天津開設會展旅游專業(yè)必要性研究

關劍

[摘 要]根據(jù)相關資料與調(diào)查，目前天津高職類院校還沒有開設會展旅游專業(yè)，天津各高職院校開設的比較多的旅游大類的專業(yè)主要有旅游管理、導游、酒店管理等專業(yè)。會展旅游專業(yè)在天津高職院校開設具有極大優(yōu)勢。作為中國北方經(jīng)濟中心、環(huán)渤海商貿(mào)中心，天津的城市經(jīng)濟發(fā)展機遇優(yōu)勢明顯，地理條件優(yōu)越，歷史文化悠久，旅游資源豐富，知名會展中心林立。目前天津市會展旅游人才短缺，從業(yè)人員業(yè)務素質總體偏低，專業(yè)結構不全。所以天津市急需開設能夠培養(yǎng)會展旅游復合型，應用型的專業(yè)，以便為社會輸入合格的會展與旅游專業(yè)人才。開設會展旅游專業(yè)勢在必行。

[關鍵詞]會展旅游 復合型人才 天津

會展旅游專業(yè)目的是培養(yǎng)適應現(xiàn)代會展與旅游業(yè)發(fā)展需要，具備比較扎實的專業(yè)知識，掌握現(xiàn)代會展與旅游管理的技術與方法，能在各級會展與旅游行政管理部門、會展與旅游企事業(yè)單位從事會展、旅游服務、設計與策劃的一線管理工作，德、智、體、美全面發(fā)展的能進行會展與旅游管理的復合型、應用型專業(yè)人才。具體來說，會展旅游專業(yè)人才必須熟練地運用先進的計算機技術手段同時具備較強的中文（英文）文字表達能力與溝通能力，綜合協(xié)調(diào)與合作能力，能夠熟練運用調(diào)研、策劃、銷售及管理等技能完成會展經(jīng)營策劃的全程工作。同時還應掌握旅游學科的基本理論和基本知識，熟悉我國旅游業(yè)發(fā)展的方針、政策和法規(guī)，了解旅游業(yè)的發(fā)展趨勢；具有一定的獨立研究問題和解決問題的能力。

根據(jù)相關資料和調(diào)查，伴隨著會展與旅游業(yè)的迅速發(fā)展，會展與旅游人才緊缺的矛盾日益突出，成為限制會展經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。在天津，會展旅游企事業(yè)招聘單位對會展旅游人才求賢若渴， 需求較旺盛。目前天津市會展旅游人才短缺的問題主要集中表現(xiàn)為，會展旅游專業(yè)人才嚴重缺乏、從業(yè)人員業(yè)務素質總體偏低、專業(yè)結構不全等方面。所以天津市急需開設能夠培養(yǎng)會展旅游復合型，應用型的專業(yè)，以便為社會輸入合格的會展旅游專業(yè)人才。

一、會展旅游復合型人才缺乏

新時期會展旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了一個全新的階段。整個會展旅游業(yè)對人才的渴求也已經(jīng)達到了空前的高度。從外企高端人才的頻繁跳槽，到國內(nèi)中小企業(yè)的人才不斷流失，這種從人力資源管理到人才提升等各方面的問題，都已經(jīng)成為困擾會展旅游發(fā)展的一個重要瓶頸。

由于會展與旅游的捆綁度相當高，所以會展旅游人才的定位不應該過于狹窄，在培養(yǎng)會展與旅游人才的過程中應加強其綜合能力的培養(yǎng)。理想的會展旅游人才，應該既是“通才”，又是“專才”。會展旅游人才的教育培訓應該注意資源的合理配置，特別要注重整個產(chǎn)業(yè)鏈上人才的全面培養(yǎng)。專業(yè)人才缺乏、專業(yè)隊伍建設滯后，制約了會展旅游業(yè)的發(fā)展，會展旅游行業(yè)包羅萬象，涉及策劃、營銷，公關、管理、金融等多個領域。目前我國現(xiàn)有相關從業(yè)人員水平參差不齊、綜合能力欠佳，原因來自于“半路出家”居多，以及教育不夠完善。從業(yè)人員水平的提高主要是靠師傅帶徒弟的傳統(tǒng)方式，再加之傳統(tǒng)的重專業(yè)輕基礎、重知識輕能力、重技術輕素質的人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出來的學生只能在本專業(yè)范圍內(nèi)發(fā)揮作用，缺乏對知識和技術的綜合，重組和創(chuàng)造能力。知識面廣泛也是對該專業(yè)人才的要求。學習并掌握一些交際、策劃、人文、管理、風俗和財會等相關知識對拓展策劃思路、更為出色地完成項目將大有幫助。因此，會展旅游復合型人才的培養(yǎng)，成為關乎中國會展旅游業(yè)能否快速前行的重要因素。

