軟新聞成中國媒體灰色地帶

美國《紐約時報》4月3日文章，原題：在中國新聞界，花錢能買到最佳報道 外界都知道中國會審查政治敏感的新聞報道。但它很樂意讓吹捧西方和亞洲企業(yè)的新聞出現(xiàn)在印刷和廣播媒體上，只要價格合適。

想要讓你們公司首席執(zhí)行官的介紹出現(xiàn)在中國版《時尚先生》上嗎？每塊版面需要2萬美元。需要讓你們公司的高管上電視臺的新聞節(jié)目嗎？每分鐘4000美元……盡管中國法律法規(guī)禁止有償新聞，這種行為卻廣泛存在，許多報社和廣播公司甚至還制作了報價單，標(biāo)明新聞銷售價格。盡管西方公司和許多中國記者都不愿討論此事，但公關(guān)機構(gòu)和廣告公司有時卻令人驚訝地坦白自己作為購買宣傳報道的中間人角色，在中國這被稱為“軟新聞”或“有償新聞”。

某知名全球公關(guān)公司承認(rèn)，會向中國媒體付錢以購買對某些客戶的報道。該公司負(fù)責(zé)人對有償新聞一事頗為坦白，“如果你想增加媒體曝光率，很簡單。我們有很多渠道，能讓你的公司出現(xiàn)在電視節(jié)目、頂級雜志和報紙上?！蹦硶r尚雜志經(jīng)理表示，他們定期刊登軟新聞專題，實質(zhì)就是偽裝成新聞的廣告。

媒體專家及中國新聞工作者痛斥遍布媒體的有償新聞現(xiàn)象。有學(xué)者表示，腐敗已成為當(dāng)今中國的一種生活方式。但這種行為發(fā)生在新聞界要比其他領(lǐng)域惡劣得多，因為人們會感到?jīng)]什么值得相信了。

當(dāng)然，并非中國媒體上出現(xiàn)的所有公司介紹都是花錢植入的。即便如此，在接受新聞報道源款項的規(guī)定方面，中國媒體機構(gòu)比許多西方主流媒體寬松得多。

模糊邊界的不單是中國，歐洲、日本、拉美甚至美國的媒體也冒險進(jìn)入灰色地帶，鼓勵企業(yè)支付記者旅費或為正面報道埋單，或用廣告換取新聞報道。但其他國家都不像中國這樣普遍和猛烈。這也讓中國的企業(yè)高管們感到沮喪。上海一名投資者說：“假如我的公司得到了治療癌癥藥方，若沒大紅包的承諾，我仍請不到任何記者來參加新聞發(fā)布會?！?/p>

對美國的跨國公司而言，如果直接給中國記者、編輯或制片人錢，而非購買（廣告）版面或節(jié)目時間，就可能違反美國反海外腐敗法。這種行為同樣違反中國法律。但分析人士說圍繞這一領(lǐng)域的資金太多，且相關(guān)法律在中國鮮有執(zhí)行。政府只是偶爾發(fā)布警告，但通常會被忽視。▲（作者大衛(wèi)·巴爾博薩，伊文譯）