OTT盒子的“中國(guó)夢(mèng)”

張儀/編輯

把電視變得互聯(lián)網(wǎng)化，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)的利益發(fā)起挑戰(zhàn)，這是很多技術(shù)公司試圖進(jìn)入的一個(gè)封閉領(lǐng)地，也是最有挑戰(zhàn)性的一個(gè)市場(chǎng)—誰(shuí)都知道電視受眾在中國(guó)市場(chǎng)的廣泛性，以及它背后的規(guī)模龐大的廣告資源。這個(gè)平臺(tái)價(jià)值與年輕人使用互聯(lián)網(wǎng)的熱情結(jié)合起來(lái)，其能量不可低估。有意思的是，電視業(yè)對(duì)新技術(shù)的排斥是一個(gè)全球性現(xiàn)象，1960年代的美國(guó)有線電視的命運(yùn)就是這樣。這項(xiàng)能夠增加頻道數(shù)量，提升畫面質(zhì)量，并能傳播至更偏僻地區(qū)的創(chuàng)新，遭到了當(dāng)時(shí)的“免費(fèi)”電視業(yè)的聯(lián)合攻擊。美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)頒布法令禁止大城市和城鎮(zhèn)發(fā)展有線電視，理由是：“為了公共利益。”

但事實(shí)證明，創(chuàng)新是一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。現(xiàn)在，絕大多數(shù)美國(guó)家庭都在使用付費(fèi)電視，當(dāng)初的爭(zhēng)論和封殺現(xiàn)在看來(lái)毫無(wú)意義。套用當(dāng)年判定AT&T敗訴的美國(guó)法官的話：用戶具有合理使用產(chǎn)品的權(quán)利。同樣，現(xiàn)在已成為產(chǎn)業(yè)主流的有線電視帝國(guó)，又在拼命阻撓新的破壞性創(chuàng)新的進(jìn)入?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)正在興起，三家全球最大的科技公司都在力圖把電視機(jī)打造成一個(gè)計(jì)算平臺(tái)—在那個(gè)世界里，傳統(tǒng)電視內(nèi)容將從王者變身為一個(gè)應(yīng)用，而連接起數(shù)字電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的盒子，將成為利潤(rùn)鏈上的主導(dǎo)者。但目前，無(wú)論是Google TV還是Apple TV，都受到了主流廣播公司的封鎖，這意味著，你即便可以通過(guò)盒子連接互聯(lián)網(wǎng)，也不能觀看直播節(jié)目。就連進(jìn)展稍顯順利的微軟Xbox也不例外，與它合作的有線電視巨頭康卡斯特僅允許觀眾在這個(gè)設(shè)備上觀看點(diǎn)播而非實(shí)時(shí)的電視節(jié)目。

在中國(guó)，11月14日，小米科技高調(diào)發(fā)布小米盒子，為互聯(lián)網(wǎng)高清機(jī)頂盒。但事隔一周多，11月23日，小米科技就宣布因“系統(tǒng)維護(hù)”原因，停止了其互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的視頻服務(wù)。事情當(dāng)然不只是“系統(tǒng)維護(hù)”這么簡(jiǎn)單，業(yè)內(nèi)的普遍說(shuō)法是小米盒子觸碰了廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的監(jiān)管“紅線”，雷軍試圖用互聯(lián)網(wǎng)的方法改變電視屏幕的設(shè)想就這樣觸了礁。

盡管小米科技把小米盒子定義為小米手機(jī)的一款配件，但其讓用戶在電視上免費(fèi)看互聯(lián)網(wǎng)影視的特性又決定了它本質(zhì)上就是一個(gè)OTTTV（基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)）盒子。而在國(guó)內(nèi)，OTTTV盒子還是一個(gè)處于灰色地帶的新生事物，因?yàn)閲?guó)內(nèi)OTT服務(wù)是通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)?，由?guó)有廣播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)，例如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)就內(nèi)置了OTT服務(wù)。

事實(shí)上，廣電總局對(duì)于OTT服務(wù)有著明文規(guī)定，俗稱“181號(hào)文”規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。盡管小米盒子并非互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，但將其接入電視以后，它的功能實(shí)際上就是一個(gè)OTTTV盒子。顯然，小米盒子逃不過(guò)“181號(hào)文”的監(jiān)管。

