歐洲出版企業(yè)版權(quán)管理探究

　　版權(quán)資源作為出版企業(yè)的核心資源，需要企業(yè)整體運(yùn)營和系統(tǒng)開發(fā)。但從目前現(xiàn)狀來看，我國出版企業(yè)總體版權(quán)意識較弱，尤其缺乏版權(quán)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略運(yùn)營觀念和能力。因此，國內(nèi)出版企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略管理能力的提高，需要從國外發(fā)達(dá)國家出版企業(yè)版權(quán)業(yè)務(wù)管理中汲取經(jīng)驗(yàn)。基于這個目的，本文比較系統(tǒng)地分析了德國愛希博恩出版社(Eichbom Verlag)、英國布魯姆斯伯里出版社(Bloomsbury publishing)和企鵝出版集團(tuán)(Peguin group)等企業(yè)的版權(quán)業(yè)務(wù)運(yùn)作?？傮w來看，歐盟及其成員國版權(quán)保護(hù)制度的相對完備和相關(guān)政策的有力支持為歐洲出版企業(yè)版權(quán)管理奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。同時在在版權(quán)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展和版權(quán)制度不斷完備的背景下，歐洲出版企業(yè)自身也在微觀層面重視版權(quán)業(yè)務(wù)，并建立了系統(tǒng)的企業(yè)版權(quán)管理體系，將企業(yè)版權(quán)的保護(hù)和運(yùn)營體現(xiàn)在每一個具體出版環(huán)節(jié)當(dāng)中。具體而言，歐洲出版企業(yè)的版權(quán)管理特征體現(xiàn)在版權(quán)獲取、版權(quán)運(yùn)營和版權(quán)保護(hù)三個方面。
　　
　　一　歐洲出版企業(yè)的版權(quán)獲取
　　
　　與美國版權(quán)法注重保護(hù)“版權(quán)擁有人”的權(quán)利不同，歐洲版權(quán)法整體而言注重保護(hù)作者權(quán)利，因此歐洲出版企業(yè)在版權(quán)獲取階段尤為重視獲得作者的完全授權(quán)。在具體出版環(huán)節(jié)中，出版企業(yè)既要謀求獲取更多的權(quán)利，以掌握更多的版權(quán)資源，又要尊重作者以實(shí)現(xiàn)作者權(quán)益的最大化，因而歐洲出版企業(yè)的版權(quán)獲取更多地體現(xiàn)為建立在雙方互信基礎(chǔ)上的合作。歐洲出版企業(yè)與作者之間的這種互信合作體現(xiàn)為出版企業(yè)在版權(quán)獲取過程中始終堅持維護(hù)作者權(quán)利的原則。無論是費(fèi)盡周折尋找版權(quán)作品的權(quán)益人，還是設(shè)定一些條件合同為版權(quán)作品權(quán)益人對一些不可預(yù)知的未來權(quán)利預(yù)留收益權(quán)，都體現(xiàn)了歐洲出版企業(yè)在版權(quán)獲取階段對作者權(quán)益的尊重與維護(hù)。
　　在版權(quán)獲取過程中尋找真正的版權(quán)所有者并維護(hù)其應(yīng)有權(quán)利，是出版企業(yè)版權(quán)管理的必備工作，但有時這個過程非常復(fù)雜。
