美媒：軟新聞成為中國媒體灰色地帶

美國《紐約時(shí)報(bào)》4月3日文章，原題：在中國新聞界，花錢能買到最佳報(bào)道

 外界都知道中國會(huì)審查政治敏感的新聞報(bào)道。但它很樂意讓吹捧西方和亞洲企業(yè)的新聞出現(xiàn)在印刷和廣播媒體上，只要價(jià)格合適。

想要讓你們公司首席執(zhí)行官的介紹出現(xiàn)在中國版《時(shí)尚先生》上嗎？每塊版面需要2萬美元。需要讓你們公司的高管上電視臺(tái)的新聞節(jié)目嗎？每分鐘4000美元……盡管中國法律法規(guī)禁止有償新聞，這種行為卻廣泛存在，許多報(bào)社和廣播公司甚至還制作了報(bào)價(jià)單，標(biāo)明新聞銷售價(jià)格。盡管西方公司和許多中國記者都不愿討論此事，但公關(guān)機(jī)構(gòu)和廣告公司有時(shí)卻令人驚訝地坦白自己作為購買宣傳報(bào)道的中間人角色，在中國這被稱為“軟新聞”或“有償新聞”。

某知名全球公關(guān)公司承認(rèn)，會(huì)向中國媒體付錢以購買對(duì)某些客戶的報(bào)道。該公司負(fù)責(zé)人對(duì)有償新聞一事頗為坦白，“如果你想增加媒體曝光率，很簡(jiǎn)單。我們有很多渠道，能讓你的公司出現(xiàn)在電視節(jié)目、頂級(jí)雜志和報(bào)紙上。”某時(shí)尚雜志經(jīng)理表示，他們定期刊登軟新聞專題，實(shí)質(zhì)就是偽裝成新聞的廣告。

媒體專家及中國新聞工作者痛斥遍布媒體的有償新聞現(xiàn)象。有學(xué)者表示，腐敗已成為當(dāng)今中國的一種生活方式。但這種行為發(fā)生在新聞界要比其他領(lǐng)域惡劣得多，因?yàn)槿藗儠?huì)感到?jīng)]什么值得相信了。

當(dāng)然，并非中國媒體上出現(xiàn)的所有公司介紹都是花錢植入的。即便如此，在接受新聞報(bào)道源款項(xiàng)的規(guī)定方面，中國媒體機(jī)構(gòu)比許多西方主流媒體寬松得多。

模糊邊界的不單是中國，歐洲、日本、拉美甚至美國的媒體也冒險(xiǎn)進(jìn)入灰色地帶，鼓勵(lì)企業(yè)支付記者旅費(fèi)或?yàn)檎鎴?bào)道埋單，或用廣告換取新聞報(bào)道。但其他國家都不像中國這樣普遍和猛烈。這也讓中國的企業(yè)高管們感到沮喪。上海一名投資者說：“假如我的公司得到了治療癌癥藥方，若沒大紅包的承諾，我仍請(qǐng)不到任何記者來參加新聞發(fā)布會(huì)。”

對(duì)美國的跨國公司而言，如果直接給中國記者、編輯或制片人錢，而非購買（廣告）版面或節(jié)目時(shí)間，就可能違反美國反海外腐敗法。這種行為同樣違反中國法律。但分析人士說圍繞這一領(lǐng)域的資金太多，且相關(guān)法律在中國鮮有執(zhí)行。政府只是偶爾發(fā)布警告，但通常會(huì)被忽視。▲（作者大衛(wèi)•巴爾博薩，伊文譯）