大慶溫泉旅游開(kāi)發(fā)研究

王美玲

大慶溫泉旅游開(kāi)發(fā)研究

王美玲

溫泉旅游資源是大慶市旅游賴以發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，也是產(chǎn)生旅游吸引力的主要因素之一。大慶市溫泉旅游資源豐富，大小溫泉遍布全市，但在溫泉地資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中也存在一系列的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)大慶市溫泉旅游問(wèn)題分析，提出解決對(duì)策，以期促進(jìn)大慶溫泉旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

大慶市；溫泉旅游；資源開(kāi)發(fā)

一、溫泉與溫泉旅游

不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)溫泉概念的定義不盡相同。美國(guó)采用21.1℃以上的地下礦泉為溫泉；英國(guó)、法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家采用的是20℃以上。日本關(guān)于溫泉的定義是從溫度及成分兩個(gè)角度考慮的，認(rèn)為溫泉是高于25℃的天然地下涌水；若低于25℃，只要含有一定量某些成分也可以成為溫泉。

我國(guó)在2006年頒布的《溫泉旅游服務(wù)規(guī)定》中，對(duì)沐浴溫泉有專門的定義，即水溫高于或等于40℃，含有對(duì)人體有益微量元素的地下溫?zé)崴虺雎度?。由此可?jiàn)，溫泉是指達(dá)到一定溫度，且含有對(duì)人體有益的礦物質(zhì)成分的泉水。但是在習(xí)慣上，我們經(jīng)常也把熱泉或者高熱泉也稱之為溫泉。

由于目前對(duì)溫泉旅游并沒(méi)有明確的界定，所以學(xué)者們溫泉旅游的定義難以達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。溫泉旅游在國(guó)外統(tǒng)稱為SPA，以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題、達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚體驗(yàn)旅游。

我國(guó)學(xué)者對(duì)溫泉旅游的定義也各不相同：朱躍東認(rèn)為，游客以體驗(yàn)溫泉、感悟溫泉文化為主題，達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游即為溫泉旅游；畢斗斗提出，溫泉旅游是適應(yīng)人們休閑和保健文化需求的一種旅游形式；王艷平認(rèn)為，溫泉旅游是旅游活動(dòng)的一種，它是利用溫泉開(kāi)展的一項(xiàng)離開(kāi)常駐地的余暇活動(dòng)，是伴隨著社會(huì)進(jìn)步而呈現(xiàn)的一種社會(huì)現(xiàn)象。王艷平的看法，是目前被廣泛接受的觀點(diǎn)。

二、國(guó)內(nèi)外溫泉旅游開(kāi)發(fā)狀況

國(guó)外溫泉旅游的發(fā)展歷史悠久，早在羅馬帝國(guó)時(shí)期，溫泉的治療作用就已受到重視。1326年，第一個(gè)溫泉療養(yǎng)地“斯巴”(SPA)在比利時(shí)南部一個(gè)小鎮(zhèn)緣起，斯巴后來(lái)演化成為溫泉旅游度假區(qū)的代名詞。18世紀(jì)末期，隨著西方醫(yī)療水平的提高以及海濱旅游的崛起也使許多傳統(tǒng)的溫泉旅游區(qū)走向衰退。19世紀(jì)以后，大都市的生活環(huán)境開(kāi)始惡化，大眾休閑旅游需求快速增長(zhǎng)，因此具有醫(yī)療性質(zhì)和保健作用的溫泉旅游度假區(qū)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。20世紀(jì)20年代，以溫泉治療為主的傳統(tǒng)溫泉向旅游休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)變，溫泉旅游在世界范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展，以美國(guó)和日本的發(fā)展最為典型。

