地方媒體新聞的“近”“親”路線

占煥軍 童鐘鳴

在傳媒資訊發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，地方媒體新聞要形成自己獨(dú)特的輻射力和影響力，走“近”“親”路線應(yīng)是一種積極的應(yīng)對(duì)之策和有效選擇。所謂“近”．即新聞要有時(shí)空感知度，注重新聞地域的本土化和貼近性，新聞與報(bào)道對(duì)象、新聞事件發(fā)生地點(diǎn)應(yīng)在物理距離上靠近、貼近；所謂“親”，即新聞要有情感親切度，是相對(duì)于新聞所傳導(dǎo)、釋放的媒體情感而言，新聞信息與受眾之間應(yīng)有更多思想的“熱傳導(dǎo)”、情感共振點(diǎn)，追求新聞信息的關(guān)切度、有用性和新聞的服務(wù)功能與品質(zhì)。

一、“近”“親”路線的選擇，源于地方媒體新聞傳播現(xiàn)狀

如今，地方媒體在應(yīng)對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)自主型、特色型地域性媒體轉(zhuǎn)型過程中，面臨諸多困難與挑戰(zhàn)。

“閱讀正在改變中國?！钡胤矫襟w如何在現(xiàn)代傳播技術(shù)武裝的閱讀盛宴中扮演自己應(yīng)有的角色，占得一席地位，引領(lǐng)一方受眾閱讀?需要進(jìn)行理性思辨，認(rèn)清媒體傳播發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，作出正確選擇。

一是地方媒體影響力在弱化。隨著信息空前開放，資訊裂變，呈海量井噴．全方位、立體的宏觀和外在信息向本地受眾涌來．沖淡了本地媒體新聞的注意力和影響力．原先主導(dǎo)的新聞“聲音”不斷遭到覆蓋甚至被湮沒，地方媒體信息管家的地位受到削弱，傳統(tǒng)上享有和掌控地區(qū)信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)受到挑戰(zhàn)。

二是地方媒體傳播力在鈍化。法國傳播學(xué)者埃里克·麥格雷說：“讀者也是游牧民，從這片土地游蕩到另一片土地，他們沒在閱讀或者并不只在閱讀眼前的文字?！眰鞑ゼ夹g(shù)滯后，新聞操作加工方法簡(jiǎn)單，造成本地新聞受眾轉(zhuǎn)移和流失。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、微博等新媒體的勃興，隨著傳播手段和途徑的多樣化、快捷化。公眾閱讀興趣日漸游離化，閱讀方式碎片化，地方媒體的傳播力因此相形見絀。加上省城媒體觸角下伸，跨地域發(fā)展，通過新聞擴(kuò)張，攻城略地，從地方媒體城池中“掠走”不少原有受眾。

這些變化發(fā)展的新情況、新問題、新挑戰(zhàn)給地方媒體新聞傳播提出了新課題、新選擇。必須尋求適合自身特點(diǎn)和本地受眾易接受的新聞采集、加工、整合的傳播方法和途徑，即走“近”“親”路線。

二、“近”“親”路線的選定，基于地方媒體新聞的有效傳播

“媒體的本質(zhì)是用不斷生產(chǎn)的新內(nèi)容激起公眾的興趣，因?yàn)楣娛枪?jié)目最終的真正裁判?！?/p>

地方媒體新聞在競(jìng)爭(zhēng)中欲擁有自己的一席地位．就要追尋和實(shí)現(xiàn)地方新聞的有效傳播。

傳播學(xué)認(rèn)為．有效傳播是與目標(biāo)受眾共享傳播價(jià)值。這個(gè)程度越高，傳播的有效性就越高。共享的這個(gè)價(jià)值．必須有相對(duì)的獨(dú)特性或優(yōu)質(zhì)性。

中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師昝廷全將信息發(fā)送者和信息接收者的知識(shí)背景、文化背景、社會(huì)背景、經(jīng)驗(yàn)世界等定義為“知識(shí)軟件”。他在《論傳播的分類及其數(shù)學(xué)模型》一文中提出了傳播有效性原理：信息發(fā)送者和信息接收者的知識(shí)軟件的交集非空是實(shí)現(xiàn)有效傳播的必要條件。他指出，信息發(fā)送者與接收者知識(shí)軟件的重疊度越高，兩者問信息傳遞的精確度越高。如果兩者知識(shí)軟件完全不重疊．則無法進(jìn)行信息溝通。要準(zhǔn)確傳遞信息就要求溝通者之間的知識(shí)軟件盡量重疊，知識(shí)軟件重疊度越高越能溝通。

