香港《文匯報(bào)》頭版設(shè)計(jì)特色研究

鄒欣 皮曉琴

【摘要】香港《文匯報(bào)》作為一張歷史悠久的報(bào)紙，幾十年來(lái)遵循一體化的版面結(jié)構(gòu)的基本標(biāo)準(zhǔn)、報(bào)眉的標(biāo)準(zhǔn)、正文的用字標(biāo)準(zhǔn)、副文的用字標(biāo)準(zhǔn)、用色標(biāo)準(zhǔn)、圖片的擺放標(biāo)準(zhǔn)等。這些標(biāo)準(zhǔn)按照一定的秩序協(xié)調(diào)組合，就會(huì)構(gòu)成一份報(bào)紙的總體風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)。筆者重點(diǎn)選取了2011年7月到2012年2月這段時(shí)期的香港《文匯報(bào)》，集中研究報(bào)紙頭版的版面結(jié)構(gòu)、版面要素，深刻剖析報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)技巧和布局特色，總結(jié)梳理它的版面創(chuàng)新之道。

【關(guān)鍵詞】香港《文匯報(bào)》；版面設(shè)計(jì)；版面創(chuàng)新

香港《文匯報(bào)》處于有著“世界金融貿(mào)易中心”之稱的香港，自1948年9月9日創(chuàng)刊以來(lái)一直把握自己的受眾定位，面向中高層讀者，為報(bào)紙讀者呈現(xiàn)了一份精美的版面。筆者重點(diǎn)選取了2011年7月到2012年2月這段時(shí)期的香港《文匯報(bào)》，集中研究報(bào)紙頭版的版面結(jié)構(gòu)、版面要素，深刻剖析報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)技巧和布局特色，總結(jié)梳理它的版面創(chuàng)新之道。

頭版版面版式元素豐富

報(bào)紙傳達(dá)信息有幾種方式，標(biāo)題及內(nèi)容文字是一種直接傳達(dá)信息的方式，圖片和圖表是一種形象傳達(dá)信息的方式，而標(biāo)題、文字、圖片、線條、色塊、空白按照一定的思想組合編排而形成的版面形式則是一種綜合傳達(dá)方式。

標(biāo)題字體、色彩運(yùn)用靈活。標(biāo)題字體、字號(hào)、色彩的選用，不僅可以區(qū)分新聞的重要性，還可以間接地傳達(dá)各種信息。在香港《文匯報(bào)》頭版的標(biāo)題中，稿件價(jià)值大的，選用大一些的字作標(biāo)題；稿件價(jià)值小的，選用小一些的字作標(biāo)題；稿件價(jià)值相同的，選用差不多大的字作標(biāo)題。翻開(kāi)任何一期香港《文匯報(bào)》的頭版，你都會(huì)第一時(shí)間被碩大的新聞標(biāo)題吸引，尤其是標(biāo)題色彩極其鮮艷，在帶給你視覺(jué)刺激的同時(shí)還能引導(dǎo)你的情感。

標(biāo)題字體、字號(hào)、色彩的選用，從某種意義上也會(huì)反映出新聞媒體喜怒哀樂(lè)等特定的感情，進(jìn)而使受眾了解新聞媒體對(duì)新聞報(bào)道的態(tài)度：是贊成、提倡，還是反對(duì)、抵制。例如：2011年7月28日香港《文匯報(bào)》頭版用兩行通欄標(biāo)題“對(duì)接香港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)江蘇科學(xué)發(fā)展開(kāi)新局”刊登了江蘇省委書(shū)記羅志軍的訪港之行。標(biāo)題字體（中宋字體）、字號(hào)以及鮮艷的紫粉色和藍(lán)色呈現(xiàn)出一派和諧明媚的藍(lán)圖景象，這種喜慶歡快的感情跳躍在報(bào)紙上，其中的內(nèi)容即便來(lái)不及看也能預(yù)想到這是件利港利蘇的喜事。彩色的運(yùn)用，可以增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力，有利于營(yíng)造氣氛、美化版面，從而在一定程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙媒體在現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感等體會(huì)上的不足。

文字以形達(dá)意。現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)理論認(rèn)為，隨著視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式日趨多樣與豐富，文字逐漸從“記錄語(yǔ)言的符號(hào)”這一傳統(tǒng)定義中解放出來(lái)，不再單純地扮演敘述、傳遞信息的角色[1]。通過(guò)不斷強(qiáng)化提升自身形式力量的文字，越來(lái)越表現(xiàn)出視覺(jué)藝術(shù)化的傾向?，F(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字的視覺(jué)藝術(shù)化首先表現(xiàn)在文字塊的創(chuàng)意編排與造型上。文字塊的編排不再拘泥于傳統(tǒng)的方正造型，而是嘗試在理解內(nèi)容與主題的前提下形意結(jié)合。文字塊以“意”造型、以“形”表意，借此完成由傳遞信息到視覺(jué)表達(dá)的轉(zhuǎn)換，形成不同風(fēng)格的視覺(jué)表現(xiàn)形式。

