動漫春天在E路

“以前我都是買紙質(zhì)書或者在電腦上看，現(xiàn)在手機上也能看到動漫了，而且是隨時隨地，感覺很方便！”福州女孩夏小萱打小就酷愛漫畫，如今她把更多時間投入到了手機上，而這正是電信運營商動漫基地為廣大用戶帶來的便捷服務。

專家認為，動漫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至大文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)在中國引起了足夠的重視。不過，與世界發(fā)達國家相比，中國動漫產(chǎn)業(yè)還存在諸多問題，如產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、原創(chuàng)能力缺失、市場規(guī)模較小等，特別是傳統(tǒng)動漫作品在傳播上存在多種困境，急需低成本而有效的出版渠道、專業(yè)的運營平臺、互動交流機制及產(chǎn)業(yè)集群合力。

在福建，地方政府大力鼓勵和扶持國產(chǎn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅使一大批中小型動漫企業(yè)和動漫作者找到了棲身之處，也“栽下梧桐樹，引來金鳳凰”———中國移動、中國電信全國動漫基地相繼在廈門落戶，為福建乃至全國動漫業(yè)加速市場化進程奠定了堅實的基礎(chǔ)（見圖1）。

（一）變化中的全球動漫風潮

曾幾何時，一提到動漫，人們往往認為這是孩子的專屬品；時至今日，持這種觀點的人已經(jīng)越來越少，動漫已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的元素———改編自動漫作品的美國好萊塢大片《變形金剛》、《藍精靈》席卷全球票房，在瘋狂吸金的同時俘獲了大量成人的心；數(shù)百集的國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太郎》不僅續(xù)寫了中國動畫片傳奇，更登上了春節(jié)檔的電影銀幕，供老少齊分享；大量經(jīng)典動漫衍生品出現(xiàn)在市面上，玩偶、T恤、游戲甚至IM表情都有卡通形象……全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值早在2006年就達到400億美元，如果包含相關(guān)衍生品，這個數(shù)字將上升至2000億~4000億美元，其中很多都是成年人消費的。

“目前，世界動漫市場呈現(xiàn)出美、日、韓三足鼎立的格局?！辟Y深動漫界人士郁金星介紹。美國每年動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達2000多億美元，是動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值最高的國家；日本是全球第一卡通大國，動漫產(chǎn)業(yè)更是娛樂業(yè)的主流之一，其出口額是鋼鐵產(chǎn)業(yè)的4倍，成為日本國民經(jīng)濟的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；后起之秀韓國，以全球30%的產(chǎn)量，榮居世界動漫年產(chǎn)值第三位。

美國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，所以雖然政府并未給予特別的政策和稅收支持，但這一產(chǎn)業(yè)通過完全市場化也得到了健康的發(fā)展。高投入是美國動漫業(yè)的特色，加上高科技，美國主宰著全球的動漫游戲產(chǎn)業(yè)源，觸角遍及全世界（見圖2）。

韓國將發(fā)展民族動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文化國策之一。在適度控制日本動畫片進口的同時，文化觀光部專門負責包括動漫在內(nèi)的各種文化產(chǎn)業(yè)的運營、宣傳和推廣，為本國動漫游戲企業(yè)提供方便。國家還特別撥款資助動漫游戲從業(yè)人員出國參加動漫展覽、評獎等。在政府的大力支持下，韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場占有率已經(jīng)達到35%。

值得注意的是，在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，動漫產(chǎn)品的形態(tài)正在日益變化。漫畫大國日本已將手機漫畫作為重點發(fā)展的領(lǐng)域。日本漫畫大師宮崎駿曾以“10年前，日本電車上是人手一本漫畫；現(xiàn)在，大家拿的都是手機”的話語表達對手機漫畫的看重。據(jù)了解，2010年日本經(jīng)歷了數(shù)字出版異軍突起的一年，總產(chǎn)值將近600億日元，其中，供手機閱讀的漫畫作品占86%。

（二）中國腳步與福建決心

“在中國，動漫的溫度相當炙熱，政府在政策上給予了相當大的支持?！币晃幻駹I動漫企業(yè)總經(jīng)理對記者如是說。2006年，國務院辦公廳就曾轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭在5~10年內(nèi)使中國躋身世界動漫大國和強國行列。2009年1月1日起，文化部、財政部、國家稅務總局發(fā)布的《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》開始實施；之后，財政部、國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》，明確了經(jīng)認定的動漫企業(yè)將享受增值稅、企業(yè)所得稅、營業(yè)稅、進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅等方面的稅收優(yōu)惠政策。2011年5月，經(jīng)文化部會簽，由財政部、國家稅務總局、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布了《動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進口稅收的暫行規(guī)定》，對處于發(fā)展初期的我國動漫企業(yè)進口相關(guān)動漫開發(fā)生產(chǎn)設備用品給予了大力扶持。

“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，整體實力和國際競爭力顯著增強，公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局全面形成?！边@是黨的十七屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出的文化改革發(fā)展奮斗的重要目標之一，這對于極具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)來說，無疑又是一個巨大“利好”。