同理．地方媒體新聞要實(shí)現(xiàn)有效傳播，新聞傳播者(地方媒體)與新聞接受者(本地受眾)間應(yīng)進(jìn)行積極、有效溝通、呼應(yīng)與互動(dòng)。首先在傳播時(shí)空上追求更“近”。傳播形態(tài)力求平視前移，靠近受眾。推行新聞即時(shí)快速、“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“面對(duì)面”等近距離傳播和互動(dòng)，力求新聞傳播距離與本地受眾群期望值的投影(交集)為最大值，與受眾的需求與愛好(知識(shí)軟件)有最大共振區(qū)和最佳共鳴點(diǎn)。

其次在傳播內(nèi)容上追求更“近”。傳播內(nèi)容力求有用、實(shí)用，貼近受眾。地方媒體新聞信息具有濃郁的地域特色．與受眾對(duì)新聞信息內(nèi)容的關(guān)注、消費(fèi)契合面(交集)盡可能為最大值。地方媒體采集刊播的本地新聞信息比重大，與本地市民(受眾)的工作、生活、情趣相關(guān)相近，兩者供需之間互為呼應(yīng)，有緊密的相關(guān)度。

第三在傳播方式上追求情感更“親”。傳播手段和形式力求投注情感．親近受眾。地方媒體尋求新聞傳播功能、目標(biāo)與受眾情感和利益目標(biāo)趨同．實(shí)現(xiàn)兩者平等溝通交流、情感和諧傳達(dá)的共振面(交集)最大值。一是新聞文本表達(dá)形式要平易與親和，筆下傳情，鏡頭融情，不居高臨下．去語言暴力；二是新聞服務(wù)功能突出親民、為民、便民特色，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，抑惡揚(yáng)善，褒揚(yáng)正氣，鞭笞邪惡，扶弱助困。傳達(dá)和弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值。

三、地方媒體新聞“近”“親”路線的實(shí)踐探索

地方媒體將“近”“親”路線融人日常新聞采編實(shí)踐中，首先要有科學(xué)定位和明確的新聞運(yùn)作目標(biāo)方向．適應(yīng)變化了的新聞生態(tài)發(fā)展環(huán)境，樹立“本地新聞為第一新聞，本地受眾是第一受眾”的理念。堅(jiān)守“新主流情懷．老百姓情結(jié)”，打造地方媒體新聞的公信力、影響力和引領(lǐng)力，以“離您(受眾)最近，和您(受眾)最親”為新聞傳播目標(biāo)與追求，拉近和密切與本地受眾群的時(shí)空距離和情感聯(lián)系，做活、做大、做優(yōu)、做強(qiáng)本地新聞。

鄂東晚報(bào)本地新聞運(yùn)作與管理實(shí)踐總體經(jīng)歷了認(rèn)識(shí)從迷茫到清醒．理念從模糊到明晰，內(nèi)容從單薄到豐富，服務(wù)水平從粗放到趨于精細(xì)的探索提升過程，不斷推進(jìn)本地新聞“近”“親”路線。創(chuàng)辦初期，因無明晰的新聞理念和新聞運(yùn)作定位。本地新聞特色不明；經(jīng)過數(shù)年磨礪，提出“我在您(受眾)眼中，您(受眾)在我心中”的辦報(bào)理念，開始本地新聞“近”“親”路線的嘗試；2010年我們將新聞理念重新明晰定位為“新聞更貼近，服務(wù)更貼心”。立足于“本地新聞”和“新聞服務(wù)”兩個(gè)重點(diǎn)，著力打造“新聞”和“服務(wù)”兩個(gè)品牌，密切與本地受眾的時(shí)空和情感距離，以“平民視角”和“民生情懷”經(jīng)營好本地新聞。

其次要保證和增加本地新聞版面和用稿量，做到本地發(fā)生的新聞都能及時(shí)關(guān)注和報(bào)道，一般新聞價(jià)值的本地新聞及時(shí)播報(bào)，具有較高或重要新聞價(jià)值的本地新聞不漏報(bào)、不遲報(bào)。

如今，地方媒體都十分重視本地新聞的開采，增其內(nèi)容厚度，擴(kuò)其形式廣度，旨在讓本地新聞離受眾更近，和受眾更親。鄂東晚報(bào)也不例外，采取版面確保、欄目推動(dòng)等措施，每期本地新聞版面占全部版面的70％左右，實(shí)現(xiàn)總體數(shù)量遞增，質(zhì)量提升，不斷打造本地新聞的親和力和影響力。

第三要提高本地新聞傳播速率．追求和形成本地新聞快采快發(fā)、“及時(shí)播報(bào)”的自覺，在本地新聞第一時(shí)間落點(diǎn)進(jìn)行第一時(shí)間傳播。集中優(yōu)勢(shì)“兵力”精心采制、快速發(fā)布本地重要新聞，讓“昨日今晨”本地新聞、獨(dú)家新聞唱主角，用速度貼近、親近和鞏固本地受眾群，滿足本地受眾新聞消‘費(fèi)心理需求，引領(lǐng)本地受眾新聞消費(fèi)行為。

