成都市樓盤名稱的語言特色和文化內(nèi)涵

崔雪梅

(成都學院 文學與新聞傳播學院，四川，成都，610106）

成都市樓盤名稱的語言特色和文化內(nèi)涵

崔雪梅

(成都學院 文學與新聞傳播學院，四川，成都，610106）

城市樓盤名稱在一定程度上是城市發(fā)展的歷史縮影，映射著時代色彩和文化光輝。從語言和文化兩個方面對成都市六城區(qū)最新樓盤名稱做具體闡釋，分析樓盤名稱的多種結構形式，揭示通名多樣化和雙音節(jié)化的新趨勢，闡釋專名所包含的豐富文化內(nèi)涵。

成都市樓盤名稱;通名;專名;語言;文化

現(xiàn)代化的城市建設中，高樓大廈是不可缺少的建筑元素之一。樓盤名稱不僅具有地名標識作用，而且在樓盤營銷中占有重要地位。各式樓盤命名以其豐富的意義內(nèi)涵、文化氣息，吸引著各色樓盤購買者，形成了一道亮麗的都市風景線。從愛房網(wǎng)2011年7月公布的成都市六城區(qū)(成華、錦江、青羊、武侯、金牛、高新）最新樓盤信息中，收集到330個樓盤名稱，結合實地考察，對其進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)這些樓盤名稱具有與以前不同的新的語言特色，折射出了成都市城市發(fā)展的諸多可喜變化，值得關注。

一 成都市樓盤名稱的結構分析

樓盤名稱一般由通名和專名構成。通名是樓盤通用的名稱，是指普遍存在的、有明顯共性的實體，樓盤通名可以顯示樓盤的定位、功能和規(guī)模，具有一定的固定性。專名是區(qū)別共性實體的樓盤的專有名稱，通常位于通名前修飾限定通名，用于辨別、區(qū)分不同的樓盤，已被開發(fā)商作為一個品牌來進行推銷，是樓盤個性化的體現(xiàn)［1］36－37［2］88。例如樓盤名“紫竹苑”和“卓錦城”，其通名分別是“苑”和“城”，專名分別是“紫竹”和“卓錦”。

成都市樓盤名稱有以下幾種組合形式:

(一）地名/街道名/風景區(qū)名(+專名）+通名

地段因素是房地產(chǎn)營銷中的一個硬性指標，開發(fā)商往往選擇地段好的樓盤，在命名中添加位置標識性字眼，凸現(xiàn)地理優(yōu)勢，作為賣點。此類命名是樓盤命名的基本手法之一。如:“神仙樹大院”、“沙河壹號”、“雙楠融域”、“草堂銘城”、“桐梓林歐城”、“北湖龍郡”、“金沙柏林郡”、“東湖國際”、“領館國際城”、“紅星國際”等，都分別在樓盤名稱中標明了樓盤所處地理位置。這些地理位置往往都是優(yōu)勢地段，在樓盤營銷中值得或需要標榜宣傳，以為營銷加分。

此類當中有的采用諧音雙關手法將方位和寓意巧妙結合于一體。如“熙城國際”和“新熙門”的“熙”都諧音“西”。這兩個樓盤都位于成都老西門，隨著城市發(fā)展，此地舊貌換新顏，到處欣欣向榮，當然既是“新西門”“西城”也是“新熙門”“熙城”了。再如“公元西”位于金沙遺址公園正西，其中的“公元”諧音“公園”，既標明此樓盤在金沙遺址公園西邊，同時“公元”的使用，也使得這一樓盤名稱帶上了悠遠深厚的歷史意蘊，凸顯了樓盤所處地區(qū)的歷史文化韻味。

