《中國(guó)好聲音》對(duì)受眾的需求滿足

周莉

【摘要】浙江衛(wèi)視的熱播音樂評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》自開播以來(lái)，第二期便躍居收視榜首。本文從“使用與滿足”視角分析認(rèn)為其心緒轉(zhuǎn)換效用，自我確認(rèn)效用和人際關(guān)系效用等滿足了受眾的心理需求，但它也存在選手身份造假等問題，需要引起重視并加以改進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】《中國(guó)好聲音》使用與滿足受眾需求

有數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)好聲音》今年7月20日第二期節(jié)目收視率為2.8，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居同時(shí)段所有節(jié)目榜首，當(dāng)晚重播收視1.3，重播收視竟然超越了今年所有音樂類節(jié)目的首播收視。如今，娛樂節(jié)目眾多，同時(shí)間段推出的音樂選秀類節(jié)目也不少，為什么《中國(guó)好聲音》可以一枝獨(dú)秀？筆者試從傳播學(xué)的角度做一些探討。

一、《中國(guó)好聲音》前身——The voice

《中國(guó)好聲音》與外國(guó)版的The voice 系列屬同門。為了打造原汁原味的The voice，浙江衛(wèi)視不惜重金買下《美國(guó)之聲》節(jié)目版權(quán)。

《美國(guó)之聲》是NBC推出的The Voi-

ce系列節(jié)目的美國(guó)版，2011年4月26日《美國(guó)之聲》（the voice of America）開播，經(jīng)兩個(gè)月蓄勢(shì)之后在6月21日超越《美國(guó)達(dá)人》成功成為收視冠軍。中國(guó)好聲音》買入《美國(guó)之聲》版權(quán)獲得了成熟節(jié)目模式的保障。

二、《中國(guó)好聲音》對(duì)受眾的需求滿足

首季《The Voice of China——中國(guó)好聲音》于2012年7月13日首播，每周五晚21：15播出，占據(jù)整個(gè)暑期檔。節(jié)目定位是“中國(guó)首檔大型勵(lì)志音樂評(píng)論節(jié)目”，包含“導(dǎo)師盲選”、“導(dǎo)師抉擇”、“導(dǎo)師對(duì)戰(zhàn)”、“年度盛典”四大階段。The Voice系列節(jié)目的最大創(chuàng)意就是第一階段的“盲眼聽音”，這也是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多音樂節(jié)目標(biāo)榜的“盲聽”創(chuàng)意真正的來(lái)源。在“盲眼聽音”階段，四位音樂導(dǎo)師必須背對(duì)初次登臺(tái)的演唱者，這樣就排除了長(zhǎng)相身高服裝等外在因素的干擾，選手獲得導(dǎo)師認(rèn)可的唯一途徑就是擁有好聲音。除了堅(jiān)持“盲眼海選”，浙江衛(wèi)視還堅(jiān)持拒貼“選秀”標(biāo)簽，不炒作、不煽情、無(wú)排名、無(wú)淘汰、導(dǎo)師不毒舌，形成了與國(guó)內(nèi)其他音樂選秀節(jié)目不同的另類訴求。

《中國(guó)好聲音》為懷揣音樂夢(mèng)想的人提供了一個(gè)可以展示自己歌聲、實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的平臺(tái)。與以往音樂選秀節(jié)目不同，《中國(guó)好聲音》不再是大浪淘沙式的海選，而是發(fā)掘式的尋找好聲音，少了往日許多搞笑無(wú)厘頭的參選人員，在海選階段的選手就已經(jīng)是有一定水準(zhǔn)甚至是有一定名氣的歌者。歌聲與夢(mèng)想，是貫穿節(jié)目始終的精髓，將受眾的內(nèi)心俘獲，加之節(jié)目形態(tài)真實(shí)、真誠(chéng)等元素，讓受眾對(duì)它不愛都不行。每個(gè)人都有夢(mèng)想，音樂可以為大眾療傷，每個(gè)人都渴望真誠(chéng)的情感展現(xiàn)。所有這一切都給受眾一種看到自己影子的感覺，從中獲得自我認(rèn)知的滿足。中國(guó)好聲音從首播就獲得高收視率到第二期獲得收視冠軍，并且在網(wǎng)絡(luò)等其他媒體獲得高關(guān)注度和持續(xù)熱議，正是因?yàn)樵摴?jié)目滿足了受眾的許多需求。

