試論人物典型報(bào)道轉(zhuǎn)型路徑

吳林紅

【摘要】面對(duì)新聞傳播大環(huán)境的深刻變革，人物典型報(bào)道正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)型。本文試結(jié)合中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，研究人物典型報(bào)道的最新變化，從報(bào)道理念革新、報(bào)道手法轉(zhuǎn)換、運(yùn)作模式變化三個(gè)方面，對(duì)人物典型報(bào)道的轉(zhuǎn)型路徑作一輪廓式的勾勒。

【關(guān)鍵詞】典型報(bào)道轉(zhuǎn)型路徑媒體融合整合報(bào)道

隨著我國(guó)進(jìn)入改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)體制深刻變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)，利益格局深刻調(diào)整，思想觀念深刻變化，傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，人物典型報(bào)道正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻而痛苦的轉(zhuǎn)型。如今，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行，出路尚不完全明朗，“典型報(bào)道難”依然是新聞界的一個(gè)共識(shí)。

作為全國(guó)性年度優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，中國(guó)新聞獎(jiǎng)可以看作我國(guó)新聞媒體與新聞工作者的“風(fēng)向標(biāo)”。在歷屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，人物典型報(bào)道都占有重要比重。這些人物典型報(bào)道構(gòu)成了一個(gè)流動(dòng)的人物畫廊，折射了人物典型報(bào)道理念和實(shí)踐的深刻變遷。本文試結(jié)合中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，研究人物典型報(bào)道的最新變化，以此對(duì)人物典型報(bào)道的轉(zhuǎn)型路徑作一輪廓式的勾勒。

報(bào)道理念革新

1、從宣傳本位回歸新聞本位

我國(guó)典型報(bào)道濫觴于上個(gè)世紀(jì)40年代，新聞性弱是傳統(tǒng)人物典型報(bào)道的一大軟肋，特別是真實(shí)性和時(shí)效性的問(wèn)題?！爸黝}先行”、“合理想象”、“陳年舊事”等，削弱了人物典型報(bào)道的公信力和影響力。

人物典型報(bào)道轉(zhuǎn)型的核心在于回歸新聞本位，遵循新聞規(guī)律。正如著名學(xué)者丁柏銓指出，“按新聞內(nèi)在規(guī)律辦事（在新聞形成和新聞傳播兩個(gè)層面上嚴(yán)格遵循新聞規(guī)律），確保典型報(bào)道進(jìn)入受眾心智并最終實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，這正是典型報(bào)道發(fā)揮其作用的最關(guān)鍵之處。”①

在第二十屆和第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，《楚天都市報(bào)》兩組系列報(bào)道《大學(xué)生結(jié)梯救人》、《信義兄弟接力送薪》分別榮獲一等獎(jiǎng)。這兩組典型報(bào)道之所以獲得成功，“秘訣”就在于打破“主題先行”模式，而是“事件先行”，以事實(shí)、事件的面孔吸引讀者，隨事件的沖擊波“沖”入讀者視野，然后才抓住人物美德的亮點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。②

2、從傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)新聞媒體作為“指導(dǎo)工作教育群眾的武器”，形成了以傳者（記者、編輯和主持人）為中心、以傳者意志為轉(zhuǎn)移的傳播定勢(shì)。傳統(tǒng)人物典型報(bào)道往往從政治需要出發(fā)，是“活化了的時(shí)代精神、社會(huì)規(guī)范或政治主張”。③

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立，新聞傳播大格局發(fā)生了根本性的改變，其中一個(gè)重大變化就是從傳者中心向受眾中心過(guò)渡。只有把受眾作為新聞傳播的主體，深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，主動(dòng)站在受眾的角度選擇和報(bào)道典型，切實(shí)提高針對(duì)性和實(shí)效性，才能讓人物典型報(bào)道真正深入人心。

