傳統(tǒng)媒體與新媒體媒介現(xiàn)實(shí)差異的實(shí)證研究

管登峰

【摘要】本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的媒介現(xiàn)實(shí)為研究對(duì)象，以上海為地域范圍，針對(duì)2012年兩會(huì)這一話題，采用內(nèi)容分析法，通過(guò)媒介議程和媒介傾向兩方面的研究，分析以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體與以微博為代表的新媒體在媒介現(xiàn)實(shí)上所呈現(xiàn)的差異。

【關(guān)鍵詞】媒介現(xiàn)實(shí)；報(bào)紙；微博；跨媒體

一、研究問(wèn)題的提出及意義

媒介現(xiàn)實(shí)，也叫媒體的擬態(tài)環(huán)境，最早源于李普曼的《民意》一書(shū)，在書(shū)中他首先論及了媒體的“擬態(tài)環(huán)境”，并使用了“Pseudo-environment”一詞，同時(shí)借用了柏拉圖的“洞穴人”思想認(rèn)為：“我們就像這些囚犯一樣，也只能看見(jiàn)媒介所反映的現(xiàn)實(shí)，而這些反映便是構(gòu)成我們頭腦中對(duì)現(xiàn)實(shí)的圖像的基礎(chǔ)”①，后來(lái)的研究者將這種“擬態(tài)環(huán)境”稱為媒介現(xiàn)實(shí)。

本文所定義的媒介現(xiàn)實(shí)，是一種狹義的擬態(tài)環(huán)境，忽略傳播者認(rèn)知機(jī)制、職業(yè)道德和符號(hào)特性等方面的因素，僅指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)媒介所呈現(xiàn)的對(duì)于特定議題的描述，包含了信息的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道角度。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，尤其進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，作為目前最火熱的web2.0形態(tài)應(yīng)用的典型代表——微博，在國(guó)內(nèi)得到了異常迅猛的發(fā)展，截至2011年第三季度末，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)量超過(guò)2.5億，平均每天發(fā)布的微博數(shù)，已從7500萬(wàn)條增加到8600萬(wàn)條，上升了15%，與此同時(shí)，新浪微博整體流量也實(shí)現(xiàn)了23%的上漲。②騰訊微博的注冊(cè)用戶數(shù)量超過(guò)3.1億，活躍用戶數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)③。可以說(shuō)，這幾組數(shù)字不僅超越了傳統(tǒng)媒體中的某一具體的媒體，也超越了某一類型媒體的整體用戶數(shù)。對(duì)微博的傳播機(jī)制及其影響力的研究成為傳播研究的現(xiàn)實(shí)需求。

國(guó)內(nèi)目前對(duì)于媒介“擬態(tài)環(huán)境”的研究，更多的是一種理論的延伸和思辨性的思考，對(duì)媒介現(xiàn)實(shí)的研究還缺乏跨媒介的視野，也缺乏實(shí)證方法的應(yīng)用。因此，本文希望通過(guò)實(shí)證研究，分析兩種不同的媒體在“擬態(tài)環(huán)境”上的差異。

二、樣本選擇及研究方法

樣本議題應(yīng)該是個(gè)重大議題，這樣無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都會(huì)有關(guān)于此議題的大量信息，便于有效的考察媒介現(xiàn)實(shí)的豐富層次。基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，選定了3月3日-3曰14日在北京召開(kāi)的“兩會(huì)”——十一屆全國(guó)人大五次會(huì)議和全國(guó)政協(xié)十一屆五次會(huì)議作為樣本議題。在“兩會(huì)”召開(kāi)期間，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體和新媒體上，都有足夠大量的新聞報(bào)道而且具有豐富的層次性，兩會(huì)共召開(kāi)12天，圍繞議題、代表、會(huì)議，媒體上呈現(xiàn)和報(bào)道了大量的新聞事實(shí)，也展現(xiàn)了各種觀點(diǎn)和立場(chǎng)，可以較為明顯地測(cè)量出不同媒體的媒介現(xiàn)實(shí)差異。

本次研究采取了AB-X-X分析模式的內(nèi)容分析法，這一模式適用于比較研究取樣的總體來(lái)源為兩個(gè)。A、B分別表示兩個(gè)不同的來(lái)源，X代表同一內(nèi)容的變量。以X為內(nèi)容變量，對(duì)他們分別取樣并對(duì)取自不同來(lái)源的兩個(gè)樣本作內(nèi)容分析，再將分析結(jié)果進(jìn)行比較。