(二）房地產(chǎn)開發(fā)商名(+專名）+通名

這種命名方式主要是開發(fā)商為了達到宣傳自己的目的而選擇的。此類開發(fā)商常常具有相當資本和規(guī)模，在業(yè)界已處于一定的優(yōu)勢地位，此種命名一方面可以通過自報名門的方式吸引消費者的注意和信賴，另一方面也使得開發(fā)商的品牌在樓盤銷售過程中得到推廣和提升，進而達到更好的樓盤銷售效果。例如:“三利宅院”、“九龍倉御園”、“金房央座”等，是“開發(fā)商名”直接放在樓盤“通名”前。而“華潤翠林華庭”、“華潤銀杏華庭”、“華潤二十四城”、“華潤翡翠城”、“華潤鳳凰城”、“華潤金悅灣”等“華潤”系列，“萬科金潤華府”、“萬科國賓首府”、“萬科金色領域”、“萬科魅力之城”、“萬科金域西嶺”等“萬科”系列，還有如“藍光錦繡城”、“中糧香榭麗都”等則在“開發(fā)商名”和“通名”之間還補充了一些“通名”修飾語。

(三）專名+性質類名+通名

“性質類名”說明樓盤的特有功能、性質和定位，有助于樓盤提高其專業(yè)化水平，吸引特殊客戶群的注意力。如:“東城國際商務廣場”、“泓昌嘉泰金融中心”等名稱就說明了樓盤的功能和定位是“商務”和“金融”，讓顧客一目了然，進而做出應有的購買取向。

(四）開發(fā)商名+專名

這一類樓盤命名省略了“通名”，僅由“開發(fā)商名”和“專名”構成。如:“華宇陽光四季”、“金房華韻天府觀錦”、“藍光云鼎”、“九龍倉雍錦匯”、“保利金香檳”、“中鐵·西子香荷”、“龍湖世紀”等。

(五）專名

有的樓盤名稱甚至連“開發(fā)商名”也省略掉，只剩“專名”。如:“城南名著”、“金林俊景”、“假日時光”、“鄰里中央”、“鎦金歲月”、“優(yōu)品道”、“水畔經(jīng)典”、“榜樣”等。這類樓盤大都著重創(chuàng)造一種文化品味和生活理念，通過省略“通名”，給消費者更多的遐想空間，產(chǎn)生了獨特的宣傳效果。

(六）由數(shù)字、英文字母和漢字組合而成

這類樓盤名稱緊跟時代潮流，體現(xiàn)時尚流行的生活方式。如:“淺水80俊”，小戶型的設計，目標人群直指80后;“金府SOHO”是時尚的酒店式公寓;“藍光SOFA社區(qū)”號稱首席精裝音樂社區(qū);“華僑城純水岸208區(qū)”巧妙道出本產(chǎn)品為208套高尚別墅;“成都A區(qū)”、“領館區(qū)1號”彰顯了樓盤在區(qū)域中的尊貴地位;“U+尚舍”用“U+”諧音“優(yōu)加”，顯得新穎別致。有的用數(shù)字透露其古韻，如:“藍光公館1881”。

在筆者收集到的資料中，不含通名的樓盤共92個，占樓盤總數(shù)的28%。

二 成都市樓盤通名的新特征分析

在成都市樓盤通名中，以下現(xiàn)象值得關注:

(一）通名數(shù)量增加，詞源豐富，風格多樣

計劃經(jīng)濟時代，樓房名稱單一，不是 “……宿舍”，就是“……小區(qū)”，或是“……村”。隨著商品樓房的開發(fā)銷售，樓盤名稱逐漸豐富起來。但是由于各地地名辦對通名規(guī)定比較嚴格，樓盤通名還是相對單一穩(wěn)定。近些年來，隨著人們居住要求的不斷提高，房地產(chǎn)開發(fā)的激烈競爭，以及樓盤營銷的專業(yè)化，樓盤通名發(fā)生了不少變化，除了一些傳統(tǒng)通名外，還出現(xiàn)了不少新興通名或正在形成中的通名。

在所收集到的330個樓盤名稱中，238個含有通名，占總數(shù)的72%。這238個含通名的樓盤名稱一共使用了47類樓盤通名，其中使用率居前十位的有19類，分別是:“城”43次，“園”“庭”各17次，“國際”16次，“灣”11次，“府”“場”各9次，“苑”“郡”“號”“區(qū)”各8次，“中心”7次，“公館”6次，“岸”5次，“家”“邸”“寓”“筑”“峰”各4次，共有185個樓盤使用了這些樓盤通名，占含通名樓盤總數(shù)的78%。