圖片直觀表意。如今步入了讀圖時(shí)代，圖片的地位和作用與日俱增。新聞圖片具有延伸信息的功能和文字無(wú)法比擬的視覺(jué)魅力[2]。一般來(lái)說(shuō)，同等面積的圖像比印刷文字具有更多的信息量，從某種意義上說(shuō)，圖片要比文字更受歡迎，因?yàn)樗皇茏x者的語(yǔ)言文字和文化水平的限制，而且直觀、顯眼，更具真實(shí)感。在2011年7月22日香港《文匯報(bào)》的頭版中，一幅占有四欄寬度（該版的版面共有五欄）的新聞圖片，呈現(xiàn)的畫(huà)面是肉類市場(chǎng)上市民們注視著價(jià)格牌上一直居高不下的數(shù)字，表情很是無(wú)奈。讀者看到這幅圖，心理上和地理上的接近性馬上吸引其駐足觀看，所以在這期的頭版上無(wú)須用太多的文字進(jìn)行畫(huà)面解讀，畫(huà)面本身就傳遞了豐富的信息。

頭版版面區(qū)域井然有序

報(bào)頭區(qū)鮮明亮麗。一份報(bào)紙的報(bào)頭，實(shí)際上就是這份報(bào)紙的標(biāo)志，就像企業(yè)的LOGO一樣，代表了這份報(bào)紙的精神面貌[3]28。報(bào)頭是刊登報(bào)紙報(bào)名以及主管單位、日期、期號(hào)、郵發(fā)代號(hào)等重要信息的地方，位置一般都在第一版的上端，橫排報(bào)紙大多在上端偏左，豎排報(bào)紙大多在上端偏右，也有把報(bào)頭放在上端正中的。香港《文匯報(bào)》的報(bào)頭是豎排，這在香港報(bào)紙中并非罕見(jiàn)。豎排是我國(guó)自古以來(lái)比較流行的編排方式，再加上香港居住著很多保留著中國(guó)古典文化底蘊(yùn)的文人墨客，他們作為香港主流文化的代表人物，對(duì)報(bào)紙、書(shū)籍等都有或多或少的影響，比如豎排閱讀習(xí)慣、繁體字印刷等都被保留了下來(lái)。

報(bào)頭區(qū)是報(bào)紙的眼睛，香港《文匯報(bào)》作為豎排報(bào)紙的一種，也是把報(bào)頭放在上端偏右，并且用獨(dú)特的字體以及鮮艷的紅色印刷體呈現(xiàn)出來(lái)。紅色報(bào)頭體現(xiàn)了香港《文匯報(bào)》的辦報(bào)宗旨，即“愛(ài)港愛(ài)國(guó)”，在政治上擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨。

報(bào)眉區(qū)隨機(jī)應(yīng)變。報(bào)眉指眉線上方所印的文字，包括報(bào)名、版次、出版日期、版面內(nèi)容標(biāo)志等。香港《文匯報(bào)》的報(bào)眉區(qū)和大部分報(bào)紙一樣，都包括以上要素，但是它的特別之處就在于其能隨著時(shí)機(jī)的變動(dòng)而發(fā)生相應(yīng)的變化，這當(dāng)然離不開(kāi)編輯對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的策劃和調(diào)整，但是就報(bào)眉的作用和意義來(lái)說(shuō)，每一次變化都意味著對(duì)受眾的尊重和滿足。以2011年7月2日的頭版為例，這版內(nèi)容是關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，圍繞這一專題，報(bào)紙的報(bào)眉顯然“退居二線”了，似乎報(bào)眉不再是報(bào)紙的一部分，但這并不是棄報(bào)眉于不顧，而是從整體效果出發(fā)，將整個(gè)版面換上了壯觀的國(guó)旗黨徽下人民大會(huì)堂開(kāi)幕式的新裝，讓人乍一看認(rèn)不出這是一張報(bào)紙，還以為是正在熱映的電影《建黨偉業(yè)》的宣傳海報(bào)，在滿足了受眾的視覺(jué)需求的同時(shí)，不經(jīng)意間你會(huì)發(fā)現(xiàn)在報(bào)紙的左上端有“本疊內(nèi)容”的相關(guān)信息以及右上端責(zé)編、版面設(shè)計(jì)人員的信息，白底黑字，雖然位置由原來(lái)一貫的眉線之上變成了現(xiàn)在的眉線兩端，但是這種“欲露先藏”的表現(xiàn)方式所起到的作用非但沒(méi)有被湮沒(méi)下去，反而引發(fā)了讀者的好奇心。當(dāng)然，隨機(jī)應(yīng)變并不是變化無(wú)常，香港《文匯報(bào)》的報(bào)眉區(qū)定位于眉線之上，這是專業(yè)精神的體現(xiàn)，適當(dāng)做出變化，這是審時(shí)度勢(shì)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膶懻铡?/p>

