“大文章”寫得有“嚼頭”

陳敏

在輿論多元的新形勢(shì)下，黨和政府更加迫切需要黨報(bào)等主流媒體進(jìn)一步提高傳播能力，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。重任在肩的《安徽日?qǐng)?bào)》不負(fù)使命，于8月8日至9月19日以連續(xù)9篇、總字?jǐn)?shù)近12萬字的宏大篇幅，重磅推出“科學(xué)發(fā)展成就輝煌”系列“特別報(bào)道”，聲勢(shì)浩大，底氣十足，再次證明了黨報(bào)擁有其他媒體無法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

單篇萬字以上的“大文章”卻寫得有“嚼頭”，如此有個(gè)性、有思想、有特點(diǎn)的“特別報(bào)道”，的確給人以“震動(dòng)、震撼、振奮”?！按笫止P創(chuàng)新宣傳，大氣勢(shì)迎接盛會(huì)”，這組系列報(bào)道的創(chuàng)新，開創(chuàng)了我省成就報(bào)道的先河。下面簡(jiǎn)要談?wù)勛约旱母惺芎蛦⒌稀?/p>

一、三點(diǎn)感受

1、震動(dòng)源于“特別報(bào)道”的氣勢(shì)

首先為之一動(dòng)的是黨報(bào)的“變臉”，看到《安徽日?qǐng)?bào)》推出的第一篇“特別報(bào)道”，感受到的是大手筆策劃的“氣勢(shì)”——頭版通版的文章，“安徽上來了”鮮活而又吸引人的大標(biāo)題，圖文并茂的版式，以及小標(biāo)題新穎的處理方式，這樣強(qiáng)烈的視覺沖擊，達(dá)到了爭(zhēng)取讀者第一印象的“首因效應(yīng)”；細(xì)讀時(shí)則是被具有故事性的內(nèi)容所吸引，比如：通過一個(gè)小孩回安徽過年時(shí)，堅(jiān)持說自己“是江蘇人，不是安徽人”的細(xì)節(jié)，來說安徽的“隱痛”，再談安徽的“形象”、變化和發(fā)展，引人入勝；掩卷則給人以回味和思考，關(guān)于安徽發(fā)展的回味與思考，關(guān)于“成就報(bào)道”的回味與思考，關(guān)于“新聞策劃”的回味與思考，關(guān)于“走轉(zhuǎn)改”的回味與思考……

2、震撼源于“特別報(bào)道”的厚重

厚重并非因?yàn)閮H僅“特別報(bào)道”篇幅的宏大，而是因?yàn)槲恼聦?duì)全省十年來發(fā)展成就的準(zhǔn)確梳理和把握。在海量信息時(shí)代，面對(duì)信息的龐雜、輿論的多元、環(huán)境的多樣，人們反倒比過去任何時(shí)候都更加需要有權(quán)威性和公信力的媒體幫助自己甄別真假、判斷是非。作為主流媒體的黨報(bào)，在為讀者提供及時(shí)準(zhǔn)確的新聞信息和富有理性、建設(shè)性的深度分析方面，理當(dāng)承擔(dān)重任。厚重體現(xiàn)在文字上是其“精煉優(yōu)美”。文字的可讀性，表現(xiàn)在精煉、生動(dòng)和形象上。比如《改革迸發(fā)崛起動(dòng)力》等文章的文字表達(dá)，能把新聞事實(shí)的本質(zhì)準(zhǔn)確無誤地傳輸給讀者，把新聞事實(shí)的正義之氣變成讀者的正義之氣，向讀者全景式、立體式地展示我省十年來的巨大成就，向讀者傳遞正能量，讓讀者見了不想放手，看了就想一口氣讀完，這樣可讀性自然就在其中了。

3、振奮源于“特別報(bào)道”的效應(yīng)

“特別報(bào)道”推出后，引起了極大的反響。省領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)，新聞閱評(píng)充分認(rèn)可，業(yè)內(nèi)、學(xué)界的認(rèn)同，特別是很多普通讀者的夸贊，黨報(bào)的形象、影響力在讀者的心目中大大提升了。常言道：“感人心者，莫先乎情”，比如《幸福民生的“安徽答卷”》之所以引起廣泛的關(guān)注，是因?yàn)樽髌吩趦?nèi)容上以情生文，把讀者的感情調(diào)動(dòng)起來，使讀者讀文而生情，從而在思想和心靈上產(chǎn)生共鳴。文章合理運(yùn)用標(biāo)題、文字、圖表，甚至色彩等表現(xiàn)元素，擅講故事、活用數(shù)字，吸引更多讀者“眼球”。正如中宣部《新聞閱評(píng)》中點(diǎn)評(píng)的——雖是長(zhǎng)文，但很耐看。除了以上所言良好的傳播效應(yīng)，我們不得不提到其在媒體中產(chǎn)生的引導(dǎo)和示范效應(yīng)。作為集團(tuán)的系列報(bào)之一，我們也常常為如何做好主題宣傳、重大報(bào)道感到困惑，所以我在本報(bào)的采編會(huì)議上說：大報(bào)的“特別報(bào)道”為我們樹立了標(biāo)桿，這就是我們 “如何策劃、如何創(chuàng)新、如何寫作”最鮮活的教材。

