藥企紛紛進(jìn)軍保健飲料成為新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，全球范圍碳酸飲料不斷降溫，以美容健康為主的飲料正成為飲料行業(yè)的“新貴”。據(jù)了解，已有很多知名藥企“聞風(fēng)而動(dòng)”，希望在保健美容、功能性飲品這個(gè)新興市場(chǎng)上搶一杯羹。對(duì)此，營(yíng)養(yǎng)專家、業(yè)內(nèi)人士表示:主打“健康牌”雖迎合了市場(chǎng)，但易出現(xiàn)誤導(dǎo)或夸大功效等現(xiàn)象，有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新興健康飲品的監(jiān)管。

其實(shí)中國(guó)在此領(lǐng)域可謂走在全球前列，而且參與者不少為藥企巨頭。王老吉藥業(yè)的王老吉系列飲料;星群藥業(yè)的夏桑菊等產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，目前都已漸成規(guī)模;國(guó)內(nèi)制藥巨頭哈藥集團(tuán)推出了“純中純”水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產(chǎn)品;三九集團(tuán)推出了“下火王”涼茶飲料;香雪制藥推出了“上清飲”飲料;河南天方藥業(yè)推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

據(jù)了解，藥企制造的飲品主打“中藥牌”和“美容牌”，且充分挖掘融入中藥材、膠原蛋白等“吸睛”且在國(guó)內(nèi)有群眾基礎(chǔ)的健康元素。藥企開(kāi)發(fā)保健飲料的長(zhǎng)處在于從原材料到研發(fā)技術(shù)、從生產(chǎn)條件到場(chǎng)地廠房等，很多都是現(xiàn)成的，不用‘從零開(kāi)始’，而且藥企的品牌價(jià)值也會(huì)在飲料中得以體現(xiàn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為制藥轉(zhuǎn)而制飲品，從安全性、有效性上來(lái)說(shuō)或能獲得更多保證。