試論新媒體時(shí)代民生新聞的轉(zhuǎn)型

王傳珍

【摘要】電視民生新聞的迅猛發(fā)展，構(gòu)成了電視新聞傳播層面的一道沖擊波。當(dāng)今各電視臺(tái)已被一輪又一輪的“民生熱”所席卷，內(nèi)容的市井化、欄目的同質(zhì)化、價(jià)值觀念的扭曲化等問題凸顯。本文在回溯民生新聞興起及發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合南方臺(tái)民生新聞欄目集群的顯性表征，呼吁各電視臺(tái)吹響新媒體時(shí)代民生欄目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的集結(jié)號(hào)，并提出了幾點(diǎn)建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體；民生新聞；轉(zhuǎn)型

一、民生新聞現(xiàn)象

1、民生新聞回顧

上世紀(jì)90年代初，晚報(bào)、都市報(bào)上的都市社會(huì)新聞、市井新聞作為民生新聞的雛形，已經(jīng)小有影響了。2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出的《南京零距離》，被認(rèn)為是開創(chuàng)了電視屏幕上民生電視新聞節(jié)目的先河。之后，南京地區(qū)陸續(xù)開播了《直播南京》、《1860新聞眼》，湖南經(jīng)視開播《都市一時(shí)間》，安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道開播《第一時(shí)間》等民生新聞欄目。由此引發(fā)了以大時(shí)段直播或“準(zhǔn)直播”為外在特征、以關(guān)注本土化市民生活形態(tài)為主體內(nèi)容的城市新聞“大戰(zhàn)”?，F(xiàn)如今，民生新聞已在全國各電視臺(tái)尤其是地方電視臺(tái)呈現(xiàn)出遍地開花百花齊放的態(tài)勢(shì)。

2、民生新聞興起緣由

由圖1央視索福瑞發(fā)布的2010年31省會(huì)城市及直轄市地面頻道新聞節(jié)目收視份額數(shù)據(jù)圖可看出：在31個(gè)直轄市和省會(huì)城市中，超過半數(shù)城市的地面頻道新聞節(jié)目收視比重超過了50%；其中尤以杭州、南京、廣州和濟(jì)南地區(qū)表現(xiàn)突出，地面頻道新聞節(jié)目收視比重均超過75%。顯然，這些地區(qū)的民生新聞節(jié)目的高收視率起到了支撐作用。

民生新聞欄目已是地方臺(tái)參與新聞競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。近十年來，民生新聞遍地開花，顯示了強(qiáng)大的生命力。民生新聞以良好的收視表現(xiàn)和豐厚的廣告回報(bào)，成為各地方臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)新聞欄目，并深得地方受眾的喜歡。民生新聞之所以廣受歡迎，是因?yàn)樗确闲侣劦幕径x和標(biāo)準(zhǔn)，把新聞價(jià)值定位于普通市民百姓的需求，又在形式上貼近生活，貼近百姓。從編播方式看，民生新聞節(jié)目大多從地緣出發(fā)，讓反應(yīng)百姓生活的內(nèi)容做主角。再者，民生新聞注重受眾參與機(jī)制，設(shè)置了熱線電話、手機(jī)短信、網(wǎng)上留言等多種信息渠道，受眾的參與使民生新聞突破了“我播你看”的基本模式。此外，主持人的形象、語言和風(fēng)格趨于平民化設(shè)計(jì)等一系列相關(guān)因素也是民生新聞節(jié)目蓬勃發(fā)展，贏得社會(huì)公眾普遍認(rèn)同的原因。

3、民生新聞現(xiàn)存問題

（1）“市井新聞”充斥的內(nèi)容誤區(qū)

民生新聞切入點(diǎn)就是大眾民生的市井生活，但現(xiàn)如今民生電視新聞往往停滯在事件的表層，缺乏對(duì)新聞事件的深度挖掘。一些民生新聞的報(bào)道題材過多聚焦于百姓生活的感情糾葛、稀奇怪事等瑣事，報(bào)道的新聞內(nèi)容價(jià)值含量低，大量的版面和時(shí)間段都浪費(fèi)在雞毛蒜皮的婆媳矛盾、鄰里糾紛，甚至家長里短、奇聞怪事上，新聞報(bào)道的趣味性、娛樂性大于教育性。

（2）發(fā)展同質(zhì)化的欄目誤區(qū)

隨著電視民生新聞節(jié)目在南京等地的成功播出，中國電視屏幕上演了民生新聞熱潮。全國各省市電視臺(tái)一哄而上，爭(zhēng)相模仿，大批復(fù)制，奉行拿來主義，致使電視民生新聞節(jié)目的區(qū)域化特色和優(yōu)勢(shì)被掩埋。

（3）輿論監(jiān)督的角色誤區(qū)

民生新聞充分發(fā)揮了輿論監(jiān)督的媒體功能，但有的記者自以為是民眾的“代言人”，對(duì)相關(guān)部門指手畫腳。相當(dāng)一部分民生新聞節(jié)目為走平民化的路子一味迎合受眾，甚至把媒體自身的客觀立場(chǎng)拋之腦后。這樣的新聞雖然聽著解氣，卻背離了民生新聞貼近百姓的初衷和客觀報(bào)道的原則①。

