經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)居民有償休閑場(chǎng)所選擇的影響因素分析

李媚　王愛娥

基金項(xiàng)目：湖南省旅游局休閑研究100題科研項(xiàng)目“城鎮(zhèn)居民休閑特征調(diào)查研究”（湘旅學(xué)字[2007]7號(hào)）

[摘 要]通過問卷調(diào)查方法獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，采用SPSS15.0軟件包對(duì)影響城鎮(zhèn)居民休閑場(chǎng)所選擇的17項(xiàng)因素進(jìn)行因子分析，得出五類公因子：安全狀況、知名度和檔次、費(fèi)用、交通便利性、個(gè)人需求及朋友意見。在此基礎(chǔ)上，將5類公因子與城鎮(zhèn)居民的人口特征進(jìn)行單因素方差分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同人口特征群體在休閑場(chǎng)所選擇時(shí)對(duì)5類公因子的影響程度感知存在一定的差異。

[關(guān)鍵詞]城鎮(zhèn)居民 休閑場(chǎng)所 因子分析 單因素方差分析

一、研究背景

在國(guó)外，城市休閑娛樂場(chǎng)所的研究主要還處于宏觀空間探討階段。此外，也有學(xué)者從微觀視角，如從社會(huì)空間秩序的微區(qū)位理論對(duì)其展開研究。就國(guó)內(nèi)情況來看，休閑場(chǎng)所的研究還留于泛論。其中休閑場(chǎng)所的規(guī)劃與設(shè)計(jì)是研究的重點(diǎn)，也有學(xué)者從其它角度進(jìn)行積極研討。如，從安全角度：岳光輝（1999）討論休閑場(chǎng)所的治安現(xiàn)狀、存在的問題及治理對(duì)策。從環(huán)境、衛(wèi)生的角度：尹本科于2004年對(duì)菏澤市牡丹區(qū)32戶休閑場(chǎng)所的衛(wèi)生狀況進(jìn)行了調(diào)查；楊曉俊，王興中（2005）探討了居民空間消費(fèi)行為與城市休閑、娛樂場(chǎng)所的一般空間關(guān)系的理念模式。

從現(xiàn)有成果來看，雖有從消費(fèi)者視角討論休閑場(chǎng)所之作，但這些要么針對(duì)大城市居民，要么針對(duì)休閑場(chǎng)所的空間層面，鮮見針對(duì)城鎮(zhèn)居民，探討其休閑場(chǎng)所選擇的影響因素研究。而眾所周知，城市與城鎮(zhèn)既有聯(lián)系又有區(qū)別。城市包括城鎮(zhèn)，且其經(jīng)濟(jì)水平一般優(yōu)于城鎮(zhèn)。生活在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市居民與生活在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)居民在休閑行為上必定存在一些差異。況且，我國(guó)城市人口更多的是居住在中小城鎮(zhèn)。因此研究他們的休閑場(chǎng)所選擇影響因素具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、研究思路、方法與樣本構(gòu)成

1.研究思路與方法。首先，設(shè)計(jì)問卷調(diào)查表。問卷內(nèi)容包括：人口特征、影響有償休閑場(chǎng)所選擇的因素。在借鑒旅游目的地選擇影響因素研究的成果基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)有償休閑場(chǎng)所選擇影響因素17個(gè)：交通費(fèi)用、娛樂費(fèi)用、飲品價(jià)格、交通時(shí)間、通暢程度、個(gè)人興趣、朋友意見、結(jié)伴需求、交通安全、食品安全、治安狀況、項(xiàng)目特色、服務(wù)質(zhì)量、裝修檔次、設(shè)備檔次、知名度、場(chǎng)所風(fēng)格。采用李克特5點(diǎn)量表對(duì)其測(cè)量，5分～非常重要……1分～很不重要。通過發(fā)放問卷獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。其次，計(jì)算各影響因素的均值，從整體上把握各因素的重要程度。然后，進(jìn)行因子分析，并將提取的公因子與人口特征統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行單因素方差分析。運(yùn)用此法需進(jìn)行方差齊性前提檢驗(yàn)，僅對(duì)方差相等的變量進(jìn)行方差分析，若方差分析的F統(tǒng)計(jì)量大于1，其對(duì)應(yīng)的概率p值小于顯著性水平，則認(rèn)為控制變量不同水平下觀測(cè)變量各總體的均值存在顯著差異。若要明確差異所在，需采用LSD法進(jìn)行多重比較檢驗(yàn)。根據(jù)以上分析最后得出結(jié)論。

