2012視頻行業(yè)受益“兩限令”

李倩

廣電總局出臺“限娛令”、“限廣令”的產(chǎn)業(yè)輻射力正在向視頻網(wǎng)站蔓延。2012年2月6日，搜狐視頻宣布與伊利、拉芳兩大知名品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作；此前，優(yōu)酷、土豆也傳出消息獲得了廣告主的“新年大單”。在這波廣告主進(jìn)行陣地轉(zhuǎn)移的“大遷徙”中，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主紛紛加入了新媒體陣營。

瑞信最新發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告顯示，“限娛令”頒布之后，電視臺娛樂節(jié)目數(shù)量減少了三分之二。

近日，瑞信基于廣電總局的兩項(xiàng)禁令提出，這對視頻網(wǎng)站是個(gè)利好消息，維持對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體的“增持評級”。

瑞信的分析認(rèn)為，廠商可能會將更多廣告預(yù)算投放到在線視頻網(wǎng)站，原因有以下三點(diǎn)：用戶在互聯(lián)網(wǎng)逗留的時(shí)間占比達(dá)到33%，而廣告商只將他們廣告預(yù)算的14%投入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；由于養(yǎng)成了在線觀看視頻的習(xí)慣，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量一直在穩(wěn)定增長；在北京和上海，網(wǎng)絡(luò)視頻的CPM(每千人成本)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視。

因此，所有在線視頻網(wǎng)站、其他新型在線廣告以及分眾傳媒都將受益于這種環(huán)境，視頻行業(yè)將在2012年迎來發(fā)展的黃金期。

在這種大背景下，視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)實(shí)力、臺網(wǎng)聯(lián)動的深度整合能力以及創(chuàng)新的營銷能力，將成為決定行業(yè)競爭的分水嶺。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示，在線視頻在原創(chuàng)自制領(lǐng)域能否取得突破，是2012年的關(guān)鍵性戰(zhàn)役之一，這類自制欄目一旦迎來大批新一代消費(fèi)力較強(qiáng)的網(wǎng)民的參與和互動，將更加贏得對品牌訴求要求精準(zhǔn)廣告主的青睞。而本身就具備娛樂DNA的搜狐視頻，這種優(yōu)勢將會全面爆發(fā)，進(jìn)而在業(yè)界形成無法復(fù)制的競爭壁壘。