我國體育旅游開發(fā)的戰(zhàn)略構(gòu)想

串凱/文

（作者系宜賓學(xué)院體育學(xué)院講師，本科研究方向：體育教育與運動訓(xùn)練）

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的旅游業(yè)也愈加繁榮，今天以觀光為主的旅游方式已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足人們不斷增長的內(nèi)心需求。而新興起的體育旅游，則通過充分開發(fā)和利用旅游所在地的體育資源和體育設(shè)施，游客在欣賞優(yōu)美景色的同時還能體驗到運動、休閑、娛樂等更為豐富的旅游項目，已經(jīng)越來越多地被游客所接受和喜愛。然而，由于當(dāng)前國家還沒有對體育旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所處的地位產(chǎn)生足夠的重視，對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，市場遠(yuǎn)沒有得到充分有效開發(fā)，同時缺乏政策和法律法規(guī)上的有力保障，已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了擁有巨大發(fā)展空間的體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此如何通過借鑒和吸收國外體育旅游業(yè)發(fā)展成功的經(jīng)驗，制定科學(xué)可持續(xù)的發(fā)展規(guī)劃，政府積極地出臺各種幫扶和推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，已經(jīng)成為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)良性發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀

與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國的體育旅游業(yè)開發(fā)較晚，但勢頭強勁，自開發(fā)以來，體育旅游業(yè)的產(chǎn)值年增速遠(yuǎn)高于同期我國GDP的增速。近年來，隨著我國社會、經(jīng)濟(jì)取得了飛躍性的發(fā)展，人民的收入和消費水平在不斷提高，當(dāng)前體育旅游已經(jīng)成為百姓最為熱衷的活動之一，特別是奧運會、亞運會和大運會等賽事的成功舉辦，更加激發(fā)了全民參與體育健身的熱情，體育旅游市場的需求和規(guī)模都在迅速擴(kuò)大，體育旅游產(chǎn)業(yè)獲得的收益不斷提高，極大地促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國的體育旅游業(yè)在不斷的發(fā)展和前行中，結(jié)合我國的地域特點、民族特色和人文底蘊等自身優(yōu)勢，已經(jīng)開發(fā)出了眾多的成功的形式不同的體育旅游品牌項目，然而隨著這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機的到來，我國的體育旅游業(yè)也受到了極大的沖擊，2008年9月份起我國的體育旅游市場在游客人數(shù)和旅游收入上都降幅明顯，同時由于我國的體育旅游業(yè)存在發(fā)展時間短、旅游形式比較單一和不具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益等劣勢，當(dāng)前我國的體育旅游業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的考驗。

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)所具備的優(yōu)勢

我國作為一個幅員遼闊、歷史悠久、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的國家，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上有著自身獨特豐厚，其他國家無法比擬的優(yōu)勢。首先在地理資源上，我國擁有著廣闊的土地面積，自然資源極其豐富，平原、高原、草原、盆地、山脈、江河湖泊等地形地貌應(yīng)有盡有，同時大跨度的緯度使我國氣候資源也十分豐富，這就具備了開展當(dāng)今世界上的任何一種體育旅游項目的條件，豐富的體育旅游項目的選擇，豐富的地理資源為更好地進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)打下了豐厚的基礎(chǔ)條件。同時我國作為四大文明古國之一，有著五千年的歷史文化和眾多風(fēng)格鮮明的民族，使我國在體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上具備了深厚的人文資源，厚重的文化底蘊和民族特色體育活動對體育旅游愛好者們有著極強的吸引力，能夠滿足他們不同的內(nèi)心需求。最為重要的是我國在經(jīng)濟(jì)和社會上的持續(xù)快速發(fā)展，為體育旅游業(yè)開發(fā)提供了充分的經(jīng)濟(jì)條件，當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)總量位居世界第三，外匯儲備世界第一，經(jīng)濟(jì)更以每年近10%的速度在增長，居民的收入和消費能力都在不斷增強。這些都保證了國民生活水準(zhǔn)在不斷提升，生活方式在不斷改變，他們在物質(zhì)生活上得到滿足之后，對體育旅游這樣的精神生活的渴望日趨強烈，當(dāng)前體育旅游已經(jīng)成為百姓心中的一種時尚。

