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    美媒:軟新聞成為中國媒體灰色地帶

    2012-04-07 08:07:00
    環(huán)球時(shí)報(bào) 2012-04-07
    關(guān)鍵詞:新聞界有償版面

    美國《紐約時(shí)報(bào)》4月3日文章,原題:在中國新聞界,花錢能買到最佳報(bào)道

     外界都知道中國會(huì)審查政治敏感的新聞報(bào)道。但它很樂意讓吹捧西方和亞洲企業(yè)的新聞出現(xiàn)在印刷和廣播媒體上,只要價(jià)格合適。

    想要讓你們公司首席執(zhí)行官的介紹出現(xiàn)在中國版《時(shí)尚先生》上嗎?每塊版面需要2萬美元。需要讓你們公司的高管上電視臺(tái)的新聞節(jié)目嗎?每分鐘4000美元……盡管中國法律法規(guī)禁止有償新聞,這種行為卻廣泛存在,許多報(bào)社和廣播公司甚至還制作了報(bào)價(jià)單,標(biāo)明新聞銷售價(jià)格。盡管西方公司和許多中國記者都不愿討論此事,但公關(guān)機(jī)構(gòu)和廣告公司有時(shí)卻令人驚訝地坦白自己作為購買宣傳報(bào)道的中間人角色,在中國這被稱為“軟新聞”或“有償新聞”。

    某知名全球公關(guān)公司承認(rèn),會(huì)向中國媒體付錢以購買對(duì)某些客戶的報(bào)道。該公司負(fù)責(zé)人對(duì)有償新聞一事頗為坦白,“如果你想增加媒體曝光率,很簡(jiǎn)單。我們有很多渠道,能讓你的公司出現(xiàn)在電視節(jié)目、頂級(jí)雜志和報(bào)紙上。”某時(shí)尚雜志經(jīng)理表示,他們定期刊登軟新聞專題,實(shí)質(zhì)就是偽裝成新聞的廣告。

    媒體專家及中國新聞工作者痛斥遍布媒體的有償新聞現(xiàn)象。有學(xué)者表示,腐敗已成為當(dāng)今中國的一種生活方式。但這種行為發(fā)生在新聞界要比其他領(lǐng)域惡劣得多,因?yàn)槿藗儠?huì)感到?jīng)]什么值得相信了。

    當(dāng)然,并非中國媒體上出現(xiàn)的所有公司介紹都是花錢植入的。即便如此,在接受新聞報(bào)道源款項(xiàng)的規(guī)定方面,中國媒體機(jī)構(gòu)比許多西方主流媒體寬松得多。

    模糊邊界的不單是中國,歐洲、日本、拉美甚至美國的媒體也冒險(xiǎn)進(jìn)入灰色地帶,鼓勵(lì)企業(yè)支付記者旅費(fèi)或?yàn)檎鎴?bào)道埋單,或用廣告換取新聞報(bào)道。但其他國家都不像中國這樣普遍和猛烈。這也讓中國的企業(yè)高管們感到沮喪。上海一名投資者說:“假如我的公司得到了治療癌癥藥方,若沒大紅包的承諾,我仍請(qǐng)不到任何記者來參加新聞發(fā)布會(huì)。”

    對(duì)美國的跨國公司而言,如果直接給中國記者、編輯或制片人錢,而非購買(廣告)版面或節(jié)目時(shí)間,就可能違反美國反海外腐敗法。這種行為同樣違反中國法律。但分析人士說圍繞這一領(lǐng)域的資金太多,且相關(guān)法律在中國鮮有執(zhí)行。政府只是偶爾發(fā)布警告,但通常會(huì)被忽視。▲(作者大衛(wèi)•巴爾博薩,伊文譯)

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