　　“愛希博恩出版社發(fā)現(xiàn)一個美國女作家對納粹變形的觀察日記，很想于2005年(二戰(zhàn)結(jié)束60周年)出版德文版。女作者死于20世紀(jì)60年代，但是按照國際版權(quán)公約其著作權(quán)還受到保護(hù)。于是，愛希博恩出版社版權(quán)部的人先后聯(lián)系到了曾出版這本書的英國出版社和美國出版社，但都無法找到作者版權(quán)的合法繼承人。最后，他們在華盛頓的國會博物館里，花了比較高昂的檢索費(fèi)用來搜索這本書的版權(quán)遺產(chǎn)繼承人。通過這種檢索，他們找到了當(dāng)時女作家在布拉格的女秘書和她的律師，但這兩位也無法在女作家的遺囑中找到關(guān)于這本書的版權(quán)遺產(chǎn)繼承人。到最后愛希博恩出版社通過大量的努力和復(fù)雜的檢索都沒有找到這本書的版權(quán)遺產(chǎn)繼承人。于是通過了一種專業(yè)的咨詢，愛希博恩出版社把各個檢索的文件、記錄都做成檔案，還虛擬了一份版權(quán)合同，并在銀行開了一個賬戶，并把通行的版稅數(shù)目存在這個賬戶上。同時，在出書的版權(quán)頁上作了聲明，‘愛希博恩出版社作了如下的努力還是沒有找到版權(quán)遺產(chǎn)繼承人，如果這個人看到這本書自己站出來，他或者可以得到愛希博恩出版社為他設(shè)立的那筆版稅，也有權(quán)利在法庭上控告愛希博恩出版社，愛希博恩出版社將愿意承擔(dān)這樣的風(fēng)險?！?br/>　　此外，為使版權(quán)管理更為全面完備，歐洲出版企業(yè)在版權(quán)獲取過程中，很重視獲得一些目前尚未出現(xiàn)的版權(quán)使用方式。因?yàn)殡S著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，出版企業(yè)在未來非常可能會使用很多現(xiàn)在還不存在的附屬版權(quán)。基于這種長遠(yuǎn)考慮，歐洲出版企業(yè)會與作者簽署一些特殊的協(xié)議來獲得作者的一些未知附屬版權(quán)。但在這些協(xié)議中，也可以看到歐洲出版企業(yè)對作者權(quán)益的尊重與維護(hù)。比如現(xiàn)在德國出版企業(yè)根據(jù)2008年1月1日生效的《信息社會版權(quán)管理第二法案》(ZweiteGesetz zur Regelung des Urheberrechts in derinformationsgesellschaft)的規(guī)定，承諾作者不僅有權(quán)從使用這些未知附屬版權(quán)的出版企業(yè)那里獲得額外的報酬，且在授權(quán)后3個月內(nèi)還擁有“后悔權(quán)”。同時在協(xié)議中對向作者支付報酬的方式也作了明確規(guī)定：如果版權(quán)是出版企業(yè)自身使用版權(quán)，作者可以獲得提成比例是凈收入的20％；如果是出版企業(yè)授權(quán)他方使用版權(quán)，作者則可以提取出版企業(yè)收入的50％。從德國愛希博恩出版社(Eichbom Verlag)努力尋找版權(quán)人的案例可以看出，歐洲出版企業(yè)在版權(quán)獲取過程中非常重視作者的權(quán)益，即使歷盡重重周折不能找到作者及其權(quán)益繼承人，也會以其他方式表達(dá)對作者權(quán)利的尊重。而對作者那些未知附屬版權(quán)權(quán)益的維護(hù)，則體現(xiàn)出歐洲出版企業(yè)在版權(quán)獲取階段的長遠(yuǎn)考慮。
　　
　　二　歐洲出版企業(yè)的版權(quán)運(yùn)營
　　
　　由于歐洲出版企業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營環(huán)境相對成熟和專業(yè)，對權(quán)利內(nèi)容的分割開發(fā)能產(chǎn)生更多的收益，因此與注重版權(quán)獲取的整體性不同，歐洲出版企業(yè)版權(quán)運(yùn)營的一大特征，就是對版權(quán)作品權(quán)利內(nèi)容的多層次演繹和開發(fā)。
　　1.版權(quán)權(quán)利內(nèi)容的多層次開發(fā)
