區(qū)域性國際廣播媒體對外傳播力的提升路徑

劉煒

摘要：作為我國第一家區(qū)域性國際廣播媒體，廣西電臺(tái)北部灣之聲在配合國家周邊外交戰(zhàn)略以及中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)方面己經(jīng)取得了一些成績。北部灣之聲要提升對外傳播力和區(qū)域影響力，就必須進(jìn)一步尋找連接紐帶，實(shí)現(xiàn)曲徑通幽；整合有效資源，增強(qiáng)創(chuàng)新模式；遵循傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)自我完善。

關(guān)鍵詞：北部灣之聲傳播力 有效路徑

廣西電臺(tái)北部灣之聲由中國國際廣播電臺(tái)和廣西人民廣播電臺(tái)聯(lián)合開辦，開創(chuàng)了國家級外宣媒體與地方媒體合作的全新模式。目前北部灣之聲有普通話、廣州話、越南語、英語、泰語5個(gè)語種對外播出，節(jié)目的播出時(shí)間由過去8小時(shí)錄播增至17小時(shí)多語種直播。在播出渠道上，北部灣之聲一改過去單一的短波發(fā)射模式為目前的調(diào)頻和短波同時(shí)播出。短波頻率已有效覆蓋越南、柬埔寨、老撾全境，泰國大部和馬來西亞西部及新加坡。調(diào)頻頻率已有效覆蓋越南廣寧省大部、諒山省和高平省北部、海防市局部及北部灣海域大部，覆蓋人口超過一億。

北部灣之聲具備的這些資源優(yōu)勢及地域特點(diǎn)，便于其與國外媒體展開合作，如果能夠充分發(fā)掘和發(fā)揮北部灣之聲的資源優(yōu)勢，將極大提升北部灣之聲在東盟地區(qū)的影響力及傳播有效性。

一、尋找連接紐帶，實(shí)現(xiàn)曲徑通幽

北部灣之聲是以“中國立場、廣西特色、國際表達(dá)”為宗旨的區(qū)域性國際廣播，在自身發(fā)展過程中積極尋求外部力量配合，較好地服務(wù)了中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)，對于地方政府形象和企業(yè)形象的傳播也起到一定的促進(jìn)作用。

（一）借船出海，擴(kuò)大影響

1．與東盟國家媒體合作

北部灣之聲直接面對的大部分受眾都在東盟境內(nèi)，直接與東盟國家媒體的合作有利于傳播中國的聲音。截至目前，北部灣之聲已經(jīng)與越南、泰國、柬埔寨、緬甸等國的國家電臺(tái)以及越南胡志明電臺(tái)、越南廣寧省廣播電視臺(tái)簽訂了友好合作協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，北部灣之聲與友好臺(tái)之間將通過節(jié)目互換、互派人員采訪、共同采制節(jié)目等形式，加大雙方之間各方面的交流與合作，增進(jìn)兩地聽眾的互相了解，加深友誼，為促進(jìn)雙方在經(jīng)貿(mào)、文化等方面的合作與交流營造良好的輿論環(huán)境。除與以上國家電臺(tái)結(jié)為友好臺(tái)之外，北部灣之聲還與馬來西亞、新加坡、老撾、印尼、文萊和菲律賓等國媒體建立了經(jīng)常性的合作關(guān)系，借助外國人來講中國的故事，通過國外主流媒體報(bào)道中國的觀點(diǎn)，擴(kuò)大了北部灣之聲在東盟國家的節(jié)目覆蓋面。

此外，北部灣之聲還加強(qiáng)了在境外城市電臺(tái)直接播出節(jié)目的力度。這主要通過兩種方式：一是直接租用東盟國家當(dāng)?shù)貜V播媒體的時(shí)段播出節(jié)目。北部灣之聲正逐步在越南、柬埔寨、泰國等國每天租用當(dāng)?shù)卣{(diào)頻廣播時(shí)段播出節(jié)目，使中國的聲音更多地進(jìn)入東盟各國；二是借助中國國際廣播電臺(tái)在東盟國家的調(diào)頻頻率播出節(jié)目。中國國際廣播電臺(tái)在老撾、柬埔寨、泰國和印尼等國擁有整頻率電臺(tái)，北部灣之聲每天制作2小時(shí)節(jié)目提供給中國國際廣播電臺(tái)進(jìn)行選擇性播出。

2．與政府部門合作

我國的廣電事業(yè)是在政府主導(dǎo)下運(yùn)營的，政府因素在對外傳播中起到舉足輕重的作用。為此，北部灣之聲與中國國際廣播電臺(tái)和廣西壯族自治區(qū)政府一起，聯(lián)合區(qū)內(nèi)的北海、欽州、防城港等地的地方政府和企業(yè)開辦了服務(wù)廣西和東盟的區(qū)域性信息平臺(tái)，由專職信息員采集邊境地區(qū)信息并參與節(jié)目，通過北部灣之聲、北部灣在線及時(shí)將經(jīng)貿(mào)、旅游、物流和招商信息播報(bào)給受眾。此外，北部灣之聲還聯(lián)合廣西海關(guān)、口岸辦、海事局等單位連線報(bào)道中國——東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)情況及廣西重大項(xiàng)目建設(shè)的宣傳。這些信息通過不間斷的更新，滿足了邊境地區(qū)受眾的需求，擴(kuò)大了北部灣之聲本身的影響力，同時(shí)也完成了政府外宣的基本任務(wù)。

