新媒體語境下紙媒副刊融合發(fā)展初探

趙偉翔

【摘 要】文章結(jié)合柳州市網(wǎng)絡(luò)平臺“文藝柳州”的創(chuàng)新實(shí)踐，分析新媒體語境下，紙媒副刊與新媒體融合發(fā)展的必然性、可行性實(shí)踐和深度融合方式，并對紙媒副刊與新媒體如何形成傳播互動矩陣、使之適應(yīng)時代發(fā)展、發(fā)出時代新聲等進(jìn)行有益的探索。

【關(guān)鍵詞】副刊;新媒體;媒體融合;線上線下互動

2017年8月，由柳州市委宣傳部、柳州市文聯(lián)主辦，柳州日報社承辦的 “文藝柳州”網(wǎng)絡(luò)平臺（以下簡稱“平臺”）在柳州日報新媒體“柳州1號”APP正式上線，以彌補(bǔ)《柳州晚報》等紙媒副刊的短板。平臺一經(jīng)推出便迅速聚集了大量人氣，成為柳州文藝界和文藝愛好者的“掌上”精神家園。截至2021年10月，平臺總發(fā)稿量1200多條，總點(diǎn)擊量1400多萬人次，平均點(diǎn)擊量超過1萬人次，成為《柳州晚報》副刊與新媒體融合發(fā)展的新亮點(diǎn)。平臺也因此獲得了由中國報業(yè)融合創(chuàng)新聯(lián)盟、中國報業(yè)融合創(chuàng)新大會組委會頒發(fā)的2017—2018年度中國報業(yè)新媒體項目優(yōu)秀獎。2018年4月19日，在全國文聯(lián)組聯(lián)工作會議上，平臺作為“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的成功案例獲得特別推介。很顯然，時代要求紙媒副刊與新媒體融合發(fā)展，文藝作品的多媒體呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)文藝的規(guī)?；?、多元化發(fā)展，能更好地滿足人民群眾精神文化需求。

一、全新語境，副刊與新媒體融合的必然性

（一）副刊轉(zhuǎn)型，新媒體融合成新趨勢

副刊作為刊登文藝作品的專頁或?qū)?，在紙媒的黃金時代曾經(jīng)占據(jù)著重要的位置?？梢哉f，在近現(xiàn)代，從梁啟超到陳獨(dú)秀，從魯迅到金庸，許多思想家、作家、文化名家都曾以報紙的副刊作為重要陣地，以文藝體裁傳播新思想，發(fā)出時代的聲音。

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，報紙副刊的短板進(jìn)一步顯現(xiàn)，陣地和讀者數(shù)量都日漸萎縮，更多的年輕人選擇了新媒體的閱讀方式。在此背景下，報紙副刊要與時俱進(jìn)，適應(yīng)時代的發(fā)展，與新媒體，特別是移動新媒體的融合發(fā)展成為重要途徑。

2014年10月，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話時強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。”

近年來，網(wǎng)絡(luò)文藝正成為主流文化的重要傳播陣地。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻等文藝門類創(chuàng)意迸發(fā)、佳作迭出，不斷創(chuàng)造新的文藝熱點(diǎn)和熱門話題。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.67億戶，文學(xué)網(wǎng)站全年累計新增字?jǐn)?shù)超過500億字;網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億戶，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破6000億元。新媒體融合發(fā)展的時代，對地市級黨報副刊提出了更新、更高的要求。如今，紙媒副刊也紛紛開設(shè)新媒體傳播平臺，不定期通過微信公眾平臺推送文章，使讀者可在移動互聯(lián)網(wǎng)媒體終端隨時閱讀美文佳作，互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博、微信等傳播形態(tài)比報紙的傳播更加迅速、便捷，報紙副刊與新媒體的互動共生與和諧共融，使新媒體融合進(jìn)入新的境界。如《人民日報》、央視新聞、掌上廣西、柳州1號、在柳州等，從央媒到地方媒體，新聞類APP均已成為標(biāo)配，成了新聞傳播的新利器。文藝當(dāng)隨時代，文藝平臺亦應(yīng)如此。“人民日報文藝”“朝花時文”“后海觀瀾”“文匯筆會”等副刊公眾號也如雨后春筍，擴(kuò)展著報紙副刊的呈現(xiàn)方式、受眾面與影響力。不過，在廣西，與新聞類APP和微信公眾號相比，移動新媒體上的文藝陣地建設(shè)尚處在起步和摸索階段。