我國體育旅游業(yè)開發(fā)中所存在的問題

雖然我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具備了一定的優(yōu)勢并取得了不錯的成績，但由于其興起和開發(fā)的時間還很短，在同發(fā)達(dá)國家的體育旅游業(yè)比較中，仍差距明顯，主要體現(xiàn)在：

(一） 體育旅游資源沒有被充分開發(fā)

當(dāng)前我國還缺少大的形成規(guī)模的體育旅游項目，缺少多元化的體育旅游產(chǎn)品，原本具有的豐富資源優(yōu)勢并沒有被充分利用，同時由于從業(yè)者在能力和經(jīng)驗上的缺乏，對所開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品很難進(jìn)行有效的運作，因此我國的體育旅游業(yè)創(chuàng)造的價值在國民經(jīng)濟(jì)中的比重還很低，產(chǎn)業(yè)還存在更多亟待挖掘的潛能。

（二）缺乏長遠(yuǎn)整體的規(guī)劃，缺乏政策上的保障

目前我國的體育旅游業(yè)仍處于無序化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，政府并沒有設(shè)置一個專門的管理部門，而相對獨立的體育和旅游部門又很難協(xié)調(diào)一致，因此體育旅游產(chǎn)業(yè)在管理與開發(fā)上相對混亂，沒有清晰的開發(fā)思路和方向。同時政府對體育旅游業(yè)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長的重要性上認(rèn)識不足，導(dǎo)致其開發(fā)缺乏政策上的扶持，制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏環(huán)保意識，服務(wù)不到位

由于受歷史等客觀因素影響，我國的體育旅游業(yè)在很多的項目開發(fā)中不注重對環(huán)境資源進(jìn)行保護(hù)，使很多開發(fā)項目的所在地環(huán)境污染嚴(yán)重，對游客的吸引力正在不斷下降，可持續(xù)開發(fā)性能力不足。同時服務(wù)質(zhì)量差也是我國體育旅游業(yè)多年存在的頑疾，它正在不斷消減著游客參與體育旅游項目的熱情，這些都應(yīng)當(dāng)引起當(dāng)今體育旅游業(yè)開發(fā)者的高度重視。

（四）缺乏專業(yè)化的人才隊伍

體育旅游具有專業(yè)化的特點，這都需要一大批有專業(yè)化素質(zhì)的人才來保障體育旅游項目開發(fā)的順利進(jìn)行，然而我國目前并沒有設(shè)立專業(yè)的學(xué)府和培訓(xùn)機構(gòu)來保證人才隊伍的建設(shè)，使得從業(yè)者良莠不齊、魚龍混雜，項目開發(fā)和運行不能得到有力的人才支撐，這就造成了當(dāng)前我國缺乏高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品。

對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的戰(zhàn)略構(gòu)想

（一）國家應(yīng)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并提供政策上的保障

任何行業(yè)想要發(fā)展都需要政府的幫扶，尤其是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機給我國體育旅游業(yè)帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，就更需要國家和政府出臺一些積極有效的政策和制度，來幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險渡過難關(guān)。政府應(yīng)當(dāng)加大對體育旅游項目開發(fā)上的資金投入，同時在稅收上給予一定的優(yōu)惠和照顧，并在各種政治活動中積極向國外的政府和民眾宣傳和推廣本國的特色體育旅游項目，吸引更多外國游客的光顧。政府更應(yīng)從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的角度出發(fā)，認(rèn)真分析我國不同地域的在經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境等發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，并以此為基礎(chǔ)有針對性的為我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)制定出合適的發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展策略以及具體的實施辦法，從而能夠有效轉(zhuǎn)變體育旅游產(chǎn)業(yè)在地域上發(fā)展的不平衡，讓落后地區(qū)迎頭趕上，先進(jìn)地區(qū)越做越強。并建立和健全促進(jìn)和保障我國體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的各項法律和法規(guī)，解決發(fā)展中的后顧之憂，使我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中能夠始終充滿生機和活力。

