騰訊視頻“幸福”營(yíng)銷

蘇菲

2011年，視頻行業(yè)呈現(xiàn)井噴式急速發(fā)展。艾瑞最近發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為62.7億元，同比增長(zhǎng)99.9％，而版權(quán)資源是各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。2012年中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)起新一輪攻勢(shì)，為了避開(kāi)版權(quán)資源競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始致力于原創(chuàng)出品。

“在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、版權(quán)爭(zhēng)奪的殘酷競(jìng)爭(zhēng)階段后，‘自制出品是視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路，‘原創(chuàng)將是未來(lái)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的核心，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正式進(jìn)入內(nèi)容體驗(yàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代?！彬v訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示。在各大視頻網(wǎng)站紛紛“自制出品”視頻內(nèi)容之際，騰訊視頻攜手臺(tái)灣主持人阿雅一起推出原創(chuàng)節(jié)目—都市女性深度訪談節(jié)目《愛(ài)呀，幸福女人》。

營(yíng)銷3.0時(shí)代的“幸?！睜I(yíng)銷

現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普·科特勒認(rèn)為營(yíng)銷3.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。營(yíng)銷3.0時(shí)代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足。在營(yíng)銷3.0時(shí)代，營(yíng)銷注重情感層面的深層次互動(dòng)與共鳴。作為騰訊視頻為都市女性量身打造的原創(chuàng)談話類節(jié)目，《愛(ài)呀，幸福女人》將面向受眾傳播“愛(ài)”和“幸?！?。這一原創(chuàng)節(jié)目由臺(tái)灣著名主持人阿雅主持，大S、小S、張惠妹、范瑋琪、李玟等重量級(jí)女性明星參與，討論都市女性面臨的情感問(wèn)題。同時(shí)，《愛(ài)呀，幸福女人》在選擇談話場(chǎng)地的時(shí)候也是別出心裁，大S在臺(tái)北俏江南，孫燕姿在她新加坡新婚的酒店，小S在賓館套房……在談話內(nèi)容方面，主持人阿雅詼諧、辛辣，為廣大網(wǎng)友挖掘出一個(gè)又一個(gè)女性明星不為人知的秘密。

在“內(nèi)容為王”的新媒體時(shí)代，一家視頻網(wǎng)站如果想長(zhǎng)期發(fā)展，以獨(dú)特的內(nèi)容吸引更多的受眾，除了從多種渠道充實(shí)內(nèi)容外，就必須另辟蹊徑，自己制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，避開(kāi)內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！稅?ài)呀，幸福女人》，就是騰訊視頻整合資源，為廣大網(wǎng)友推出的“幸福大餐”。

平臺(tái)化和社交化傳播“幸?！?/p>

“為了讓《愛(ài)呀，幸福女人》引起更多的都市女性情感共鳴，騰訊通過(guò)其微博、視頻、IM等全平臺(tái)將‘愛(ài)和‘幸福理念傳播出去，有針對(duì)性地進(jìn)行全平臺(tái)整合營(yíng)銷，找到情感共鳴與品牌的契合點(diǎn)，更為有效地推廣、傳播品牌?！睒I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)。不難看出，作為騰訊一站式在線生活的重要組成部分，相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的線性傳播，騰訊視頻的視頻平臺(tái)后續(xù)推廣有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：首先，背靠騰訊網(wǎng)的騰訊視頻擁有中國(guó)最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶；其次，同樣的內(nèi)容可以在多個(gè)平臺(tái)上播放，用戶可以非常方便地進(jìn)入騰訊視頻網(wǎng)站；最后，騰訊視頻將視頻內(nèi)容與分享機(jī)制、社交平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，提供了用戶“與好友分享喜好的視頻”渠道，刺激用戶進(jìn)行病毒式傳播，豐富用戶體驗(yàn)。事實(shí)上，內(nèi)容的平臺(tái)化和社交化傳播，恰恰是騰訊視頻區(qū)別于傳統(tǒng)的電視媒體，以及其他視頻網(wǎng)站的差異化優(yōu)勢(shì)。

為了更好地進(jìn)行平臺(tái)化和社交化傳播，騰訊視頻整合騰訊網(wǎng)的內(nèi)部資源，利用協(xié)同效應(yīng)，將營(yíng)銷價(jià)值最大化，滿足用戶多元化的網(wǎng)絡(luò)生活需求，同時(shí)為品牌創(chuàng)造精準(zhǔn)、互動(dòng)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。以《2011青春態(tài)度快女微電影》為例，“青春態(tài)度快女”系列微電影在騰訊視頻的收視點(diǎn)播量突破了5億。與大劇的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式相同，騰訊視頻原創(chuàng)節(jié)目《愛(ài)呀，幸福女人》同樣離不開(kāi)大平臺(tái)的支持。據(jù)悉，騰訊視頻將為《愛(ài)呀，幸福女人》后續(xù)推廣提供多種資源，比如打通微博、視頻、Qzone等平臺(tái)，以多種渠道立體式地傳播“愛(ài)”和“幸?！?。

劉春寧介紹說(shuō)，自開(kāi)播以來(lái)，騰訊視頻始終堅(jiān)持“原創(chuàng)”原則，以原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、短片大賽/扶持計(jì)劃為差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，為80、90后提供了一個(gè)全新的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。從2011年的“青春態(tài)度快女”微電影到9分鐘電影大賽，騰訊視頻都堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)。2012年，騰訊視頻計(jì)劃投入數(shù)億元，加大自制出品的力度，針對(duì)影視、娛樂(lè)和西甲、英超等體育賽事，推出更多的原創(chuàng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，給用戶、企業(yè)提供真正的云視頻服務(wù)。作為騰訊視頻2012年重點(diǎn)推出的原創(chuàng)節(jié)目，《愛(ài)呀，幸福女人》通過(guò)內(nèi)容定制，精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)人群，為內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)辟了新的路徑。