手機游戲向頁游發(fā)起逆襲

梓璃

地鐵上、公交里、排隊中……越來越多的年輕人將手機游戲作為最常用的娛樂方式。隨著智能終端的普及，手機游戲展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。但所謂有市場就有競爭，如今的手游市場，競爭可謂空前激烈。成為每位手機游戲開發(fā)者苦思冥想的問題。本期上方微訪談?wù)\邀海游科技產(chǎn)品總制作人吳征與您一起探討。

做快而精的游戲

隨著市場競爭的愈發(fā)激烈，不管任何行業(yè)，同質(zhì)化產(chǎn)品愈來愈多，游戲行業(yè)尤其如此。在這種情況下，企業(yè)和開發(fā)商要想脫穎而出，最關(guān)鍵的是調(diào)整好策略，打造“快而精”的產(chǎn)品，在時間上和同一題材上都力爭超越競爭對手。

“快”，不僅要求開發(fā)商迅速找好定位，快速發(fā)力，還要求滿足用戶對“快”的需要。目前，移動設(shè)備上的用戶時間越來越呈現(xiàn)明顯的碎片化，手機網(wǎng)游要想解決這個問題，最突出的辦法就是濃縮，將用戶需要在二三十分鐘內(nèi)，每幾分鐘做1次的頻繁操作都集中到第1分鐘內(nèi)執(zhí)行，從而完全釋放之后的時間，方便更多的用戶。

“精”要求好品質(zhì)。業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)計，今年手機游戲行業(yè)將進入寒冬，25％的手游開發(fā)公司將被市場淘汰出局。這對于不少企業(yè)和開發(fā)商來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。要想跨越寒冬、超越挑戰(zhàn)，最重要的就是以良好的心態(tài)來打造擁有好品質(zhì)的游戲，只有好品質(zhì)才是殺出重圍的最佳路徑。

“精”還要求游戲必須精彩。在手機游戲領(lǐng)域，任何一家企業(yè)或者開發(fā)商都想用精彩的游戲留住用戶，那么，怎樣才能做出精彩的游戲呢？其核心是要滿足玩家的需求，無論選擇制作RPG或SLG，還是其他類型的游戲，首先都要了解到不同類型用戶的需求，了解他們追求的游戲樂趣點，然后針對這些需求和樂趣點來規(guī)劃游戲的生命周期。

目前，手游行業(yè)正面臨著變革，對于企業(yè)和開發(fā)商而言，要想在這一變革中脫穎而出，最重要的就是打造自己獨特的產(chǎn)品，注重創(chuàng)新，以趣味性、新鮮感、好品質(zhì)贏得用戶的青睞和信任。

有節(jié)奏地推廣

對于手機游戲而言，推廣是一個非常重要的環(huán)節(jié)，游戲能不能大賣主要就是看市場營銷和傳播的效果。那么，如何才能做好推廣呢？

首先，一定要做好用戶的調(diào)研，然后，企業(yè)和開發(fā)商要根據(jù)調(diào)研結(jié)果來進行產(chǎn)品的包裝。不過，在包裝時要有一套整體的營銷體制，千萬不要脫離產(chǎn)品去推廣。

另一方面，也要注重渠道的選擇，要懂得挑選渠道進行傳播，用渠道來篩選用戶。就目前的情況來看，微博是一個很好的進行營銷傳播的平臺，而至于廣告平臺，谷歌的admob則是個不錯的選擇。

另外，在推廣階段一定要做好前期鋪墊，手游要有針對性地選擇移動終端用戶來進行傳播，而前期PR和營銷也要有節(jié)奏，通過階段性的曝光將產(chǎn)品亮點都凸顯出來。

打造精英團隊

雖然如今的手游市場非常廣闊，但競爭也十分激烈，不少企業(yè)為了脫穎而出，紛紛發(fā)動了向頁游的逆襲。其實手游和頁游的結(jié)合已經(jīng)成為了一種趨勢，這樣的結(jié)合可以讓玩家根據(jù)自己的時間，選擇合適的設(shè)備進行游戲體驗，既方便了玩家，也增加了游戲內(nèi)用戶的粘性。這是很多企業(yè)和開發(fā)商值得借鑒的經(jīng)營策略。

此外，不管外界競爭如何激烈，企業(yè)都要培養(yǎng)一支抵得過考驗的隊伍。因為，一支有豐富經(jīng)驗的經(jīng)營團隊，對手機游戲的開發(fā)有著深入的認(rèn)知，能更快地打造出有品質(zhì)的產(chǎn)品。