（二）利用資源優(yōu)勢，開發(fā)出有特色的體育旅游產(chǎn)品

我國擁有豐富的人文、山水等體育旅游資源，適合開展漂流、冰雪、登山、探險、體育賽事旅游等各類體育旅游活動，因此我國的體育旅游企業(yè)一定要充分利用這一優(yōu)勢，不同的地區(qū)要結(jié)合自身地域和民族文化上的特點，依靠地方特色資源優(yōu)勢，因地制宜，在經(jīng)過認(rèn)真地對市場進(jìn)行分析和對消費者需求充分了解的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)出獨具特色的、多樣性有競爭力的體育旅游產(chǎn)品。在市場營銷中，差異化的營銷策略是企業(yè)成功的關(guān)鍵，因此各地開發(fā)出來的產(chǎn)品一定要有特色，與眾不同，體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異性，避免體育旅游項目在內(nèi)容上與其他地區(qū)的過于雷同，而缺乏對游客的吸引力，導(dǎo)致為了搶奪有限的客源而在市場上進(jìn)行惡性競爭。

（三）做好宣傳推廣工作，選擇正確的營銷策略

酒香也怕巷子深，由于我國經(jīng)濟(jì)的市場化運作的時間還很短，各行各業(yè)都存在著市場營銷手段的匱乏和營銷策略的缺失，體育旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)也不例外，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者對運用各種營銷方式來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的認(rèn)知度和重視度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多剛開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品在宣傳推廣上的力度不足，守株待兔的現(xiàn)象十分突出，而市場上的各類體育旅游產(chǎn)品又眾多，缺乏知名度的項目自然難以獲得游客的青睞。因此當(dāng)前的體育旅游的經(jīng)營者和項目所在地的各級政府，一定要積極的采取各種形式對本地的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推銷，加大資金在宣傳上的投入力度，利用手中所掌握的媒體等資源優(yōu)勢，讓更多的潛在的消費者了解自己的體育旅游產(chǎn)品的特色和競爭優(yōu)勢，并采用正確的營銷策略，綜合運用營銷科學(xué)中的多種營銷手段，來不斷提升自身產(chǎn)品的競爭力和影響力。

（四）加快體育旅游業(yè)專業(yè)人才隊伍的建設(shè)

行業(yè)的發(fā)展離不開人才的支撐，當(dāng)前我國的體育旅游業(yè)急需大量的管理、翻譯、導(dǎo)游和市場營銷等方面的專業(yè)人才，而我國卻缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才培養(yǎng)機制，只有極少數(shù)的專業(yè)院校和機構(gòu)在從事著體育旅游業(yè)的人才培養(yǎng)工作，導(dǎo)致在人才的供應(yīng)上嚴(yán)重不足，大量的業(yè)余的、素質(zhì)不高的人充斥在體育旅游產(chǎn)業(yè)，服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)的開發(fā)自然也就難以提升，因此我國有必要針對不斷發(fā)展的體育旅游市場，開設(shè)更多的體育和旅游專業(yè)相結(jié)合的學(xué)科和院校，加快專門人才的培養(yǎng)。并在專業(yè)院校全面建設(shè)的人才培養(yǎng)真空期，開辦各種形式的培訓(xùn)機構(gòu)和培訓(xùn)班，對現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的再教育，使他們能夠提高服務(wù)能力并適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要，這樣我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)良性地發(fā)展下去。

（五）運用新興科技，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

現(xiàn)今的社會處在一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，計算機這一新技術(shù)的出現(xiàn)，使得海量的各類信息都能夠通過網(wǎng)絡(luò)得以快速傳遞，因此我國的體育旅游業(yè)在發(fā)展中一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)的快捷和全面的優(yōu)勢，各地體育旅游部門和企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強自身的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，積極建立各類體育旅游網(wǎng)站，通過網(wǎng)站進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的介紹、宣傳、體育旅游知識的普及等各類相關(guān)資訊的不斷更新和發(fā)布，使體育旅游愛好者能夠及時了解并掌握這些信息，提高他們對體育旅游的參與熱情，同時還能夠吸引更多的潛在消費者加入到體育旅游的行列中來，從而將體育旅游的市場不斷做大，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展。