在確定方法后，進(jìn)行了資料收集和統(tǒng)計(jì)工作。報(bào)紙方面，選取了上海早報(bào)市場(chǎng)上發(fā)行量最大的兩份報(bào)紙——《新聞晨報(bào)》和《東方早報(bào)》作為研究對(duì)象，收集了“兩會(huì)”自開(kāi)始至結(jié)束（3月3日-3月15日）這兩份報(bào)紙所有關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，其中《新聞晨報(bào)》關(guān)于兩會(huì)報(bào)道共計(jì)143篇，《東方早報(bào)》關(guān)于兩會(huì)報(bào)道共計(jì)182篇，兩份報(bào)紙合計(jì)報(bào)道325篇，在接下來(lái)的分析中將兩份報(bào)紙視為傳統(tǒng)媒體的代表，將不再區(qū)分。

在微博的內(nèi)容采集上，選取了國(guó)內(nèi)最早發(fā)展成型，目前也是活躍度最高的新浪微博作為研究對(duì)象。為更符合微博實(shí)際，事先選定了12位微博使用者作為樣本，征得他們同意后，從3月3日-3月15日，分別在每天的7:00-10:00，11:00-14:00，17:00-19:00，20:00-23:00對(duì)微博進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，將所有關(guān)于兩會(huì)的微博內(nèi)容都粘貼出來(lái)，最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：共有記錄兩會(huì)相關(guān)微博1569條，刪除重復(fù)內(nèi)容，剩余條數(shù)為1098條，為了確保微博的內(nèi)容具有一定的傳播力，將轉(zhuǎn)發(fā)量或者評(píng)論量小于100條的微博剔除，最終剩余的568條微博作為分析樣本。

三、研究結(jié)果及討論

1、媒介議程

媒介議程包含了報(bào)道形式、報(bào)道體裁和報(bào)道議題，分述如下：

（1）報(bào)道形式，是指相關(guān)新聞刊登的形式、發(fā)布的版面位置、篇幅大小和新聞排列方式。報(bào)紙對(duì)于“兩會(huì)”新聞的報(bào)道，采用了大篇幅專版的形式，將所有關(guān)于兩會(huì)的新聞內(nèi)容，都集中刊登在專版上，并且經(jīng)過(guò)逐份檢視，發(fā)現(xiàn)兩份報(bào)紙都將兩會(huì)專版放在了每日整份報(bào)紙的最前面，每天采用3-8個(gè)版面進(jìn)行報(bào)道，共計(jì)105個(gè)整版，平均每篇報(bào)道的字?jǐn)?shù)為1546字。

而微博是按照樣本受眾所關(guān)注的對(duì)象發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的時(shí)間順序進(jìn)行自然信息流排列，并無(wú)集中和特殊的曝光形式，平均篇幅則受限于微博文本的天然屬性，短小精悍，平均每篇的字?jǐn)?shù)為112字。

（2）新聞體裁，一般指新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式，是新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式相統(tǒng)一的報(bào)道樣式的通稱。兩會(huì)的新聞體裁大致可分為以下幾類：

表1報(bào)道體裁分類

上述分類參照了新聞學(xué)中對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞體裁分類，但由于微博內(nèi)容的微小化，因此不可能像傳統(tǒng)新聞報(bào)道那樣具有豐富的類型，在統(tǒng)計(jì)歸類時(shí)，將只含客觀信息點(diǎn)的微博歸類為“新聞消息”，將帶有評(píng)論和觀點(diǎn)的內(nèi)容歸類為“新聞評(píng)論”。

新聞體裁的分類統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

表2報(bào)紙?bào)w裁分類

表3微博體裁分類

從上表中可以看到，副刊體裁沒(méi)有在報(bào)紙的報(bào)道中出現(xiàn)，而在微博中只出現(xiàn)了三篇，基本可以忽略不計(jì)，但反觀新聞消息和新聞評(píng)論這兩種體裁，在兩種媒體上的出現(xiàn)頻率截然相反，新聞消息在報(bào)紙上出現(xiàn)的占比高達(dá)95.1%，而新聞評(píng)論在微博上出現(xiàn)的占比高達(dá)92.2%，各自占了絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，據(jù)此可以認(rèn)為，在報(bào)紙上，主要以傳遞客觀信息為主，而在微博上，主要傳播的是觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