其余零星使用的樓盤通名還有“座”“邦”“地”“林”“島”“域”“院”“居”“門”“里”“都”“洲”“嶺”“堂”“舍”“廬”“閣”“臺”“鎮(zhèn)”“街”“角”“山”“谷”“源”“港”“大廈”等，共有58個樓盤使用了這些樓盤通名，占含通名樓盤總數(shù)的22%。

以上樓盤通名薈萃了古今中外眾多描述建筑形態(tài)的詞語，這種多姿多彩的壯觀局面的形成有以下幾個方面原因。

1．舊詞新用。一些古代建筑、住宅類詞語被重新啟用，樓盤名稱充滿文心雅趣和古典韻味。

“城”本義是都邑四周用作防御的墻垣，后作都邑解，如都城?！岸肌敝复蟪鞘?，如都市、都會?，F(xiàn)用于樓盤通名，如:“華潤二十四城”、“龍湖三千城”、“金科一城”、“頤和京都”、“中糧香榭麗都”等，均指占地面積較大的樓盤。

“堂”本指正屋，《論語·先進》:“由也升堂矣，未入于室也?！庇种傅钐茫盾髯印と逍А?“諸侯趨走堂下。”今天“朗基龍?zhí)谩睂潜P以“龍”型規(guī)劃擺放，樓盤名稱帶上“堂”后，顯得氣度不凡。

“廬”原指農(nóng)民耕種時暫時在田野居住的棚舍?！对娊?jīng)·小雅》“中田有廬”箋云:“中田，田中也。農(nóng)人作廬焉，以便其田事?！保?］471后來“廬”泛指簡陋的房屋?！吧帷焙汀熬印币彩枪糯硎咀∷脑~。這些詞語具有豐厚的歷史人文內(nèi)涵，也具有謙稱的感情色彩，以前不少文人常用來雅稱自己的住宅?，F(xiàn)在重新啟用作為樓盤通名，可謂是展現(xiàn)了現(xiàn)代人居文化中的深厚歷史文化底蘊。如“北辰美廬”、“都城雅頌居”、“東城小居”、“U+尚舍”就給人一種清新、脫俗的文化品位感。

“閣”古代指一種架空的小樓房，現(xiàn)用作樓盤通名，突出了樓宇悠然飄灑的空靈感。如:“中海部落閣”主要為35－65平方米的小戶型精裝公館，用“閣”命名突出了它的小巧玲瓏。

“臺”古代指土筑的、供觀察瞭望用的高壇。用作樓盤通名，突顯了樓宇的高大氣象。如“龍湖銅雀臺”是龍湖地產(chǎn)推出的城市花園別墅級洋房，其案名引用了歷史上著名的“銅雀臺”，項目樓盤的宏偉氣勢迎面而來。

通名“府”、“邸”、“公館”、“花園”等，舊指封建官僚、地主、資本家和外國殖民者的私人豪華住宅，帶有剝削階級的貶義色彩。解放后因房產(chǎn)國有而不用、不稱。隨著住房商品化和人們思想觀念的改變，房產(chǎn)商們舍棄了這些詞義的貶義色彩，而賦予其高貴顯赫的頌揚義，以之作為了高檔樓盤的通名［4］42。如“萬科國賓首府”以其地處國賓區(qū)稀缺地段、純大戶舒居享受、萬科最高精裝標準而盡顯其高貴品質。其他用例如:“狀元府邸”、“西城公館”、“華敏世家花園”等。

2．詞義的轉移或擴大。一些原本表示地理形勢和環(huán)境的詞，由于詞義擴大或轉移而走進了通名序列。如“灣”“港”“岸”“洲”“源”“島”“山”“谷”“峰”“嶺”“地”“域”“林”等。

