試論荊州楚文化旅游資源的比較優(yōu)勢

[摘 要]目前，荊州盡管把楚文化、三國文化、水文化作為旅游開發(fā)的主題，但從整體來看，荊州文化旅游尚處于后發(fā)位置，只有集中精力，突出重點，方能后發(fā)制勝。本文站在“鄂西生態(tài)文化旅游圈”視角下，通過橫向比較、縱向比較分析荊州“楚文化”旅游資源的比較優(yōu)勢。

[關(guān)鍵詞]楚文化 荊州 旅游資源 鄂西生態(tài)文化旅游圈

一、引言

鄂西生態(tài)文化旅游圈，是指由襄陽、荊州、宜昌、十堰、荊門、隨州、恩施土家族苗族自治州和神農(nóng)架林區(qū)8個市（州、林區(qū)）組成的生態(tài)文化旅游區(qū)域。荊州位于鄂西生態(tài)文化旅游圈東南部，地處“兩湖平原” （江漢平原、洞庭湖平原）腹地，東臨武漢，南接湖南岳陽，西鄰宜昌、“長江三峽”，北靠荊門、襄陽，是一個天然的旅游集散地。荊州作為楚文化的發(fā)源地，也是國務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一，擁有深厚的歷史文化底蘊，自古就有文化之邦的美譽。

目前，荊州盡管把楚文化、三國文化、水文化作為旅游開發(fā)的主題，但從整體來看，荊州文化旅游尚處于后發(fā)位置，只有集中精力，突出重點，方能后發(fā)制勝。因此，非常有必要結(jié)合荊州自身實際和圈內(nèi)外旅游發(fā)展整體態(tài)勢，對荊州文化旅游的主題形象進行更加準(zhǔn)確的定位。本文站在“鄂西生態(tài)文化旅游圈”視角下，試分析“楚文化”旅游資源的比較優(yōu)勢。

二、荊州楚文化旅游資源概述

荊州，是楚文化的發(fā)祥地。近幾十年的考古調(diào)查和發(fā)掘顯示，紀(jì)南城是春秋末年至戰(zhàn)國晚期的楚國都城，先后有20位楚王在此建都，歷時441年，也是楚國繁榮和鼎盛時期的首都。在荊州城區(qū)，楚文化遺產(chǎn)主要有紀(jì)南城遺址、熊家冢楚墓、荊州博物館、海子湖、江瀆宮、八嶺山楚墓群、孫叔敖墓、樊姬冢；在石首，主要有石首市博物館、范蠡墓等；在監(jiān)利，主要有程集古鎮(zhèn)、伍子胥故里。此外，除著名的熊家冢楚墓外，還有一大批楚人墓葬正在發(fā)現(xiàn)和考古發(fā)掘，如雨臺山楚墓、九店楚墓、天星觀楚墓、馬山一號楚墓、包山楚墓、郭店一號楚墓等。

1. 紀(jì)南城遺址公園

楚紀(jì)南故城為春秋戰(zhàn)國時期楚國的都城，其城址位于今荊州城區(qū)5公里處，周圍地勢平坦、土地肥沃，水陸交通便利。楚紀(jì)南城為當(dāng)時南方第一大都城，是楚國政治、經(jīng)濟和文化中心，創(chuàng)造了聞名中外的長江流域楚文化。城東西長4.5公里，南北寬3.5公里，總面積約16平方公里。城墻周長15.5公里，為夯土筑成，堅實牢固。城內(nèi)宮殿遺址遍布，附近還有紡織、冶煉等作坊及商業(yè)區(qū)遺址。1961年，國務(wù)院公布紀(jì)南城為全國第一批重點文物保護單位。

楚紀(jì)南故城現(xiàn)已經(jīng)列為旅游開發(fā)項目，整個項目的策劃與規(guī)劃由國家文物局指定的專門機構(gòu)創(chuàng)意與編制，目標(biāo)是建成國內(nèi)最大的考古型遺址公園。

2.楚文化主題公園項目

楚文化主題公園，作為紀(jì)南城遺址公園的配套組合項目，選址在楚紀(jì)南城遺址公園東側(cè)800米處，規(guī)劃面積為2平方公里陸地和1平方公里水域。該項目是荊州“十一五”規(guī)劃的重點項目——荊州市海子湖旅游區(qū)（楚文化主題公園、旅游休閑配套區(qū)、荊楚人家民俗區(qū)）的主要組成部分。