分欄簡(jiǎn)約清爽。現(xiàn)代報(bào)紙版面多以分欄的形式，將各版面元素融入其中，形成豐富各異的版面面貌。特別是將具有復(fù)雜組合型的元素重組劃分為不同的功能區(qū)域，是達(dá)到圖形與文字關(guān)系秩序化、條理化、規(guī)范化的手段，同時(shí)實(shí)現(xiàn)合乎邏輯的內(nèi)容傳達(dá)和視覺(jué)效果的統(tǒng)一。香港《文匯報(bào)》的分欄有著簡(jiǎn)約清爽的風(fēng)格，這得益于它在分欄上遵循邏輯性、易讀性和節(jié)約性的原則，并且運(yùn)用留白分欄、圖片分欄和自由版式分欄的方法取得了很大的成功。分欄通過(guò)簡(jiǎn)單的網(wǎng)格體系詮釋了版式設(shè)計(jì)帶來(lái)的條理性，使畫(huà)面更具視覺(jué)感染力，從而帶給讀者更大的閱讀樂(lè)趣。

頭版版面設(shè)計(jì)手法巧妙靈活

圖表設(shè)計(jì)解剖時(shí)事。無(wú)論是頭版，還是其他版面，香港《文匯報(bào)》都十分注重圖表的設(shè)計(jì)。美術(shù)編輯和文字編輯的合作就體現(xiàn)在圖表的制作上。編輯根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)，將圖形與數(shù)字巧妙結(jié)合，把原本平淡枯燥的圖表賦予了一種趣味、一種創(chuàng)意，版面也就產(chǎn)生了一種奇妙的效果。凡是與股市、房地產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有關(guān)聯(lián)的新聞旁邊一般都會(huì)附有圖表，這些圖表用不同的顏色做了鮮明的標(biāo)記，既不會(huì)造成讀數(shù)上的困難，更不會(huì)給頭版帶來(lái)厚重的負(fù)擔(dān)，反而成了版面分欄的指向標(biāo)，它們將整個(gè)版面劃分成井然有序的豆腐塊，閱讀起來(lái)很方便。

色塊和線條引導(dǎo)閱讀。線條在版面中起著非常重要的作用，沒(méi)有線的版面如同沒(méi)有骨架一樣容易走形，但線條用多了又會(huì)顯得凌亂；而色塊無(wú)論對(duì)于黑白報(bào)紙還是彩色報(bào)紙，都是最容易獲得的元素。色塊一方面有利于豐富版面的層次，另一方面，色塊用得不合理的話顯得有些畫(huà)蛇添足。

對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，單個(gè)的文字是“點(diǎn)”，成行的文字是“線”，成塊的文字是“面”；對(duì)于圖片來(lái)說(shuō)，單張的圖片是“點(diǎn)”，多張圖片放在一塊兒就成了“面”。有時(shí)候?yàn)榱烁玫靥幚怼包c(diǎn)線面”的關(guān)系，需要借助一些色塊、線條等輔助元素來(lái)達(dá)到目的。香港《文匯報(bào)》每期報(bào)紙的每一個(gè)版面都少不了圖片的參與，一般不少于4張圖片。那么作為頭版，圖片報(bào)道更是一種地位顯著的方式了。有時(shí)候一期頭版要放8張圖片，為了整齊美觀，美編們往往會(huì)采用藍(lán)色粗線條將4張內(nèi)容相關(guān)的圖片組合到一塊兒，像是讀一則連環(huán)畫(huà)故事一樣，直觀而有趣。

香港《文匯報(bào)》頭版上色塊的運(yùn)用很頻繁，通過(guò)鮮艷的色彩美化版面，增加可讀性。通常香港《文匯報(bào)》頭版中都少不了輕灰色的色塊，這種顏色和報(bào)紙的底色反差不是很大，而其附近往往會(huì)有一張視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)的頭條新聞圖片，二者相互映襯。與此同時(shí)，色塊的文字內(nèi)容也是有講究的，一般都會(huì)刊登一些類似于“回憶錄”、“事件簿”之類的小資料，類似于互聯(lián)網(wǎng)上的“相關(guān)鏈接”，不失為一種取長(zhǎng)補(bǔ)短的好方法。

