Mulberry會(huì)成為下一個(gè)Burberry嗎?

寒一一

Mulberry與Burberry兩個(gè)字母之差，但都是英國(guó)頂級(jí)品牌，它帶有濃烈的英倫色彩，受的是英式教育的洗禮，有著典型的英國(guó)氣質(zhì)。但Burberry是更大眾化一點(diǎn)的頂級(jí)品牌，而Mulberry小眾了那么一點(diǎn)點(diǎn)。那Mulberry有可能會(huì)成為下一個(gè)Burberry嗎？也許吧。

還是先來(lái)翻翻瑪百莉Mulberry的品牌史，從中找出端倪。瑪百莉，英國(guó)頂級(jí)品牌，自70年代成立初起，一直出品英國(guó)最創(chuàng)新前衛(wèi)的高級(jí)皮具。2000年，尼古拉斯·奈特利Nicholas Knightly擔(dān)任設(shè)計(jì)師后，更樹立起其優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì)的品牌形象，并在短期內(nèi)風(fēng)靡國(guó)際市場(chǎng)。

瑪百莉品牌創(chuàng)始人Roger Saul，一個(gè)周正的英國(guó)小伙子，外表不出眾，屬于扔在人群里濺不起水花的那種。但這個(gè)小伙子卻有一顆靈敏的腦子。他的青少年時(shí)代很幸福很正常，因此也很沉悶，一種富裕的沉悶。直至年長(zhǎng)直至世界慢慢廣闊，他決定換個(gè)角度去重新看這個(gè)世界，多一點(diǎn)質(zhì)疑追問(wèn)，多一點(diǎn)積極建議，能夠保持赤子之心也就是因?yàn)橛蓄A(yù)留一些犯錯(cuò)的空間邊緣的空隙給自己，因?yàn)楫?dāng)中有無(wú)限的好奇。

然后他一眼就看出皮包蘊(yùn)藏的價(jià)值。若用上等的皮革制作精良的皮包，賣給最有錢的階層，那么一定是一件頗能掙銀子的生意。說(shuō)做就做，Roger Saul在Somerset 田園中建立瑪百莉皮件王國(guó)。自此之后，便將當(dāng)時(shí)的時(shí)空背景精神保存至今，而皮件的真材實(shí)料和外型原創(chuàng)性更是吸引人，為瑪百莉在歐美大紅的重要因素之一。

瑪百莉包包皮具，每一件都是原版開發(fā)，手工制作，做工極為精致細(xì)膩?；恋牟馁|(zhì)讓花紋不隱埋失色，線條簡(jiǎn)潔中兼具多變表情的款式，繁復(fù)與簡(jiǎn)約的交織，經(jīng)典與前衛(wèi)的風(fēng)騷，個(gè)性十足又無(wú)法定義表現(xiàn)出女性神秘卻又引人喜愛(ài)的好感。

瑪百莉?qū)＞谄じ镏破罚晌挥谟⒏裉m西南方工廠內(nèi)的精湛工藝師打造，結(jié)合實(shí)用、原創(chuàng)和皮料觸感，別出心裁的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，華美的風(fēng)格，走向經(jīng)典的仿古格調(diào)。瑪百莉包包厚實(shí)又氣味濃重的皮革、大量運(yùn)用的金屬鉚釘，及扣帶、舊銅色的金屬配件，令人不禁聯(lián)想到中古歐洲時(shí)期，帶點(diǎn)樸拙與夢(mèng)幻的城堡騎士，這正是粗制濫造的仿品無(wú)法模仿的傳奇。因?yàn)樘貏e重視材質(zhì)，所以同樣的瑪百莉包款在不同皮料制作下，呈現(xiàn)出的風(fēng)味也不盡相同，像是異國(guó)風(fēng)味的 Congo 皮革、粗獷的 Scotchgrain 皮革、和優(yōu)質(zhì)細(xì)膩的英國(guó) Matt glove 皮革，耐用度當(dāng)然不分軒輊，但配合不同的染色，任何人都可從中找到最適合自己的色料，仿佛量身訂做一般，令許多時(shí)尚男女難以抵抗其魅力。

瑪百莉大火特火了一陣，然而它和多數(shù)歷史悠久的精品品牌一樣，曾走入低潮期，但自2000年新投資的注入后，讓瑪百莉品牌快速轉(zhuǎn)型，更在2004年9月榮獲“英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)”British Fashion Council所頒發(fā)的“年度最佳配飾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”Best Accessory Designer 2004，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一大肯定。