（二）與時俱進(jìn)，“文藝柳州”積極探索融合之道

時下，新媒體的沖擊、成本增加和市場萎縮讓不少紙媒在生存壓力之下壓縮版面，有的甚至取消了不能迅速、直接帶來經(jīng)濟(jì)回報的副刊。一直有著深厚文化情懷的《柳州日報》《柳州晚報》近年來也對副刊版面進(jìn)行了較大調(diào)整?！读萑請蟆啡∠顺Ｒ?guī)副刊版面，推出綜合性周末“文化專版”?！读萃韴蟆芬踩∠粘８笨婷?，整合成每月一期的“龍城雅集”文藝?？ｋm然往專、精方向發(fā)展，在大形勢的影響下，副刊的式微卻是不爭的事實(shí)。新聞業(yè)界有句俗話：“新聞?wù)锌?，副刊留客?！备笨娜笔?，對一張報紙的發(fā)展無疑是有缺憾的。為此，探索報紙副刊與新媒體的融合發(fā)展迫在眉睫。

著名報人趙超構(gòu)說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊?！痹诿襟w融合的環(huán)境下，報紙副刊只有融合新媒體傳播的優(yōu)長，才能突出重圍，辦出特色，在報業(yè)的市場競爭中獲得主動地位。

山重水復(fù)之后，亦是柳暗花明之時。近年來，柳州日報社旗下“柳州1號”APP移動新媒體的開設(shè)為新聞傳播開拓了新境界，也為《柳州日報》《柳州晚報》的副刊與新媒體融合發(fā)展提供了新天地。

2017年8月，“文藝柳州”網(wǎng)絡(luò)平臺正式落戶“柳州1號”APP，成為主要頻道之一。作為兩報副刊與移動新媒體的融合平臺，“文藝柳州”基于新媒體對信息傳遞與共享方面的便利性，圖文、音視頻信息呈現(xiàn)方式的多樣性，移動化、碎片化閱讀的便捷性等優(yōu)勢，極大擴(kuò)寬了文藝作品的表現(xiàn)形式和受眾面，引領(lǐng)風(fēng)氣之先，受到廣大受眾，特別是年輕人的廣泛歡迎。這是傳統(tǒng)副刊所無法做到的。而由《柳州晚報》副刊與“文藝柳州”形成的互動，比如文藝品牌 “龍城雅集”，通過“真人書”分享及“春天讀詩”“中秋詩會”等線上線下活動，正在成為凝聚文友，引領(lǐng)讀者文藝生活的新風(fēng)尚。

二、守正創(chuàng)新，副刊與新媒體融合的新視野

（一）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共建文藝新陣地

對于如何以創(chuàng)新來激發(fā)媒體的生機(jī)與活力，習(xí)近平總書記指出，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新?！拔乃嚵荨本W(wǎng)絡(luò)平臺因此順勢而生。

平臺由柳州市委宣傳部主導(dǎo)，這是強(qiáng)化了政治引領(lǐng)，文聯(lián)與報社的聯(lián)手，注重的是文藝性加新聞性，符合融合發(fā)展上“無微不至”的要求。三方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得平臺的建設(shè)從一開始就避免了報紙副刊網(wǎng)絡(luò)化的簡單模式。它的推出既是貫徹中央關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理的要求，也是柳州市開創(chuàng)性地大力加強(qiáng)網(wǎng)上文藝陣地建設(shè)的重要舉措。

在平臺管理上，“文化柳州”網(wǎng)絡(luò)平臺建立了“聯(lián)席會議群”“供稿平臺群”“編審群”“讀者群”等多個微信群，與共建各單位共同管理，通過每月一期的線上線下“聯(lián)席會議”，加強(qiáng)交流，共同討論，形成決策和內(nèi)容策劃;通過“供稿平臺群”“編審群”共同把好關(guān)口，落實(shí)決策，執(zhí)行策劃，形成影響;通過“讀者群”與讀者進(jìn)行交流，增強(qiáng)粉絲的黏合力。