二、民生新聞的轉(zhuǎn)型

1、打造民生新聞節(jié)目鏈

民生新聞能帶來較高的電視收視率，在尤其注重收視率指標(biāo)的地方臺(tái)往往通過加長節(jié)目播出時(shí)間的方式，來達(dá)到提高收視率的目標(biāo)。但隨之而來的是節(jié)目品質(zhì)的下降和觀眾的審美疲勞。而南方電視臺(tái)并沒有做節(jié)目的簡(jiǎn)單加長版，而是在節(jié)目理念創(chuàng)新基礎(chǔ)上進(jìn)行外延拓展。南方經(jīng)視頻道定位于民生頻道，其品牌民生新聞節(jié)目《今日一線》獲得中國電視協(xié)會(huì)2010“全國電視欄目民生影響力60強(qiáng)”稱號(hào)。9年來，《今日一線》不斷創(chuàng)新，在廣東新聞?lì)惞?jié)目的收視率持續(xù)穩(wěn)居前列。同全國民生新聞的情況一樣，《今日一線》也面臨著民生新聞下一步向何處走的困境。南方臺(tái)破解民生新聞瓶頸的方法是：在《今日一線》的帶動(dòng)下，繼續(xù)打造兩檔民生欄目《真實(shí)故事》和《馬后炮》，研究公共新聞的深度解讀方式，強(qiáng)調(diào)民生新聞應(yīng)該講故事。由此南方臺(tái)形成了“民生新聞報(bào)道+民生新聞評(píng)論+民生故事演繹”的民生節(jié)目集群。2011年初，《全民議事聽》正式亮相南方經(jīng)視頻道周末熒屏。從民生新聞欄目《今日一線》到民生時(shí)評(píng)欄目《馬后炮》，到民生欄目劇《民生故事》，再到推崇思想互動(dòng)和觀點(diǎn)交鋒的民生對(duì)話欄目《全民議事聽》，TVS-1南方經(jīng)視形成了從周間到周末黃金時(shí)段民生新聞節(jié)目鏈條，繼續(xù)強(qiáng)化“本土第一民生普語頻道”的品牌形象。

2、解讀南方臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道創(chuàng)新模式

如今各電視臺(tái)都在按照“頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化”要求，整合頻道資源，強(qiáng)化欄目定位。南方經(jīng)視頻道的創(chuàng)新模式在于其打造的民生新聞集群。集群方式一方面使節(jié)目在播出內(nèi)容上形成了緊密的邏輯關(guān)系，豐富了節(jié)目內(nèi)涵。另一方面，節(jié)目集群使頻道在統(tǒng)一定位的調(diào)配下，做到節(jié)目資源的共享和多次開發(fā)利用。南方經(jīng)視頻道的民生新聞節(jié)目集群強(qiáng)化了頻道的民生特色，凸顯了頻道專業(yè)化及品牌化?，F(xiàn)將其民生新聞創(chuàng)新模式做如下解讀：

（1）創(chuàng)新民生新聞節(jié)目擴(kuò)容方式

民生新聞在地面頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，增加節(jié)目版塊、延長節(jié)目時(shí)間的擴(kuò)容方式出現(xiàn)在各個(gè)電視頻道里。跳出節(jié)目本身，借助原有民生新聞欄目，制作與其內(nèi)容呼應(yīng)、形態(tài)各異的民生欄目是另一種擴(kuò)容方式。如改變山東人收視習(xí)慣的《拉呱》欄目推出方式：齊魯電視臺(tái)將“嬉皮笑臉”的《拉呱》與“一本正經(jīng)”的《每日新聞》捆綁播出,《拉呱》放在《每日新聞》之前半小時(shí)播出。盡管《拉呱》的成功很大程度上是其曲藝嫁接新聞的形式，但其開播之初則是借助《每日新聞》拉動(dòng)和提升。等到《拉呱》培養(yǎng)起來自己的一批忠實(shí)觀眾后,《拉呱》與《每日新聞》形成了良性互動(dòng)。這種通過增多幾檔民生新聞節(jié)目的形式，也還只是量的增加，由于新聞資源的有限會(huì)導(dǎo)致同一頻道內(nèi)各欄目因相互爭(zhēng)奪資源而出現(xiàn)內(nèi)耗的矛盾。南方經(jīng)視頻道對(duì)于民生新聞的擴(kuò)容可以說是一種全新的民生新聞擴(kuò)容模式。其在品牌民生新聞欄目《今日一線》的帶動(dòng)下，繼續(xù)打造了民生欄目《真實(shí)故事》和《馬后炮》以及周末版的《全民議事聽》，形成民生新聞欄目劇、故事劇、評(píng)論劇的不同節(jié)目形態(tài)的搭配。這種多體裁形式的搭配不僅突破了單一節(jié)目形態(tài)的發(fā)展瓶頸，而且強(qiáng)化了頻道的民生定位，進(jìn)一步提升了頻道的品牌影響力②。

