消費你

靜博

粉絲多就代表絕對正確的邏輯，反襯的正是網(wǎng)民素質(zhì)與道德水平的低下。對于網(wǎng)絡(luò)之群氓，能保持淡定最好。倘若認(rèn)真，你必輸無疑。

普利策與赫斯特算是新聞界最牛叉的兩個先驅(qū)了。他們開創(chuàng)了便士報的時代，成為世界新聞史上的豐碑。但他們絕對想不到，他們所締造的“黃孩子”，經(jīng)過兩個世紀(jì)的漂洋過海，已經(jīng)在中國生根發(fā)芽、茁壯成長。

“黃孩子”原是奧特·考特所創(chuàng)作的著名連環(huán)畫系列，主人公為一僅有幾根頭發(fā)、沒有牙齒的小孩，穿著一件又長又大的黃色衣服，到處游蕩，發(fā)表觀感，在當(dāng)時的紐約很受歡迎。

最初，“黃孩子”是普利策《世界報》的重要欄目，但赫斯特的《紐約新聞報》將奧特·考特挖走后，普利策在惱火之下聘請畫家喬治·拉克斯繼續(xù)在《世界報》續(xù)畫“黃孩子”。

一場爭奪“黃孩子”的戰(zhàn)爭在當(dāng)時的紐約引起轟動，兩報借人們對此事的關(guān)注大肆策劃刺激性報道，爭奪受眾。彼時的《紐約客》的著名記者華德曼將兩報的煽情主義和嘩眾取寵的新聞報道風(fēng)格戲稱為“黃色新聞”，并成為專門的新聞學(xué)學(xué)術(shù)用語。

敘述“黃孩子”，是源于對中國本土傳媒娛樂的耳聞目睹。從傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視，到方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)，各種層出不窮的媒介形式演變，讓黃色新聞的發(fā)展趨于泛濫。

制造者趨之若鶩，受眾則樂此不疲，這是娛樂泛濫的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

一部新電影上映之前，往往會有一大撮極其吸引眼球的桃色新聞出現(xiàn)，類別大致可分為：

女主角和女配角爭風(fēng)吃醋，一般大打出手；劇透男女主角之間的感情戲，一般離不開床；尺度越大，噱頭越足，一般情況下也是效果越好。近日，陸川執(zhí)導(dǎo)的《王的盛宴》爆出使用水軍的新聞，讓中國電影節(jié)蒙羞。比之此前的傳統(tǒng)手段，電影營銷界看來也一直在與時俱進(jìn)，并自欺欺人營銷手段發(fā)揮到淋漓盡致。

電視比之電影有過之而無不及，盡管標(biāo)榜的都是服務(wù)與價值。大型生活服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》上牽手一個女孩越來越難；堂堂的相聲大師郭德綱網(wǎng)絡(luò)上抄段子可以肆無忌憚；全中國的電視臺都在跳《江南Style》幾乎都不付錢；夢想類的選秀節(jié)目吸引眼球全靠一個字—“煽”；同一時段的電視劇從題材到情節(jié)千人一面……

的確，制造噱頭可以吸引眼球，一時的眼球經(jīng)濟(jì)可以讓制造者一本萬利。然而，這卻是一條通往尼爾·波茲曼眼中的“消逝的童年”和“娛樂至死”之路。山寨者在借鑒與剽竊的搖擺中，制造著一堆一堆的文化垃圾，再強(qiáng)塞給沒有辨別力的受眾，結(jié)果可想而知。其實，把任何有關(guān)文化的產(chǎn)業(yè)做成娛樂，縱使不是中國人的原創(chuàng)，但絕對是中國人將其發(fā)揚(yáng)光大的。把真實的東西秀得讓觀眾都以為是假的，本身就是很悲哀的事。

若干年前，所謂的營銷策劃大師找到退休教師兼網(wǎng)絡(luò)名人羅永浩，欲為其策劃其與芙蓉姐姐熱戀的新聞，為之拒。

時至今日，為了出名而炒作者此起彼伏。去掉所能去掉的所有遮羞布，為著名利的共同目標(biāo)，消費著這個時代及身處其中的眾人。手段上，從當(dāng)初的撲朔迷離到昭然若揭，從欲遮還羞到路人皆知，層出不窮的炒作伎倆，已然露骨到不要臉之境地。

苦就苦了那一小撮還有著正義感的受眾。你永遠(yuǎn)不理解為什么被消費的大眾為何樂此不疲，更不理解娛樂大眾為何能成為一種趨勢。

粉絲多就代表絕對正確的邏輯，反襯的正是網(wǎng)民素質(zhì)與道德水平的低下。對于網(wǎng)絡(luò)之群氓，能保持淡定最好。一認(rèn)真，你就輸了。借用新聞界對于黃色新聞的定位，來警醒中國當(dāng)前的傳媒娛樂的部分締造者與改造者：“他們投了一部分道德敗壞人的所好”。

如果要寫一部《中國娛樂之怪現(xiàn)狀》的編年史，相信2012年就不止幾百萬字。