我國(guó)溫泉資源豐富，溫泉利用的歷史也非常悠久。早在兩千多年前，秦始皇就在現(xiàn)西安臨潼的驪山腳下修建了“驪山湯”。歷史上我國(guó)出現(xiàn)了許多著名的溫泉旅游勝地，如西安的華清池、北京的小湯山、南京的湯山等“八大溫泉”景區(qū)。我國(guó)現(xiàn)有溫泉3000多處，70%以上分布在云南、西藏、廣東、四川和福建等地。我國(guó)現(xiàn)代溫泉產(chǎn)業(yè)是20世紀(jì)90年代由廣東省率先發(fā)起的，時(shí)至今日，廣東已經(jīng)開(kāi)發(fā)的溫泉度假村已經(jīng)達(dá)到近百家。目前北京、云南、四川、廣西、江蘇等省市的溫泉開(kāi)發(fā)也是如火如荼，并涌現(xiàn)了一批后起的品牌溫泉如江西的天沐溫泉、廈門的日月谷溫泉、四川九寨天堂等。

三、大慶溫泉旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

大慶地區(qū)地?zé)豳Y源十分豐富，蘊(yùn)藏量5000多億立方米，現(xiàn)已初步探明靜態(tài)儲(chǔ)量達(dá)3000多億立方米，是目前國(guó)內(nèi)最大的中低溫地?zé)崽?。同時(shí)，大慶地區(qū)還擁有充足的水源，其埋層較淺、質(zhì)量較高，自溢能力強(qiáng)，便于施工開(kāi)采。其北部擁有儲(chǔ)量豐富的特大地?zé)崽铮Y(jié)合回灌技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)永續(xù)利用。地?zé)崴隹跍囟仍?0℃-90℃之間，水中微量元素極豐富，溫泉水礦化度高，含有鋰、鐵、偏硅酸、硼酸等20余種對(duì)人體有益的微量元素。

大慶市利用地?zé)豳Y源始于1989年，由省民政投資建設(shè)了黑龍江省軍隊(duì)離退休干部療養(yǎng)院（林甸溫泉療養(yǎng)院），主要是為了軍隊(duì)離退休干部提供溫泉療養(yǎng)健身?，F(xiàn)在大慶依托溫泉資源開(kāi)發(fā)的景區(qū)（點(diǎn)）主要包括：連環(huán)湖溫泉城、大慶北國(guó)溫泉養(yǎng)生休閑廣場(chǎng)、星火溫泉旅游度假村、林甸溫泉療養(yǎng)院、夏威夷溫泉會(huì)所、麗都溫泉會(huì)館、杜蒙陽(yáng)光溫泉假日酒店和天興大廈等。連環(huán)湖溫泉城、大慶北國(guó)溫泉養(yǎng)生休閑廣場(chǎng)已加入了中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)。

四、大慶溫泉旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）溫泉度假消費(fèi)理念弱

大慶市目前的溫泉旅游市場(chǎng)主要是依托于哈爾濱市、齊齊哈爾市的居民和旅游者，另外依托于到黑龍江省進(jìn)行冰雪旅游的旅游者。冰雪旅游因的季節(jié)影響，游客數(shù)量不穩(wěn)定，這對(duì)大慶市的溫泉旅游提出了很大的挑戰(zhàn)。

在游客消費(fèi)意識(shí)層面上，黑龍江省省內(nèi)游客對(duì)溫泉旅游的認(rèn)同度和消費(fèi)意識(shí)還處于初步階段，沒(méi)有形成對(duì)溫泉旅游的偏好。很多游客尤其是北方游客對(duì)溫泉旅游的認(rèn)同感較差，很少有人能形成定期進(jìn)行溫泉旅游的習(xí)慣。另外黑龍江省發(fā)展溫泉旅游起步較晚，人們對(duì)溫泉的消費(fèi)意識(shí)大多停留在溫泉療養(yǎng)院的階段。

（二）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式趨同

對(duì)市場(chǎng)的分析是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的基礎(chǔ)，而溫泉旅游行業(yè)內(nèi)存在市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)模式雷同的問(wèn)題。溫泉資源是一種異類資源替代性弱、同類資源替代性強(qiáng)且集中分布的旅游資源，大慶溫泉大都屬于同質(zhì)以療養(yǎng)為主的礦泉，因此，極易出現(xiàn)同質(zhì)旅游地小范圍高度集聚，從而導(dǎo)致激烈空間競(jìng)爭(zhēng)的局面。在大慶市的溫泉旅游地設(shè)施建設(shè)中許多開(kāi)發(fā)商在溫泉旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，不進(jìn)行市場(chǎng)分析，在沒(méi)有對(duì)客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、旅游者的出游目的、消費(fèi)能力的高低等進(jìn)行系統(tǒng)研究的情況下，盲目模仿已開(kāi)發(fā)的溫泉旅游度假區(qū)及相關(guān)設(shè)計(jì)建設(shè)，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分不夠、目標(biāo)市場(chǎng)模糊等，極大的削弱了大慶市溫泉旅游資源的吸引力，進(jìn)而影響了旅游開(kāi)發(fā)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