帶著強(qiáng)烈的受眾意識(shí)進(jìn)入采寫狀態(tài)，深入探究人物典型的內(nèi)心世界，是許多人物典型報(bào)道獲得成功的不二法門。上?！段膮R報(bào)》首席記者江勝信在中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《方永剛：真情傳播真理》一文采寫體會(huì)中說(shuō)道：“寫凡人英雄說(shuō)難其實(shí)也不難，只要?jiǎng)庸P的時(shí)候把自己當(dāng)作讀者而非記者就行，說(shuō)服自己才能說(shuō)服讀者，感動(dòng)自己才能感動(dòng)讀者。在表達(dá)主觀情緒和進(jìn)行評(píng)價(jià)議論的時(shí)候，要先往后退一退，用讀者的視角，讓自己的心理循序漸進(jìn)，情感逐漸累積。”④將心比心，以心換心，才能心靈相通，才能打動(dòng)讀者。

3、從理想主義轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)主義

傳統(tǒng)人物典型報(bào)道一大缺陷就是高、大、全，把英雄抬上“神壇”，讓公眾仰視，敬而遠(yuǎn)之。隨著體制轉(zhuǎn)軌、社會(huì)轉(zhuǎn)型、價(jià)值重估，社會(huì)對(duì)人物典型的要求不再是“道德完人”，人為拔高的道德標(biāo)桿逐漸回歸正常。

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》2007年5月9日?qǐng)?bào)道，一項(xiàng)關(guān)于“我心目中的英雄”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超過(guò)八成的人認(rèn)為，平凡人也可以是英雄，六成多的人則希望自己能成為英雄。在和平年代，日常生活中有著閃光點(diǎn)的人，都可認(rèn)為是時(shí)代的英雄。這一現(xiàn)實(shí)主義的價(jià)值取向具有無(wú)可置疑的合理性。

一些優(yōu)秀人物典型報(bào)道不再回避英雄“缺點(diǎn)”，而是予以恰當(dāng)處理，使英雄更可親、可敬、可信。比如中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《百姓心中的豐碑——追記公安局長(zhǎng)的楷模任長(zhǎng)霞》，其中寫道：“只有完美的神，沒(méi)有完美的人！”“作為一個(gè)普通的人，一個(gè)普通的女人，如果說(shuō)任長(zhǎng)霞也有她的不足和缺陷，那無(wú)疑是一種英雄的殘缺，殘缺的美麗，美麗的崇高！”英雄人性化的一面，在許多人物典型報(bào)道中都得到了有意強(qiáng)化。

報(bào)道手法轉(zhuǎn)換

1、典型選擇：一元化轉(zhuǎn)向多元化

人物典型本質(zhì)上是一種價(jià)值載體。選擇什么樣的人物典型體現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)今時(shí)代，先進(jìn)人物不再是政治或道德的一把尺子量到底，而是有了更為多樣的衡量標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)的多元化和主流價(jià)值的包容性。

新時(shí)期，我國(guó)人物典型報(bào)道的最顯著變化，就是普通百姓中的優(yōu)秀人物越來(lái)越成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。2008年11月13日，一篇小人物的典型報(bào)道登上了《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的頭版頭條。報(bào)道對(duì)象吳蘭玉是原新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第二鋼鐵廠的職工家屬，她用9年時(shí)間撿廢品賣錢來(lái)償還5.5萬(wàn)元借款?！皡翘m玉老人還不能完全稱得上一個(gè)楷模式的人物，她只是恪守誠(chéng)信這一傳統(tǒng)道德的普通群眾，她的感人之處在于此，突出特點(diǎn)也在于此，所以，我寫她不能求全，不能求完美，只能展現(xiàn)她最有意義、最有價(jià)值的一面?！雹葸@篇報(bào)道一舉奪得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。自立自強(qiáng)的貧困學(xué)生、愛(ài)心助學(xué)的山村教師、做人厚道的農(nóng)民工等“小人物”，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中不斷涌現(xiàn)，極大拓展了新時(shí)期人物典型報(bào)道的領(lǐng)域。