第四要?jiǎng)?chuàng)新和豐富本地新聞傳播和服務(wù)形式，提升服務(wù)功能與水平，增強(qiáng)本地新聞的聚集力、引導(dǎo)力和作用力。

創(chuàng)新本地新聞表達(dá)形式。積極推進(jìn)本地新聞文體創(chuàng)新、版面創(chuàng)新和欄目創(chuàng)新，以“新、短、精、實(shí)、活”為采寫標(biāo)準(zhǔn)，以受眾易讀(視昕)、悅讀(視聽)為“親”“近”目標(biāo)。鄂東晚報(bào)對(duì)本地新聞篇幅予以限定，力倡樸實(shí)清新文風(fēng)，消息、通訊和深度報(bào)道等每篇字?jǐn)?shù)分別不超過400字、1000字和3000字，標(biāo)題力爭(zhēng)打眼、傳神。

改進(jìn)本地時(shí)政新聞報(bào)道。注重化虛為實(shí)，化硬為軟，找準(zhǔn)與本地受眾關(guān)注和受益的切人點(diǎn)和貼近點(diǎn)。除及時(shí)傳遞與民生有關(guān)的本地時(shí)政資訊．還要以“百姓問政”之類的新聞形式，及時(shí)做好國家大政方針的生動(dòng)解讀和政策引導(dǎo)，做好上級(jí)政經(jīng)政策落地新聞的策劃、采集與傳播。

擴(kuò)大民生新聞關(guān)注面和服務(wù)內(nèi)容。既要關(guān)注與國計(jì)民生相關(guān)等宏觀民生新聞，又要關(guān)注本地市民(受眾)創(chuàng)業(yè)致富、衣食住行、冷暖憂樂等微觀民生新聞。鄂東晚報(bào)引導(dǎo)采編人員以大民生視角與情懷．以親民的話語表達(dá)方式，以服務(wù)市民生活為新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)和切入點(diǎn)，傾聽民聲，反映民情，傳達(dá)民意。熱情為市民“跑腿”、“打聽”、“幫辦”．自覺做市民的知己、幫手和朋友，以優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)贏得信賴和支持。

基層(社區(qū))新聞提檔升級(jí)。經(jīng)常性地組織采編人員走村串戶、走街串巷，以新聞服務(wù)進(jìn)基層(社區(qū))活動(dòng)為載體，與廣大市民親密接觸，挖掘基層(社區(qū))新聞“富礦”，廣交基層(社區(qū))朋友，做好新聞服務(wù)文章，建立地方媒體與本地市民親密聯(lián)系的紐帶。鄂東晚報(bào)堅(jiān)持開展“記者進(jìn)社區(qū)”新聞實(shí)踐活動(dòng)，通過與市區(qū)有關(guān)部門和單位聯(lián)動(dòng)，為社區(qū)居民送政策、送資訊、送溫暖、送文化、送服務(wù)，采寫的新聞?dòng)H近基層和市民，與社區(qū)干部和市民建立感情，相關(guān)記者成為社區(qū)建設(shè)與管理的“編外市民”，如記者參與社區(qū)報(bào)的創(chuàng)辦工作等，同時(shí)記者不斷融人社區(qū)．鞏固和開辟了社區(qū)新聞陣地，增加了本地新聞源。

讓本地新聞多點(diǎn)“文化味”。以文化人，“聞”以載道，地方媒體新聞應(yīng)適時(shí)“嵌入”和傳播地方文化，以“媒”為媒．以文會(huì)友，以文聚友，讓本地新聞受眾在接收和消費(fèi)本地新聞的同時(shí)，分享本地文化特有的芬芳和魅力，不斷提升和發(fā)揮本地新聞的文化品位和社會(huì)作用。鄂東晚報(bào)在“周樂江”周末版上分別開辟以發(fā)掘本地人文資源的“鄂東風(fēng)情·山水經(jīng)”、“鄂東風(fēng)情·人物志”專版，通過史料整理、人物回憶、實(shí)地踏訪和人物專訪等形式，系統(tǒng)向本地新聞受眾檢索、呈現(xiàn)黃岡風(fēng)土民情和風(fēng)流人物，傳承地方文化；同時(shí)開辟“收藏屋”、“健身坊”、“垂釣臺(tái)”、“品書齋”、“美食家”等服務(wù)時(shí)尚生活的專版，除知識(shí)(常識(shí))推介外，還讓相關(guān)的本地新聞參與和融入其中．采訪報(bào)道其中的愛好者、達(dá)人、名家等，講述他們自己的故事．讓休閑新聞具有溫度、深度、厚度和關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)本地新聞和文化品位互補(bǔ)兼顧，收到良好效果。