“灣”本指水流彎曲的地方，現(xiàn)以“灣”為名的樓盤，大多確是處于水流彎曲之處，如“和信融錦云灣”就位于成都市二環(huán)路內(nèi)沙河灣旁，“復地雍湖灣”位于60畝湖面及兩條河流構成的灣區(qū)親水體系。也有一些并不如此，但卻被某物彎曲圍繞，因而也以“灣”為通名。如“中海翠屏灣”就被城市綠地三面圍繞，呈現(xiàn)出城市里罕有的U型林灣版塊特點;“華都美林灣”緊鄰幸福梅林也是如此。而“銀鑼灣”環(huán)境特點與“灣”無關，是仿造香港的“銅鑼灣”而來。“太平洋金色港灣”也不具備“灣”的地理特點，卻將“灣”與“港”組合成“港灣”，給人以安全舒適感。

“港”本意為港灣、碼頭、港口。樓盤“維港”并非港灣，而是取意香港“維多利亞港灣”，代表了一種對美好事物的向往和對品質生活的追求。

“岸”指江、河、湖、海等水邊的陸地;“洲”指河流中由泥沙淤積而成的陸地;“源”指水流起頭的地方;“谷”原指兩山之間狹長而有出口的低地，往往包含一個流域。這些詞充當樓盤通名后，其詞義都或多或少發(fā)生了轉移。如“華僑城東岸”，是成都華僑城地產(chǎn)斥巨資打造的生態(tài)低密環(huán)水高端住宅社區(qū)。“美年廣場美岸”是一個緊鄰錦江，擁有400米河岸線的樓盤。“興元綠洲”、“建發(fā)天府鷺洲”，也因其近水的特點而命名為“洲”?！八抽L島浣谷”，凸顯了別墅區(qū)悠遠、恬靜的優(yōu)美環(huán)境。而“君和源”則體現(xiàn)了開發(fā)商對小區(qū)和諧生活氛圍的良好期望。

“峰”本指山的突出的尖端，后也可指形狀像山峰的事物?！皫X”指高大的山脈?，F(xiàn)在樓盤叫“……峰”“……嶺”，一是想突出建筑本身的空間高度，另外也試圖展現(xiàn)樓盤品質的高檔和業(yè)主地位的高貴。如“疊翠峰”就具有小高層、小戶型、精裝修的特點。“領峰”“譽峰”附著在高遠樓房之上的領先、位尊之意顯而易見?！敖淮笕f通綠嶺”、“萬科金域西嶺”，也透露著開發(fā)商所標榜的生活品質。

以上詞匯用作樓盤通名，無形當中拉近了現(xiàn)代高度發(fā)達的物質文明與自然之間本來難以彌合的距離。

3．從國外或港臺引進?！皬V場”，指面積廣闊的場地，特指城市中的廣闊場地，譯自英文單詞plaza。樓盤以“廣場”命名，大多是集高尚住宅、商務公寓、寫字樓和商鋪于一體的城市綜合體，常處于交通便利地段，但不一定具有寬闊露天公共場地。如“成都金牛萬達廣場”、“大鼎世紀廣場”等。而“萊蒙置地廣場”、“卡斯摩廣場”則都是酒店式或小戶型公寓。

“街區(qū)”指城市中的某一片區(qū)域，也指以某種特征劃分的地區(qū)?！吧鐓^(qū)”指城市中以某種社會特征劃分的居住區(qū)，也指我國城鎮(zhèn)按地理位置劃分的居民區(qū)。二詞均來自港臺。樓盤用例如“朗詩綠色街區(qū)”、“中糧祥云國際社區(qū)”。

“SOHO”是英語“Small office(and）Home office”的縮略稱呼，直譯就是家庭辦公室、小型辦公室的意思?！敖鸶甋OHO”是位于金府路的酒店式公寓，就是為SOHO一族準備的商、住合一的公寓。

(二）通名雙音節(jié)化趨勢明顯

原來的單音節(jié)通名加上臨時性修飾語后構成了大量的雙音節(jié)通名。如:

城——名城、上城、一城、鈺城、西城、銘城、少城、傾城、錦城、歐城、尚城

苑——舜苑、麗苑、楠苑、文苑、玉苑、名苑、西苑、馨苑

庭——豪庭、華庭、云庭、香庭、美庭、蘭庭

園——花園、御園、家園、嘉園

筑——觀筑、領筑、曉筑

域——領域、上域、融域

都——京都、麗都

洲——綠洲、鷺洲

使用雙音節(jié)通名的樓盤占含通名樓盤總數(shù)的53%。通名的雙音節(jié)化既是現(xiàn)實的需要，也順應了現(xiàn)代漢語雙音化的發(fā)展趨勢。一方面，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，單音節(jié)通名因其數(shù)量有限且難以凸現(xiàn)樓盤特色，日益顯現(xiàn)出局限性。樓盤的通名要想繼續(xù)使自身定位準確、標識性強且個性突出而能起到篩選特定目標消費群體的作用，就必須突破狹義通名的局限而有所創(chuàng)新，通名雙音節(jié)化是可取的辦法之一。另一方面，音節(jié)偶化是人們在語言實踐中追求整齊、對稱的節(jié)奏美的一種必然審美選擇結果，符合中國人崇尚勻齊對稱的審美心理。［5］71－72通名雙音節(jié)化主要出現(xiàn)在偶字數(shù)的樓盤名稱中，尤其是四字樓盤名稱中，如:“匯融名城”、“建發(fā)天府鷺洲”等。

三 成都市樓盤專名的文化考察［6］54 －55［7］42［8］

在樓盤命名中，最能體現(xiàn)開發(fā)商創(chuàng)意理念和樓盤建筑特色的是專名。成都市樓盤專名有如下語言文化特色:

(一）多選用吉祥如意、多福厚祿、富貴顯耀的字詞，反映價值觀念，寄寓美好愿望，具有濃厚的傳統(tǒng)文化色彩

“雍、泰、祥、瑞、熙、怡、融、悅、隆、盛、興、嘉、頤、和、福、華、逸、尚、潤、昌”等字眼在樓盤名稱中大量使用，傳遞出人們對福壽康寧的心理追求。如:“泓昌嘉泰金融中心”、“君和源”、“復地雍湖灣”、“加怡名城”、“高升瑞景”、“頤和京都”、“隆鑫九熙”、“福晟錢隆天下”、“興元華盛”等，都表現(xiàn)了一種濃濃的祈愿和祝禱，與傳統(tǒng)文化中的福祿壽禧觀、安居幸福觀、和美昌盛觀一脈相承，反映出成都人注重人文內(nèi)涵、傳承傳統(tǒng)文化的社會風尚。

“御廷上郡”、“領峰”、“譽峰”、“萬科國賓首府”、“狀元府邸”、“名人國際公寓”、“名企公館”、“匯融新貴公館”等，以“御”“上”“領”“譽”“國賓”“狀元”“名人”“名企”“新貴”等含有地位尊貴之意的詞語做樓盤名稱?！吧蠔|一號”、“沙河壹號”、“加州壹號”、“中海城南1號”、“成都 A區(qū)”、“金科一城”等，則以“一(壹、1）號”、“A 區(qū)”、“一城”自居。以上名稱都體現(xiàn)了購買、居住者身份地位的非同一般，滿足了部分社會階層在經(jīng)濟條件改善后追求顯赫地位的心理需求。

在中國傳統(tǒng)文化中，“龍”和“鳳凰”都是祥瑞之物，其中“龍”是“權勢、高貴、尊榮”的象征，又是“幸運”和“成功”的標志;“鳳凰”則是“吉祥和諧”的象征?！氨焙埧ぁ薄叭A潤鳳凰城”以“龍”和“鳳凰”入名，譽稱自己的住宅，寄托美好的祈望?！褒埡~雀臺”，直接以建安年間鼎鼎大名的與曹操緊密相聯(lián)的“銅雀臺”作為案名，不僅彰顯建筑華麗恢弘，更透露出一種志向遠大、建功立業(yè)的壯志豪情。

