電視新聞評論如何走出困境

高岐

【摘要】新聞評論是電視新聞的重要組成部分，未來的競爭將更為激烈。地方電視臺應(yīng)著眼于未來，傾力打造自身品牌，夯實(shí)新聞立臺的基石。

【關(guān)鍵詞】電視評論新聞立臺評論員

評論是電視新聞中的重要組成部分，它能充分體現(xiàn)新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用。然而，與報紙、雜志等紙媒新聞評論相比，電視新聞評論似乎有些先天不足。與央視新聞評論相比，地方電視臺新聞評論似乎又有些或坐井觀天、或隔靴搔癢。可就在各地電視新聞評論欄目艱難起步的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞評論又挾風(fēng)攜雨，以強(qiáng)勁之勢對傳統(tǒng)媒體形成了沖擊。時下地方電視臺新聞評論遭遇到了前所未有的尷尬，那么，地方電視臺新聞評論又該如何作為走出困境，為新聞立臺作出貢獻(xiàn)呢？

一、新聞立臺，評論不可或缺

所謂新聞評論是傳播者借用大眾傳播工具或載體，對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)、問題、現(xiàn)象直接表達(dá)自己意愿的一種有理性、有思想、有知識的論說形式。新聞評論在報紙、廣播、電視或網(wǎng)絡(luò)上有不同的表現(xiàn)方式，或文字，或聲音，或影像結(jié)合，或圖文并茂，在新聞傳播中發(fā)揮著重要作用。1994年4月1日，中央電視臺推出了“用事實(shí)說話”的電視新聞評論節(jié)目——《焦點(diǎn)訪談》，這一舉措被很多人視為中國電視評論類節(jié)目大發(fā)展的開端之舉。之后，我國電視新聞評論類節(jié)目在中國落地開花，除了中央電視臺開辦的各檔新聞評論節(jié)目，一些省、市電視臺民生新聞欄目以及與此相應(yīng)產(chǎn)生的短評形式的發(fā)展，使得電視評論節(jié)目更加豐富。

電視新聞評論是衡量電視臺實(shí)力的一塊試金石，是最容易塑造媒體形象和使媒體立于不敗之地的法寶。于是，不少以新聞立臺的地方電視臺更是把新聞評論當(dāng)作了輿論引導(dǎo)的利器。新聞評論的作用到底有多大？一份調(diào)查顯示，在電視新聞收視率方面一直獨(dú)占鰲頭的CNN，開始落后于后起之秀FOX電視新聞網(wǎng)，不僅如此，CNN流失的大部分觀眾都轉(zhuǎn)向了FOX電視新聞網(wǎng)。以消息快捷、報道客觀充分而著名的CNN何以被FOX超越呢？經(jīng)過市場調(diào)查分析，F(xiàn)OX新聞網(wǎng)的取勝之道在于對需要觀眾關(guān)注的新聞事實(shí)加上適當(dāng)?shù)脑u價以引導(dǎo)觀眾，幫助觀眾更好地理解新聞。被CNN斥為靠“分析消息”吃飯的FOX在市場競爭中挫敗了靠“純消息”吃飯的CNN。這意味著，“純消息”滿天飛的今天，如何“分析消息”，就要看媒體有沒有自己的高招了，有沒有自己的見解和符合傳播規(guī)律的科學(xué)觀點(diǎn)。在獨(dú)家信息不存在的今天，這一事實(shí)告訴我們，“說什么”不重要了，“怎么說”正越來越重要。電視新聞走向評論化，是媒體進(jìn)入觀點(diǎn)競爭時代的一條必由之路。