本來(lái)雷軍采用了一個(gè)“打擦邊球”的做法試圖繞過(guò)監(jiān)管問(wèn)題，但在眾目睽睽之下，小米盒子仍難過(guò)關(guān)。小米盒子的做法是跟擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)資質(zhì)的杭州華數(shù)合作，同時(shí)也與包括PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻、豆瓣電臺(tái)及寶開游戲等內(nèi)容服務(wù)商達(dá)成合作，這顯然是“一腳踏兩船”的招數(shù)。在用戶實(shí)際使用小米盒子的過(guò)程中，PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容其實(shí)都繞開了杭州華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)直接到達(dá)用戶跟前，這明顯違反了“181號(hào)文”對(duì)“唯一”的要求。

對(duì)于小米盒子的“觸礁”，雷軍和小米科技都沒(méi)有官方回應(yīng)，外界對(duì)其做“盒子”的動(dòng)機(jī)也有諸多猜測(cè)。有觀點(diǎn)認(rèn)為小米盒子只是雷軍的試水行為，小米電視才是真正的目標(biāo)，小米盒子的作用是試探廣電總局的底線。也有分析認(rèn)為雷軍在小米2代手機(jī)剛上市不久就急著推小米盒子，顯示基于打破手機(jī)業(yè)務(wù)的天花板：與小米1代上市時(shí)相比，四核小米2代價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，目前市面上包括聯(lián)想K860、華為榮耀2和谷歌LGNexus4在內(nèi)的四核手機(jī)的性價(jià)比均不遜色于小米2代；同時(shí)，業(yè)界對(duì)小米手機(jī)的供貨量及“期貨手機(jī)”模式也提出越來(lái)越多的質(zhì)疑。

目前，中國(guó)將普遍意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視切割成三份，發(fā)三種牌照：一個(gè)是IPTV，通過(guò)電信網(wǎng)接入；一個(gè)是數(shù)字電視，通過(guò)有線數(shù)字電視網(wǎng)接入；一個(gè)是中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)絡(luò)接入。這三個(gè)都有牌照，而且只發(fā)給國(guó)家廣電總局認(rèn)可的廣電機(jī)構(gòu)。截至目前國(guó)內(nèi)共發(fā)布了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別是央視國(guó)際CNTV（中央電視臺(tái)為申請(qǐng)主體）、杭州華數(shù)（浙江、杭州電視臺(tái)聯(lián)合申請(qǐng)）、上海文廣百視通（上海電視臺(tái)為申請(qǐng)主體）、南方傳媒（廣東電視臺(tái)為申請(qǐng)主體）、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民電臺(tái)。

按照技術(shù)分類，小米盒子等互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒屬于OTTTV，即開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等。目前國(guó)內(nèi)對(duì)廠商提供OTTTV服務(wù)有3個(gè)基本要求：1.其播出平臺(tái)，必須由獲得牌照之集成服務(wù)商（央視、文廣、華數(shù)）提供；2.其內(nèi)容來(lái)源，必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供；3.電視設(shè)備中對(duì)播出平臺(tái)及內(nèi)容來(lái)源的集成要求，即一臺(tái)電視機(jī)只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號(hào)可以植入不同的客戶端。

顯然，在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)入電視屏幕這件事情上，牌照是繞不過(guò)去的。而牌照所代表的就是一個(gè)播控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)播出的視頻內(nèi)容可控的目的。一家既從事互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，也提供OTTTV盒子服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，在互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)上，播控平臺(tái)的角色表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：硬件必須接入一個(gè)具有合法資質(zhì)的播控平臺(tái)，前述多家具有播控平臺(tái)資質(zhì)的企業(yè)本身也有提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，那么，硬件企業(yè)可以選擇既使用其播控平臺(tái)，也使用其內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一站式合作；硬件企業(yè)也可以選擇跟其他互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容供應(yīng)方合作，前提是后者也同樣獲得廣電總局頒發(fā)的內(nèi)容牌照，然后將后者的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容接入播控平臺(tái)，接收播控平臺(tái)的統(tǒng)一管理，這種情況下，播控平臺(tái)就是一道門檻。

數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒（OTT 盒子）銷量達(dá)100多萬(wàn)臺(tái)，業(yè)內(nèi)估計(jì)今年每個(gè)月達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。但深圳10：402012/11/28一機(jī)頂盒生產(chǎn)商相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，按照目前的情況，預(yù)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)OTT盒子的銷量只有約380萬(wàn)臺(tái)，其中80萬(wàn)臺(tái)是安卓平臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)是Linux平臺(tái)。事實(shí)上，小米并非是第一個(gè)吃螃蟹的公司。此前盛大互動(dòng)娛樂(lè)有限公司也曾推出過(guò)“盛大盒子”，但在帶寬和政策的雙重限制之下失敗了。

