中國(guó)網(wǎng)游在跨界中靈動(dòng)漫步

易曉

在射擊類、打怪類網(wǎng)游同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的背景下，動(dòng)漫題材的跨界滲透，讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲不再死板。隨著國(guó)家加大政策的鼓勵(lì)與扶持，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游將邁開靈動(dòng)的雙腳，在與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路上輕松漫步。

網(wǎng)游將跨界而“動(dòng)”

十七屆六中全會(huì)中強(qiáng)調(diào)：“加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。”由此可見，“跨界”與“融合”必定會(huì)成為2012年整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)重要關(guān)鍵詞。

作為文化產(chǎn)業(yè)中最為善于跨界融合的藝術(shù)形式，網(wǎng)游在吸納小說、電影等題材之后，將目光瞄向了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

在2011年網(wǎng)游市場(chǎng)上，動(dòng)漫類網(wǎng)游呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，大量以經(jīng)典漫畫為題材改編的作品開始出現(xiàn)，頁(yè)游關(guān)注度較高的有《小小忍者》，客戶端網(wǎng)游《圣斗士傳說》、《變形金剛在線》、《忍者世界》等都已不同程度地進(jìn)行了測(cè)試。而這種態(tài)勢(shì)也將延續(xù)至2012年，各大網(wǎng)游公司紛紛開鑿這座金礦，像完美世界的《圣斗士星矢Online》、盛大游戲的《七龍珠OL》以及火油網(wǎng)的《風(fēng)云傳奇》，都在為了測(cè)試積極地做著準(zhǔn)備，很快就會(huì)和玩家們見面。

中國(guó)網(wǎng)游近兩年發(fā)展迅速，而可與之相媲美的就是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。那么，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間如何靈活地跨界融合，開拓出1+1>2的市場(chǎng)，使網(wǎng)游和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雙雙收益倍增，便成為了2012年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一大挑戰(zhàn)。

三大問題束縛雙腳

動(dòng)漫題材之所以成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的又一座金礦，是因?yàn)橄鄬?duì)于很容易走向同質(zhì)化的射擊類、打怪類網(wǎng)游，一部成功的動(dòng)漫自身便具有著有別于其他動(dòng)漫的特色所在，而借助這一特色架構(gòu)起來的網(wǎng)游，自然會(huì)給玩家?guī)硇迈r感。

此外，動(dòng)漫伴隨了大多數(shù)80后及90后的成長(zhǎng)，而這些人又是網(wǎng)游用戶的主力軍，這種重疊也造就了動(dòng)漫網(wǎng)游潛在的廣闊市場(chǎng)。

不過也正是因?yàn)閯?dòng)漫的這種特性，使得動(dòng)漫網(wǎng)游靈動(dòng)的雙腳在某些方面受到了束縛。

首先，作為以動(dòng)漫為內(nèi)容依托的網(wǎng)游，吸引到的用戶中，絕大部分都是對(duì)該動(dòng)漫的擁躉，此類玩家熟知該動(dòng)漫的劇情、人設(shè)、情感，甚至構(gòu)架起來的世界觀，他們自然希望在游戲中能夠親身融入，并且找到與原著內(nèi)容的情感共鳴。不過，目前的動(dòng)漫網(wǎng)游中，劇情表現(xiàn)力普遍存在不足，在一些改編的地方脫離了原著，也會(huì)引起動(dòng)漫迷的不滿，進(jìn)而導(dǎo)致一定數(shù)量玩家的流失。

其次，動(dòng)漫網(wǎng)游因?yàn)榛谝延械膭?chuàng)作作品，版權(quán)便是不可回避的問題，像兩年前發(fā)行的無版權(quán)的《圣斗士星矢》，不但遭受政策打擊，而且因?yàn)閮?nèi)容不被玩家接納而惡評(píng)如潮。與之相反，擁有正版授權(quán)的完美世界旗下《圣斗士星矢Online》，得到了原著作者本人的支持，作品質(zhì)量與口碑自然也就得到了保障。

最后，好的動(dòng)漫網(wǎng)游基于好的動(dòng)漫，《火影忍者》、《圣斗士》、《軍曹》等網(wǎng)游的取材均是日本動(dòng)漫，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)近幾年除了《喜洋洋與灰太狼》之外便難有成功之作。僅僅架構(gòu)在日本動(dòng)漫上的中國(guó)網(wǎng)游，必然會(huì)遭遇文化隔閡以及自身文化的丟失，就像是在借用別人的雙腳來走路一樣，難以走得太遠(yuǎn)。

稅收減征助網(wǎng)游“漫”步

雖然與相鄰國(guó)家日本和韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比較，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有相當(dāng)大的距離，但其作為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，始終受到國(guó)家政策的大力支持。隨著新年的到來，國(guó)家稅收優(yōu)惠的各項(xiàng)政策相繼發(fā)布，減稅的指針再次指向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增值稅、營(yíng)業(yè)稅政策，對(duì)屬于增值稅一般納稅人的動(dòng)漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。另外，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)為開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品提供的動(dòng)漫腳本編撰、形象設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、分鏡、動(dòng)畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉(zhuǎn)碼勞務(wù)，以及動(dòng)漫企業(yè)在境內(nèi)轉(zhuǎn)讓動(dòng)漫版權(quán)交易收入按3%稅率征收營(yíng)業(yè)稅。

專注于上述那些開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)利好政策的出臺(tái)，提醒了企業(yè)，只有腳踏實(shí)地地發(fā)展自主的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，既不急功近利地大步躍進(jìn)，也不固步自封停滯不前，才能在跨界與融合的道路上，靈動(dòng)地漫步。