhàn)

360戴著“干凈”和反壟斷的道德高帽進軍搜索領域，在用戶幾乎無感知的情況下迅速拿下國內接近10%的搜索市場份額，超越搜狗，成為國內第二大搜索引擎。在搜狗、搜搜不淡定的表現(xiàn)之后，百度也開始倉皇應戰(zhàn)，一場360與百度之間的“3B”大戰(zhàn)由此打響。

與周鴻一貫的高調不同，此次360進軍搜索市場表現(xiàn)得極為低調。目前，360搜索引擎支持新聞、網(wǎng)頁、視頻、MP3、圖片、地圖、問答七個選項，其界面設計簡單，頁面相對“干凈”，且搜索結果與百度有極高的相似性。或許正是因為產(chǎn)品的不成熟，才使周鴻低調如此。

不可否認，周鴻有著很深的搜索情結。從最早創(chuàng)立3721，到后來在雅虎的“一搜”，以及360的社區(qū)搜索，其一直對搜索業(yè)務念念不忘。360稱此次搜索業(yè)務的推出為“七年磨一劍”，但為何劍還沒磨好就要倉促出鞘？聯(lián)想周鴻一貫的做事風格，讓人禁不住去尋找其真正用意。

就在360推出搜索業(yè)務的當頭，360發(fā)布了2012年Q2最新財報。根據(jù)財報顯示，奇虎360第二季度營收為7280萬美元，比去年同期的3510萬美元增長107.3%，比上一季度的6930萬美元增長5.0%。奇虎360營收的同比大幅增長，主要由于用戶人數(shù)和流量繼續(xù)穩(wěn)健增長，推動在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務業(yè)務均表現(xiàn)強勁。

但千萬別被這些表面的鮮亮蒙蔽了眼睛，別看360又是上市、又是高流量和高占有率，這些都不過是華麗禮服的外表，至于內里的情況，并不見得鮮亮多少。360的收入部分，除了游戲聯(lián)營稍微光鮮一點，其他部分跟一些草根小站長沒有太大區(qū)別?？苛髁颗l(fā)過日子的360并不像其鮮亮外表所表現(xiàn)的那樣體面。如何將這些流量進行高價值變現(xiàn)，是360不得不面對的問題。因此，360必須要開辟其他幾條體面的活路，才能不辜負了那身華麗的外衣。

當然，從另一個角度來看，360通過殺毒軟件、瀏覽器、導航等帶來的高流量又何嘗不是為360搜索的問世布下的局。幾年來，360只做了一件事，就是占領用戶桌面。360光是靠著免費殺毒這個入口，就完成了360的桌面布局。

360布局搜索是早晚的事情，而加速周鴻腳步的是搜狗上市的臨近。

搜狗單飛、回購此前阿里巴巴所持有的全部搜狗股份一切跡象表明，搜狗單獨上市的步伐正在加快。盡管中概股在美國的表現(xiàn)極不樂觀，但有母公司搜狐及兄弟公司暢游的撐腰，搜狗上市應該沒有太大問題。因此搜狗占據(jù)第二的搜索份額也就有了更大的想象空間。

在搜狗布局的初期，周鴻可以允許其長胖來幫忙分解百度。但卻不可能放任搜狗繼續(xù)強大。因此，盡管倉促，360搜索仍然在搜狗上市排隊期間面世了，并且挑起與搜索領域老大—百度的戰(zhàn)爭。

盡管張朝陽宣稱一定參戰(zhàn)，但在這場實則針對搜狗的“3B”大戰(zhàn)中，360甚至都沒有給搜狗上戰(zhàn)場的機會。周鴻借吃百度的大戶順手就將搜狗給滅掉了，搜狗的上市也許不過是黃粱一夢。除了搜狗，360搜索的問世受影響最大的自然是谷歌。谷歌約有超過70%的中文流量來自360導航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。

就是這樣一款遠未成熟的搜索產(chǎn)品，讓曾經(jīng)的“小三”360一躍占據(jù)“老二”的位置，這正是周鴻想要達到的目的。至于手段如何，并不重要。360搜索上線后，悄悄修改了360瀏覽器用戶的默認搜索引擎甚至默認首頁，偷梁換柱地就將用戶原來使用的百度和Google等搜索引擎替換了。盡管目前360搜索要撼動百度的老大地位仍然困難重重，但是客戶端軟肋仍使百度高度緊張，百度的舒服日子有可能成為過去。