臉萌：“學渣”萌萌噠

唐小濤

“我們登榜首了！我們登榜首了！我們登榜首了！”

深夜時分，郭列突然接到電話，不大會兒轉過頭，迫不及待地對團隊成員喊出這句話，重復了三遍。作為臉萌創(chuàng)始人兼CEO，郭列握著手機，臉上滿是激動。臉萌為何物？它是私人定制的賣萌，其核心功能在于用戶通過五官的拼接，快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫形象。

在賣萌的年代，“臉萌”幾乎是一夜之間火了，2000萬下載量，“臉萌”爆火啦。

不正常的爆火

團隊成員沒有調侃郭列“我們登榜首了”的喜訊。當時，團隊成員正馬不停蹄地趕著“臉萌”新版本，聽到消息，他們放下手中工作，歡呼著跑下樓，在燒烤店慶祝這值得銘記的時刻。那一天正值端午節(jié)。9個人——8個90后和1989年出生的郭列，大半夜跑到深圳的大街上慶祝這來之不易的驚喜。

半年前，臉萌App正式上線。各大應用商店都給出了推薦位，蘋果APP Store把它放進精品推薦中，但臉萌并沒有頓時火爆。經過兩個月的攻堅期，用戶數量突破百萬。真正火起來卻是三個月之后，人人網、朋友圈和微博出現刷屏現象。

“微信里有個很漂亮的女生，給她爸她麻麻（媽媽）她男票（男朋友）和自己都做了頭像。于是，隔壁宿舍和她一個班的王小胖也跟著一起玩，在群里給每個基友（男性朋友）都做了頭像?！蹦衬涿脩粼诰W上留言，“接著，其他同學為了哄女票（女朋友）開心，照著心里她的樣子做臉譜，給自己換圖像，基友跟著女票也換上了?！?/p>

嘩啦啦、嘩啦啦，一傳十十傳百，臉萌的下載量飆升。郭列記得，5月底開始，四天內下載量120萬。6月3日，臉萌在大陸榮登榜首；第二天，在香港和澳門地區(qū)也升至Top 1。6月14日，郭列在朋友圈分享自己的臉萌新圖像——只見他雙手攤開，臉頰緋紅，一副樂歪歪地樣子，說：“臉萌用戶突破3000萬，萌萌噠！”。

“80%是狗屎運，20%是一群機智的騷年（少年），每天被老板（郭列）威逼利誘加班?！惫腥缡窃u價臉萌的爆紅。同時他也坦言，現在的成績皆是浮云，讓用戶長久不離不棄才是王道。

說起臉萌的初衷，原因實在是unbelievable（難以置信），“拍照軟件無法滿足這么多需求，比如很難表達花癡的表情、拔腿毛的樣子很惡心，但是臉萌可以，所以我就開發(fā)了臉萌?！惫械ǖ卣f。賣萌、搞怪、自我調侃……這些都是90后的性格，郭列深有體會。最初，臉萌將手機作為主要陣地，沒有廣告插入，只提供拼圖元素，讓90后用頭像賣萌、搞怪。后來，郭列聚焦頭像?！澳樏取钡南螺d量之所以從6月開始爆發(fā)，是因為團隊于5月16日推出新版本，把握了6月1日兒童節(jié)的契機。6月1日～7日，短短一周臉萌就吸引了2000萬用戶。

不正常！對于這個數字，郭列搖著頭。他深知起得太快，也會落得太快。“起了就會落，爬山就得下山，這是自然規(guī)律。我們做好了做一顆流星的心理準備。”

“學渣”的優(yōu)勢

延期畢業(yè)、四級沒過、最后一個拿到畢業(yè)證，郭列自稱不折不扣的“學渣”。而在熟人的印象中——郭列不安分！

2007年，郭列考取華中科技大學，讀工程設計專業(yè)。但是，他不喜歡這個專業(yè)，索性，他將大多數的時間都花在創(chuàng)業(yè)比賽上——其他同學上課，他磨嘴皮子找創(chuàng)業(yè)伙伴；同學們都下課了，他還在寫商業(yè)策劃書。除了考試，同學們很難見到郭列。每門課，他都是要掛不掛，好險好險。畢業(yè)時，因為沒有拿到足夠的選修課學分，郭列被迫延期畢業(yè)。郭列開玩笑說：“如果沒拿到畢業(yè)證，現在可能融資更順利些，投資人都喜歡投沒有順利畢業(yè)的人。”

郭列的這句玩笑話，卻暗藏玄機。他認為能考上名牌大學的“學渣”都是潛力股，至少天賦都不差。要是“學渣”們在大學“自甘墮落”，那他們一定是找到了比成績更重要的事。要是這件事令他們癡迷得連畢業(yè)證都不顧，這樣的人往往容易做成事，往往就是投資人的寵兒。