（三）缺少溫泉文化和品牌建設(shè)

溫泉旅游實(shí)質(zhì)上是旅游者對(duì)溫泉旅游地沐浴文化的體驗(yàn)，溫泉旅游開(kāi)發(fā)就是溫泉沐浴文化的塑造。在大慶地區(qū)，溫泉旅游資源比較豐富，但是卻沒(méi)有形成得到廣泛認(rèn)同的溫泉文化。溫泉旅游只被游客簡(jiǎn)單的看作是一種沐浴活動(dòng)，而并不是一種深入人心的生活必需品。文化建設(shè)一方面是對(duì)傳統(tǒng)溫泉文化的傳承，另一方面是對(duì)現(xiàn)有文化的融合，培育一種新的文化。由于大慶地區(qū)發(fā)展史相對(duì)較短，所以大慶市歷史文化與人文底蘊(yùn)相對(duì)于其他旅游勝地貧乏，因此在溫泉文化傳承方面不具備優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)文化是具有開(kāi)拓奮斗精神的大慶鐵人文化，這樣在溫泉文化與鐵人精神的融合過(guò)程中就出現(xiàn)了不對(duì)接的問(wèn)題。如果在當(dāng)?shù)匾劳需F人精神形成特有的溫泉文化將存在很大難度，最終結(jié)果也很難被游客及當(dāng)?shù)鼐用窠邮堋?/p>

（四）對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響

1．溫泉開(kāi)發(fā)給宏觀環(huán)境帶來(lái)的負(fù)擔(dān)

首先是對(duì)局部水域生態(tài)環(huán)境的影響。大慶地區(qū)內(nèi)50%以上的地?zé)崴畱?yīng)用于洗浴及水療，這種一次性應(yīng)用的高溫地?zé)嵛菜呐欧挪粌H是資源的浪費(fèi),而且當(dāng)其進(jìn)入地表水域后，使地表水體水溫增高,產(chǎn)生熱污染。其次，溫泉熱水氯化物含量高，在地?zé)崴拔菜鹘?jīng)區(qū)，土壤中集存大量的氯化物，造成土壤的鹽漬化和地面返鹼現(xiàn)象。此外，對(duì)空氣也產(chǎn)生影響。從溫泉、大口井以及管道中排出的與地?zé)崴喟榈母鞣N氣體,如H2S、CO2等彌漫于空氣中，污染空氣并使人有不快之感。

2．溫泉旅游對(duì)社會(huì)環(huán)境影響

一方面表現(xiàn)在，中國(guó)目前并沒(méi)有形成日本那樣的洗浴文化，洗浴場(chǎng)所極有可能出現(xiàn)黃賭毒等不和諧因素。另一方面，由于利益的驅(qū)使，很多不法商人存在投機(jī)取巧行為，引發(fā)許多安全問(wèn)題。水溫不夠，便通過(guò)人工加熱；流量不足，便利用加熱后的自來(lái)水進(jìn)行補(bǔ)充或循環(huán)使用，甚至大肆而盲目地開(kāi)采。這樣便會(huì)涌現(xiàn)大量的“假溫泉”。這種現(xiàn)象也曾出現(xiàn)在日本。2002年，在日本以公共洗浴場(chǎng)所(包括溫泉酒店)為污染源，出現(xiàn)了295名發(fā)燒及7名死亡的細(xì)菌感染事件，其原因在于溫泉酒店采取了循環(huán)用水方式，沒(méi)有定期清掃浴池及其相關(guān)輸水設(shè)施，沒(méi)有及時(shí)更換過(guò)濾物質(zhì)所致。這些都是溫泉旅游發(fā)展過(guò)程中的教訓(xùn)，大慶溫泉旅游在學(xué)習(xí)借鑒經(jīng)驗(yàn)時(shí)應(yīng)多加注意此類問(wèn)題。

