Burberry 風(fēng)衣的另一代名詞

陸揚(yáng)

Burberry品牌檔案

中文名：巴寶利，也有譯為：巴寶莉、博柏麗

國家：英國

公司總部：英國倫敦

創(chuàng)建年代：1856年

創(chuàng)始人：Thomas Burberry

產(chǎn)品系列：男裝、女裝、童裝、女士香水、男士香水、配飾、眼鏡

設(shè)計(jì)風(fēng)格：英倫經(jīng)典

Logo含義：盾牌象征著“保護(hù)”；武士手持旗幟上的“Prorsum”是拉丁語，意思是“前進(jìn)”。從這個標(biāo)識中，你可以更加直觀的了解到Burberry——這個不斷讓英國傳統(tǒng)個性品位獲得嶄新生命的品牌深邃的精神內(nèi)涵。

身處英國街頭，即使吹著寒風(fēng)、下著細(xì)雨，但英國人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風(fēng)衣。這并不是英國人的怪癖，而是一件遮風(fēng)擋雨的風(fēng)衣所提供的效益，而提起風(fēng)衣，許多人第一聯(lián)想就是英國品牌Burberry，100多年來，它也成為了一個最能代表英國氣質(zhì)的品牌。

Style

要了解Burberry的形象，最好先從好萊塢電影中窺探一番。最早也是最成功的例子便是：亨弗萊·鮑嘉在影片《北非諜影》中身穿的戰(zhàn)服；奧黛莉·赫本在《蒂凡內(nèi)早餐》中身穿Burberry的避雨裝。當(dāng)然，這種服裝也常常與間諜聯(lián)系在一起，因此間諜片總少不了它的身影。此外還有在《克藍(lán)瑪對克藍(lán)瑪》中身穿Burberry的梅麗·史翠普及《華爾街》中向城市大聲呼喊的邁克爾·道格拉斯。

Burberry具有濃郁蘇格蘭風(fēng)情的格紋圖案是最鮮明的外觀特點(diǎn)。這種格紋原本是運(yùn)用于風(fēng)衣內(nèi)襯布料，設(shè)計(jì)師利用這一內(nèi)在乾坤結(jié)合米色、紅色、黑色、白色以及駝色線條，營造出這一品牌的經(jīng)典標(biāo)志。

History

沒有傳奇的起家歷史，也沒有引人的奢華元素，創(chuàng)始人Thomas Burberry本著腳踏實(shí)地的經(jīng)營和設(shè)計(jì)精神，在時(shí)裝界施展才華。公元1856年，當(dāng)時(shí)只有21歲的小伙子Thomas Burberry在英國Hampshire的Basingstoke開設(shè)了一間成衣店，從而也開創(chuàng)了Burberry這一光輝的品牌。

1879年，他研發(fā)出一種組織結(jié)實(shí)、防水透氣的斜紋布料——Gabardine（軋別丁），并以此字作為Burberry的注冊商標(biāo)達(dá)40年，也就在此時(shí)Burberry贏得大家的認(rèn)可。非常有意思的是這種布料的靈感來源：Thomas Burberry發(fā)覺當(dāng)時(shí)的牧羊人及農(nóng)夫，身上穿的麻質(zhì)罩衫竟有冬暖夏涼的奇妙特性，便決定從中取經(jīng)，經(jīng)過幾番研究，他以秘而不宣的獨(dú)特手法，制成了一種防水防皺、透氣耐穿的布料。直到今天，Burberry制作輕便、防水服裝的方法仍是個秘密。1891年，Burberry又在倫敦的比加得力廣場附近開設(shè)了一家分店，沿襲并鞏固了它原有的風(fēng)格。

Burberry在成為時(shí)尚品牌之前一直是個較為實(shí)用的牌子，這種Gabardine布料被大量應(yīng)用在戶外服飾的制作中，在當(dāng)時(shí)那個戶外運(yùn)動逐漸成為社會主流活動的時(shí)代，這種布料的服飾炙手可熱，直到19世紀(jì)末，它在人們的戶外服飾中占了主流。在維多利亞后期和愛德華七世初期，Burberry幾乎為所有的戶外運(yùn)動生產(chǎn)了專門的防水服和獵裝，包括女士高爾夫球和射箭穿的衣服，男士的網(wǎng)球裝、釣魚裝以及登山、滑雪、騎單車的服裝等。在這樣的定位基礎(chǔ)上，Burberry于1901年推出第一款風(fēng)衣，穿著輕便，功能多樣，迅速成為風(fēng)靡歐陸的穿著。

Burberry因耐用實(shí)穿的特性，很快就被英國機(jī)師及軍隊(duì)廣泛使用。第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Burberry風(fēng)衣被指定為英國軍隊(duì)的高級軍服，而為配合軍事用途，在設(shè)計(jì)上也修改為雙排扣、肩蓋、背部有保暖的厚片，腰際附上D型金屬腰帶環(huán)，以便收放彈藥、軍刀的Trench Coat（風(fēng)衣）！據(jù)估計(jì)，在大戰(zhàn)期間有50多萬的英國官兵都是穿Burberry的。

直到今日，翻開英國牛津辭典，如果想查“風(fēng)衣”這個單字，你會發(fā)現(xiàn)“Burberry”已成為風(fēng)衣的另一代名詞，意義非凡！而原本用于風(fēng)衣內(nèi)里的格紋，于1924年首度現(xiàn)身，優(yōu)雅時(shí)髦的調(diào)性，直到今日更被廣泛運(yùn)用。

當(dāng)時(shí)尚與傳統(tǒng)相通、雅致與實(shí)用并重的英倫品牌Burberry進(jìn)入大眾的視線時(shí)，一股帶有親和力的不列顛流行風(fēng)潮便由此掀起。

20世紀(jì)初，Burberry推出了多款分別適用于各種場合的運(yùn)動裝束，為喜愛戶外活動者提供不同選擇。由于具備極佳的防風(fēng)和保溫功能，它一次又一次成為探險(xiǎn)家及飛行家之選。Roald Amundsen便以一身Burberry裝束踏足南極，而在成為登陸南極的第一人后，他不但力贊Burberry是冰天雪地里的良伴，更于當(dāng)?shù)亓粝铝艘粋€Burberry帳蓬。其后Sir John Alcock及 Arthur Brown創(chuàng)下度成功飛越大西洋的紀(jì)錄時(shí)，穿的也是Burberry服飾。

Development

過去的幾十年，Burberry以生產(chǎn)風(fēng)衣、傘具及絲巾為主。但是隨著90年代的品牌熱潮，時(shí)尚界吹起品牌新生的趨勢，Burberry也開始在大環(huán)境下尋求突破、尋求新的定位。

現(xiàn)任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，搭配攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合，在擁抱前人之余，透過獨(dú)有的設(shè)計(jì)思考，將經(jīng)典元素注入其中，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演繹Burberry的新動力哲學(xué)。Burberry更將設(shè)計(jì)觸角延伸到禮服、裙裝、配飾和男士西服上。Burberry將傳統(tǒng)精髓與摩登元素結(jié)合，運(yùn)用知名攝影師和名模的人氣，重新演繹具有英國紳士風(fēng)格和明麗色彩的新美學(xué)。

Burberry以經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英國傳統(tǒng)的代名詞，莎朗·斯通、麥當(dāng)娜、辣妹維多利亞等時(shí)尚界名流也開始熱衷Burberry。歷經(jīng)百年后現(xiàn)在Burberry再度成為最搶手的熱門時(shí)尚品牌，受到了各個年齡階層消費(fèi)者的青睞。