當然，任何成功的創(chuàng)業(yè)都是一部血淚史，郭列也不例外。

郭列的初次創(chuàng)業(yè)，獻給了學校的公益性創(chuàng)業(yè)比賽。為了忽悠人參與創(chuàng)業(yè)比賽，郭列到處貼傳單找伙伴。隨著團隊的組建，他在一個小伙伴家里搭起了工作室，把創(chuàng)業(yè)的旗幟掛在墻上，光著腳給大家講創(chuàng)業(yè)事項，曾一度將小伙伴的媽媽嚇得不輕，差點被趕出家門。

校園創(chuàng)業(yè)小Case，No！絕對沒有想象中那么輕松，這段經歷，郭列可謂刻骨銘心。

早上六點起床，凌晨兩點睡覺；宿舍熄燈后，借同學的筆記本再干兩個小時。這些都是常態(tài)。最苦時，郭列給小伙伴們挨個兒打電話，他們都苦得不肯來。沒辦法，郭列一個人在麥當勞里倒騰?！安钜稽c就堅持不下去了?！惫姓f，想著之前吃的苦，如果就此放棄，他就沒臉見小伙伴們，太丟臉了。

一年后，團隊不負眾望，走進了決賽，并取得了好成績。比成績更重要的是，郭列收獲了14個好朋友，有的成了他的臉萌創(chuàng)業(yè)聯合創(chuàng)始人。

畢業(yè)后，郭列加入了騰訊，但是他仍向往“與一群非常喜歡的人做一個非常喜歡的事”的感覺。帶著這樣的創(chuàng)業(yè)初衷，2013年年初，他離職創(chuàng)業(yè)。最早的創(chuàng)業(yè)團隊，僅他一人全職，其他成員均為兼職?！澳菚r沒有任何收入，找父母借錢度日?！惫谢貞?，“最讓人難受的不是辛苦，而是寂寞。有時一個人從臥室走到客廳，望著空蕩蕩的房間，甚至會自言自語?！?/p>

為了節(jié)約成本，郭列基本不走出家門500米外，省了交通費。吃飯也要錢，不能餓肚子啊。他和同住的小伙伴規(guī)定每餐只買6.5元的菜，一起做一起吃，便宜又實惠。小伙伴做飯，郭列洗碗，看上去很溫馨，但不出半年，郭列的體重降到100斤左右，讓媽媽心疼了好一陣子。

辦公房間很小，3臺電腦，郭列就把電腦放在機箱上，坐在床上干活。就這樣創(chuàng)業(yè)了半年，第一款產品微信“說說”——錄有語音的表情，終于上線。失??！這是郭列的肺腑之言。“說說”上線后效果不好，敗產品，也敗銀子。2013年8月，郭列開始做臉萌，同年11月上線，很快拿到IDG的天使投資。重復吃著同樣的苦，郭列反而坦然了。直到“臉萌”引起了關注并獲得投資，苦難的創(chuàng)業(yè)經歷才成為“過去時”。

但是，這段創(chuàng)業(yè)史讓郭列收獲的絕不僅是金錢。他覺得這段經歷真的很美妙，他也真的很開心，“雖然有時很苦，有時別人覺得我辭去騰訊的工作很傻，但我覺得真正重要的是自己是怎么想的，一定要跟著內心的感覺走。因為自己的內心才最懂自己，堅持下來，老天絕不會虧待你?！?/p>

未來的玩法

一度爆紅的臉萌，現在趨于靜默。朋友圈的刷屏已經杳無蹤跡。6月10日，郭列在朋友圈發(fā)布了自己捂著臉的臉萌圖像，說：“臉萌從今天開始，將不接受新的采訪與活動，專心做產品，我們要用產品說話?！惫姓f，臉萌的頭像使命已經完成，接下來創(chuàng)業(yè)團隊將專注研發(fā)產品，爭取更長久地留住用戶。

他透露，未來臉萌會增加玩法，基于熟人關系鏈建立除頭像外的應用場景，主要涉及心情素描等。同時，也會根據陌生人關系，拓展興趣圖譜式的社區(qū)。在應用場景方面，當用戶感覺很累，想向朋友圈表達，就可以打開臉萌，基于自己的頭像，結合站著或倒立的漫畫素材，修改表情文字。不過，新的場景對美術設計師提出了高要求：更好地理解和表達用戶的情感。郭列表示，臉萌會提供各種素材，降低用戶的創(chuàng)作門檻，使其進行個性化調試，同時保證輸出的圖片有趣。至于盈利模式，雖然團隊尚未急著變現，但郭列已有打算：開放手游渠道和IP輸出，與游戲廠商合作，不過游戲會以臉萌的形象元素為主。

責任編輯：尹穎堯