二、三點(diǎn)啟迪

1、以小見大，源自對(duì)主題的充分把握和挖掘

在現(xiàn)代社會(huì)，公眾想獲取的不僅是簡(jiǎn)單的信息，還包括新聞背后折射出的深刻思想，這就使媒體不只是競(jìng)爭(zhēng)誰搶新聞更快，更在競(jìng)爭(zhēng)誰對(duì)新聞現(xiàn)象理解得更透、解讀得更深。

集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)曾多次說，新聞就是講故事，新聞就是整合，整合的功夫就是記者的能力。但講故事不簡(jiǎn)單，講好故事更不簡(jiǎn)單。更何況以前一些報(bào)紙上的文章，有很多的“官話”和“空話”，“指出”“強(qiáng)調(diào)”“要”一大堆，新聞中出現(xiàn)了諸多奇怪的“體”——文件體、材料體、講話體，將新聞弄得死板生硬、面目可憎，讀者自然不愛看?！疤貏e報(bào)道”之所以能做到“以小見大、有聲有色、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，手法多樣，”是源自縝密的策劃、對(duì)政策的把握、對(duì)新聞的理解以及采編深厚的功力，沒有對(duì)政策的高度把握和一線素材的充分挖掘是很難做到的。要把“大文章”寫出 “嚼頭”來，必須是真正踐行“走轉(zhuǎn)改”，“腳底板下出新聞”，不能關(guān)起門來通過材料“閉門造車”，這是系列報(bào)道成功的關(guān)鍵所在。

2、成功運(yùn)作，源自順暢的系統(tǒng)和機(jī)制的保證

媒體管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，只有密切配合，才能提升整體效能。而系統(tǒng)工程的順暢運(yùn)作，必須有集團(tuán)戰(zhàn)略層面是的謀劃與設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略的缺失，必然導(dǎo)致發(fā)展的困惑。有遠(yuǎn)見的報(bào)社高層管理者，必須具備戰(zhàn)略的眼光，并據(jù)之制定傳媒發(fā)展戰(zhàn)略，在處理報(bào)業(yè)發(fā)展中諸多問題時(shí)，必須從戰(zhàn)略層面深入思考、謀劃并解決問題。

“特別報(bào)道”的策劃被稱為“一級(jí)策劃”，集團(tuán)集中精兵強(qiáng)將，各部門協(xié)作，展現(xiàn)了集團(tuán)強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，以及順暢的運(yùn)作機(jī)制，展現(xiàn)了這支團(tuán)隊(duì)是能做大事、能做成大事的精神風(fēng)貌。像這樣連續(xù)性的、戰(zhàn)役性的重大報(bào)道，如果協(xié)調(diào)不力，就會(huì)制約內(nèi)外聯(lián)動(dòng)作用的充分發(fā)揮。成功的策劃和運(yùn)作，需要充分的協(xié)調(diào)與協(xié)同、統(tǒng)籌與把關(guān)，需要打破新聞業(yè)務(wù)管理中存在的“線性”和“條塊分割”的思維方式和工作機(jī)制；同時(shí)也需要體制機(jī)制的保證，需要激勵(lì)措施、評(píng)價(jià)體系的保證，需要人力物力的保證，這是系列報(bào)道成功的要害所在。

3、成功策劃，源自于高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)

重大事件的報(bào)道，是媒體水平和記者素質(zhì)的集中體現(xiàn)，也是報(bào)紙影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，做有思想、有影響力的新聞紙之于黨報(bào)，既是時(shí)代的要求，也是自身發(fā)展的必然選擇。

作為省級(jí)黨報(bào)，承擔(dān)著圍繞黨委政府重大部署和中心工作選題，做足、做深、做透、做活文章，發(fā)出黨報(bào)最權(quán)威的聲音，是其責(zé)任所在。通過“特別報(bào)道”可以看出，《安徽日?qǐng)?bào)》具有一支值得自豪的采編隊(duì)伍，這支隊(duì)伍業(yè)務(wù)精湛、責(zé)任心強(qiáng)、敢于創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)中面對(duì)同樣的新聞源，這支高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)往往能夠通過獨(dú)立思考，提供獨(dú)家觀點(diǎn)、闡釋權(quán)威信息，在報(bào)道中做到人無我有、人有我優(yōu)。正因?yàn)橛辛烁咚刭|(zhì)的精英領(lǐng)導(dǎo)層和高素質(zhì)的采編團(tuán)隊(duì)，才能有大手筆、高水平的新聞策劃，以及對(duì)主題的充分把握和挖掘，這是系列報(bào)道成功的根本所在。

“特別報(bào)道”推出后，集團(tuán)在社內(nèi)及時(shí)組織了業(yè)務(wù)研討，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)和不足，比如“超常規(guī)策劃如何常態(tài)化、制度化問題”，如何在戰(zhàn)略層面推動(dòng)“采編樹品牌、品牌帶經(jīng)營”等問題，這些都給我們深深的觸動(dòng)和啟發(fā)。從某種意義上來說，發(fā)展理念的培育和創(chuàng)新，比埋頭苦干更重要；良性的業(yè)務(wù)研討和評(píng)價(jià)機(jī)制，比單純的學(xué)習(xí)說教更重要。有了模板、有了標(biāo)桿，我們就有了學(xué)習(xí)的動(dòng)力和前進(jìn)的方向，作為系列報(bào)我們要自我加壓，及時(shí)跟進(jìn)，奮力工作，不辱使命?！?/p>

（作者：江淮時(shí)報(bào)社總編輯）