（二）聯(lián)合辦臺(tái)，合作共贏

北部灣之聲畢竟屬于對外傳播的新生力量，目前在經(jīng)貿(mào)合作方面主要連接的是廣西與東盟國家之間的信息。而國內(nèi)眾多省份的經(jīng)濟(jì)也有走進(jìn)東盟的需求，因此北部灣之聲和國內(nèi)其他電臺(tái)的合作勢在必行。

目前，北部灣之聲已經(jīng)分別與安徽電臺(tái)、吉林電臺(tái)簽署合作協(xié)議，按照資源共享、功能互補(bǔ)的原則，開展全方位合作。各臺(tái)將借助北部灣之聲開辦經(jīng)濟(jì)類板塊節(jié)目，內(nèi)容包括招商引資信息、面向東盟的出口商品信息等，進(jìn)一步擴(kuò)大皖桂、吉桂在東盟地區(qū)的影響力。

除了《中國安徽之聲》（東盟版）、《中國吉林之聲》（東盟版）在北部灣之聲每周3期定期播出外，北部灣之聲還開辦《跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作聯(lián)播》專欄節(jié)目，內(nèi)容主要包括安徽省和吉林省招商引資信息、面向東盟的出口商品信息等，同時(shí)也將東南亞各國的商品信息、文化旅游介紹給安徽省和吉林省。此外，雙方還不定期地開辦連線節(jié)目，進(jìn)行聯(lián)合直播，互相組織藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行跨國演出或旅游活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)彼此合作默契。

二、整合有效資源，增強(qiáng)創(chuàng)新模式

北部灣之聲是東盟受眾了解廣西、了解中國的重要窗口，是牽系廣西與東盟友誼的紐帶。在傳播內(nèi)容日益同質(zhì)化的今天，增強(qiáng)創(chuàng)新模式則是擴(kuò)大北部灣之聲區(qū)域影響力的有效路徑。

（一）積極策劃，加強(qiáng)交流

在社會(huì)全面看重對外傳播“走出去”效果之時(shí)，北部灣之聲也看到了“請進(jìn)來”的契機(jī)：利用重大活動(dòng)之機(jī)，將東盟國家媒體的記者、主持人“請進(jìn)來”，深入實(shí)地采訪，聯(lián)合直播。近兩年的中國——東盟博覽會(huì)期間，北部灣之聲都攜手柬埔寨、新加坡、泰國、越南等國家電臺(tái)，在廣西南寧國際會(huì)展中心設(shè)置透明直播室，聯(lián)合對博覽會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場直播。這種多國電臺(tái)共同主持、聯(lián)合直播的節(jié)目形式在中國的廣播媒體中尚屬首次。

（二）巧搭平臺(tái)，促進(jìn)互動(dòng)

2010年，北部灣之聲與中國國際廣播電臺(tái)東南亞地區(qū)傳播中心共同策劃了“2010中越歌曲演唱大賽”活動(dòng)。中國國際廣播電臺(tái)國際在線、北部灣之聲、北部灣在線、越南VTC電視臺(tái)、越南廣寧省廣播電視臺(tái)對在廣西進(jìn)行的大賽總決賽進(jìn)行了現(xiàn)場直播，這是中越兩國廣播電視首次實(shí)現(xiàn)同步現(xiàn)場直播，實(shí)現(xiàn)跨媒體融合。

2011年，北部灣之聲成功舉辦了2011年首屆南寧東盟青年五人制足球交流會(huì)，以球會(huì)友，以會(huì)交友，為廣西各界與東盟各國之間的廣泛交流搭建一個(gè)全新平臺(tái)，推動(dòng)雙方多層面多角度的交流與合作。

此外，北部灣之聲還聯(lián)合中國國際廣播電臺(tái)、東盟國家駐南寧總領(lǐng)事館舉辦了多場大型活動(dòng)。通過這些大型活動(dòng)的舉辦和報(bào)道，增進(jìn)了廣西與東盟各國的相互了解。

（三）緊貼實(shí)際，多元傳播

進(jìn)入全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的信息傳播方式越來越深刻地影響大眾生活。面臨這些挑戰(zhàn)，廣播也不能再以單純的傳播形式存在。為此，北部灣之聲以創(chuàng)新的思維推動(dòng)對外傳播向一個(gè)嶄新的領(lǐng)域發(fā)展，一個(gè)集廣播、網(wǎng)絡(luò)及平面媒體的全媒體傳播平臺(tái)初現(xiàn)雛形。

1．建立“北部灣在線”

