廣播電視報(bào)轉(zhuǎn)型問題研究

讀者群體的轉(zhuǎn)型：以中老年人群為目標(biāo)讀者。在分眾化時(shí)代，媒體競爭日益激烈，走小眾化、差異化競爭之路是廣播電視報(bào)唯一現(xiàn)實(shí)的路徑。中老年人群體一向不為主流媒體所重視，作為非主流媒體，廣播電視報(bào)面對(duì)中老年人群體開拓市場，可有效地規(guī)避與主流媒體的競爭壓力，更容易在市場上生存發(fā)展。如果廣播電視報(bào)把版面資源集中于中老年人群體，圍繞他們做文章，報(bào)紙的內(nèi)容就會(huì)形成自己的特色與差異，一份有特色的報(bào)紙?jiān)谑袌鲋袝?huì)走得更長遠(yuǎn)，這是廣播電視報(bào)在市場上立足的最為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

報(bào)紙內(nèi)容的轉(zhuǎn)型：與廣電適度疏離。既然已經(jīng)確定報(bào)紙的根本讀者為老年人群體，就要堅(jiān)定不移地圍繞目標(biāo)讀者群確立報(bào)紙的形態(tài)，確定與其他媒體有所差異的市場空間，這需要廣播電視報(bào)在內(nèi)容上重新進(jìn)行定位，改變以往偏重于廣電內(nèi)容的局面，要與之有適當(dāng)?shù)氖桦x。轉(zhuǎn)型后的廣播電視報(bào)的版面內(nèi)容可以分為兩大板塊。其一，在現(xiàn)有廣電內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加歷史人文類的內(nèi)容，形成文化消費(fèi)板塊。其二，增加針對(duì)老年人的生活服務(wù)板塊，主要內(nèi)容包括老年人關(guān)注的養(yǎng)生保健、理財(cái)養(yǎng)老等方面的內(nèi)容。

近幾年，隨著中國城市化的進(jìn)展，城市社區(qū)越來越大，越來越發(fā)達(dá)，社區(qū)報(bào)成為報(bào)業(yè)的新熱點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為，廣播電視報(bào)在報(bào)道內(nèi)容、服務(wù)對(duì)象乃至發(fā)行周期等方面與社區(qū)報(bào)有天然的相近之處，社區(qū)報(bào)也可以成為廣播電視報(bào)轉(zhuǎn)型的一個(gè)目標(biāo)。

（李紅旗文，摘自2012年第8期《今傳媒》）