（3）報(bào)道議題，兩會(huì)報(bào)道中的一個(gè)主要議題，便是兩會(huì)上的議案提案，它是兩會(huì)的最主要構(gòu)成，涉及國(guó)家生活的方方面面，信息量極大，而通過(guò)媒體傳遞出來(lái)的，只能是其中的一小部分，那么在媒體上，做出了怎樣的報(bào)道選擇？通過(guò)對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞的分析，最終報(bào)紙和微博關(guān)于議案提案的關(guān)鍵詞前十排名為：

表4 關(guān)鍵詞

從上表可以看到，報(bào)紙和微博上的關(guān)鍵詞呈現(xiàn)出很大的不同，報(bào)紙凸顯民生，共計(jì)有7條相關(guān)，占到了70%，剩余為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)和司法公正各一條。而微博只有房?jī)r(jià)、醫(yī)療、養(yǎng)老和物價(jià)等四條民生內(nèi)容，關(guān)于司法方面的關(guān)鍵詞則出現(xiàn)了兩條：“73條”和“刑訴法修正案”，其實(shí)這兩條是重疊的，73條是刑訴法修正案改動(dòng)的其中一條。其余的四條，則分別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政體改革、官員管理和社會(huì)管理的內(nèi)容。在微博上所呈現(xiàn)出來(lái)的媒介現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)顯然比報(bào)紙上更加多樣化。

2、媒介傾向

媒介傾向是指媒體在所報(bào)道的新聞中體現(xiàn)出來(lái)的立場(chǎng)和傾向，在定向語(yǔ)義時(shí)，我們不以研究者的角度為標(biāo)準(zhǔn)，而是從被報(bào)道者的角度出發(fā)。官員和代表作為兩會(huì)的活動(dòng)主體，也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，通過(guò)語(yǔ)義傾向性的分析來(lái)描述媒體對(duì)于“兩會(huì)”中的官員代表的報(bào)道傾向。其結(jié)果如下：

從表5可以看到，報(bào)紙上對(duì)官員代表以正面和中性的報(bào)道為主，共計(jì)占到了88.6%。反觀微博，則截然不同，中性文章大幅下降，負(fù)面聲音大幅上升，而且表達(dá)上往往有著非常強(qiáng)烈和明顯的傾向。

根據(jù)事先設(shè)定的研究分類，報(bào)紙和微博在媒介現(xiàn)實(shí)的差異上可以歸納如下：

報(bào)道形式上的差異：報(bào)紙版面經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編排，相關(guān)新聞高度集中和凸顯，對(duì)所有受眾呈現(xiàn)一致的媒介內(nèi)容，而且篇幅較大。微博屬于自然信息流，同時(shí)由于不同受眾所關(guān)注的信息來(lái)源不同，各自面對(duì)的媒介內(nèi)容相差很大，篇幅較小。

報(bào)道體裁的差異：報(bào)紙上的報(bào)道，主要以傳遞客觀信息的新聞消息體裁為主；而在微博上，主要傳播的是以表達(dá)觀點(diǎn)和立場(chǎng)的評(píng)論性內(nèi)容。

報(bào)道內(nèi)容的差異：報(bào)紙上，議案提案主要關(guān)注民生方面的內(nèi)容；微博上，對(duì)議案提案的關(guān)注熱點(diǎn)則較為分散。

報(bào)道傾向上的差異：對(duì)于兩會(huì)上的政府官員和代表委員，報(bào)紙的報(bào)道整體傾向在客觀中立的基礎(chǔ)上偏向于正面，而在微博的內(nèi)容中，則是態(tài)度鮮明，負(fù)面傾向較大。

參考文獻(xiàn)

①M(fèi).麥考姆斯、T.貝爾 著，郭鎮(zhèn)之譯：《大眾傳播的議程設(shè)置作用》，《新聞大學(xué)》，1990

②《新浪財(cái)報(bào)公布最新微博數(shù)據(jù) 注冊(cè)用戶突破2.5億》，中新網(wǎng)，[2011-11-

09]http://www.chinanews.com/it/2011

/11-09/3448382.shtml

③《騰訊第三季度總收入74.962億元,同比增長(zhǎng)43.4%》,騰訊網(wǎng)，2011-11-

09，http://tech.qq.com/a/20111109/00

0375.htm

（作者：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士）

責(zé)編：葉水茂