媒體品牌，價(jià)值幾何？

“品牌”屬于無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)非常重要的戰(zhàn)略和金融資產(chǎn)。傳媒產(chǎn)業(yè)作為典型的知識(shí)型產(chǎn)業(yè)，其品牌價(jià)值對(duì)于自身產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。如今，媒體通過(guò)品牌價(jià)值的提升與優(yōu)化，對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行有效管理，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的例證并不鮮見(jiàn)。

但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家卻毫不諱言地指出：“對(duì)大多數(shù)媒體而言，對(duì)自身品牌價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與挖掘目前依然處于起步階段?！睒I(yè)界專(zhuān)家為何得出如此結(jié)論？業(yè)界對(duì)于媒體品牌及其價(jià)值評(píng)估還有哪些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)？媒體品牌到底該如何開(kāi)發(fā)，以真正盤(pán)活媒體無(wú)形資產(chǎn)并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？為了研究和解決這些問(wèn)題，本刊向中國(guó)新聞出版研究院申請(qǐng)了《傳媒品牌價(jià)值研究》課題，得到批準(zhǔn)，被列入“中央級(jí)公益性科研院所基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目”。

為使該課題內(nèi)容更充實(shí)，更具權(quán)威性，9月上旬，傳媒雜志社聯(lián)合搜狐網(wǎng)傳媒頻道共同主辦了以“媒體品牌，價(jià)值幾何”為主題的第4期搜狐傳媒沙龍，邀請(qǐng)了傳媒研究專(zhuān)家、媒介市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)專(zhuān)家，以及媒體代表，共同就品牌對(duì)媒體發(fā)展的意義、目前國(guó)內(nèi)媒體品牌價(jià)值開(kāi)發(fā)和利用情況、如何衡量媒體品牌價(jià)值、如何提升媒體品牌價(jià)值、對(duì)國(guó)內(nèi)媒體品牌排行榜的認(rèn)識(shí)和建議等問(wèn)題，展開(kāi)充分討論。

本期特別策劃，我們把《傳媒品牌價(jià)值研究》課題的初步成果，以及第4期搜狐傳媒沙龍嘉賓發(fā)言的主要觀點(diǎn)編發(fā)于此，同時(shí)我們還從報(bào)紙、期刊、廣播、電視4種媒體里分別選取了一家作為代表，請(qǐng)他們介紹自身品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)。我們期待通過(guò)這個(gè)專(zhuān)題，為推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)品牌建設(shè)作出些微貢獻(xiàn)。