這個重新修建的歷史區(qū)域?qū)⒁栽佻F(xiàn)楚紀(jì)南城建筑精華為主，包括城門、城堡、城墻、宮殿、牌坊、街市、旅館、餐館、港口、商業(yè)區(qū)、作坊區(qū)、軍事區(qū)等設(shè)施。整個園區(qū)運行模式，將是由穿著楚國時代服飾的工作人員、演員和手藝人給游客現(xiàn)場表演生活、藝術(shù)的旅游社區(qū)。同時，開發(fā)多種互動項目供游人體驗式旅游。

3. 熊家冢楚墓

“北有兵馬俑，南有熊家?！?。熊家冢楚墓位于荊州市川店鎮(zhèn)張場村，東南距紀(jì)南故城約26公里、距荊州城約34公里。據(jù)《江陵地名志》記述:“熊家冢，因埋葬熊姓祖先而得名”，是湖北省文物保護單位“川店～馬山古墓群”中規(guī)格最高、布局最完整、代表性最強的大型墓地之一。該墓規(guī)模宏大，學(xué)者猜測墓主人是一位在楚國歷史上具有較大影響的楚王。2005年11月29日，國家文物局正式批準(zhǔn)對熊家家墓地車馬坑和部分陪葬坑進行搶救性考古發(fā)掘。經(jīng)過省市文物部門多次勘探，熊家冢陵園由主冢（即熊家冢）、陪葬冢、車馬坑、排葬坑、壕溝等組成，整個墓地的排列規(guī)整有序，遍布西山崗，屬罕見的特大型楚墓。該墓發(fā)掘?qū)诤?nèi)外產(chǎn)生轟動性影響，全面激活荊州旅游市場。

4. 荊州博物館

荊州博物館始建于1958年，占地4.8萬平方米，是一座集陳列展覽、文物保護、田野考古、文物收藏和科學(xué)研究于一體的地方綜合性博物館，榮獲全國地市級“十佳博物館”之首的盛譽。博物館現(xiàn)藏文物13萬余件，其中有堪稱舉世之最的戰(zhàn)國絲綢；有全國館藏數(shù)量最多、最精的戰(zhàn)國秦漢漆器；有堪與馬王堆漢墓女尸相比肩的西漢古尸；以及在楚樂宮進行的《荊鳳楚韻》楚樂舞主題表演等。

三、從荊州自有旅游資源看開發(fā)楚文化旅游資源的比較優(yōu)勢

華中師范大學(xué)旅游景觀設(shè)計院在其主持的課題《鄂西生態(tài)文化旅游圈荊州發(fā)展規(guī)劃(2009-2020)》中，根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB/T18972-2003)，對荊州市重點資源進行了賦分評價并列分等級，從質(zhì)量上來分析荊州文化遺產(chǎn)的存量，結(jié)果顯示：

荊州人文景觀中等級最高、影響力最大的資源，主要集中在楚文化、三國文化和水文化旅游資源。尤其是楚文化，其歷史科學(xué)價值和珍貴程度顯然是其他文化資源所無法比擬的。楚文化旅游資源占據(jù)荊州旅游資源最高等級五級共四項中的三項。從總體上看，楚文化旅游資源以遺址遺跡為主，三國文化旅游資源除少量遺址遺跡外，大多與三國故事和傳說緊密相連。

1.三國文化旅游優(yōu)勢不明顯

荊州是三國時期魏、蜀、吳相爭的焦點，歷史上關(guān)羽曾領(lǐng)兵鎮(zhèn)守此地27年。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示，三國時三家在荊州會兵時留下的文化影響力并不是一樣重，而是側(cè)重于劉備集團。

（1）全國范圍上，從線路的劃分和游客在線路的選擇來看，湖北的三國文化旅游不占優(yōu)勢。

目前全國的三國文化旅游目的地劃分為以下四個：一是旅游目的地主要在四川、陜西和甘肅的“蜀漢”線路群；二是旅游目的地主要在河南、河北、安徽、山東的“曹魏”線路群；三是旅游目的地在江蘇、江西和浙江的“東吳”或“孫吳”線路群；四是主要旅游目的地在湖北的線路群。

