平民偶像

去除惟物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)和去健康的心態(tài)，或許總有一種時(shí)尚，你也消費(fèi)得起。

本刊實(shí)習(xí)記者郝杰

看過《購物狂的自白》的人，對(duì)女主角穿梭于各大商場瘋狂血拼各種名牌的情節(jié)一定不會(huì)陌生。店門打開那一刻，早已蓄勢(shì)待發(fā)的購物狂們蜂擁而入，一場女人之間的“暗戰(zhàn)”隨即展開。瞬間，幾乎所有的物品都被一掃而空。

聯(lián)想到日常觀察到的景象，頓感這一購物畫面的立體感之強(qiáng)。在時(shí)下的影視劇與文學(xué)創(chuàng)作中，不乏類似“愛情與信用卡額度成正比”這樣的謬論。人們對(duì)于時(shí)尚的追求，已經(jīng)遠(yuǎn)不能用瘋狂來形容了。

然而，對(duì)于大部分非“小三兒”、非富二代的消費(fèi)者來說，那些國際大牌往往是“可遠(yuǎn)觀而難能擁有焉”。于是，一種“快時(shí)尚”應(yīng)運(yùn)而生。它既是一種健康的消費(fèi)理念，也是在這一理念的指引下為大眾消費(fèi)者所生產(chǎn)的產(chǎn)品。它滿足了人們對(duì)于大師設(shè)計(jì)的追捧，同時(shí)又配以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大牌的價(jià)格。在時(shí)尚圈掀起了一股“另類”的潮流，引領(lǐng)著一種新的時(shí)尚。

平價(jià)魔力

每個(gè)女人的衣柜里永遠(yuǎn)都少一件衣服。這是如此，才激發(fā)了她們強(qiáng)烈的購物欲望。而打開每個(gè)女人的衣柜，一定可以找到幾件印有ZARA、H&M商標(biāo)的服裝。這兩個(gè)品牌正是快時(shí)尚的典型代表。如果你看到H&M的店門外排起長長的隊(duì)，一定不要驚訝，新一季的單品正等待著他們的搶購。“快時(shí)尚”就是這樣，可以說，它賣的不是衣服，而是時(shí)尚的感覺。

“快、狠、準(zhǔn)”是快時(shí)尚的主要特征。“快”是指快時(shí)尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流；“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費(fèi)者購買“快時(shí)尚”服飾的速度能與品牌競爭相媲美；“準(zhǔn)”是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師能預(yù)知近期潮流趨勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出各式新潮服裝；消費(fèi)者挑選商品時(shí)，看準(zhǔn)了就買，絕不遲疑。ZARA是“快時(shí)尚”的始作俑者，這是一個(gè)可以讓那些追求時(shí)尚的女孩心甘情愿排隊(duì)等著其開業(yè)進(jìn)店消費(fèi)的品牌，這是一個(gè)可以讓你一周去逛幾次，而且每次都覺得有東西要買的品牌。一周兩次是櫥窗新品的變換頻率；7天是資金回流的時(shí)間；12天是搜集時(shí)尚信息、整合設(shè)計(jì)到生產(chǎn)銷售的全部時(shí)間；15天是最長的產(chǎn)品倉儲(chǔ)時(shí)間；每小時(shí)8萬件是配送能力——ZARA著名的“15天神話”堪稱快時(shí)尚的典型代表。

當(dāng)范冰冰身穿新一季Versace for H&M出現(xiàn)在公眾視線的時(shí)候，毫無疑問引發(fā)了又一次的搶購熱潮?！按笈菩?yīng)”又一次為H&M贏得了成功。細(xì)數(shù)H&M與大牌設(shè)計(jì)師的合作，每一次都是“滿載而歸”。與H&M的合作，讓Versace、Lanvin這些習(xí)慣于高高在上的慢熱型奢侈品牌，著實(shí)體驗(yàn)了一把“快時(shí)尚”的瘋狂。

這種“閃電”般的購物體驗(yàn)讓人感覺很刺激。各大時(shí)裝周剛剛結(jié)束，你就可以買到相似設(shè)計(jì)的成品。大師設(shè)計(jì)的元素讓你不得不動(dòng)心。而它每隔幾天的款式更新，讓你總覺得落伍，小批量而造成的缺貨，讓你總有“饑餓感”?！翱鞎r(shí)尚”主要針對(duì)白領(lǐng)階層和青少年，超高的“性價(jià)比”讓人欲罷不能。雖對(duì)時(shí)尚有渴求，但不具備經(jīng)常消費(fèi)高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時(shí)尚低價(jià)產(chǎn)品正好可以滿足這類人群的需求。

潮流使者

3月26日，第20屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)在北京開幕。在亮相的國內(nèi)外的千余家服裝企業(yè)中，法國國際潮流女裝“SEE YOUR STORY”（茜雅朵朵）獲得了較多的關(guān)注度。這是這個(gè)快時(shí)尚品牌首次走進(jìn)CHIC展館的大型全息3D數(shù)碼櫥窗。作為本屆服博會(huì)女裝館上展位面積最大的品牌，“SEE YOUR STORY”采用了實(shí)體店鋪、沿街咖啡座、沿街商鋪、下沉式廣場等還原法國歐式街景的展區(qū)設(shè)計(jì)。在淡淡漂浮著的地道法國咖啡香味中，將參觀者瞬間帶入濃濃的歐洲時(shí)裝文化氛圍。