利用特殊的插圖作為間隔文章的做法也是《文匯報(bào)》處理版面時(shí)比較常用的方法：2011年12月18日的頭版，有關(guān)電費(fèi)上漲的一則新聞作為該版的頭條，而頭條圖片是人物的近景，這和下面的標(biāo)題有交疊，顯然生硬地堆在一起很不美觀。美編想到用一只電燈泡作為小插圖放在版面左上端的空白處，而且在燈泡的底端順理成章地畫(huà)了一條紅色的粗線將其與下文隔開(kāi)，這根粗線明里是這燈泡的一部分——金屬線，而暗里是一根間隔上下版面的分界線，這就兩全其美了。

黑白灰調(diào)和版面有意義。對(duì)于版面來(lái)說(shuō)，大標(biāo)題是“黑”，內(nèi)文文字區(qū)是“灰”，空白之處是“白”[3]89?！昂凇?、灰”需恰當(dāng)處理?！昂凇碧囡@得壓抑，太少版面顯得沒(méi)有力量，灰蒙蒙的沒(méi)有精神；“白”在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中是空氣、是天空，留白多了影響信息量的承載，留少了版面會(huì)顯得太擁擠，透不過(guò)氣來(lái)，呼吸困難?！昂凇迸c“白”是一對(duì)矛盾，在“黑”與“白”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，“灰”充當(dāng)了不可或缺的調(diào)和劑。這在《文匯報(bào)》頭版中似乎也形成了“黑、白、灰”的固定陣營(yíng)。絕大多數(shù)標(biāo)題都占據(jù)頭版通欄的位置，形成“黑色陣營(yíng)”，標(biāo)題的厚度和標(biāo)題字號(hào)的大小往往決定了留白的多少，這兩者的比例關(guān)系是要在電腦設(shè)計(jì)圖中經(jīng)過(guò)反復(fù)比對(duì)之后才能確定下來(lái)，有時(shí)候并沒(méi)有科學(xué)的數(shù)據(jù)要求該用多少比例，而是靠一種感覺(jué)，這種感覺(jué)來(lái)自于日常的積累。當(dāng)“黑白陣營(yíng)”達(dá)成了比較緊湊的默契時(shí)，“灰色陣營(yíng)”也就是正文部分的處理就大可放心地“自立門戶”了，即在已經(jīng)畫(huà)好的網(wǎng)格里填字，而不用借助線條的指引。但是，有的時(shí)候留白的地方過(guò)多，標(biāo)題的字號(hào)并不能隨意放大，這時(shí)候“黑、白、灰”之間的關(guān)系就面臨分裂的危險(xiǎn)。

報(bào)紙的功能是承載并傳播信息量，大部分報(bào)紙版面都會(huì)排得很滿，留白的地方很少，標(biāo)題醒目、張揚(yáng)。但對(duì)于香港《文匯報(bào)》來(lái)說(shuō)，更注重的是每篇文章的實(shí)際分量而不是單純地追求信息總量承載的多少。在香港《文匯報(bào)》的版面標(biāo)題中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題字的灰度降低了，給版面制造了一種輕松、典雅的氛圍。香港《文匯報(bào)》版面設(shè)計(jì)敢于創(chuàng)新，而且創(chuàng)新是基于辦報(bào)的版面基本規(guī)律，根據(jù)特定情況的需求將這些規(guī)律發(fā)揮到極致。

香港《文匯報(bào)》堅(jiān)持做讀者喜歡看的報(bào)紙，強(qiáng)調(diào)信息量，報(bào)紙版式注重條理化、秩序感，便于讀者快速尋找自己需要的信息。

通過(guò)對(duì)香港《文匯報(bào)》頭版版面的研究我們可以得到這樣的啟示：內(nèi)地報(bào)紙要贏得市場(chǎng)有利地位，爭(zhēng)得屬于自己的受眾，不僅要做到版面與商業(yè)的結(jié)合，同時(shí)還要把版面設(shè)計(jì)中的社會(huì)文化心理訴求與時(shí)代進(jìn)步、現(xiàn)代文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。至此，報(bào)紙的版面才能升華到藝術(shù)的境界。

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（鄒欣為中國(guó)傳媒大學(xué)2010級(jí)博士生，北京城市學(xué)院傳播系講師；皮曉琴為北京城市學(xué)院傳播系本科生）

編校：張紅玲