此外也有以各色精美玉石作為樓盤名稱的，如:“正成翡翠琉璃”、“北湖龍珠”、“山水琨玉”、“南鉆威尼斯”，皆以玉石為喻，中國玉石文化的身影不難察見。還有一些尊貴之物也常在樓盤名稱中出現(xiàn)，如:“天璽”“成功·銀璽國際”“雙璽”都以“璽”入名，“璽”乃帝王御印，擁有者當然可以雄踞宇內(nèi)、傲視天下了。“藍光云鼎”，以“鼎”入名，“鼎”在中國古代被視為傳國重器，是國家和權力的象征，后“鼎”字也被賦予“顯赫”、“尊貴”、“盛大”等引申意義?！叭f通紅墻國際”中的“紅墻”，因歷史上皇宮圍墻的紅色而成為了皇權的象征，后也指最高權力層?！邦U和京都”則使人不由聯(lián)想到了清代皇家園林“頤和園”。紫檀和楠木都是名貴木材，在古代一度還曾是皇家專用木材，因此“藍光金楠府”“楠香山”“紫檀”“檀香花園”等案名所包含的顯貴意義顯而易見。

此外，一些包涵高貴、富麗意義的顏色詞也常用進案名。如:“天紫界”、“保利金香檳”、“銀鑼灣”、“紅城”中的“紫”、“金”、“銀”、“紅”等。

(二）多選用優(yōu)美壯麗的自然景物或描繪其特征、姿態(tài)、品性的字詞，折射出現(xiàn)代都市人群對恬靜田園風光的追求和寄情山水的傳統(tǒng)情懷

如:“天地云庭”、“森世陽光”、“疊翠峰”、“交大萬通綠嶺”、“香瀾半島”、“水映長島浣谷”、“復地雍湖灣”、“中海蘭庭”、“瑞升望江橡樹林”、“金沙海棠”、“中鐵·西子香荷”、“月光誠品”等，鋪展了一幅天高云淡、山青水秀、林木茂盛、繁花似錦，有著燦爛陽光和皎潔月光的現(xiàn)代田園城市畫卷。

在中國傳統(tǒng)文化中，美林嘉木常喻指賢德之人，“尚東美林”、“華都美林灣”在揭示小區(qū)林木蔥蘢的同時，也暗喻居住于此的是一些社會才俊?！拔嗤敝械奈嗤└叽笸Π?，是鳳凰最喜棲息之處。“瑞升望江橡樹林”中的橡樹，在歐美是長壽、強壯和驕傲的象征，其本身也有著一段又一段唯美的故事:身上系滿黃絲帶，代表了大海般深邃的親情;和火紅的木棉并肩而立，則代表堅貞而奔放的愛情。“中海蘭庭”、“中鐵·西子香荷”的“蘭”與“荷”所散逸的清幽高雅氣質，無疑是現(xiàn)代都市浮躁風氣下人們的美好向往。

(三）選擇反映成都特有的歷史文化風物和地域地理特征的字詞，展現(xiàn)了成都雋永獨特的人文地理風貌和世界現(xiàn)代田園城市的建設成就地理特征的字詞，展現(xiàn)了成都雋永獨特的人文地理風貌和世界現(xiàn)代田園城市的建設成就

“金沙遺址”的發(fā)現(xiàn)，為我們撩起了古老的金沙王國面紗，使金沙片區(qū)成為了成都市有名的歷史文化保護區(qū)，也躋身于公認的成都最具人文氣息的新興高檔居住社區(qū)之列。眾多樓盤開發(fā)商爭相以“金沙”為樓盤命名，在青羊區(qū)和金牛區(qū)就有“合能西貴金沙”、“攬勝金沙”、“金沙別致”等10個以“金沙”入名的樓盤。在成都，“錦江”、“望江”因蜀錦、薛濤、四川大學名聞遐邇;“草堂”、“浣花”由杜甫名傳千古，“金?！币惨蚪鹋e館而地位顯赫。“天府”是四川的美稱，“芙蓉”是成都的市花，“銀杏”是成都的市樹。諸如此類詞語在樓盤名稱中的巧妙運用，凸顯了該樓盤所處地域的深厚歷史文化底蘊，散發(fā)著濃厚的成都氣息。案名如“錦江城市花園”、“瑞升望江橡樹林”、“草堂銘城”、“浣花香”、“中房金?；▓@”、“陽曦芙蓉城”、“華潤銀杏華庭”等。