其實(shí)，“快時(shí)尚”理念不僅是業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注熱點(diǎn)，同樣也是讓廣大消費(fèi)者經(jīng)歷了從盲目追崇到理智辨別的過程。以H&M、ZARA和茜雅朵朵等為代表的國際快時(shí)尚品牌，初入中國女裝市場，便迅速攻城略地。憑借快速的新品上架，平價(jià)觸摸國際大牌設(shè)計(jì)的巨大誘惑，贏得了大批年輕消費(fèi)者的青睞。然而快時(shí)尚品牌頻頻發(fā)生的“質(zhì)量門”，也引起業(yè)界的關(guān)注。據(jù)北京市消協(xié)2011年4月公布的檢測(cè)報(bào)告，在57個(gè)參與測(cè)試的品牌樣品中，有20個(gè)樣品所有測(cè)試項(xiàng)目均不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。產(chǎn)品品質(zhì)已然成為制約快時(shí)尚品牌發(fā)展和市場增長的核心要素。

同樣作為快時(shí)尚品牌，此次高調(diào)亮相服博會(huì)的“SEE YOUR STORY”，則秉承了“平價(jià)高質(zhì)”的品牌理念，旨在通過對(duì)供應(yīng)鏈的控制及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持突破“快時(shí)尚”的品質(zhì)制約?！拔覀儓?jiān)持將最新的潮流、優(yōu)良的品質(zhì)、獨(dú)特的品位集合在一起，通過綜合產(chǎn)品力、而非單純的低價(jià)位來贏得市場?！薄癝EE YOUR STORY”品牌大中華區(qū)總裁由東平先生在接受采訪時(shí)表示，“作為針對(duì)年輕時(shí)尚群體的潮流女裝品牌，我們希望能為消費(fèi)者提供一種全新的時(shí)裝體驗(yàn)，一種高品質(zhì)、觸手可及的流行時(shí)尚?！?/p>

由東平先生介紹，“SEE YOUR STORY”靈感源于聞名歐洲的茜茜公主，倡導(dǎo)歐式混搭風(fēng)，并融入“小奢美”風(fēng)尚，力求為女性帶來更加國際化的時(shí)尚穿著體驗(yàn)，在歐洲頗受女性追捧。進(jìn)入中國，品牌“國際潮流女裝”定位愈加清晰，融入行業(yè)領(lǐng)先的“大店產(chǎn)品模式”與“時(shí)尚品牌模式”，使得品牌文化及設(shè)計(jì)魅力極具張力。尤其是獨(dú)特的“雙核定價(jià)模式”打通地鋪與商場兩大渠道，預(yù)期品牌將在全國市場快速布局。

惟“時(shí)”不破

“浮華易逝，風(fēng)格永存”，當(dāng)香奈兒女士在上個(gè)世紀(jì)說出這句時(shí)尚真諦時(shí)，會(huì)否想到一種叫“快時(shí)尚”的消費(fèi)模式正在改變?nèi)藗儗?duì)時(shí)尚的理解。頂級(jí)奢侈品牌與平價(jià)時(shí)裝的界限已日漸模糊，前者如今更多代表的是虛妄的身份象征和對(duì)物質(zhì)無度追求的映像。

Zara可以和Hermes相提并論，混搭的風(fēng)潮可以用Gap上裝來配Dior的華麗長裙。品牌之間的隔閡，越來越多代表的只是消費(fèi)能力的差別，而非健康時(shí)尚觀念本身。于是不難理解，為何越來越多的新生代們會(huì)鐘愛SEE YOUR STORY和VANCL這樣的平民偶像級(jí)品牌。甚至頂級(jí)設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld也同樣樂于為H&M打工。

不管怎樣，“快時(shí)尚”風(fēng)潮正在將“奢侈”拉下高傲的展臺(tái)，使普羅大眾都可享奢侈盛宴。而這正是快時(shí)尚的魅力所在。在不長的時(shí)間里，就著實(shí)給消費(fèi)者帶來了諸多快樂、驚喜和前所未有的新鮮體驗(yàn)。這種體驗(yàn)，是買LV像買白菜的煤老板們永遠(yuǎn)體會(huì)不到的。當(dāng)置身于這樣一個(gè)色彩豐富的氛圍，和如你一樣的生活愛好者一起試穿剛剛擺上柜臺(tái)且不以“限量版”為營銷噱頭的快時(shí)尚品牌時(shí)，也就意味著你跟上了時(shí)尚的節(jié)奏。

你不用花費(fèi)太多時(shí)間去想該不該試你看中的服裝，更不用擔(dān)心導(dǎo)購眼神流露出的“你買得起嗎”似的質(zhì)疑，只要喜歡便會(huì)毫不猶豫地買下，而后滿心歡喜的離開。相比那些眾人喊打的奢侈品，快時(shí)尚帶給你的“痛”太微不足道了，它讓血拼變成快樂式的購物體驗(yàn)。

并非小眾的才是藝術(shù)，也并不是買得起才是時(shí)尚?！笆郎媳緵]有時(shí)尚，穿的人多了，就有了時(shí)尚?！?顯然，這不是屬于“奢侈”和“敗家”的時(shí)代，正常的消費(fèi)者，不會(huì)以路人羨慕嫉妒恨的目光為榮。因?yàn)?，她們穿著的，可不是“皇帝的新裝”。