在平臺共建上，平臺建立了以“文藝柳州”工作室為核心，柳州市文聯(lián)轄下各協(xié)會參與共建的模式進(jìn)行運(yùn)作。首先在各協(xié)會中培養(yǎng)編輯與通訊員，確保平臺的正常動作與稿源的質(zhì)量;其次通過可控的開放后臺，吸引社會各文藝團(tuán)體和讀者直接參與，形成廣泛的社會共建，更好地實(shí)現(xiàn)宣傳平臺的共享和親和力，增強(qiáng)柳州文藝界的凝聚力。

平臺的成功，得益于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的共建模式。這不是簡單的形式上的共建，而是一種深度融合的共建，通過管理和運(yùn)營模式上的齊抓共管，形成推動力、凝聚力與可持續(xù)發(fā)展。這樣的新格局和新舉措 ，一改傳統(tǒng)紙媒副刊在陣地管理和建設(shè)上的單一性，真正實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新，緊貼時代脈動，以交互式的共建模式和開放的格局，集錄人民心聲、匯聚創(chuàng)作熱情。作為柳州首個“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”平臺，“文藝柳州”呈現(xiàn)出了勃勃的生機(jī)，體現(xiàn)出平臺建設(shè)對柳州文藝界創(chuàng)作及傳播渠道的融合發(fā)展的積極意義。

（二）基于本土，多樣擴(kuò)展文藝新視野

與傳統(tǒng)副刊的編輯主導(dǎo)和讀者的隨機(jī)來稿不同，“文藝柳州”網(wǎng)絡(luò)平臺在形式和內(nèi)容方面都實(shí)現(xiàn)了多樣性和全新視野的開拓。

內(nèi)容上，既依托于《柳州日報》《柳州晚報》副刊的資源，又通過共建方式與柳州文藝界發(fā)生直接關(guān)聯(lián)，隨時關(guān)注文藝界動向，并參與內(nèi)容的策劃與創(chuàng)作，改變了傳統(tǒng)副刊內(nèi)容來源的單一與被動局面。也就是說，平臺通過與柳州市文藝界的共建，集文學(xué)、書畫、音樂、攝影、戲曲等各門類藝術(shù)于一身，極大地擴(kuò)寬了內(nèi)容的來源和讀者的覆蓋面，有利于精準(zhǔn)把握新時代文藝發(fā)展脈絡(luò)和文藝精品的打造和傳播。

平臺開設(shè)有文學(xué)、音樂、攝影、書畫、戲曲等多個子頻道，讓每個藝術(shù)門類都擁有一個“家”。同時，還推出多個有影響力的子欄目。例如，《每周“藝”報》為讀者提供一周重要文藝資訊預(yù)告;《悅讀柳州》以詩文方式展示柳州人情、風(fēng)物;《方言│柳州古仔》（音頻欄目）讓柳州老百姓用柳州話講述柳州故事;《名家大講堂》薈萃“柳州文藝沙龍”等名家講座精華內(nèi)容，傳達(dá)新時代文藝創(chuàng)作前沿聲音;《樂動龍城》為柳州原創(chuàng)音樂提供了展示舞臺;等等。

值得一提的是，平臺還專門開設(shè)了《“深扎”日記》子欄目，持續(xù)關(guān)注柳州文藝界 “深入生活 扎根人民”活動，讓“深扎”活動得到了廣泛宣傳，影響力不斷提升，從而實(shí)現(xiàn)了平臺引領(lǐng)柳州文藝主旋律的建設(shè)目標(biāo)。

形式上，以創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)，側(cè)重于多樣性展示本地原創(chuàng)優(yōu)秀文藝作品，實(shí)現(xiàn)圖文、音視頻或兩者混搭的多樣呈現(xiàn)方式，讓柳州文藝發(fā)展成果得到多媒介展示與共享。

2020年新冠肺炎疫情期間，平臺推出了“紫荊花城 醉美柳州”三月三線上活動展播，以文圖、音視頻方式，多媒介多角度展現(xiàn)柳州“文藝抗疫”實(shí)況。同年6月5日起，還以視頻直播的方式推出“決勝小康 奮斗有我”第八屆全區(qū)基層群眾文藝會演柳州市會演線上展演，陸續(xù)有26萬多人次在線上分享了這一群眾文藝“百家宴”。緊接著又推出了“看家鄉(xiāng)新貌話小康生活”全區(qū)農(nóng)民文藝會演柳州市會演線上展演，共有18萬多人次在線觀看了線上展演，為脫貧攻堅戰(zhàn)吶喊助威，豐富了群眾精神文化生活。