五、大慶溫泉旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策

（一）重點(diǎn)培育周邊市場(chǎng)，培養(yǎng)休閑觀念

首先大慶溫泉旅游市場(chǎng)應(yīng)重視吸引以哈爾濱為主的周邊城市游客，以此作為核心市場(chǎng)，保持溫泉旅游市場(chǎng)的基本活力。其次重點(diǎn)培育周邊中距離旅游市場(chǎng)，以吉林省的長(zhǎng)春、吉林城市圈和遼寧省的沈陽(yáng)、撫順、鞍山城市圈為重點(diǎn)的培育對(duì)象。針對(duì)省內(nèi)核心市場(chǎng)，黑龍江省需要以“帶薪休假制度”為突破口，完善和保障現(xiàn)行公休制度。政府應(yīng)培育積極健康的休閑觀念，加大宣傳力度，強(qiáng)化對(duì)積極、健康的休閑方式的輿論導(dǎo)向，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)觀，引導(dǎo)發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高和旅游需求的不斷多樣化，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，旅游產(chǎn)品的替代機(jī)率也大大增加。這一趨勢(shì)要求開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)必須做好市場(chǎng)細(xì)分工作，找到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)，有針對(duì)性的進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，這樣才能提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。大慶市的溫泉旅游企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，開(kāi)拓市場(chǎng)空間。避免雷同開(kāi)發(fā)，應(yīng)注意不同市場(chǎng)采用不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如針對(duì)老年市場(chǎng)，主要體現(xiàn)溫泉旅游的康體保?。会槍?duì)年輕游客和情侶，主要注重溫泉旅游地的環(huán)境和浪漫氣氛，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重營(yíng)造溫馨浪漫的氛圍和多樣的游樂(lè)設(shè)施；針對(duì)家庭游客市場(chǎng)，應(yīng)該有供兒童嬉戲的場(chǎng)所和水上游樂(lè)設(shè)施；對(duì)女性游客應(yīng)提供的美容美體產(chǎn)品等。

（三）突出地方特色，注重文化構(gòu)建

1．培育大慶溫泉旅游的休閑養(yǎng)生文化

中國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)將溫泉視為養(yǎng)生、休閑、度假、旅游的載體。結(jié)合大慶地區(qū)實(shí)際情況，當(dāng)?shù)販厝幕嘤暮诵膽?yīng)放在休閑養(yǎng)生文化的培育上。

表1 礦物溫泉及其療效

大慶溫泉水中微量元素極豐富，溫泉水礦化度高，泉水清澈透明，含有鍶、溴、碘、偏硅酸、氟、重碳酸鈉、氯化鈉等多種對(duì)人體有益的微量元素。由于溫泉中不同礦物成分對(duì)人體有不同療效，開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)突出其主要功能和特殊療效（見(jiàn)表1）。把溫泉養(yǎng)生與溫泉旅游巧妙結(jié)合，達(dá)到休閑中養(yǎng)生、愉悅中健體、于不經(jīng)意中見(jiàn)意外的效果，這是溫泉文化的精髓。需要明確的是，溫泉養(yǎng)生文化的培育必須有正確的觀念來(lái)引導(dǎo)。今天的溫泉養(yǎng)生已不只是過(guò)去意義上的溫泉療養(yǎng)，它比溫泉療養(yǎng)更為深入、豐富、廣泛。人們到溫泉地旅游不是消費(fèi)而是為了自身的健康投資，這種投資理念為溫泉養(yǎng)生文化增加了新的內(nèi)涵，只有理念創(chuàng)新，溫泉養(yǎng)生文化之樹(shù)才會(huì)常青。

2．與大慶當(dāng)?shù)靥厣推渌糜雾?xiàng)目相結(jié)合

大慶市需要發(fā)展具有地方特色和文化的溫泉旅游，雷同的開(kāi)發(fā)模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)給游客的體驗(yàn)感受大同小異，無(wú)法形成大慶市溫泉旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。突出地方特色、注重溫泉文化就是根據(jù)黑龍江省的地域特點(diǎn)、民族風(fēng)俗，結(jié)合溫泉的內(nèi)涵、藝術(shù)、精神財(cái)富，以及文化的沉淀，形成大慶溫泉文化。

