標(biāo)題“入網(wǎng)”：要生動 更要準(zhǔn)確

匡勇

【摘要】網(wǎng)絡(luò)語言進入傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作，一方面提升了標(biāo)題的生動性、趣味性，達到了貼近、簡潔的效果，但也存在著盲目引用、生搬硬套、浮夸歧義等問題。編輯在制作標(biāo)題時要學(xué)會揚棄，取其精華，去其糟粕，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運用相對規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語，摒棄那些晦澀難懂、低級趣味、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語。

【關(guān)鍵詞】報紙標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)流行語規(guī)范使用

標(biāo)題是新聞 “眼”，也是吸引讀者注意的首要元素。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)，使得新聞標(biāo)題在選詞上有了更多的空間，也讓報紙的“面貌”變得更加生動。然而時下某些新聞標(biāo)題中常常出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)語言被模式化套用、濫用的現(xiàn)象，也給報紙和受眾帶來了一定的負(fù)面影響。

一、“網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題”給報紙帶來了活力

“給力”、“史上最?！薄ⅰ吧秸?、“打醬油”、“俯臥撐”、“很傻很天真”、“范跑跑”、“豬堅強”、“樓脆脆”、“哥是個傳說”、“杯具”、“雷”、“囧”……這類網(wǎng)絡(luò)流行語，已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在報紙的標(biāo)題中。

在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)時代，各類媒體競爭異常激烈。面對海量的新聞信息和眾多的傳播形態(tài)，紙質(zhì)媒體能否抓住讀者稍縱即逝的注意力，在很大程度上取決于標(biāo)題的吸引力?！皹?biāo)題起得好，文章就成功了一半”。因此，很多報紙在標(biāo)題用語上下足了工夫，其中就有不少報紙標(biāo)題以借用網(wǎng)絡(luò)流行語來吸引讀者的眼球。

報紙標(biāo)題中納入網(wǎng)絡(luò)流行語或直接引用流行語，可讓一些標(biāo)題變得新穎獨特、生動有趣、意味深長，使新聞內(nèi)容變得與人接近，讓人一看就能明白，比較容易激發(fā)讀者的興趣。

此外，網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生本身就帶有極強的創(chuàng)造性，不受傳統(tǒng)束縛，構(gòu)思更加巧妙，常常語出驚人、令人耳目一新，反映出個人語言的創(chuàng)造力。編輯在制作新聞標(biāo)題時引入網(wǎng)絡(luò)流行語，不僅能借此達到“新、奇、趣”的效果，而且也在一定程度上拓展了傳統(tǒng)媒體在語言上的自由度。

二、“網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題”切不可“南橘北枳”

網(wǎng)絡(luò)流行語在報紙標(biāo)題中的大量引用，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的包容度和與時俱進，這也是社會進步的表現(xiàn)。但凡事過猶不及。一些紙媒過于注重形式，忽視新聞傳播的基本原則，片面追求轟動效應(yīng)和影響力，制作標(biāo)題時盲目引用網(wǎng)絡(luò)流行語，存在虛假、不實、浮夸、歧義等現(xiàn)象，有的甚至已經(jīng)到了泛濫地步，標(biāo)題一個比一個煽情，內(nèi)容卻往往空洞無物，越來越跟不上趟，讓人失望，甚至反感。

一是反復(fù)套用，視覺疲勞。頻頻出現(xiàn)的“史上最?！?、“XX門”等標(biāo)題，不僅讓讀者厭煩，也會讓人生出編輯“江郎才盡”的質(zhì)疑。

二是生搬硬套，題文無關(guān)。被就業(yè)、被捐款、被統(tǒng)計、被代表、被增長、被失蹤、被自愿、被自殺、被開心、被通過、被訂婚……“被字新聞”在一些報紙上屢屢出現(xiàn)。但有的“被字新聞”卻顯得牽強附會。如《奧運冠軍何雯娜“被世界杯”》，說的是并非足球迷的何雯娜，受男友影響，也看了幾場球?！兑晃弧氨蛔闱颉备赣H的口述實錄》，說的是一對父母替上學(xué)沒時間看球的兒子守夜看比賽的故事。這兩個標(biāo)題，都套用了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上極其流行的“被”字語態(tài)，但用在上述兩篇文章中，顯然是一種“標(biāo)題黨”行為，有悖于新聞事實，因為兩位新聞主角并非受人擺布，他們是自己主動選擇、帶著幸福的心情去做看球賽這件事的。

三是扭曲浮夸，題文不符。這類標(biāo)題最顯著的表現(xiàn)是“不要準(zhǔn)確，只要轟動”，只要能夠吸引眼球，只要能夠快速提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實，夸大實情，以聳人聽聞的網(wǎng)絡(luò)流行語來吸引公眾視線，最終導(dǎo)致 “失之毫厘，謬以千里”。如“史上最牛清掃機”——秦皇島一輛由拖拉機和笤帚改裝成的“機械化”清掃機；“史上最牛的蘿卜”——長在浙江省浦江縣虞永勇家門外的一堆磚頭的夾縫里；“史上最牛公交價目表”——深圳每輛公交大巴上都貼如下的價目表：一個站一個價等。這類新聞標(biāo)題被冠以“史上最?！钡姆Q號，不知從何考證而來？

三、標(biāo)題引用網(wǎng)絡(luò)語言須審慎

流行語與一定人群、地域、領(lǐng)域有關(guān)。一個網(wǎng)絡(luò)流行語不管多流行，總有一定的流行范圍和流行群體，它的生命力也需要一定的生存土壤，依賴于一定的使用環(huán)境。如果將一些網(wǎng)絡(luò)流行語，不加選擇地搬到報紙標(biāo)題中，則有可能導(dǎo)致不同年齡讀者群之間的溝通障礙。

對于來自網(wǎng)絡(luò)的流行語，作為傳統(tǒng)媒體的報紙要本著對稿件負(fù)責(zé)，對讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度，當(dāng)好“把關(guān)人”。報紙應(yīng)該發(fā)揮傳播規(guī)范語言的功能，做好語言規(guī)范的表率，通過加強自我規(guī)范，從而對全社會起到積極的引導(dǎo)和示范作用。

標(biāo)題是報刊風(fēng)格和水平的集中體現(xiàn)?！白鰳?biāo)題”是報人的硬功夫之一。在這個信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時代，報紙標(biāo)題能不能梳理出有價值的信息，給讀者提供一種正確的價值觀，是衡量一份報紙品位高下的重要依據(jù)。報紙不能盲從網(wǎng)絡(luò)潮流，面對網(wǎng)絡(luò)流行語要學(xué)會揚棄，取其精華，去其糟粕，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運用相對規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語，摒棄那些晦澀難懂、低級趣味、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語?！?/p>

（作者：安徽商報編輯部主任）

責(zé)編：姚少寶