此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序也是困擾互聯(lián)網(wǎng)“盒子”們的一大因素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，困擾OTT行業(yè)的最大問(wèn)題是目前尚未找到盈利的商業(yè)模式，又沒(méi)有好的用戶體驗(yàn)。未來(lái)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商都必須找牌照商才能分發(fā)內(nèi)容，盒子由運(yùn)營(yíng)商集中采購(gòu)，送給消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買一年寬帶費(fèi)，免費(fèi)獲得盒子。預(yù)計(jì)2015年，OTT盒子的銷量才會(huì)超過(guò)IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務(wù)商。只有達(dá)到一定數(shù)量，才會(huì)降低成本，實(shí)施內(nèi)容付費(fèi)、上傳廣告，從而實(shí)現(xiàn)盈利。

在小米盒子宣布暫停視頻服務(wù)的隔天樂(lè)視TV就發(fā)布了一條關(guān)于牌照的微博，樂(lè)視方面表示有牌照的盒子才是好盒子，并意有所指的說(shuō)好盒子‘不會(huì)“系統(tǒng)維護(hù)”，也不會(huì)“暫停所有視頻內(nèi)容服務(wù)”，并強(qiáng)調(diào)樂(lè)視tv是有廣電牌照合作方的盒子。

樂(lè)視是國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)軍OTT機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)公司，為了保險(xiǎn)樂(lè)視一開始就選擇了站隊(duì)在廣電一側(cè)。今年1月，樂(lè)視就與CNTV簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，依靠著CNTV這顆牌照大樹，樂(lè)視再也不用擔(dān)心違法的問(wèn)題。與CNTV綁定之后，樂(lè)視將自己的所有內(nèi)容放到CNTV的播控平臺(tái)，大力支持廣電可管可控的政策。果然有牌照的盒子才是好盒子，小米暫停視頻服務(wù)了，樂(lè)視TV卻一路順風(fēng)順?biāo)Ｄ壳皹?lè)視正準(zhǔn)備發(fā)布器最新的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒C1，據(jù)記者得到的消息，預(yù)計(jì)樂(lè)視C1機(jī)頂盒會(huì)在12月上旬發(fā)布。

在中國(guó)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，政策是繞不開的一環(huán)，樂(lè)視深諳中國(guó)廣電行業(yè)的原則，堅(jiān)持走正道?！昂Ａ?jī)?nèi)容，真的高清！內(nèi)容來(lái)源，真有保障！”樂(lè)視TV微博上的宣言正說(shuō)明了目前中國(guó)發(fā)展機(jī)頂盒的方向，難怪乎樂(lè)視TV能在眾多盒子中笑看風(fēng)云。小米與樂(lè)視，沒(méi)拍照和有牌照，結(jié)局卻截然不同。

另外，國(guó)內(nèi)近期比較熱的是同洲機(jī)頂盒，據(jù)悉，同洲將在12月5日發(fā)布其全新的多屏互動(dòng)戰(zhàn)略產(chǎn)品，包括以機(jī)頂盒飛BOX為核心的手機(jī)飛Phone、飛PAD等機(jī)頂盒互動(dòng)周邊產(chǎn)品。同洲在如此風(fēng)口浪尖的情勢(shì)下發(fā)布機(jī)頂盒，是否會(huì)陷入小米盒子“封殺門”的困境中去呢？

據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，同洲機(jī)頂盒將會(huì)有如下三種命運(yùn)：1.同洲機(jī)頂盒將會(huì)重蹈小米機(jī)頂盒的覆轍，觸犯廣電總局相關(guān)政策，被廣電封殺在搖籃之中；2.同洲將綁定某廣電授權(quán)牌照運(yùn)營(yíng)商，以合法、正規(guī)的形式進(jìn)行聯(lián)合推廣；3.此次即將發(fā)布的機(jī)頂盒僅僅是同洲原有廣電版機(jī)頂盒產(chǎn)品的新款，只是附加了一些周邊操作配件；

同洲電子是國(guó)內(nèi)最早的機(jī)頂盒廠商，目前在國(guó)內(nèi)覆蓋8000萬(wàn)以上的廣電用戶，是中國(guó)機(jī)頂盒龍頭企業(yè)。無(wú)論從技術(shù)端到產(chǎn)品端，還是后面的服務(wù)水平，同洲應(yīng)該是機(jī)頂盒這一領(lǐng)域根基最深、積累最厚的。在此之前，同洲就已經(jīng)發(fā)布過(guò)多款針對(duì)廣電體系內(nèi)各運(yùn)營(yíng)商定制的機(jī)頂盒產(chǎn)品，結(jié)合上面所述，同洲此次大張旗鼓的發(fā)布全新機(jī)頂盒，前途究竟會(huì)怎樣，還得等到12月5日之后才能見分曉。