消費(fèi):還有多少熱情?

王彩霞

從老百姓的角度看問題，收入乃至存款利息都跑不過CPI，就等于生活質(zhì)量的實(shí)際降低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)就不可能良性變動(dòng)?？磥?lái)，美好愿望很豐滿，殘酷現(xiàn)實(shí)很骨感，這是真的。

剛剛過去不久的龍年春節(jié)，就讓很多人切實(shí)感受到了CPI的兇悍：食品貴了，服裝貴了，一千元以下買不了什么禮物了，就連壓歲錢，一二百也拿不出手了。從這個(gè)意義上講，老百姓對(duì)中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了什么變化，最有發(fā)言權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盡管按照經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)9.2%，物價(jià)上漲5.4%的數(shù)據(jù)來(lái)判斷，2011年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)并沒有如此前悲觀的預(yù)期一樣出現(xiàn)硬著陸一樣，但是在2012年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的不確定性因素依然較多，國(guó)際債務(wù)危機(jī)陰云未散，國(guó)內(nèi)消費(fèi)動(dòng)力不足，勞動(dòng)力價(jià)格上漲等因素讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)面臨著提高增長(zhǎng)質(zhì)量、控制通脹、調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)等多重壓力。

消費(fèi)變化呈現(xiàn)時(shí)代特征

一說(shuō)到2011年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，普通人都會(huì)最直接最迅速地想到坐了火箭的物價(jià)飛漲。而懂經(jīng)濟(jì)的人，會(huì)想到一個(gè)詞：恩格爾系數(shù)。

早在幾年前就坐了火箭的房?jī)r(jià)，在2011年限購(gòu)政策的擠壓下出現(xiàn)下滑，但并未出現(xiàn)人們期待的“大幅度下降”，剛性需求者在這方面的支出并沒有明顯減少。相反，房產(chǎn)稅倒是越嚷嚷離得越近了。就北京市而言，“房產(chǎn)限購(gòu)政策對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響并沒有預(yù)期嚴(yán)重?！睋?jù)北京市統(tǒng)計(jì)局估算，2011年房產(chǎn)限購(gòu)影響北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約0.5個(gè)百分點(diǎn)。在推出嚴(yán)格的限購(gòu)政策的同時(shí)，政策房建設(shè)正在大力推進(jìn)，這使得房地產(chǎn)限購(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響比預(yù)期要低。

汽車消費(fèi)方面，限購(gòu)直接影響了大城市的GDP。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)公布的數(shù)據(jù)，2011年北京實(shí)現(xiàn)GDP16000.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%，為近8年最“慢”。其中，限車?yán)驮鏊?個(gè)百分點(diǎn)，汽車零售額“蒸發(fā)”360億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重由2010年的34%降至2011年的24%，對(duì)工業(yè)和商業(yè)均有負(fù)面影響。但是，數(shù)量增加受限，消費(fèi)水平卻升級(jí)了。數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，北京新車平均零售單價(jià)為25.7萬(wàn)元/輛，同比增加6萬(wàn)元/輛。其中，單價(jià)50-60萬(wàn)元和100萬(wàn)元以上的汽車銷售比重提高。而單價(jià)100萬(wàn)元以上汽車增長(zhǎng)最快，零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)65%和74%。同時(shí)，單價(jià)10萬(wàn)元以內(nèi)的汽車銷量下降58%，比重也降低。

新媒體的出現(xiàn)，改變了人們很多生活習(xí)慣，也使人們?cè)陔娦拧⒕W(wǎng)絡(luò)、電視等方面的消費(fèi)呈現(xiàn)上升，尤其是農(nóng)村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這一特點(diǎn)，將帶動(dòng)很多新業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)。而在教育、旅游等提高生活質(zhì)量，人們享受服務(wù)、精神需求方面的支出越來(lái)越大了，雖然恩格爾系數(shù)增大，卻似乎并沒有減少人們?cè)谶@些方面的熱情，尤其是新生代。他們受教育程度越來(lái)越高，周游世界的步子越邁越大，越走越遠(yuǎn)。

消費(fèi)熱情真能化為發(fā)展動(dòng)力？

一個(gè)很奇特很中國(guó)特色的現(xiàn)象是，一方面人們?nèi)氯聳|西貴得買不起了，另一方面中國(guó)人的禮品消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)卻讓世界側(cè)目。

春節(jié)出境血拼，一年勝似一年，今年甚至引起外媒轟動(dòng)，讓發(fā)達(dá)國(guó)家都不敢小覷。世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布最新數(shù)據(jù)，龍年春節(jié)，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，同比增長(zhǎng)28.57%，遠(yuǎn)高于年前預(yù)期的57億美元，購(gòu)買力居全球之首！一個(gè)春節(jié)，歐洲奢侈品銷售總量同比2011年春節(jié)期間增加12%，而中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了62%。在北美市場(chǎng)，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)額占據(jù)近1/3。在港澳臺(tái)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者所占據(jù)的奢侈品消費(fèi)份額更大，達(dá)69%。而同期內(nèi)地，奢侈品消費(fèi)總額才是17.5億美元，集中在北京、上海，遠(yuǎn)少于境外。

另?yè)?jù)中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院分析預(yù)測(cè)，中國(guó)人個(gè)體年禮品需求在5055億元，團(tuán)體的年禮品需求在 2629億元，相加得出年需求總額在7684億元左右。一個(gè)讓人眼里冒血的數(shù)字。

增加國(guó)內(nèi)消費(fèi)、減少出口依賴也是西方國(guó)家經(jīng)常掛在嘴邊的話題，隨著收入水平、生活觀念跟消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，今天，中國(guó)人顯然已經(jīng)不再只是“世界工廠”的勞動(dòng)者，也是“世界產(chǎn)品”的消費(fèi)者。

但火爆的節(jié)日消費(fèi)，是否證明中國(guó)的消費(fèi)潛力已經(jīng)得到了充分發(fā)揮？答案恐怕又是否定的?？梢哉f(shuō)，從最受關(guān)注的消費(fèi)人群中、從最受追捧的熱門產(chǎn)品中、從西方媒體和商家的齊聲歡呼中，我們反而可以看到中國(guó)消費(fèi)的某種困境，看到刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)任務(wù)之艱巨。

西方媒體包括我們自己也常常喜歡渲染部分國(guó)人的一擲千金，但這恰恰掩蓋了中國(guó)依然是發(fā)展中國(guó)家、眾多中低收入人群的家底并不殷實(shí)的現(xiàn)實(shí)。

其實(shí)，那些眼睛眨都不眨就買下數(shù)只名包、數(shù)瓶名酒甚至數(shù)棟房產(chǎn)的“有錢人”，他們的消費(fèi)能力跟生活方式對(duì)中國(guó)大眾來(lái)說(shuō)并沒有代表性。相反，在這個(gè)國(guó)度，為數(shù)千元上萬(wàn)元的節(jié)日開銷而倍感壓力者仍大有人在。與其跟風(fēng)炒作部分人的高端消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)，倒不如關(guān)注怎樣調(diào)整收入分配，怎樣完善社保體系，怎樣實(shí)施減稅讓利于民，最終提高中等收入者的比重、提振最廣大人群的消費(fèi)信心、大幅擴(kuò)大中端消費(fèi)的規(guī)?！@才是中國(guó)全面建設(shè)消費(fèi)型社會(huì)的真正根基。

從老百姓的角度看問題，收入乃至存款利息都跑不過CPI，就等于生活質(zhì)量的實(shí)際降低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)就不可能良性變動(dòng)。看來(lái)，美好愿望很豐滿，殘酷現(xiàn)實(shí)很骨感，這是真的。