視頻圈人 社區(qū)助力

烏魯魯

網(wǎng)絡(luò)視頻在經(jīng)歷了版權(quán)之爭(zhēng)的燒錢(qián)大戰(zhàn)之后，開(kāi)始積極探索新的途徑籠絡(luò)客流。數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)網(wǎng)站的視頻分享，已成為提高收視率的重要途徑，而國(guó)內(nèi)很多視頻網(wǎng)站都已開(kāi)始布局自己的社交圈子。可見(jiàn)，在2012年，社交網(wǎng)站分享視頻將成為視頻網(wǎng)站圈客流的又一有力入口。

全球知名的調(diào)查公司ComScore日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，F(xiàn)acebook成為美國(guó)第二大視頻分享網(wǎng)站。社交網(wǎng)站的分享，已經(jīng)成為網(wǎng)友觀(guān)看視頻的重要途徑，而國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站的動(dòng)作均向我們昭示著，社交網(wǎng)站視頻分享，將成為視頻網(wǎng)站圈定客流量的又一個(gè)給力途徑。

各大公司均有動(dòng)作

在過(guò)去的一年里，視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)一直各有精彩。其實(shí)他們也早有很多“聯(lián)姻”，新浪以6640萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了土豆9.05%股份；人人網(wǎng)以8000萬(wàn)美元現(xiàn)金全資收購(gòu)56網(wǎng)；騰訊入資開(kāi)心網(wǎng)；搜狐視頻與MSN中國(guó)正式達(dá)成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系……可見(jiàn)，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開(kāi)始布局自己的社交圈子或聯(lián)合社交類(lèi)合作伙伴，都是希望通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取更多的用戶(hù)流量。

而在眾多的視頻網(wǎng)站部署之中，數(shù)騰訊的戰(zhàn)略最為成功?？恐v訊的巨大資源，騰訊視頻僅上線(xiàn)8個(gè)月就向外界上交了一份令人“驚艷”的成績(jī)單：19部熱播劇、播放量過(guò)億、日均覆蓋增長(zhǎng)率達(dá)182%、總有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)和月度用戶(hù)覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三位……如此強(qiáng)勁的爆發(fā)力，很大部分來(lái)源于QQ、Qzone、騰訊微博以及朋友網(wǎng)的分享點(diǎn)擊。騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧曾表示：“借助用戶(hù)的互動(dòng)和社交行為，視頻內(nèi)容能夠進(jìn)行多次傳播，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散的效果。通過(guò)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)視頻可以在用戶(hù)關(guān)系鏈之間自由穿插傳遞、分享和互動(dòng)，也就意味著能夠給廣告主提供更多的營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)和受眾覆蓋，最重要的是通過(guò)社交關(guān)系鏈的圈子效應(yīng)，能夠?yàn)槠放普业侥繕?biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)信息在大量曝光的同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化定位。 ”

視頻社交化受廣告青睞

社交網(wǎng)絡(luò)的火爆，帶動(dòng)了視頻的點(diǎn)擊，從而也給廣大的廣告主提供了更加大面積接觸目標(biāo)用戶(hù)的機(jī)會(huì)，有業(yè)內(nèi)人士指出：“社交互動(dòng)不僅拓展了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展空間，同時(shí)也為整個(gè)視頻行業(yè)樹(shù)立了一種全新運(yùn)營(yíng)理念。不難發(fā)現(xiàn)，建立在視頻社交化體系之下的視頻營(yíng)銷(xiāo)，也逐漸受到廣告主的青睞?！?/p>

有數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)微博和其他社交網(wǎng)站之間的聯(lián)動(dòng)，用戶(hù)可以在觀(guān)看視頻同時(shí)享受視頻社交化、視頻互動(dòng)化體驗(yàn)，從而產(chǎn)生熱門(mén)的社交話(huà)題。以騰訊的某部熱播劇為例，其熱播期間，在騰訊微博上產(chǎn)生了40余萬(wàn)條內(nèi)容。而國(guó)外的一個(gè)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)也顯示，社交媒體上的評(píng)論每增加9%就會(huì)相應(yīng)地提高1%的收視率。于是，逐漸形成的視頻社交模式，給視頻的廣告營(yíng)銷(xiāo)注入了新的活力，也給視頻廣告更多的想象和擴(kuò)大空間。

由此可見(jiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)效果或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)視頻行業(yè)的推廣渠道，同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)力量洗牌傳統(tǒng)視頻行業(yè)的路徑也已逐漸浮出水面。隨著國(guó)內(nèi)外幾大視頻網(wǎng)站均在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域展開(kāi)動(dòng)作，視頻資訊化、互動(dòng)化、社交化的趨勢(shì)越發(fā)明顯。而各大網(wǎng)站通過(guò)自己的資源整合，最終將形成較為完整的模式鏈條，從而，視頻網(wǎng)站梯隊(duì)排名或?qū)⒏用黠@。