2.樣本構(gòu)成。課題組于2008年5月在湖南永州零陵區(qū)進(jìn)行街頭隨機(jī)抽樣調(diào)查，共發(fā)放問卷400份，回收390份，回收率97.5%。經(jīng)復(fù)查確認(rèn)，有效問卷339份，有效率84.8%。

三、數(shù)據(jù)分析結(jié)果

1.均值分析。對(duì)影響休閑場(chǎng)所選擇的17個(gè)因素進(jìn)行加權(quán)平均計(jì)算后，其得分排列為：交通安全（4.21）、食品安全（4.13）、治安狀況（4.04）、個(gè)人興趣（3.94）、交通費(fèi)用（3.85）、結(jié)伴需求（3.80）、場(chǎng)所風(fēng)格（3.78）、服務(wù)質(zhì)量（3.76）、通暢程度（3.72）、項(xiàng)目特色（3.69）、娛樂費(fèi)用（3.66）、飲品價(jià)格（3.65）、交通時(shí)間（3.64）、朋友意見（3.56）、設(shè)備檔次（3.42）、裝修檔次（3.39）、知名度（3.39）。由里克特量表1～5 等級(jí)評(píng)分在1～2. 4 之間表示反對(duì)，2. 5～3. 4 之間表示中立，3. 5～5 之間表示贊同可知，除裝修檔次和知名度兩因素的重要性處于中立外，其余均對(duì)城鎮(zhèn)居民休閑場(chǎng)所的選擇有重要影響。其中，交通安全、食品安全和治安狀況是最為重要的三個(gè)影響因素。

2.因子分析。如表1所示，KMO值為0.733，巴特利特球度檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值為1042.089，相應(yīng)的概率P為0.000，認(rèn)為原有17個(gè)因素適合做因子分析。為了提高分析效果，將載荷小于0.5的因素剔除，最終保留15個(gè)參與因子分析。變量共同度絕大部分在0.6以上，按照Samuel將共同度大于0.4作為變量選留標(biāo)準(zhǔn)來看，本例變量選取較理想。根據(jù)特征根大于1的標(biāo)準(zhǔn)提取5個(gè)公因子（表1），其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為60.873%。公因子1在食品安全、交通安全、治安狀況因素上具有較大的載荷和解釋能力，本文將其命名為“安全狀況”。公因子2在裝修檔次、設(shè)備檔次、知名度、項(xiàng)目特色因素上具有較大的載荷和解釋能力，遂命名為“知名度和檔次”。同理將公因子3命名為“費(fèi)用”，公因子4命名為“交通便利性”，公因子5命名為“個(gè)人需求與朋友意見”。

3.單因素方差分析。本文將5個(gè)影響公因子作為觀測(cè)變量，將人口特征作為控制變量來進(jìn)行單因素方差分析。

（1）年齡與影響因子方差分析。首先，方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同年齡下5個(gè)影響因子的P值均大于0.05，表明變量方差相等，滿足方差分析前提條件。

進(jìn)一步經(jīng)方差分析發(fā)現(xiàn)，“費(fèi)用”和“個(gè)人需求及朋友意見”的F統(tǒng)計(jì)量均大于1，且其對(duì)應(yīng)的概率p值均小于顯著性水平0.05。表明不同年齡城鎮(zhèn)居民在休閑場(chǎng)所選擇時(shí)受“費(fèi)用”和“個(gè)人需求及朋友意見”的影響程度均存在顯著差異。

經(jīng)LSD多重比較檢驗(yàn)（表略，下同）可知，在“費(fèi)用”上，15歲～24歲與25歲～44歲群體存在顯著差異。前者得分比后者高出0.27個(gè)點(diǎn)，說明前者更易受“費(fèi)用”因子影響。在“個(gè)人需求及朋友意見”因子上，小于14歲與15歲～24歲居民，小于14歲與25歲～44歲， 15歲～24歲與45歲～65歲居民均存在顯著差異。15歲～44歲居民比小于14歲的居民更易受個(gè)人需求及朋友意見的影響；45歲～65歲居民相對(duì)15歲～24歲居民來說，受個(gè)人需求及朋友意見的影響更大。