2、報(bào)道層次：平面化轉(zhuǎn)向立體化

有人將一些不好的人物典型報(bào)道概括為“雕像式”、 “畫像式”、“神像式”、“蠟像式”四種面目。一言以蔽之，這些報(bào)道都是平面化的，缺乏人性的深度，沒(méi)有精神的升華，沒(méi)有打動(dòng)人心的力量。

“典型是類的樣本”，同時(shí)必須是“這一個(gè)”，有其自身的特點(diǎn)和個(gè)性，才有旺盛的生命力?！斑€原典型”是一個(gè)重要的報(bào)道手法。比如新華社記者張嚴(yán)平采寫《索瑪花兒為什么這樣紅》，“第一眼見(jiàn)到王順友，感覺(jué)他就像深山里一塊未曾面世的石頭，沒(méi)有任何當(dāng)下社會(huì)見(jiàn)慣了的概念烙印，真實(shí)得就像嬰兒的第一聲啼哭。望著他，我第一次失去了固有的思維方向”。面對(duì)著這個(gè)一年有330天獨(dú)自行走的、沒(méi)有任何修飾的、原生態(tài)的人物，“要了解他、懂得他、走進(jìn)他心靈的唯一辦法，就是走進(jìn)他的郵路。因?yàn)猷]路就是他的生活，郵路就是他的心！”⑥

只有深入發(fā)掘人物典型的時(shí)代意義，立體呈現(xiàn)人物典型的精神風(fēng)采，才能實(shí)現(xiàn)人物典型報(bào)道的真正突破。走近孟二冬教授系列報(bào)道，是《光明日?qǐng)?bào)》近年來(lái)組織的最有影響、力度最大、形式多樣的重大報(bào)道。這一系列報(bào)道采用消息、通訊、評(píng)論、圖片等多種報(bào)道手段，全方位、多角度、立體式地向讀者呈現(xiàn)北京大學(xué)教授孟二冬的為學(xué)之德、為師之德、為人之德、為志之德，展示出孟二冬的人生追求和精神境界，彰顯了當(dāng)代知識(shí)分子淡泊名利、無(wú)私奉獻(xiàn)的人生價(jià)值。目前人物典型走向深度報(bào)道，主要有實(shí)錄性典型報(bào)道、傳記性典型報(bào)道、解釋性典型報(bào)道、調(diào)查性典型報(bào)道等四種類型，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中均有不同程度的體現(xiàn)。

3、報(bào)道框架：模式化轉(zhuǎn)向特色化

多年來(lái)，人們對(duì)人物典型報(bào)道總結(jié)出一套“常用公式”：先進(jìn)=“奉獻(xiàn)犧牲”+“虧待家人”+“幾十年如一日”+“最后累倒在自己的工作崗位上”。模式化的結(jié)果就是死板僵化，導(dǎo)致讀者“審美疲勞”。

近年來(lái)，一批優(yōu)秀典型報(bào)道打破傳統(tǒng)模式，以特色風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，一時(shí)好評(píng)如潮。以第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《雪山上，好大一棵“英雄樹(shù)”》為例，這篇通訊4個(gè)小標(biāo)題都是人物的直接引語(yǔ)：“軍人，站著時(shí)為國(guó)家盡忠，倒下后才能陪陪父母盡孝”；“雪山上，不彎的是脊梁骨，不斷的是頂梁柱”；“艱險(xiǎn)中，有敢登刀山的排頭，就有敢下火海的排尾”；“退伍時(shí)，帶不走一身軍裝，但雪山已把我煉成一塊鋼”。如此帶有血性、富含哲理的話語(yǔ)，令人怦然心動(dòng)。