“北部灣在線”是北部灣之聲的一個(gè)新媒體平臺(tái)，北部灣在線網(wǎng)站的建設(shè)配合北部灣之聲的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了在線點(diǎn)播廣播節(jié)目、在線瀏覽圖文商貿(mào)信息，打破了傳統(tǒng)廣播的局限，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)無障礙收聽。此外，北部灣在線充分利用廣電豐富的多媒體資源和用戶資源，推出基于寬帶網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)3G網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星及地面無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，建設(shè)多媒體信息發(fā)布、專題節(jié)目聯(lián)播、網(wǎng)絡(luò)直播室、經(jīng)典點(diǎn)播、互動(dòng)交流、用戶推薦分享等寬帶特色應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多語種、多通道、多終端的多媒體傳播服務(wù)。目前“北部灣在線”已開通簡體中文、繁體中文、英語、越南語、泰語等語種的網(wǎng)頁，充分滿足網(wǎng)民對信息和新聞的需求。

2．精辦《荷花》雜志

《荷花》雜志創(chuàng)刊于2002年，是目前中國唯一一本面對越南發(fā)行的綜合性月刊, 以越南的中上層人士為讀者對象。北部灣之聲成立后立即接手主辦該雜志，并多次與越南廣寧省廣播電視臺(tái)協(xié)商并達(dá)成共識(shí)，決定共辦該刊物。該雜志全方位介紹了中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化狀態(tài)，積極報(bào)道突發(fā)事件、重大事件上，在一定程度上滿足了越南讀者對中國信息的需求。

三、遵循傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)自我完善

北部灣之聲覆蓋面廣，受眾成分復(fù)雜，因此在實(shí)際傳播過程中，北部灣之聲應(yīng)根據(jù)不同的受眾特點(diǎn)采用不同的傳播藝術(shù)和傳播技巧，變“對外宣傳”為“對外傳播”，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，提高對外傳播能力。

（一）重視傳播藝術(shù)性

越南與中國依山傍水，馬來西亞、新加坡等國也有眾多華僑居民，但受歷史因素影響，東盟大部分受眾對中國社會(huì)真實(shí)狀況知之甚少，對中國的社會(huì)理念和行為方式缺乏理解。如果我們不注意對傳播對象的定位分析，一味地強(qiáng)調(diào)“以我為主”，那只會(huì)出現(xiàn)“傳而不通”的局面。因此，北部灣之聲在對外傳播中，應(yīng)盡可能減少感情色彩的語言描述，在交流方式、談話態(tài)度和報(bào)道手法等方面淡化“我”的存在。

另外，應(yīng)多注意平衡報(bào)道，保持社會(huì)信息的擬態(tài)真實(shí)，尤其是對經(jīng)貿(mào)合作方面的報(bào)道。美國傳播學(xué)者霍夫蘭在研究勸服理論時(shí)曾得出結(jié)論：如果受眾一開始就傾向于反對傳播者的觀點(diǎn)，那么將正反兩面的意見都提出來，比只談一面內(nèi)容更為有效，因?yàn)檫@樣做受眾會(huì)覺得傳播者的立場比較公正，樂于參考多方面的信息并得出自己的結(jié)論。這就需要北部灣之聲把握好信息發(fā)布的平衡性，真實(shí)客觀地反映廣西及中國的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，以達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的傳播效果。

（二）正視文化差異性

拉里·A·薩默瓦在《跨文化傳播》一書中提到：“如果你要在這個(gè)世界中應(yīng)付自如，就必須具備同背景、世界觀和行為方式與自己完全不同的人交流的能力?！币虼吮辈繛持晳?yīng)該弄清楚受眾到底需要了解什么樣的信息，希望得到什么樣的幫助，對什么感興趣，對什么不感興趣等等。

根據(jù)實(shí)際情況分析，漢語教學(xué)節(jié)目一直在對外廣播節(jié)目中很受歡迎。北部灣之聲一直以來也不斷利用《學(xué)說中國話》(越南語版)來推廣中國文化，普及漢語知識(shí)。來自越南河內(nèi)的聽眾杜文堅(jiān)表示，他十分喜歡北部灣之聲的《學(xué)說中國話》《Pop Music》及《樂活》節(jié)目，并感謝北部灣之聲教他學(xué)唱華語歌。

隨著中國——東盟自貿(mào)區(qū)的建成，東盟各國和中國的文化、商貿(mào)、教學(xué)方面的交流變得非常頻繁，在頻繁的交流合作中，北部灣之聲作為中國與東盟各國間文化交流的橋梁作用更為突出。因此，2011年，北部灣之聲新增了一個(gè)創(chuàng)新度、融合力極強(qiáng)的節(jié)目《薩瓦迪卡》，用泰國音樂作為載體，以泰國語言為教學(xué)目的，最終完成對泰國文化深入淺出的介紹。不論是漢語教學(xué)還是東盟語言教學(xué)，這類節(jié)目在北部灣之聲的聽眾中都有廣泛的影響力，很多聽眾都成為這類節(jié)目的忠實(shí)聽眾。

（作者單位：解放軍南京政治學(xué)院）

（本文編輯：劉園?。?/p>