這個(gè)起伏的過(guò)程讓Roger Saul先生真正地明白過(guò)來(lái)，質(zhì)量與同一性將是品牌發(fā)展的動(dòng)力。質(zhì)量是敲門磚，敲開人們閉鎖的心扉?，敯倮虻脑O(shè)計(jì)師是后方陣地，后方陣地穩(wěn)妥，即能源源不斷向前方輸送。組建專門研究時(shí)尚的團(tuán)隊(duì)，并轉(zhuǎn)化到每一雙瑪百莉上。讓Roger Saul先生感到萬(wàn)分欣慰的是，每一個(gè)為瑪百莉服務(wù)的人，都視他們所做的事情為藝術(shù)。他們相信，真正的藝術(shù)不會(huì)因時(shí)間消逝而被遺忘，它的價(jià)值和名聲會(huì)隨著年代推移而增長(zhǎng)。

譬如瑪百莉有名的設(shè)計(jì)師尼古拉斯·奈特利（Nicholas Knightly）、斯圖爾特·維渥斯（Stuart Vevers），以及艾瑪·希爾（Emma Hill）。這些年輕卻才華橫溢的英國(guó)本土設(shè)計(jì)師們?yōu)楝敯倮驇?lái)了輝煌，使得瑪百莉大獲成功。2006年，瑪百莉榮獲英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)頒發(fā)的“年度配飾設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng) (Accessory Designer of the Year at the British Fashion Design awards)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)將瑪百莉推向新的巔峰。

同一性也是瑪百莉品牌必須具備的。一個(gè)品牌若在眾子品牌中有著相同的個(gè)性，于一個(gè)要揚(yáng)名立萬(wàn)流芳百世的品牌是需要的，它看上去是穩(wěn)定的，穩(wěn)定才能持久。所以，無(wú)論是瑪百莉包包、配飾還是時(shí)裝，它們都有一種“整體造型”的設(shè)計(jì)概念，這種“整體造型”的概念使得瑪百莉在眾品牌中脫穎而出，一眼即能窺見(jiàn)。

當(dāng)然瑪百莉的明星產(chǎn)品還是瑪百莉的包包，這幾年最為人熟知的熱門瑪百莉包款，除了與Hermès Birkin外型有異曲同工之妙的Mulberry Bayswater之外，還有時(shí)髦又機(jī)能性十足的Mulberry Roxanne，每一款都是價(jià)格昂貴且數(shù)量不多，撞包機(jī)率相當(dāng)?shù)?。以及其他新的瑪百莉熱門包款，有：綠色的瑪百莉“凱拉包”Mulberry Kiera、巧克力色的瑪百莉“Jacquetta”包、金色的瑪百莉“Aimee”包，和為兒童設(shè)計(jì)的可愛(ài)的瑪百莉“Baby Roxy”包。

瑪百莉的包包非常有特點(diǎn)——各種顏色活潑舞動(dòng)：土黃、橘橙、藏青、茄紫、孔雀藍(lán)、玫瑰紅、草莓紅、水綠、橄欖綠、炭灰、紫金、鐵銀……既是女色也是男色。還有那些誘人伸手觸摸的亮麗物料，那些精巧編織的紋樣圖案，至于那層層疊疊披搭纏繞包裹著身體的造型，夏季的輕柔皺薄冬季的濃重華美，典型的瑪百莉風(fēng)格，打開了一道通往彩色世界的大門。身為瑪百莉的超級(jí)粉絲們，他們很少有不掉進(jìn)瑪百莉這個(gè)彩色漩渦里的。飽滿的顏色誘發(fā)出一種成熟自信。一種打破地域界限的世界觀。

驚艷的東西總能讓世人趨之若鶩，尤其是有錢人。有錢人喜歡在物品上尋找相同的氣質(zhì)。驚艷、昂貴、持久永恒成為他們的選擇。歐美時(shí)尚名人非常迷戀瑪百莉，這股迷戀之風(fēng)在演藝圈演繹得更盛，好萊塢巨星們?nèi)鐒P特·莫斯、湯姆·漢克斯、麗芙·泰勒、斯佳麗·約翰遜等等，都是瑪百莉的忠實(shí)愛(ài)用者。頂尖名模Kate Moss和Agyness Deyn都是其著名款式──Bayswater忠實(shí)擁護(hù)者。

作為瑪百莉的顧客，也許只是因?yàn)橄矚g，看中看上了，一種簡(jiǎn)單實(shí)際的消費(fèi)行為，而瑪百莉設(shè)計(jì)師們也會(huì)私心地幻想一下，顧客買走的不只是一件漂亮的包包，期望一并買走瑪百莉后面的創(chuàng)意理念，感受到那貼身甚至超前的時(shí)代氣息，能夠懂得與認(rèn)同瑪百莉的品牌哲學(xué)。

也許不多久，Mulberry會(huì)成為下一個(gè)Burberry。