隨著成都市的舊城改造和新城建設，府河、沙河、清水河、北湖和東湖成為新興城市風景區(qū)和自然生態(tài)區(qū)，其煥然一新的優(yōu)美居住環(huán)境，是位于或毗鄰此區(qū)的樓盤的一個重要賣點?！案庸^”、“沙河壹號”、“清河陽光”、“北湖印象”、“東湖國際”等樓盤都明確標示本樓盤處于這些區(qū)域。神仙樹、桐梓林、領館區(qū)則是成都市城市中心南移后脫穎而出的地塊新貴，因此開發(fā)商們也樂于以此入名來昭示自己樓盤的地域優(yōu)勢，如“神仙樹大院”、“桐梓林歐城”、“領館國際城”等。地鐵建設是近年來成都人街談巷議的熱門話題之一、二號地鐵線的建成和使用，使成都進入了地鐵時代，為成都人的生活注入了新內(nèi)容，也帶來了成都地鐵物業(yè)的興起，如“中鐵瑞城三號線”就明白昭示其地處地鐵三號線旁。

不論是悠遠的歷史印記，還是鮮活的時代剪影，此類成都樓盤名稱以其濃烈的鄉(xiāng)土情懷、雋永的地方特色而受到各方人士的青睞，也勢必帶來樓盤營銷的利好勢頭。

(四）選擇具有時代氣息和國際化特色的字詞，展現(xiàn)成都這座歷史文化名城的現(xiàn)代活力和開放胸襟

“時代豪庭”、“綠地世紀城”、“翡翠半島國際社區(qū)”、“威爾斯洲際廣場”等樓盤名稱中“時代”、“世紀”、“國際”、“洲際”等詞的運用，體現(xiàn)了樓盤的時尚之風和與國際接軌之意。

運用大量外來詞，使樓盤洋名化，也是樓盤時尚化、國際化的體現(xiàn)。有的樓盤直接借用國外地名，如:“南鉆威尼斯”借用意大利著名商業(yè)貿(mào)易中心、水城威尼斯之名。“中糧香榭麗都”、“香榭國際”借用法國巴黎香榭里大道之名來凸顯樓盤的法式浪漫風情?！拔含斎ψ印敝械摹拔含敗笔堑聡蛔飯@小城，曾是德國文化中心，歌德和席勒在此創(chuàng)作出許多不朽文學作品。“比華利國際城”的“比華利”來源于著名的象征著美國上層階級奢華生活方式的貝佛利山(Beverly Hills）?！爸腥A名園”三期“波西卡諾”則借用了意大利一個美麗而富有的小鎮(zhèn)的名稱。有的樓盤命名夾雜外文字母或詞語，如:“U+尚舍”、“ICON 英郡”、“藍光 SOFA 社區(qū)”、“金府 SOHO”。有的樓盤采用音譯的方式將外語詞匯入名，如:“北湖卡夫諾”，“卡夫諾”是Coffee Loft Office的音譯，卡夫諾式辦公文化是將自由開放的LOFT式生活、浪漫休閑的咖啡文化與辦公室相結合而產(chǎn)生的一種新辦公文化，卡夫諾式建筑則是承載這種文化的建筑形態(tài)?！澳Μ敵恰?，“摩瑪”即MOMA，是英文The Museum of Modern Art(現(xiàn)代藝術博物館）的縮寫，博物館位于美國紐約，屬現(xiàn)代建筑風格，很有名氣。“摩根中心”屹立于成都東大街CBD金融商務圈，是一個集甲級寫字樓、行政級公寓、品牌商業(yè)街為一體的高端城市綜合體，其中的“摩根”來源于“摩根士丹利”或“摩根大通集團”兩家美國金融服務機構。

城市樓盤名稱在一定程度上是城市發(fā)展的歷史縮影，它的語言特色映射著時代色彩和文化光輝。

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H08

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1004－342(2012）05－18－05

間2012－02－03

崔雪梅(1968－），女，成都學院文學與新聞傳播學院副教授。