（2）湖北范圍內(nèi)，荊州的三國旅游資源也不是很突出。

襄陽開發(fā)了“古隆中”旅游景點；成功申報了“中國三國文化之鄉(xiāng)”,主打“諸葛亮文化”，并且通過舉辦諸葛亮文化節(jié),進一步挖掘諸葛亮文化資源，打響諸葛亮文化品牌，提升襄陽文化軟實力。此前，原襄樊市先后在1993年、2001年、2002年、2010年舉辦了四屆諸葛亮文化旅游節(jié)，并在2007年舉辦了“紀(jì)念諸葛亮出山1800年”大型慶典活動。

宜昌有大量三國文化遺存, 僅以與關(guān)公生前死后有關(guān)的遺存而論, 其下轄的當(dāng)陽縣即有古麥城、周倉墓、關(guān)陵、關(guān)公顯圣處、顯烈祠、跑馬堤、揚旗崖等60 余處之多。

荊門是三國文化資源十分豐富的地區(qū)之一，也是三國文化旅游的重要支撐點之一。荊門三國旅游資源包括古長坂、荊襄古道、掇刀石、馬良山、關(guān)公廟遺址、東吳連發(fā)弩機等。

2. 紅色旅游競爭力弱

荊州的紅色經(jīng)典旅游區(qū)有兩個，即湘鄂西革命舊址——洪湖瞿家灣和監(jiān)利周老嘴鎮(zhèn)。雖然，“一曲洪湖水，唱遍天下知”，瞿家灣、周老咀等革命舊址已列入國家級愛國主義教育基地，但與中國第七大淡水湖、湖北省第一大湖的洪湖濕地生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)相比，洪湖的紅色旅游資源明顯遜色不少。

同時，紅色旅游在湖北本省也有不少優(yōu)秀的經(jīng)典線路，但荊州開發(fā)紅色旅游受資源和本身旅游業(yè)落后等限制，如景點少而散，開發(fā)滯后等，不能形成規(guī)模優(yōu)勢，競爭力弱。

3. 水文化開發(fā)落后，無法形成規(guī)模

荊州的水文化旅游資源主要包括洪湖濕地生態(tài)旅游區(qū)、石首天鵝洲濕地生態(tài)旅游區(qū)、松滋洈水旅游區(qū)等，江陵南星洲長江文化園、荊州萬壽寶塔文化園、荊江大堤、荊江分洪工程南北閘區(qū)等也是荊州水文化的載體。

荊州水文化旅游資源不同程度地存在散、小的問題。缺乏統(tǒng)一的串聯(lián)和包裝，旅游產(chǎn)品老化，突出歷史文化名城特色和優(yōu)勢不夠，缺乏足夠的觀賞價值和文化品位。更由于資金和管理水平的限制，水文化資源開發(fā)嚴(yán)重滯后，與周圍城市的水文化資源相比明顯落后，無法形成規(guī)模而缺乏吸引力。如，與長江三峽這一位于湖北境內(nèi)的水文化旅游著名景區(qū)相比，荊州發(fā)展水文化旅游，無論是在基礎(chǔ)的物質(zhì)資源上還是知名度上，都不存在優(yōu)勢。

四、從鄂西生態(tài)文化旅游圈看開發(fā)楚文化旅游資源的比較優(yōu)勢

湖北省委、省政府在建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的戰(zhàn)略決策中，對旅游業(yè)發(fā)展提出的目標(biāo)是，以“一江兩山”為龍頭，以長江三峽觀光度假旅游區(qū)、武當(dāng)山文化遺產(chǎn)旅游區(qū)、神農(nóng)架原始生態(tài)旅游區(qū)、清江土苗族民俗風(fēng)情旅游區(qū)、楚文化及三國文化旅游區(qū)、大洪山歷史文化旅游區(qū)六大核心旅游區(qū)為支撐，把鄂西打造成為國內(nèi)一流、世界知名的生態(tài)文化旅游目的地。從該旅游發(fā)展目標(biāo)中顯而易見，荊州的比較優(yōu)勢就是大力開發(fā)楚文化。只有把旅游發(fā)展定位于大力開發(fā)楚文化，荊州才算是找準(zhǔn)了旅游業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)。