從2006年至今，中國動畫片保持了70%以上的增長速度，2010年國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量超過22萬分鐘，使中國躋身全球動漫大國之列。然而，大并不意味著強，更不意味著市場表現(xiàn)好，22萬分鐘中僅有一小部分能夠成功登陸熒屏，成為人們的精神食糧，而且大多數(shù)知名卡通明星都來自外國。

在剛剛起步的國內(nèi)動漫界，福建、北京、上海、廣東、江蘇、湖南動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的九成，福建動漫產(chǎn)業(yè)處在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的第一陣營中?！陡＝ㄊ勇螒虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010—2012年）》明確了今后一個時期的發(fā)展目標：“到2012年，福建省動漫游戲產(chǎn)業(yè)總收入將達到100億元，年平均增長速度達到45%左右?！薄兑?guī)劃》提出，福建省將建立福州、廈門國家級動漫（動畫）游戲產(chǎn)業(yè)基地；原創(chuàng)動畫和網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)能力明顯增強，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的總體水平位居全國前列；動漫游戲衍生品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成布局合理、層次分明、核心突出、分工明確的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

藍圖已經(jīng)繪就，如何讓美夢成真呢？

（三）動漫產(chǎn)業(yè)借新媒體啟航

“我們不是閉門造車，也不想通吃產(chǎn)業(yè)，而是希望和國內(nèi)外知名的動漫企業(yè)共同合作，為廣大用戶帶來更有創(chuàng)意、體驗更好的動漫產(chǎn)品。”落戶廈門的中國移動手機動漫基地副總經(jīng)理曾達峰向記者介紹基地運作的核心理念，“動漫基地已經(jīng)吸引了國內(nèi)外224家動漫制作廠商進入，而自試商用以來手機動漫用戶數(shù)量逐步增加，預計全年收入將突破5000萬元?！?/p>

作為中國移動八大創(chuàng)新基地之一的手機動漫基地就設在福建廈門，而中國電信的動漫基地“愛動漫”也設在這里，而且和其“門對門”。兩家世界500強電信運營商動漫基地落戶同一地，勢必將給海峽西岸的動漫產(chǎn)業(yè)增添他人難以企及的優(yōu)勢（見圖3）。

2011年11月4日至7日，中國（廈門）國際動漫節(jié)隆重開幕，中國移動、中國電信動漫展臺成為全場焦點。據(jù)悉，除了保留已成品牌活動的“動感地帶電子競技大賽”外，今年中國移動手機動漫還增設了不少亮點，如手機動漫項目簽約儀式、動漫英雄終極對決、COSPLAY創(chuàng)意表演以及TD無線上網(wǎng)卡等繽紛移動業(yè)務爭相亮相助陣，力求通過對動漫產(chǎn)品的“打包”展示，讓市民們感受不一樣的動漫精彩。中國電信方面，不僅帶來了陣容強大的動漫產(chǎn)品，還啟動了2012兩岸動漫大賽，發(fā)掘優(yōu)秀動漫原創(chuàng)者和創(chuàng)作團隊，為優(yōu)秀者提供舞臺。

“電信運營商擁有巨大的客戶規(guī)模，這對動漫企業(yè)打開市場是非常有好處的！”業(yè)界人士認為，動漫基地的成立為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)提供了一個全新的傳播渠道，以融合終端擴展發(fā)行動漫渠道，大力投入聚合創(chuàng)意人才，激勵和引導內(nèi)容制作；以版權(quán)管理為核心，引入知識作品版權(quán)到動漫平臺；以發(fā)行為立足點，為動漫產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)行渠道，聚合業(yè)務平臺和標準；充分關(guān)注動漫愛好者自我展現(xiàn)需求，攜手原創(chuàng)動漫作者、傳統(tǒng)動漫企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)媒體等，開展涵蓋內(nèi)容、服務、渠道等的多方面合作。

手機漫畫積極的商業(yè)模式在于其有良好的支付、版權(quán)保護方式，與網(wǎng)絡漫畫相比，手機具有天然的支付功能。中國電信將在全國建成天翼手機和寬帶的統(tǒng)一認證系統(tǒng)，實現(xiàn)“一點接入、一號通行、合賬收費”，為動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴提供新的有利模式，為中國動漫產(chǎn)業(yè)打造一個開放的合作平臺，中國移動動漫基地亦有類似舉措。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，全國動漫愛好人群約有1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費，市場規(guī)模巨大。為了吸引更多人關(guān)注動漫，電信運營商動漫基地在動漫業(yè)態(tài)創(chuàng)新上下了很大功夫?！拔覀冏龅氖恰髣勇?，除了動漫劇集外，還包括動漫類的視頻、彩信和手機視頻?！敝袊苿邮謾C動漫基地副總經(jīng)理曾達峰告訴記者。

專家介紹，過去絕大多數(shù)的動畫制作機構(gòu)，只能寄希望于電視臺的播放。電信運營商成立動漫基地的重要意義在于，手機等新媒體融入動漫產(chǎn)業(yè)后，在一定程度上突破了動漫作品“播出難、發(fā)表難、面世難”的瓶頸，同時也彌補了電視媒體“局限于某一時段，受地域與時間的限制”這一劣勢，讓更多的觀眾無須定點、定時守候，可以自主選擇時間與地點，觀看、點播自己喜愛的動畫節(jié)目或作品。

動漫產(chǎn)業(yè)的春天在手機上！