實(shí)事求是地說，當(dāng)下，地方電視新聞評論只能加強(qiáng)，不能削弱。作為社會公器，在強(qiáng)化官方意識形態(tài)宣傳的有效性、疏導(dǎo)社會群體的不滿情緒、凝聚不同利益團(tuán)體的共識方面，電視新聞評論有不可替代的積極作用。特別是在社會轉(zhuǎn)型期，各類矛盾凸顯期，評論式報道的正面效應(yīng)正日漸受到重視。電視新聞評論的主要收視對象是普通老百姓，在社會轉(zhuǎn)型期，他們對自己所遭受的某些不公非常關(guān)注，對以批評曝光社會丑惡現(xiàn)象、進(jìn)行輿論監(jiān)督為主要內(nèi)容的電視新聞評論更是信賴，對以弘揚(yáng)社會正氣，發(fā)出主流聲音的媒體評論，讓他們覺得有一個說話的地方，有利于化解矛盾、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、維護(hù)穩(wěn)定。同時，在電視傳媒的企業(yè)化轉(zhuǎn)型過程中，作為營利機(jī)構(gòu)，收視率被奉為第一準(zhǔn)則，商業(yè)因素的過分侵入，或多或少地?fù)p害了電視傳媒的權(quán)威性，而新聞評論節(jié)目的存在，無疑是電視媒體權(quán)威構(gòu)建的支柱。

二、電視新聞評論的現(xiàn)狀不容樂觀

值得注意的是，我國地方電視新聞評論節(jié)目在發(fā)展上難盡如人意。一些地方臺的新聞評論類節(jié)目輿論監(jiān)督的分量越來越輕，導(dǎo)致節(jié)目收視率下降，有的節(jié)目變成了不倫不類的“拼盤”或者大專題，有的節(jié)目甚至無疾而終，只有少數(shù)節(jié)目基本沿著強(qiáng)化輿論監(jiān)督這一當(dāng)初辦節(jié)目的宗旨保留了下來。在地方電視臺中，這種一哄而上又一哄而下的現(xiàn)象尤其嚴(yán)重。有些地方臺看到其他臺在新聞評論節(jié)目上的遭遇到的窘境，索性不去辦這類節(jié)目?，F(xiàn)存的地方電視新聞評論欄目在內(nèi)容和數(shù)量上以民生、文娛類型的節(jié)目居多，而時事新聞評論很少。

這種現(xiàn)象是由多方面因素造成的。一是地方臺受到多方面限制，一些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題的選題常會遇到難以播出的遭遇；二是地方臺記者由于素質(zhì)和眼界的限制，對已發(fā)展了的信息社會中人們的所思所想沒有進(jìn)行充分研究。欄目運(yùn)行多年，結(jié)構(gòu)和節(jié)目樣式基本沒有多大變化，節(jié)目形態(tài)比較單一?？涩F(xiàn)實(shí)中，觀眾的結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化，媒介競爭市場也發(fā)生了變化。受眾需求在變、環(huán)境在變，而節(jié)目本身缺乏相應(yīng)的變化，事實(shí)上這也是電視新聞評論類節(jié)目普遍存在的硬傷。三是由于定位不準(zhǔn)，使選題過于集中于以揭露曝光為主，而在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境下，許多題材無法做更深入的采訪報道。在網(wǎng)絡(luò)世界，受眾的胃口越來越大，其他媒體這方面的信息越來越多，相比之下電視新聞節(jié)目就顯得技不如人，時間長了還會使觀眾產(chǎn)生新聞評論的功能就只是揭露和批評的感覺，節(jié)目選題不能關(guān)注廣泛的多元化的社會生活。單一的傳播形式使節(jié)目的表現(xiàn)過于嚴(yán)肅而缺乏親和力，給人高高在上的感覺，使節(jié)目和觀眾有一定的距離。