二、會展旅游專業(yè)人才就業(yè)前景廣闊

作為經(jīng)濟的“晴雨表”、行業(yè)的“風向標”，近年來，我國會展業(yè)蓬勃發(fā)展。在國際大會及會議協(xié)會(ICCA)2010年公布的國際會議目的地城市最新排名中，北京是中國惟一入選前10名的城市，其他城市發(fā)展會展業(yè)還有一定的差距。但各地紛紛把會展業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)來培育。目前，我國已有152個地級及以上城市建有會展場館并每年舉辦會展活動。我國會展經(jīng)濟活動每年直接收入超過1000億元，拉動經(jīng)濟上萬億元，我國的會展經(jīng)濟已步入快速增長期。為促進天津市會展業(yè)發(fā)展，完善會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，規(guī)范會展行為，根據(jù)相關法律、法規(guī)并結合實際天津市于2011年7月6日發(fā)布了《天津市促進會展業(yè)發(fā)展辦法》。該辦法明確了對會展項目、企業(yè)、場館和相關配套服務機構，會展人才的培養(yǎng)和引進，會展宣傳和招商推介進行資助和獎勵。根據(jù)會展業(yè)產(chǎn)業(yè)架構和發(fā)展情況，會展旅游人才需求單位可分為六類：一是政府機構、會展行業(yè)協(xié)會和會展專業(yè)組織；二是飯店、酒店公寓和會展中心；三是旅游公司、目的地管理公司(DMC)和差旅管理公司(TMC)；四是會展公司及會展服務公司；五是大中型企事業(yè)單位；六是會展教育、培訓、科研和咨詢機構。

會展行業(yè)的巨大潛力，成為中國經(jīng)濟的一枝獨秀，會展行業(yè)的人才需求也是逆水行舟，需求逆勢登高。如火如荼的行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。未來會展旅游專業(yè)人才的缺口主要為：會展項目助理、會展項目經(jīng)理、會展服務專員以及會展旅游策劃經(jīng)理、旅游顧問、會展銷售、展覽設計師、平面設計指導、平面設計師、展示展覽市場開發(fā)人員。

三、天津開設會展旅游專業(yè)的優(yōu)勢分析

隨著夏季達沃斯論壇的成功舉辦，我們看到天津會展經(jīng)濟正在蓬勃高速發(fā)展，會展經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)代城市基本功能的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，目前天津有會展公司、展覽物品租賃、展位特裝搭建、廣告等會展服務企業(yè)共有近百家，已經(jīng)培養(yǎng)了一批有規(guī)模、有影響的會展品牌，如：天津春季全國商品交易會、中國天津啤酒節(jié)、中國北方國際自行車展覽會、汽車交易博覽會、國際制造業(yè)手機采購配套會等知名展會。每年天津市組織舉辦的各類展覽活動近百個，帶動相關行業(yè)，如廣告、賓館、飯店、交通、旅游等產(chǎn)生的收入接近10億元，會展經(jīng)濟已初具規(guī)模。隨著天津會展行業(yè)協(xié)會的成立，天津會展組織將得到進一步整合，會展服務將更加統(tǒng)一和規(guī)范，天津會展產(chǎn)業(yè)以及會展經(jīng)濟將有更大的發(fā)展。與此同時，《天津市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》提出把天津打造成以山河湖海泉為載體、近現(xiàn)代歷史文化為主脈、國際港城規(guī)劃建設為依托，以都市觀光、休閑度假和商務會展為支撐的中國北方獨具特色的國際濱海旅游城市。根據(jù)規(guī)劃，本市近中期旅游發(fā)展格局為“一帶、三區(qū)、九組團”，規(guī)劃期限為2008年至2020年。到2020年，本市旅游增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的8.8%，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)，基本實現(xiàn)國際旅游目的地和集散地的目標。這些可喜的發(fā)展與舉措，為天津開設會展旅游專業(yè)提供了良好的契機。我國的一些大城市在發(fā)展國際展覽業(yè)方面具有一定的優(yōu)勢，目前已經(jīng)初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會展中心城市。天津作為環(huán)渤海圈輻射的中心城市面臨著良好的發(fā)展機遇。天津開設會展與旅游專業(yè)的優(yōu)勢在于，知名的和新建的會展中心較多，旅游區(qū)位優(yōu)勢明顯，具體分析如下：

