年會經(jīng)濟(jì)

過年了，年年過。

來自日本的女優(yōu)明星蒼井空這年過得比一般中國人還忙。先是在2011年最后一天現(xiàn)身百度年會，激發(fā)起IT工程師們的似火熱情；2012年初又出現(xiàn)在國家會議中心凡客年會現(xiàn)場，接受互聯(lián)網(wǎng)和投資圈大佬們排隊(duì)集體熊抱。

蒼井空的火與忙，背后折射出的是中國企業(yè)年會的火爆。就筆者自身的體驗(yàn)和觀察來看，2011與2012之交的企業(yè)年會，比以往任何年份都來得更猛烈些，并呈現(xiàn)出一些新特征。

首先是年會的規(guī)模越來越大，參與者身份越來越復(fù)雜。幾百人的企業(yè)年會往往是自己關(guān)起門來開，都不意思往外說。上千人是起步，幾千人也不嫌多。一般而言，以往的企業(yè)年會往往是內(nèi)部員工為主，但現(xiàn)在的年會參與者越來越像企業(yè)生態(tài)圈主要角色的大Party，政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、合作伙伴、媒體、娛樂圈、員工等。

年會承載的功能越來越復(fù)雜，涉及到年終總結(jié)、未來規(guī)劃、合作伙伴表彰、員工激勵甚至對內(nèi)、對外公關(guān)等眾多層面。陳年利用年會反省2011年凡客失誤和反擊一系列“被”的傳言，并請投資人集體站臺表示對凡客以及他本人的支持。

年會越來越像一場對內(nèi)、對外的秀。蒼井空、李宇春、韓寒們使得企業(yè)年會具有了大眾娛樂元素和廣泛的傳播性，百度美女員工T臺秀的傳播效果某種程度上也不亞于蒼井空。任志強(qiáng)對遠(yuǎn)大中央空調(diào)年會的微博直播也吸引了不少眼球。

互聯(lián)網(wǎng)、微博的發(fā)展，使得企業(yè)年會的傳播更容易、便捷和低成本，年會本身成為廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和形式，這也是為什么企業(yè)加強(qiáng)了年會秀的原因之一。而在傳統(tǒng)媒體的游戲規(guī)則里，要么視企業(yè)年會為“不入流”內(nèi)容不予以關(guān)注，要么就按商業(yè)廣告收取高額費(fèi)用，這也是以前企業(yè)年會較少走入公眾視野的重要原因。

隨著商業(yè)社會的深入，企業(yè)年會預(yù)計(jì)還會持續(xù)火爆和升級下去；隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的更快發(fā)展，更多消費(fèi)者24小時(shí)在線，企業(yè)年會預(yù)計(jì)會越來越變得更公眾化、更具傳播效應(yīng)。歲末年初的時(shí)候，企業(yè)年會越來越會成為一種商業(yè)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也許我們冠之以“年會經(jīng)濟(jì)”也不過分。

“年會經(jīng)濟(jì)”將對營銷策劃、公關(guān)、酒店旅游業(yè)、娛樂業(yè)、會展、禮品等產(chǎn)業(yè)鏈上的公司帶來更多的商業(yè)機(jī)會，當(dāng)眾多企業(yè)在進(jìn)行歲末年初盤點(diǎn)之際，也是這些公司大有斬獲之時(shí)。當(dāng)然，承擔(dān)了越來越多功能和需求的年會也將對企業(yè)內(nèi)部年會的策劃、執(zhí)行者帶來更大挑戰(zhàn)，同時(shí)也會進(jìn)一步拷問企業(yè)管理者對年會本質(zhì)的把握能力。

畢竟年會的實(shí)質(zhì)是對過去一年成與敗、失與得的清晰總結(jié)和對未來一年上下同心的迎接與超越做準(zhǔn)備。