表1 年齡與影響因子的方差齊性和單因素方差檢驗(yàn)

（2）性別與影響因子方差分析。由表2可知，各變量滿足方差分析前提條件。但方差分析結(jié)果表明性別在5個(gè)影響因子重要性感知上無(wú)顯著差異。

表2 性別與影響因子的方差分析

（3）文化程度與影響因子方差分析。由表3可知，除“費(fèi)用”外，其他四個(gè)因子滿足方差分析的前提條件。方差分析結(jié)果表明，在休閑場(chǎng)所選擇時(shí)，不同文化程度的居民受“安全狀況”、“交通便利性”和“個(gè)人需求及朋友意見”的影響程度有顯著差異。

經(jīng)LSD多重比較檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在“安全狀況” 因子上，小學(xué)及以下文化程度的居民與其它文化程度居民有顯著差異，前者受安全因素影響最為顯著。在“交通便利性”因子上，大?；虮究茖W(xué)歷居民與初中學(xué)歷居民存在顯著差異，前者比后者更加注重交通的方便性。在“個(gè)人需求及朋友意見”因子上，小學(xué)及以下文化程度的居民與高中中專學(xué)歷和大專本科學(xué)歷的居民均存在顯著差異。前者受“個(gè)人需求及朋友意見”的影響最小。

表3 文化程度與影響因子方差分析

（4）職業(yè)與影響因子方差分析。表4表明，“安全狀況”、“費(fèi)用”、“個(gè)人需求及朋友意見”因子滿足方差分析的前提條件。同時(shí)，表4顯示出，不同職業(yè)的居民選擇有償休閑場(chǎng)所時(shí)受安全狀況和費(fèi)用的影響程度均存在顯著差異。

經(jīng)LSD多重比較檢驗(yàn)驚奇地發(fā)現(xiàn)，在“安全狀況”因子上，農(nóng)民得分高于其它職業(yè)居民，說明休閑場(chǎng)所的安全與否對(duì)農(nóng)民的影響最大。在“費(fèi)用”因子上，學(xué)生得分比其它職業(yè)居民均高，表明學(xué)生對(duì)休閑場(chǎng)所的消費(fèi)費(fèi)用最為敏感。

表4 職業(yè)與影響因子方差分析

四、結(jié)論與局限

經(jīng)過以上分析，本文得出的結(jié)論如下：

交通安全、食品安全、治安狀況是影響城鎮(zhèn)居民休閑場(chǎng)所選擇的最重要的三個(gè)因素，由此可看出永州城鎮(zhèn)居民安全意識(shí)非常強(qiáng)烈。這就要求休閑企業(yè)和當(dāng)?shù)卣畱?yīng)聯(lián)合狠抓安全問題，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)安全、可靠、放心的休閑消費(fèi)環(huán)境，滿足其內(nèi)在需求。

影響休閑場(chǎng)所選擇的因素可分為五類：安全狀況、知名度和檔次、費(fèi)用、交通便利性、個(gè)人需求及朋友意見。在選擇休閑場(chǎng)所時(shí)，不同人口特征居民受以上5類因子的影響程度存在一定差異。具體表現(xiàn)在：年齡上：15-24歲的居民更易受“費(fèi)用”影響，且更加重視個(gè)人的需求及朋友意見。文化程度上：小學(xué)及以下文化程度的居民受安全狀況的影響最大，個(gè)人需求及朋友意見對(duì)其影響最??；大專或本科學(xué)歷居民更加注重交通便利性因子。職業(yè)上：休閑場(chǎng)所的安全與否對(duì)農(nóng)民的影響最大，而消費(fèi)費(fèi)用對(duì)學(xué)生影響最顯著。

本文的局限主要體現(xiàn)在，基于對(duì)永州市居民調(diào)查得出的結(jié)論，僅適用于永州這一類經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中小城市，對(duì)其他類型城市的適用性還需進(jìn)一步證實(shí)。另，有償休閑場(chǎng)所選擇的影響因素設(shè)計(jì)還有待進(jìn)一步完善。

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