可以從健康養(yǎng)生文化、冰雪文化、中醫(yī)文化、民族民俗文化等方面開(kāi)展溫泉文化的挖掘和塑造，在溫泉地開(kāi)發(fā)方面采取綜合的模式，例如：溫泉+白色旅游，即溫泉旅游項(xiàng)目與北方冬季特色相結(jié)合；溫泉＋黑色旅游，即溫泉旅游和大慶石油文化結(jié)合；溫泉＋藍(lán)色旅游，即以水為主題的旅游；溫泉＋金色旅游，即溫泉旅游與農(nóng)業(yè)游相結(jié)合；溫泉＋綠色環(huán)保旅游，即溫泉和大慶濕地旅游相結(jié)合。

（四）資源的可持續(xù)發(fā)展

針對(duì)溫泉旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，需要大慶市政府部門的高度重視，在對(duì)于溫泉開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)環(huán)境污染方面可以利用以下技術(shù)來(lái)減少污染。首先是尾水回灌技術(shù)。為防止地面沉降，更好的保護(hù)地?zé)豳Y源，保持含水層的水位壓力并防止為水的任意排放對(duì)地面的污染就進(jìn)行尾水回灌工作。對(duì)于儲(chǔ)層為壓力大的地?zé)峋?，采用加壓回灌方式進(jìn)行；此外應(yīng)注意地?zé)崴幚砑芭欧牛瑢?duì)含天然氣地?zé)崴M(jìn)行汽水分離，燃?xì)馔ㄟ^(guò)分離后進(jìn)入儲(chǔ)氣罐，由儲(chǔ)氣罐引出供提溫加熱爐，可把地?zé)峋a(chǎn)出的水溫提高，保證使用安全，在很大程度上提高地?zé)崴氖褂眯?，同時(shí)對(duì)大氣環(huán)境起到保護(hù)作用；不能進(jìn)行回灌或利用尾水排放時(shí)，必須經(jīng)過(guò)為水處理廠進(jìn)行處理后方可排放，尾水排放溫度不應(yīng)大于30攝氏度，水質(zhì)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后可分別用于灌溉、養(yǎng)殖、種植。對(duì)于溫泉場(chǎng)所的衛(wèi)生和安全問(wèn)題的治理應(yīng)以政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)法律法規(guī)制定，如出臺(tái)專門溫泉法。同時(shí)加強(qiáng)執(zhí)法部門監(jiān)管力度。政企合作，以防為主，以治為輔。從微觀到宏觀打造一個(gè)舒適放心的休閑旅游環(huán)境。

大慶市旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，溫泉是其發(fā)展的重要帶動(dòng)因素之一。大力發(fā)展溫泉旅游是大慶市發(fā)展的必要途徑。雖然大慶溫泉占有很大的資源優(yōu)勢(shì)和開(kāi)發(fā)潛力，但是由于開(kāi)發(fā)時(shí)間不長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)不夠，在開(kāi)發(fā)時(shí)仍存在很多問(wèn)題。比如：溫泉度假消費(fèi)理念弱、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式趨同、缺少溫泉文化和品牌建設(shè)、環(huán)境保護(hù)問(wèn)題等。找到這些問(wèn)題并提出解決對(duì)策，將為大慶溫泉旅游日后的發(fā)展鋪平道路，為大慶旅游的騰飛添加助力。

[1]王艷平.溫泉旅游真實(shí)性研究[J].旅游學(xué)刊.2006，21(l)：59-63.

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[3]中國(guó)溫泉旅游創(chuàng)新開(kāi)發(fā)專題研究.綠維創(chuàng)景.http：//www.lwcj.com，2009-02-05.

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F592.3

A

1671-7740(2012)03-0065-02

王美玲（1988-），女，黑龍江大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院碩士研究生。

黑龍江大學(xué)學(xué)生創(chuàng)新課題項(xiàng)目：大慶市溫泉旅游開(kāi)發(fā)研究（HL201226）。