企鵝出版社宣布合并蘭登書屋應(yīng)對電子書挑戰(zhàn)

企鵝出版社宣布合并蘭登書屋應(yīng)對電子書挑戰(zhàn)

10月29日，英國《金融時(shí)報(bào)》母公司培生集團(tuán)（Pearson）與德國貝塔斯曼（Bertelsmann）宣布達(dá)成協(xié)議，將各自旗下的出版公司企鵝出版社（Penguin）與蘭登書屋（Random House）合并。

蘭登書屋和企鵝出版社均在全球前四大出版商之列，合并后的新公司可能控制美國和英國出版市場逾四分之一的市場份額。英國《金融時(shí)報(bào)》稱，合并之舉旨在以應(yīng)對電子圖書業(yè)務(wù)領(lǐng)域快速增長帶來的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。

最新消息可能對傳媒大亨默多克（Rupert Murdoch）是一個打擊。就在此前一天，英國《星期日泰晤士報(bào)》報(bào)道，默多克控制的新聞集團(tuán)已向培生集團(tuán)發(fā)出對企鵝出版社的現(xiàn)金收購要約，金額約為10億英鎊。

重新定義出版行業(yè)

此次交易的背景被英國《金融時(shí)報(bào)》形容為：以亞馬遜、蘋果以及谷歌為代表的大型科技集團(tuán)已成為驅(qū)動電子書業(yè)務(wù)發(fā)展的主要力量，并正在重新定義出版行業(yè)。

南京大學(xué)信息管理系教授徐雁說：科技進(jìn)步帶來讀者閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)書需求量下降，電子書日益成為閱讀潮流。

目前兩家公司都已對電子書業(yè)務(wù)進(jìn)行了投資。蘭登書屋稱，已經(jīng)有了4.2萬本電子書目，并且還在不斷擴(kuò)大。而企鵝出版社方面，今年上半年電子書的營收增長33%，在公司全部營收中貢獻(xiàn)了近20%。

據(jù)培生集團(tuán)公布的數(shù)字，蘭登書屋2011年的營業(yè)收入為14.8億英鎊，營業(yè)利潤為1.61億英鎊；企鵝出版社2011年的營收為10億英鎊，營業(yè)利潤為1.11億英鎊。

英國《金融時(shí)報(bào)》援引行業(yè)人員的分析稱，合并會為新公司帶來10%～20%的利潤提升。

民生證券傳媒行業(yè)分析師鄭平稱，雙方在書籍內(nèi)容生產(chǎn)中會有一定補(bǔ)充，增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的實(shí)力，而且出版公司在適應(yīng)行業(yè)生態(tài)過程中必然謀求一定轉(zhuǎn)型，合并后的公司在財(cái)力等方面無疑會增強(qiáng)。

市場的互補(bǔ)是一個方面。據(jù)路透社報(bào)道，蘭登書屋在英美市場處于強(qiáng)勢，而企鵝出版社在其他正處快速增長的新興市場中具備較強(qiáng)的實(shí)力。

培生集團(tuán)稱，新公司將在數(shù)字出版模式增長迅速的新興市場進(jìn)行投資。

是否拋售英國《金融時(shí)報(bào)》

從昨日披露的初步交易細(xì)節(jié)看，蘭登書屋占據(jù)主動。

根據(jù)培生集團(tuán)的公告，新創(chuàng)建的企業(yè)將被命名為企鵝蘭登書屋（Penguin Random House），貝塔斯曼持有53%股份，其余股份由培生集團(tuán)持有?？紤]到監(jiān)管等方面的因素，預(yù)計(jì)2013年下半年完成合并。根據(jù)協(xié)議，合并后的三年內(nèi)，兩家公司均不得出售各自的股份；五年內(nèi)，雙方可提請新公司IPO（首次公開募股）上市。

在管理人員構(gòu)成方面，企鵝出版社現(xiàn)任主席兼首席執(zhí)行長梅金森（John Makinson）將擔(dān)任新公司主席，蘭登書屋的現(xiàn)任首席執(zhí)行長多爾（Markus Dohle）將擔(dān)任首席執(zhí)行長，貝塔斯曼將提名5位董事進(jìn)入企鵝蘭登書屋董事會，培生集團(tuán)提名4位董事。

出版社業(yè)務(wù)是培生集團(tuán)（其收入的四分之三來源于教育業(yè)務(wù)）增長最緩慢的業(yè)務(wù)。外界猜測，除了“企鵝”，培生集團(tuán)可能會出售英國《金融時(shí)報(bào)》，后者同樣舉步維艱。

英國《金融時(shí)報(bào)》稱，早在數(shù)年以前，分析師就預(yù)計(jì)在市場份額相對分散的出版領(lǐng)域，包括蘭登書屋和企鵝出版社等市場領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之間可能發(fā)生整合。

英國《金融時(shí)報(bào)》指出，出版行業(yè)的力量均衡在發(fā)生變化，零售不由獨(dú)立書店決定，而是由大型科技企業(yè)、電子商務(wù)集團(tuán)以及少數(shù)幾家全國連鎖書店決定。鄭平解釋，以往出版商可通過向傳統(tǒng)書店買書來獲取利潤，而電子書的興起使出版商要通過與科技企業(yè)、電子商務(wù)集團(tuán)進(jìn)行APP等的出售中獲取分成，這些擁有向讀者提供資源的渠道的企業(yè)，在分成中相對比較強(qiáng)勢。

規(guī)模的增大，會使新公司在分成中更有話語權(quán)。鄭平稱，無論下游是通過紙質(zhì)書還是電子書通向讀者，上游依然需要出版商提供內(nèi)容資源，兩家公司合并后掌握更多內(nèi)容，談判的籌碼大大加強(qiáng)，可以從下游銷售者中獲得更多分成。

合并后的新公司在美國、英國市場的份額將相當(dāng)可觀。英國《金融時(shí)報(bào)》援引專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)稱，在美國市場，蘭登書屋與企鵝出版社分別有19%與11%的份額，而在英國市場，這一數(shù)字分別為16.2%和10.9%。

值得一提的是，美國司法部今年以價(jià)格共謀為由起訴了蘋果和5家出版商，其中包括企鵝出版社，但不包括蘭登書屋。有3家出版商已在不提及競爭問題的情況下進(jìn)行了庭外和解。企鵝出版社則仍在抗辯。

來源：東方早報(bào)