（2）創(chuàng)新頻道運(yùn)營模式

集群是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)術(shù)語，集群經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)在一定的資源約束條件下,基于技術(shù)關(guān)聯(lián)關(guān)系的集群式創(chuàng)新比企業(yè)從事單項(xiàng)創(chuàng)新更經(jīng)濟(jì)。即集群創(chuàng)新的總體績效大于單個(gè)創(chuàng)新活動(dòng)績效之和。頻道在電視行業(yè)占據(jù)越來越重要的地位，民生節(jié)目集群可以說是南方臺(tái)在頻道運(yùn)作過程中摸索出來的一條民生新聞的新出路。主要表現(xiàn)為頻道從產(chǎn)業(yè)化的角度出發(fā)，通過對(duì)民生新聞節(jié)目外延擴(kuò)容，打造多種形態(tài)節(jié)目，從而構(gòu)成一個(gè)民生節(jié)目的集合體。而這一經(jīng)營管理思想可以說是節(jié)目集群理念與頻道運(yùn)營概念的巧妙融合。

三、發(fā)展民生新聞的建議

1、重視研發(fā)，探尋擴(kuò)容模式

媒體市場(chǎng)化的今天，媒體研發(fā)部在媒體運(yùn)營過程中擔(dān)當(dāng)重要的職位。電視頻道研發(fā)人員要在保證節(jié)目品質(zhì)內(nèi)涵和保持原有品牌節(jié)目影響力的基礎(chǔ)上，挖掘品牌節(jié)目資源更多的傳播價(jià)值，打造多種節(jié)目形態(tài)并對(duì)其進(jìn)行有效編排組合，找到新的外延擴(kuò)容形式，為頻道發(fā)展帶來發(fā)展契機(jī)。因此，頻道應(yīng)不斷加大節(jié)目研發(fā)力量，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，保證節(jié)目資源充分共享，品牌效應(yīng)互相疊加。南方臺(tái)的節(jié)目集群要良性發(fā)展，研發(fā)隊(duì)伍要強(qiáng)化整合營銷思維，從集群以至頻道層面對(duì)品牌節(jié)目集群進(jìn)行整體的策劃、包裝與推廣，從而有效避免頻道既有資源的浪費(fèi)，有助于更好發(fā)揮頻道資源的傳播效應(yīng)和價(jià)值。

2、多媒體融合，增值經(jīng)營平臺(tái)

在新媒體時(shí)代注重受眾參與的今天，電視臺(tái)要引入媒體互動(dòng)元素，與平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體形成跨媒體合作。以“互動(dòng)”帶動(dòng)民眾深度參與節(jié)目，打造多媒體互動(dòng)全新平臺(tái)?，F(xiàn)今熱線、短信形式的民生新聞參與方式已被各電視臺(tái)使用，在新媒體時(shí)代影響下，大多數(shù)電視臺(tái)還應(yīng)緊跟新媒體步伐將微博，社區(qū)等新媒體寵兒用于欄目運(yùn)行過程。跟進(jìn)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多媒體運(yùn)營平臺(tái)，并探索經(jīng)營平臺(tái)的增值業(yè)務(wù)模式。如北京大興電視臺(tái)開設(shè)了國內(nèi)第一檔以手機(jī)拍攝內(nèi)容為素材的新聞欄目《手機(jī)新聞眼》,在全國首先推出了手機(jī)記者和手機(jī)新聞的概念。

3、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，樹立頻道運(yùn)營新理念

頻道是電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本單元，其在電視行業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)關(guān)鍵地位，已成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凝聚社會(huì)資本的核心力量。頻道化機(jī)制已成為全國絕大多數(shù)地方電視臺(tái)的運(yùn)作方式，頻道化運(yùn)作機(jī)制一定會(huì)產(chǎn)生頻道化的內(nèi)容產(chǎn)品，頻道內(nèi)容高度聯(lián)動(dòng)必會(huì)形成節(jié)目集群。因此，節(jié)目集群也為頻道運(yùn)營提供了一種新的發(fā)展模式。電視臺(tái)在做民生新聞集群研發(fā)時(shí)，要樹立頻道意識(shí)，改變過去那種以節(jié)目為單元的管理理念，把整個(gè)頻道當(dāng)作一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)去運(yùn)作經(jīng)營，從而做到通過一檔品牌節(jié)目研發(fā)更多品牌節(jié)目，整體提升頻道傳播價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出最大化③。

【項(xiàng)目名稱——基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)服務(wù)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新機(jī)理研究；項(xiàng)目編號(hào)——71172040】

參考文獻(xiàn)

①何士華，《當(dāng)前電視民生新聞存在的幾個(gè)誤區(qū)》[J].《聲屏世界》，2010（8）

②于凡奇、談天，《電視民生新聞的擴(kuò)容與延伸》[J].《現(xiàn)代視聽》，2009（12）

③趙德全、李嶺濤、羅霆：《地面突圍：中國電視省級(jí)地面頻道四小龍》[M].中國廣播電視出版社，2007

（作者：中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2011級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