1、心緒轉(zhuǎn)換——滿足受眾休閑娛樂需求

人們觀看電視節(jié)目的最重要目的在于休閑娛樂。從心理學(xué)角度來(lái)看，這種追求快樂的本能就是弗洛伊德所謂的“本我”追求，本我即原始的自我，弗洛伊德認(rèn)為，本我是一切心理能量之源，按快樂行事，它不理會(huì)社會(huì)道德、外在的行為規(guī)范，唯一的要求是活得快樂，避免痛苦。另一方面，當(dāng)今社會(huì)普遍存在的工作及生活壓力，使得人們?cè)谝惶斓男羷诤蟠蜷_電視的最大訴求就是精彩對(duì)味的節(jié)目可以緩解精神壓力。

《中國(guó)好聲音》作為一檔制作精良的音樂節(jié)目，它所蘊(yùn)含的娛樂元素是毋庸置疑的。首先，從節(jié)目形態(tài)來(lái)看，其遵照原版節(jié)目流程，而這些經(jīng)典的節(jié)目流程已得到海內(nèi)外觀眾的認(rèn)可和喜愛。其次，音樂導(dǎo)師是《中國(guó)好聲音》靈魂，為了體現(xiàn)節(jié)目的制作水準(zhǔn)，浙江衛(wèi)視為《中國(guó)好聲音》請(qǐng)來(lái)的導(dǎo)師分別為那英、劉歡、庾澄慶、楊坤這四位華語(yǔ)歌壇巨星，可以說(shuō)非但歌藝驚人還都擁有令人信服的公眾形象。觀眾因此可以窺見此款音樂節(jié)目的專業(yè)性和嚴(yán)肅性，同時(shí)可以在節(jié)目中目睹四位導(dǎo)師的精彩點(diǎn)評(píng)和真情流露也使觀眾大喊過癮。最后，現(xiàn)場(chǎng)豪華甚至苛刻的設(shè)備與強(qiáng)大優(yōu)秀的幕后音樂團(tuán)隊(duì)共同保證中國(guó)好聲音的音樂品質(zhì)。如此強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手讓觀眾充分領(lǐng)略正版的魅力，高檔次的音樂享受。無(wú)論是上乘的音樂享受還是催人淚下的選手故事，觀眾可以在這里放松自己，忘掉煩惱和壓力，享受屬于自己的休閑時(shí)光。

2、自我確認(rèn)——提供自我評(píng)價(jià)的參考框架

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)更加自由開放的社會(huì)，各種思想各種價(jià)值觀都可以自由地表達(dá)，每一個(gè)人在表達(dá)的同時(shí)也必須面對(duì)海量的信息，如果不加鑒別地接收就很容易被淹沒、迷失自我。在這種情況下，人本能地會(huì)去找一個(gè)自己認(rèn)同的價(jià)值平臺(tái)，去找到與自己思想相印證的聲音。我們都知道人具有自然屬性和社會(huì)屬性，而更加重要的是人的社會(huì)屬性。有倫理學(xué)家甚至認(rèn)為人不是天生為人，是通過社會(huì)生活才成為人的，人類普遍通過內(nèi)省、反省來(lái)發(fā)現(xiàn)人類心靈中最重要的東西，從與他人的交往聯(lián)系中發(fā)現(xiàn)自我行為的根據(jù)。在這一點(diǎn)上，《中國(guó)好聲音》就為有夢(mèng)想、有故事、愛好音樂的人提供了一個(gè)獲得自我確認(rèn)的參考平臺(tái)。

任何一檔節(jié)目都必須將重點(diǎn)受眾和全面吸引相結(jié)合。沒有重點(diǎn)很難有特色，沒有全面的受眾觀又容易走進(jìn)死胡同。中國(guó)好聲音播放的時(shí)間是暑假期間，可以看出它的受眾選擇重點(diǎn)應(yīng)該是放在青少年這一年輕群體，而周五的時(shí)間訴求則是忙碌一周的上班族，可以想象放假回家的孩子和辛苦工作一周的家人坐在一起欣賞這樣一檔音樂節(jié)目是多么和諧的畫面。