三、新聞評論的出路在于做好特色文章

作為新聞評論類節(jié)目，其節(jié)目內(nèi)容對于節(jié)目的定位，乃至整個節(jié)目的發(fā)展都是至關(guān)重要的，在這里體現(xiàn)了媒介的議程設(shè)置，即“說什么”的傳播要素。地方電視臺應(yīng)在近期發(fā)生的眾多事件中，選擇與電視臺和欄目風(fēng)格定位相近的事件進(jìn)行報道，從而引導(dǎo)傳播中的輿論話題，引起受眾關(guān)注。地方電視臺開辦電視新聞評論節(jié)目既不能單憑主觀意志，也不能完全依照觀眾的口味和市場需求。媒體的政治屬性要求它必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，在了解大多數(shù)觀眾需求的同時，應(yīng)當(dāng)努力把握不同層次的觀眾的一般需求和特殊需求，所以，要注意把黨的意志和人民群眾的呼聲結(jié)合起來；把弘揚(yáng)主旋律和群眾喜聞樂見結(jié)合起來；宣傳與服務(wù)并重，從而實(shí)現(xiàn)對輿論的控制和引領(lǐng)。這其中，地方電視臺應(yīng)爭取當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)的支持，敢于針對“燈下黑”的問題進(jìn)行評論。地方電視臺不能因噎廢食，因?yàn)榈胤脚_節(jié)目生存的根本，就是扎根于地方，只有從地方生活中汲取素材和資源，突出地方特色，揚(yáng)長避短，才能做出特色，打開市場。

眾所周知，新聞評論的選材，基本上是有代表性的事件、現(xiàn)象。地方電視新聞評論選題除了要緊貼地方外，還要緊貼熱點(diǎn)、焦點(diǎn)且評論性要強(qiáng)。生活遵循的原則就是抓住每日發(fā)生的重大、新鮮事件，通過與新聞節(jié)目的有機(jī)配合，通過評論員進(jìn)行有效、深入的點(diǎn)評分析，給廣大受眾以指導(dǎo)和建議。真實(shí)是新聞的生命?？陀^地說，這個真實(shí)不僅包含那些令人汗顏，讓人觸目驚心的陰暗面，還包括更多的催人向上，令人振奮的光明面。只有結(jié)合好與壞，全面地反映在新聞評論中，才是真實(shí)的和有積極意義的的新聞評論。很顯然，批評只是新聞評論節(jié)目的一個組成部分，贊揚(yáng)是新聞評論的另一個組成部分，二者不可偏頗。

對于地方電視臺而言，要做好新聞評論，還有一個關(guān)鍵因素就是引入新聞評論員，解決“誰來說”的問題，光靠傳統(tǒng)的衣帽光鮮唇紅齒白的主持人包打天下的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。新聞評論員分為媒體型評論員和專業(yè)型評論員。曹景行和白巖松屬于媒體型評論員，為軍事迷耳熟能詳?shù)膹堈僦覄t屬于專業(yè)型評論員。評論員從哪里來，來源有二：專業(yè)型評論員面向社會征集；媒體型評論員要靠自己培養(yǎng)，可為資深的記者和主持人提供一個上升空間。評論員話語要有理、有據(jù)、有節(jié)。邏輯思維縝密，并且有一定的高度?？梢圆扇《嗲琅c受眾增強(qiáng)互動，做大電視新聞評論的互動平臺。

評論員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，通過自己的眼光來選擇和解讀當(dāng)天大事、要事、貼心事、有趣事，努力延展新聞的深度和廣度。小新聞、大背景、細(xì)評說、有個性。以小新聞為由頭，找到專業(yè)化和大眾化的平衡點(diǎn)，以群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行表達(dá)，從而形成一定范圍的輿論氛圍，成為輿論引導(dǎo)的中堅力量，使評論作為一種精神滲透在電視媒介中并使之大眾化。

如今，具有強(qiáng)烈個性色彩和社會影響力的新聞評論，已經(jīng)引領(lǐng)媒體進(jìn)入觀點(diǎn)競爭時代。在這個觀點(diǎn)為王的時代，新聞評論成為媒體面對競爭的有效武器。從長遠(yuǎn)來看，新聞評論作為社會傳播領(lǐng)域的重要組成部分，未來的競爭將更為激烈。地方電視臺著眼于未來、傾力打造品牌、走新聞立臺的路子上，電視新聞評論應(yīng)該而且必須有所作為?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責(zé)編：劉冰石