電視綜藝“買”字背后的變遷

中國電視節(jié)目已進(jìn)入了“買時(shí)代”。在“買”拉動(dòng)收視率的同時(shí)，還催生一個(gè)全新行業(yè)——版權(quán)中介。

變遷一：從買“內(nèi)容”到買“創(chuàng)意”。“買節(jié)目”是從1990年《正大綜藝》節(jié)目開始時(shí)。《正大綜藝》提供商是泰國正大集團(tuán)旗下傳媒公司，該公司制作或擁有版權(quán)的內(nèi)容，主持人只在節(jié)目中串聯(lián)，節(jié)目內(nèi)容基本維持原貌，只是作了后期中文配音剪輯。那個(gè)時(shí)代的“買”是節(jié)目的完整引進(jìn)，而眼下火爆的《中國好聲音》等節(jié)目的“買”，是買節(jié)目創(chuàng)意。

變遷二：催生新行業(yè)“版權(quán)中介”。隨著《激情唱響》《以一敵百》等一批引進(jìn)版權(quán)節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，催生了電視節(jié)目市場(chǎng)一個(gè)全新行業(yè)——版權(quán)中介。作為版權(quán)代理公司IPCN的CEO，楊媛草和她的團(tuán)隊(duì)取得《The Voice》原版權(quán)方荷蘭Talpa公司的代理權(quán)后，將其賣給浙江衛(wèi)視。IPCN還翻譯了《The Voice》提供的“節(jié)目模式寶典”，事無巨細(xì)地記錄了節(jié)目宗旨、操作流程以及舞美燈光等所有細(xì)節(jié)，并全程參與制作，最終才有《中國好聲音》一炮而紅。

變遷三：不同行業(yè)的專家成新明星。早期綜藝節(jié)目如《綜藝大觀》《快樂大本營》等，實(shí)質(zhì)上都是明星唱主角；后來的《超級(jí)女聲》《我型我秀》等節(jié)目讓普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，不過仍然沒脫離明星評(píng)委模式。隨著形形色色海外版權(quán)節(jié)目的引進(jìn)，綜藝節(jié)目日益多樣化，明星不再是唯一主導(dǎo)，除了常規(guī)觀眾互動(dòng)外，專家漸成綜藝節(jié)目新利器，成為新明星。

（趙斌文，摘自2012年8月18日《成都日?qǐng)?bào)》）