1. 開發(fā)楚文化旅游相對于鄂西北的優(yōu)勢

相對于襄陽、十堰、神農(nóng)架和隨州這四個鄂西生態(tài)文化旅游圈中的城市而言，荊州發(fā)展楚文化旅游有兩大優(yōu)勢，一是荊州的楚文化旅游資源多，且知名度高，二是荊州旅游業(yè)處于剛起步階段，可塑性強。襄陽、十堰、神農(nóng)架和隨州等地的楚文化旅游發(fā)展受自身資源限制，大都走的是山水風(fēng)光旅游路線。荊州旅游起步晚，給荊州旅游業(yè)發(fā)展帶來了一定困擾，同時，也使荊州在發(fā)展楚文化主題旅游上具有了可以大刀闊斧開發(fā)的可能。其他幾個地區(qū)的文化旅游（諸葛亮文化、道教文化、神農(nóng)炎帝文化等）經(jīng)過多年的開發(fā)已各具特色，開發(fā)楚文化主題旅游會對已形成規(guī)模的原有旅游資源造成沖擊。

2. 開發(fā)楚文化旅游相對于鄂西南的優(yōu)勢

恩施土家族苗族自治州作為湖北省唯一的少數(shù)民族自治州，南接湖南，西北毗鄰重慶，特殊的地理位置和深厚的文化積淀，使恩施自治州形成了人類起源文化、古老巴楚文化、民族制度文化、民族風(fēng)情文化、革命紅色文化、現(xiàn)代文明文化等多元文化類型。宜昌市憑借其瑰麗秀美的自然山水、奇特壯觀的人文景觀、豐富多彩的生物景觀和蔚為大觀的現(xiàn)代工程，現(xiàn)已形成多條旅游“精品線”、“特色線”，最具賣點的要數(shù)“長江三峽、三峽工程和屈原故里”三大世界級品牌。荊門的文化資源主要有屈家?guī)X文化、荊門楚文化、象山文化、明顯陵文化和名人文化。荊門楚文化主要位于境內(nèi)鐘祥市。鐘祥曾經(jīng)是楚國陪都，楚國在此開展一些重大政治、軍事和文化活動。相較于荊門楚文化，荊州是楚國全盛時期的都城所在地，是楚文化的中心區(qū)域，境內(nèi)共有11處17個楚文化旅游資源點，有封土堆的大型古墓葬1000多座，20代楚王的墓葬就在此列。荊州就像是一部記錄楚文化發(fā)展變遷的活的史書。

3 .開發(fā)楚文化旅游在鄂西生態(tài)文化旅游圈內(nèi)的聯(lián)動優(yōu)勢

從鄂西生態(tài)文化旅游圈總體上看，長江三峽、神農(nóng)架、武當(dāng)山等著名景區(qū)大都位于西部，地處東南部的荊州雖擁有世界級楚文化旅游資源，但目前尚缺乏具有較高知名度的旅游產(chǎn)品。開發(fā)楚文化旅游資源，不僅可以彌補東南部缺乏品牌旅游產(chǎn)品的不足，還可以帶動圈內(nèi)城市——荊門、襄陽與宜昌的楚文化資源開發(fā)，并與武漢城市圈對接，形成聯(lián)動效應(yīng)，實現(xiàn)資源共享、客源互流、市場共建、信息互通、文化互融、節(jié)慶互動、利益共享。

五、結(jié)論

上述以荊州開發(fā)楚文化旅游資源為出發(fā)點，通過在鄂西生態(tài)文化旅游圈內(nèi)橫向比較、縱向比較后，不難得出：荊州旅游業(yè)發(fā)展，應(yīng)該而且非常有必要把開發(fā)楚文化旅游資源放在主體地位，突出“楚國故都”主題，深挖楚文化資源優(yōu)勢，打造楚文化旅游精品，方能實現(xiàn)以質(zhì)取勝，實現(xiàn)荊州市“十二五”時期建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的重要支點和文化中心，打造全國一流、世界知名的旅游目的地的旅游發(fā)展目標(biāo)。

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（作者簡介：周丹．男，湖北荊州人，管理學(xué)碩士，長江大學(xué)文理學(xué)院 助教）