副刊與新媒體內(nèi)容和形式上的有機(jī)融合，讓副刊在緊跟時代熱點(diǎn)、貼近百姓生活、以“文學(xué)+新聞”的形式表達(dá)生活態(tài)度方面提供了新的渠道。這些內(nèi)容和形式上的擴(kuò)展，與紙媒副刊形成呼應(yīng)的同時，還成為紙媒副刊取之不盡的“稿庫”。

三、深度融合，線上線下比翼齊飛

除了內(nèi)容和形式上的共建，平臺還與《柳州晚報》、柳州市文聯(lián)及轄下各協(xié)會微信公眾號等新媒體平臺形成聯(lián)動，通過共同開展線上線下活動的方式，深度融合，形成了紙媒副刊與新媒體傳播的互動矩陣，通過創(chuàng)新的傳播渠道和運(yùn)營模式，引領(lǐng)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展、薈萃城市網(wǎng)絡(luò)文藝成果、培育文藝人才成長、繁榮市民文藝生活。這讓網(wǎng)絡(luò)文藝走向廣闊現(xiàn)實(shí)，在與時代同頻共振中淬煉創(chuàng)作，成為主流文化的引領(lǐng)者和重要傳播陣地。

比如在2020年扶貧攻堅期間， 平臺結(jié)合各縣區(qū)易地搬遷扶貧活動，配合市委宣傳部，策劃推出了首次整合文藝界資源的“柳州市文藝工作者學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神——‘深入生活 扎根人民主題實(shí)踐活動”和面向全國的“新時代，新生活”主題楹聯(lián)有獎?wù)骷鹆藚^(qū)內(nèi)外文藝界的關(guān)注，一些單位還前來觀摩學(xué)習(xí)。

2019年，平臺與《柳州日報》《柳州晚報》副刊攜手，承辦柳州市“紫荊花”主題全國詩歌散文征集活動，共收到全國各地投稿上千篇，擴(kuò)大了柳州市花和柳州市的知名度、美譽(yù)度。由此催生了一本可讀可聽的融媒體書籍——《紫荊花開》，其掃碼聽書部分正是基于“文藝柳州”的后臺支持得以實(shí)現(xiàn)。

多年來，平臺還與《柳州晚報》副刊共同策劃推出 “龍城雅集”線上線下文藝活動，以采風(fēng)、創(chuàng)作、沙龍、表演等形式，通過“真人書”分享以及“春天讀詩”“中秋詩會”等活動，為柳州的文藝界增添持續(xù)不斷的活力。這些活動，不僅團(tuán)結(jié)了柳州文藝界，有力地促進(jìn)其一盤棋的共同發(fā)展，還豐富了基層老百姓的生活，也為《柳州晚報》“文藝柳州”積累了大量的人氣、粉絲，收獲了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

互動功能強(qiáng)大也是平臺的特色?！拔乃嚵荨睂诘慕ㄔO(shè)，融入了論壇的特色功能，網(wǎng)友不僅可以實(shí)現(xiàn)對已發(fā)表作品的點(diǎn)贊、評論，還可以給作品打分，讓好作品得以脫穎而出。此外，網(wǎng)友也可用手機(jī)編輯發(fā)布自己的文藝作品。用戶還可按點(diǎn)擊量獲得相應(yīng)的稿酬，并同時有機(jī)會在《柳州日報》《柳州晚報》等報刊再次獲得發(fā)表機(jī)會。優(yōu)秀的跟帖評論、建議亦有機(jī)會獲得鼓勵。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”這對副刊與新媒體的融合與發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義?！读萃韴蟆返燃埫礁笨c“文藝柳州”網(wǎng)絡(luò)平臺的融合發(fā)展是一個有益的探索，但如何實(shí)現(xiàn)更緊密的結(jié)合、更有效的管理、更多樣的互動、更廣泛的影響，仍有待進(jìn)一步思考、探索與完善。潮

（編輯：黃佳君）