新輿論格局下黨報(bào)的改革與創(chuàng)新

汪志云

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，走向雙向互動(dòng)傳播模式，造就了一個(gè)人人都是傳播者、人人都擁有麥克風(fēng)的全新時(shí)代。面對(duì)新的輿論格局和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)只有更加貼近生活、貼近群眾，不斷探索適應(yīng)時(shí)代的新舉措才能不斷向前發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】輿論格局黨報(bào)改革創(chuàng)新發(fā)展

一、輿論與政治輿論的作用

輿論即公眾的意見(jiàn)或言論,社會(huì)輿論是指相當(dāng)數(shù)量的公民對(duì)某一問(wèn)題的共同傾向性看法或意見(jiàn)。政治學(xué)中社會(huì)政治輿論是多層次、多種類的，我們從不同的角度可以劃分出階級(jí)政治輿論、階層政治輿論、政黨政治輿論等。從縱向上看，我們可以剝離出精英政治輿論和群眾政治輿論兩個(gè)層次。精英政治輿論是政治精英代表著一定的階級(jí)、階層、政治團(tuán)體而表達(dá)的態(tài)度在群眾中傳播的結(jié)果。群眾政治輿論是群眾相互溝通后達(dá)成的共識(shí)。從古代社會(huì)到近代社會(huì)，政治動(dòng)員都是靠政治精英、通過(guò)精英組織、直接面對(duì)公眾進(jìn)行的。到了現(xiàn)代社會(huì)，民主制度的建立，也導(dǎo)致公眾輿論中心的形成具有可能；科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使政治輿論可以借助更廣泛的媒介傳播。

政治輿論在今天的作用主要有：

1、實(shí)現(xiàn)政治溝通

政治溝通意味著各種政治主體之間的信息交換，而且主要是政治態(tài)度的交換。政治主體間的溝通（國(guó)家與社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)團(tuán)體內(nèi)部之間）能使交換信息的各方了解對(duì)方的政治需求、政治態(tài)度，并力圖將自己的政治態(tài)度加于對(duì)方之上。

2、推動(dòng)政治社會(huì)化

政治社會(huì)化是指公眾接受一定的政治觀念、整治規(guī)范并將其內(nèi)化為個(gè)體的政治人格、積極參與政治的過(guò)程。政治社會(huì)化的意義在于，政治不再局限于少數(shù)人、少數(shù)集團(tuán)之間，而是引發(fā)了公眾的獨(dú)立政治意識(shí)，吸引了公眾的廣泛參與。

3、政治監(jiān)督

通過(guò)輿論實(shí)現(xiàn)政治監(jiān)督既指國(guó)家以教育、宣傳為手段要求公民與國(guó)家保持一致，防止社會(huì)中的反國(guó)家力量，更特別的表示為由社會(huì)對(duì)國(guó)家權(quán)力進(jìn)行道義上的制約。政治監(jiān)督可以在一定程度上反映民意，使掌權(quán)者不能無(wú)所顧忌地濫用權(quán)力，有時(shí)甚至可以改變政府的決策。

當(dāng)前，政府對(duì)社會(huì)輿論的控制主要包括法律手段、行政手段等，以此構(gòu)建適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的輿論戰(zhàn)略。中共十六屆四中全會(huì)把“牢牢把握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論”作為黨不斷提高建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化能力的重要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持黨管媒體的原則，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)”。

二、新媒體時(shí)代輿論格局的新變化

在大眾傳播時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介擁有專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)和龐大的受眾群體，成為最重要的輿論力量，構(gòu)建著整個(gè)社會(huì)的輿論環(huán)境。進(jìn)入新媒體時(shí)代，社會(huì)輿論格局發(fā)生了新的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，走向雙向互動(dòng)傳播模式，造就了一個(gè)人人都是傳播者、人人都擁有麥克風(fēng)的全新時(shí)代。如今，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、手機(jī)上網(wǎng)等新的媒體形態(tài)改變了傳統(tǒng)的社會(huì)輿論格局，新輿論格局的特征主要有：

第一，輿論傳播世界化。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使信息溝通和文化交流的時(shí)空限制大大降低了，輿論傳播原有的地緣壁壘和政治壁壘也不復(fù)存在。

第二，輿論主體多元化。新輿論格局下，受眾不再是單純的信息接受者，也可能是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，新聞信息的制造者。

第三，輿論內(nèi)容碎片化。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體對(duì)普通受眾的話語(yǔ)權(quán)限的解放，使輿論主體可以自由表達(dá)自己的思想、觀點(diǎn)、態(tài)度，輿論內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)言論涉及社會(huì)生活的方方面面。