1.經(jīng)濟發(fā)展機遇優(yōu)勢

伴隨著作為中國北方經(jīng)濟中心、環(huán)渤海商貿(mào)中心城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，一級京津城際高鐵、濱海國際機場、輕軌、快速路、良好的物流港口等區(qū)位、設施、產(chǎn)業(yè)多種資源優(yōu)勢日益凸顯，特別是梅江會展中心的建成啟用，本市支持會展經(jīng)濟快速發(fā)展的軟硬件設施更加完善，正在吸引越來越多的國際性、國家級專業(yè)大型展會落戶津門。截至目前，已有超過120個各類展會確定將在津舉辦，平均每三天就有1個展會在本市召開。與此同時，展會總體結構也進一步優(yōu)化提升，其中超萬平方米的大型重點會展項目就超過了40個，國際性、國家級展會更是達到了23個，天津會展經(jīng)濟活力凸顯，總體水平明顯提升。這些大型會展項目的在津舉辦，將有效增強本市在國內(nèi)外的知名度和影響力，吸引國內(nèi)外客商蒞臨本市考察投資，并推動本市各個行業(yè)借助展會平臺，通過加強對外溝通與聯(lián)絡，調(diào)整經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構，增強發(fā)展活力，提升發(fā)展水平，同時帶動本市旅游、餐飲、住宿等服務行業(yè)實現(xiàn)更大收益。據(jù)介紹，2011年除“津洽會”、“旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)”、“北方自行車展”等每年在津召開的國際性、國家級展會之外，中國航空工業(yè)集團的“直升機展覽會”、勵展集團的“醫(yī)療器械區(qū)域博覽會暨環(huán)渤海醫(yī)療器械博覽會”、振威集團的“中國國際裝備制造業(yè)博覽會”以及中國汽車流通協(xié)會的“汽車配件博覽會”等一批專業(yè)性強、辦展檔次高、輻射影響廣的大型展會也選擇在津舉辦。越來越多的重大展會集聚津門，必將使天津成為國內(nèi)外聚焦的熱點，從而帶動天津經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。

此外，作為本市規(guī)模最大、辦展水平最高的綜合性展會，第十八屆天津投資貿(mào)易洽談會是與PECC國際貿(mào)易投資博覽會合并舉辦，合并后的展會更名為“中國·天津投資貿(mào)易洽談會暨PECC國際貿(mào)易投資博覽會”。該展會由商務部支持、天津市人民政府主辦。除上述大型專業(yè)性展會外，深受市民百姓歡迎的“臺灣名品展”、“津洽會零售展”、“世界原產(chǎn)地商品展”等消費類展會還將繼續(xù)舉辦，并在原有基礎上進一步擴大商品范圍，增加商品品種，提升商品檔次，使市民不出家門，就可以買到全國乃至世界名優(yōu)產(chǎn)品，進而拉動內(nèi)需消費，繁榮活躍市場。

2.歷史文化悠久，旅游資源豐富

天津歷史文化源遠流長，扎根民間，兼容并收，異彩紛呈。領略天津的美，天津的韻味，你可以有很多方式——海濱趕海嬉水、郊野攀登盤山、爬黃崖關長城，或徜徉市區(qū)，好好做一番文化歷史游、美食游、民俗游，無論哪種方式都會帶給你不盡的享受。

天津市旅游資源豐富。如下表：

3.地理條件優(yōu)越，知名會展中心林立

天津距首都北京120公里,是北京的海上門戶和全國重點歷史文化名城。天津是中國北方最大的工商業(yè)城市和傳統(tǒng)通商口岸。天津的交通十分方便，這里是津滬鐵路、津哈鐵路的交匯點，經(jīng)高速公路至北京僅1小時車程。天津濱海國際機場每周有飛往韓國漢城、香港、以及俄羅斯的班機，而且還有飛往中國各地的航班。這些都說明天津的地理條件十分優(yōu)越。

隨著梅江會展中心的落成與使用，天津市已擁有四大專業(yè)展館，展館總建筑面積28.8萬平方米，室內(nèi)面積17.6萬平方米。2010年本市舉辦各類展會150個，展覽面積超過200萬平方米。展覽面積超過萬平方米的較大型展會達47個，其中國際展會就有30個，會展業(yè)直接收入實現(xiàn)11.8億元，拉動相關行業(yè)消費106.2億元，成為本市服務業(yè)發(fā)展的最大亮點，為本市擴大招商引資，促進產(chǎn)業(yè)升級，繁榮活躍消費市場，引領百姓提高生活質量，推進社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展發(fā)揮了重要作用。2011年擬在天津主辦的萬平米以上重點會展項目有約40個。天津會展業(yè)正在呈現(xiàn)國際化、大型化、多樣化發(fā)展的繁榮景象。

綜上所述，無論是從全國范圍來看，還是從天津市來看，市場對于會展旅游專業(yè)人才的需求是強勁的，職業(yè)技能型會展與旅游專業(yè)畢業(yè)生將面臨良好的行業(yè)契機和廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。天津目前各高職院校開設的比較多的旅游大類的專業(yè)主要有旅游管理、導游、酒店管理等專業(yè)。會展旅游專業(yè)在天津高職院校開設具有極大優(yōu)勢。所以在天津開辦“會展旅游專業(yè)勢在必行。

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