再如中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《英雄贊歌——記獨(dú)臂英雄丁曉兵》，在文法運(yùn)用上打破了平鋪直敘的老套，更多地選擇了跳躍的結(jié)構(gòu)、跳躍的思路和跳躍的文詞?！爱?dāng)今時(shí)代，是一個(gè)合著強(qiáng)勁節(jié)拍前進(jìn)的時(shí)代。當(dāng)今的人們，是喜歡大跨度激發(fā)興趣和熱情的人們。文字與文法的跳躍，視野與思維的跳躍，知識(shí)點(diǎn)與興奮點(diǎn)的跳躍，都逐漸成為人們的一種時(shí)代性的偏好。這種偏好，還由于人們的網(wǎng)絡(luò)閱讀、交叉閱讀、忙里偷閑式的閱讀，變得越來(lái)越強(qiáng)了?！雹?/p>

從敘述方式到邏輯結(jié)構(gòu)，從個(gè)性語(yǔ)言到時(shí)尚筆法，獲獎(jiǎng)的人物典型報(bào)道越來(lái)越有特色，從一個(gè)側(cè)面呈現(xiàn)了中國(guó)新聞界執(zhí)著探索的豐碩成果。

運(yùn)作模式變化

1、從單一媒體轉(zhuǎn)向媒體融合

媒體融合是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。正如彭蘭教授指出，“從總體上看，報(bào)道便不再是單媒體、單平臺(tái)、單落點(diǎn)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播?！雹嘁粋€(gè)典型在多類媒體上同時(shí)出現(xiàn)、相互配合、整體聯(lián)動(dòng)，可以形成立體整合傳播之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合和全媒體時(shí)代的整體效果。

2004年，從全國(guó)重大典型許振超的集中報(bào)道開(kāi)始，典型報(bào)道的運(yùn)作模式有了新的突破。時(shí)任中宣部新聞局副局長(zhǎng)劉漢俊強(qiáng)調(diào)，典型報(bào)道首先要考慮新聞規(guī)律和受眾的接受規(guī)律，據(jù)此對(duì)新聞信息資源和媒體資源進(jìn)行整合，改變以往的操作模式。這一新的運(yùn)作模式，本質(zhì)上就是媒介融合下的整合傳播。報(bào)紙與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等整體聯(lián)動(dòng)，使人物典型在報(bào)紙上有文圖、廣播上有聲音、電視上有圖像，特別是網(wǎng)絡(luò)上有全部信息的總匯，容易達(dá)到“鋪天蓋地”的傳播效果。

2、從封閉運(yùn)行轉(zhuǎn)向開(kāi)放互動(dòng)

新聞傳播的本質(zhì)是信息的互動(dòng)交流。傳統(tǒng)人物典型報(bào)道習(xí)慣以傳者為中心，封閉性強(qiáng)、互動(dòng)性差，雖然有社會(huì)反響的籠統(tǒng)報(bào)道，但受眾參與程度比較低。新形勢(shì)下，創(chuàng)新人物典型報(bào)道必須注重人物典型、新聞報(bào)道與廣大受眾的全面互動(dòng)。正如胡錦濤同志在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)深刻指出，新聞宣傳要“注重在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向，在同群眾交流互動(dòng)中形成社會(huì)共識(shí)，在加強(qiáng)信息服務(wù)中開(kāi)展思想教育”。從全國(guó)重大典型許振超、袁隆平、任長(zhǎng)霞等報(bào)道實(shí)踐來(lái)看，全方位互動(dòng)對(duì)于形成輿論沖擊波、擴(kuò)大典型影響力，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，這種開(kāi)放互動(dòng)包括媒體與受眾、媒體與媒體、新聞與非新聞互動(dòng)等等。其中，最重要的是媒體與受眾的互動(dòng)交流。從《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)任長(zhǎng)霞典型的宣傳報(bào)道來(lái)看，既有記者采寫的長(zhǎng)篇通訊，也有評(píng)論文章，還有讀者的文章，任長(zhǎng)霞丈夫的文章，網(wǎng)友的感言摘登，詩(shī)人的贊美詩(shī)等等，全面互動(dòng)集聚強(qiáng)大聲勢(shì)，使任長(zhǎng)霞事跡很快家喻戶曉。