三、新輿論格局下黨報(bào)內(nèi)容的改革與創(chuàng)新

黨報(bào)是我國(guó)報(bào)業(yè)的主力軍，占據(jù)著新聞宣傳的主陣地，它為黨和國(guó)家大政方針的貫徹執(zhí)行，為人們的生活生產(chǎn)提供了強(qiáng)有力的支持和幫助。但是也應(yīng)看到，新輿論格局下，新媒體在新聞傳播中的影響越來(lái)越大，因此，黨報(bào)應(yīng)進(jìn)行必要的改革創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)新的輿論形勢(shì)，提高新環(huán)境下黨報(bào)的宣傳地位。

面對(duì)新的輿論格局和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)既要有所堅(jiān)持，更要有所創(chuàng)新。

1、創(chuàng)新辦報(bào)理念，適應(yīng)市場(chǎng)需求

黨報(bào)報(bào)道主題單一化和枯燥的政策宣傳使廣大受眾覺(jué)得乏味不堪。面對(duì)受眾需求的轉(zhuǎn)變，黨報(bào)應(yīng)該不斷探索貼近讀者的風(fēng)格，將內(nèi)容報(bào)道更加貼近大眾。《安徽日?qǐng)?bào)》的“政策解讀”版塊就是一項(xiàng)成功的探索。黨報(bào)一般比較容易獲取黨和政府有關(guān)部門的第一手權(quán)威資料，《安徽日?qǐng)?bào)》“政策解讀”版塊對(duì)報(bào)道的方式進(jìn)行了改變，把枯燥的說(shuō)教轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊霚\出的解讀，圍繞黨和政府的大政方針，從百姓視角入手，贏得了百姓的支持。

要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道理念，還要善于抓住幾個(gè)“結(jié)合點(diǎn)”：在報(bào)道形式上，要把黨報(bào)風(fēng)格與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合起來(lái)；在主題的提煉上，要把黨和政府方針政策與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)；在新聞選題上，要把黨和政府的工作重點(diǎn)與普通受眾關(guān)注熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。

2、創(chuàng)新辦報(bào)形態(tài)，拓展黨報(bào)傳播途徑

任何一種媒介，要想擁有較大的社會(huì)影響力，就要在公眾中保持較高的媒介接觸率，信息技術(shù)的發(fā)展，讓這成為可能。進(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合，使黨報(bào)的社會(huì)功能得以極大的擴(kuò)展，使黨報(bào)不僅能更好的引導(dǎo)社會(huì)輿論，而且也能更多地承擔(dān)起社會(huì)公共服務(wù)職能，使黨報(bào)在進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)可以將新聞內(nèi)容迅速報(bào)道出來(lái)，派生出了更多的內(nèi)容產(chǎn)品和后續(xù)服務(wù)，滿足受眾更多的需求。

安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2006年就組建了新聞門戶網(wǎng)站——中安在線，隨后又推出《安徽手機(jī)報(bào)》等無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)媒體，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)有機(jī)融合。通過(guò)手機(jī)報(bào)發(fā)送新聞信息，通過(guò)網(wǎng)上設(shè)置議題，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注安徽社會(huì)發(fā)展，為安徽發(fā)展建言獻(xiàn)策，取得了良好的社會(huì)效果。

3、創(chuàng)新發(fā)展策略，以新的機(jī)制激發(fā)黨報(bào)的發(fā)展

集合各種有效資源，最大限度的利用一切可以利用的資源是安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的又一創(chuàng)新舉措，它不僅充分集合省內(nèi)外的資源，還與國(guó)外大型傳媒集團(tuán)攜手合作，互利共贏。2008年9月安徽文化產(chǎn)業(yè)首次引進(jìn)境外資本項(xiàng)目，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南非米拉德（MIH）傳媒集團(tuán)聯(lián)合組建的新安傳媒有限公司掛牌成立。引進(jìn)國(guó)外機(jī)制，不僅激發(fā)了黨報(bào)發(fā)展活力，并且在世界范圍內(nèi)對(duì)安徽形象進(jìn)行了有效宣傳。

體制改革也是黨報(bào)改革創(chuàng)新的一個(gè)突破口。為擴(kuò)大報(bào)紙的覆蓋面和影響力，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了全面的資源整合，組建兩級(jí)發(fā)行站，通過(guò)精心規(guī)劃運(yùn)行線路，開(kāi)展多層次的崗前培訓(xùn)，形成了全省最大的以報(bào)刊發(fā)行為主體的物流配送網(wǎng)絡(luò)，使安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

筆者認(rèn)為，在新的輿論格局下，各媒體都在積極進(jìn)行改革和創(chuàng)新。在新的輿論格局下，黨報(bào)只有不斷改革創(chuàng)新，使黨報(bào)的新聞報(bào)道和話語(yǔ)體系更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才能適應(yīng)新時(shí)代的需要?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶

實(shí)習(xí)編輯：何璧