女裝店店鋪形象與購買決策風(fēng)格關(guān)系的實證研究
2012-04-29 04:30:56沈靜靜
商 2012年5期
關(guān)鍵詞：女裝
沈靜靜
摘 要：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分女裝經(jīng)營者對女裝店進(jìn)行女裝店形象決策時，都沒有較為科學(xué)的依據(jù)。本文通過對店鋪形象及消費者購買決策風(fēng)格相關(guān)研究文獻(xiàn)的回顧，建立女裝店形
象維度及女裝消費者決策風(fēng)格維度量表，通過問卷的形式，定量方法對這兩個維度進(jìn)行探索性因子分析，并提出差異化的營銷策略的建議。
關(guān)鍵詞：女裝;購買決策風(fēng)格;店鋪形象
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