3、從經(jīng)驗(yàn)主義轉(zhuǎn)向科學(xué)策劃

傳統(tǒng)人物典型報(bào)道運(yùn)作，多數(shù)采取經(jīng)驗(yàn)主義辦法，按照傳統(tǒng)套路來(lái)操作：宣傳部門確定典型—新聞媒體集中采訪—按照指令同步宣傳—領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)命名表彰—有關(guān)部門號(hào)召學(xué)習(xí)—組織報(bào)告擴(kuò)大影響—媒體報(bào)道社會(huì)反響等。這一套路曾有不俗的表現(xiàn)，但任何模式一旦形成，不再創(chuàng)新突破，就很難再現(xiàn)輝煌。要打破這一困境，關(guān)鍵在于發(fā)揮各個(gè)媒體的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，以科學(xué)策劃催生“金點(diǎn)子”，以有效執(zhí)行帶來(lái)好效果。要對(duì)人物典型報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)謀劃，研究制定最佳報(bào)道方案，按照科學(xué)規(guī)律分步實(shí)施，以期取得令人滿意的傳播效果。比如，《大學(xué)生結(jié)梯救人》、《信義兄弟接力送薪》兩組系列報(bào)道，都是《楚天都市報(bào)》舉全報(bào)之力精心策劃的結(jié)果。試想，如果不是富有戰(zhàn)略眼光的科學(xué)策劃，這兩個(gè)典型即使不被埋沒(méi)，也不會(huì)產(chǎn)生多大社會(huì)影響，更不會(huì)摘得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的桂冠。

重大典型報(bào)道不能按部就班地完成宣傳指令，不能沒(méi)有章法地零敲碎打，也不能“打一槍換一個(gè)地方”，必須“集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn)”。天津日?qǐng)?bào)專門抽調(diào)精兵強(qiáng)將組建“重中之重工作室”，以工作室的機(jī)制專事思想政治工作和重大典型報(bào)道，實(shí)踐證明非常有效。調(diào)查研究、人物選取、組織策劃、深入采訪、集中推出、媒體互動(dòng)、跟蹤報(bào)道……重大典型報(bào)道要探索優(yōu)化流程控制，實(shí)施精細(xì)管理，真正確保典型過(guò)得硬、報(bào)道打得響、社會(huì)影響大。

當(dāng)然，人物典型報(bào)道轉(zhuǎn)型還在路上，新聞媒體和新聞工作者將在實(shí)踐中創(chuàng)造更多新鮮經(jīng)驗(yàn)，值得我們從理論上全面總結(jié)、深入提煉，以此推動(dòng)人物典型報(bào)道不斷取得新的更大成就。□

參考文獻(xiàn)

①丁柏銓：《新聞理論新探》，新華出版社，1999

②張征，《從新聞性、事件性看典型報(bào)道傳播效果變化——〈楚天都市報(bào)〉幾篇人物報(bào)道案例啟示》，《中國(guó)記者》2010（12）

③李良榮：《宣傳學(xué)導(dǎo)論》，福建人民出版社，1989

④江勝信，《真心感悟真情——談集體采訪中地方記者的作為》，《新聞實(shí)踐》，2010（1）

⑤王遐，《寫出小人物的大境界——〈我要做一個(gè)誠(chéng)信的人〉采寫感悟》，《中國(guó)記者》，2010（3）

⑥張嚴(yán)平，《最震撼的一條路——采訪四川木里縣馬班郵路鄉(xiāng)郵員王順友札記》，《中國(guó)記者》，2005（7）

⑦人民日?qǐng)?bào)記者馮春梅在“2006年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品和長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作者經(jīng)驗(yàn)交流研討班上”的發(fā)言《典型人物寫作：發(fā)掘核心價(jià)值激昂時(shí)代旋律——?jiǎng)?chuàng)作通訊〈英雄贊歌：記獨(dú)臂英雄丁曉兵〉的一些收獲》

⑧彭蘭，《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》，《青年記者》，2009（2）

（作者：安徽日?qǐng)?bào)社首席記者）

責(zé)編：姚少寶