《中國(guó)好聲音》堅(jiān)持只要你有音樂夢(mèng)想，不論年齡不論外貌不論社會(huì)地位等其他因素，只要你有好聲音就可以在這里找到一個(gè)夢(mèng)想的棲息地。在如今的社會(huì)，太多的人在追求實(shí)際的生活，夢(mèng)想的力量常常受到否定，特別是孩子如果有像音樂這樣不管吃飽不管穿暖的夢(mèng)想往往被視為是天方夜譚，往往被家人朋友一笑了之。面對(duì)不支持面對(duì)冷嘲熱諷，人們往往也會(huì)懷疑自己。當(dāng)你看到像徐海星（中國(guó)好聲音第一期女選手）這樣的小女孩，身體里面爆發(fā)出那么強(qiáng)大聲音，一首《自己》唱得無(wú)數(shù)人熱淚盈眶，這就是夢(mèng)想的力量。多少人因?yàn)檫@首歌開始回想那些被自己放下的夢(mèng)想，那些要做自己的倔強(qiáng)。就這樣中國(guó)好聲音充分的發(fā)揮了給觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考作用，觀眾得到了自我的確認(rèn)和肯定。

3、人際關(guān)系——促進(jìn)和諧人際交往

良好的人際關(guān)系是人心理正常發(fā)展，保持個(gè)性健康和安全感、歸屬感、幸福感的必然要求，依托情感、信息、物質(zhì)、社交的互動(dòng)成為維護(hù)人際關(guān)系的必要條件。 人都不愿意游離于集體之外，可以說(shuō)擁有良好的人際關(guān)系是每個(gè)人的基本需要。

《中國(guó)好聲音》作為一檔熱播的電視節(jié)目必將成為大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。從節(jié)目的收視數(shù)據(jù)比較中我們不難看出，其通過前期的宣傳從第一期開始就有非?？捎^的收視成果，而第二期則位居同時(shí)段所有節(jié)目榜首。從第一期熱播，網(wǎng)絡(luò)論壇稱贊聲不斷同時(shí)也有很多的質(zhì)疑聲，無(wú)論是肯定還是質(zhì)疑，其本質(zhì)上都是一種關(guān)注，就像一股互動(dòng)的力量，相互融合后發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)上隨處可見的討論，生活中大家茶余飯后的談?wù)摚屵€未關(guān)注的人有一種落伍的危機(jī)感，哪怕是為了獲得一些參與人際交往的談資，也會(huì)促使大眾關(guān)注好聲音。然而，真金不怕火煉，節(jié)目成熟的模式，真誠(chéng)不造作、強(qiáng)大的幕后團(tuán)隊(duì)保障音響舞美，所以無(wú)論你是偶然接觸還是人際關(guān)系推薦接觸，最終都將成為它的粉絲。

三、《中國(guó)好聲音》存在的問題及建議

《中國(guó)好聲音》贏得了榮譽(yù)，同時(shí)也有很多的質(zhì)疑和負(fù)面新聞。

首先，是對(duì)選手身份的質(zhì)疑。徐海星在節(jié)目中真情流露，稱為逝去的父親而唱，卻被曝其在“花兒朵朵”中也曾用過類似的借口“奶奶病逝爺爺病危”；北京的美甲店老板黃勇被曝是專業(yè)歌手，曾簽約齊秦名下公司；來(lái)自東北農(nóng)村的鄒宏宇被曝是家境殷實(shí)的富二代等。筆者認(rèn)為真實(shí)的東西未必就不娛樂，未必就不能吸引觀眾的眼球，有一種錯(cuò)誤的觀點(diǎn)認(rèn)為身世越悲慘越能博得大眾的憐憫和感動(dòng)，但筆者非常認(rèn)同好聲音導(dǎo)師那英的觀點(diǎn)“有時(shí)候故事太美也不一定美”。就這一問題，好聲音欄目組首先應(yīng)該在節(jié)目政策層面反對(duì)選手造假，要求選手真實(shí)純粹，并且對(duì)發(fā)現(xiàn)并確認(rèn)造假的選手取消其參與資格。

其次，正確對(duì)待“好聲音編導(dǎo)四處挖人”等雜音。針對(duì)這一類言論，筆者認(rèn)為為了把節(jié)目辦得更好需要更多優(yōu)秀選手，這些選手只要是自愿參加，不涉及法律道德問題就無(wú)可厚非。關(guān)鍵是《中國(guó)好聲音》應(yīng)該利用契機(jī)制作更優(yōu)秀的節(jié)目。如果受眾的需求滿足受到影響并且長(zhǎng)期得不到改善他們就會(huì)轉(zhuǎn)移注意力，成為節(jié)目發(fā)展的瓶頸。□

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006

②吳沙沙，《從“使用與滿足”看〈非誠(chéng)勿擾〉的熱播》，《聲屏世界》，2011（10）

③王歡，《手機(jī)媒介互動(dòng)性對(duì)大學(xué)生人際關(guān)系維護(hù)的效用分析》，《重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2011（2）

（作者：重慶工商大學(xué)2010級(jí)傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：姚少寶