　　歐洲出版企業(yè)對版權(quán)的多層次開發(fā)，以下幾種權(quán)利交易較為常見。一是平裝書版權(quán)(Paperback Rights)。歐洲出版企業(yè)和美國出版企業(yè)一樣，在出書時也奉行“先精后平”的出版政策，在精裝書出版一定時期后(一般為一年)再賣掉平裝書版權(quán)以獲得更多的市場收益。二是合作出版權(quán)(Coedition Rights)。這種出版方式使得歐洲出版企業(yè)不僅控制母本的版權(quán)，而且還控制外文版權(quán)以及外文版的印刷權(quán)，因此成為一種開拓海外市場的有效方式。三是形象使用權(quán)(Merchandising Rights)。即允許其他商品或媒介使用書中的人物或動物形象，比如在文具、玩具、食品、服裝等商品上使用，在這方面，使用方一般向出版社支付其銷售額的6％至15％。據(jù)估計，英國通過這種途徑在全球獲得的收益每年為700億美元?！氖欠g權(quán)(Transla-tion Rights)，大部分國際版權(quán)貿(mào)易都以此為主。五是影視錄像改編權(quán)(Film，TV and Video Rights)。這種權(quán)利演繹數(shù)量相對較少但收入?yún)s驚人，有時可達(dá)數(shù)百萬美元。六是報刊連載權(quán)(Serialisation Rights)，包括第一連載權(quán)和第二連載權(quán)。七是多媒體版權(quán)(Multimedia Rights)，也稱為電子版權(quán)。目前包括有聲讀物等對版權(quán)作品多媒體開發(fā)已經(jīng)成為歐洲各大出版企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。
　　就作品版權(quán)權(quán)利開發(fā)來看，《哈利·波特》系列尤為經(jīng)典。英國布魯姆斯伯里出版社(Bloomsbury publishing)在促銷《哈利·波特》時，就采取了開發(fā)衍生版權(quán)進(jìn)行交叉促銷的手段?！豆げㄌ亍愤@部英國出版的圖書，其版權(quán)演繹在英美等國乃至全球都取得了成功。圖書各種版本面市即空，倫敦Heydey電影公司(華納兄弟公司的合作伙伴)買下了作品電影改編權(quán)。而接下來“哈利·波特”玩具的許可證又授予Mattel公司和 Hasbro 公司，Mattel公司生產(chǎn)了一系列根據(jù)小說、電影角色形象制作成的玩具，Hasbro 公司則推出“哈利·波特”電動玩具、收藏卡片和糖果。此外，蘭登書屋音頻公司推出了一些衍生電子產(chǎn)品，如《哈利·波特和男巫的石頭》的縮寫本由英國老牌電影演員吉姆·戴爾朗讀，且經(jīng)處理后頗具震撼效果。前三本《哈利·波特》系列電子書籍在2001年累計銷售額已超過50萬冊，登上電子書籍排行榜。據(jù)美國《福布斯》雜志網(wǎng)站報道，隨著哈利·波特系列小說、電影、DVD和其衍生商品在全球的熱賣，“哈利·波特”儼然已成為一個世界品牌，且這一品牌的估價已經(jīng)突破10億美元。類似的版權(quán)權(quán)利演繹涉及圖書許多權(quán)利的開發(fā)：精裝書版權(quán)、平裝書版權(quán)、圖書俱樂部版權(quán)、電影改編權(quán)、書中形象使用權(quán)、電子版權(quán)等。
　　2.國際版權(quán)市場的不斷開拓
　　國際版權(quán)收入近年來成為一些歐洲出版企業(yè)的重要來源，因而在版權(quán)管理部門設(shè)立和版權(quán)內(nèi)容推廣等方面，歐洲出版企業(yè)都早早地把目光對準(zhǔn)了國際版權(quán)市場。如英國出版企業(yè)有專門的部門負(fù)責(zé)開拓國際版權(quán)市場，相關(guān)人員還參加各國際書展，同編輯會面并向他們主動銷售英語小說的翻譯版權(quán)，這一方式成為出版計劃中不可或缺的一部分，其覆蓋面從愛沙尼亞到巴西，從以色列到中國，幾乎覆蓋全球。像英國DK這樣的出版公司，其圖書的主要銷售完全依賴于國際市場，因而在編輯圖書時就已把國際版權(quán)問題納入考慮，同時為開拓國際版權(quán)市場，DK的版權(quán)工作人員不僅積極地參加能進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的書展，同時還通過在各地設(shè)立的辦事處以展開工作，如通過該公司的北京辦事處，DK已跟30多家實(shí)力較強(qiáng)的中國出版社建立了長期的合作關(guān)系，每當(dāng)推出新書或準(zhǔn)備推出一些新書時，都會把書目由辦事處送給相關(guān)的出版社供挑選，對于計劃推出的圖書，還會征求中國出版商的意見，對圖書進(jìn)行相應(yīng)的修改以適應(yīng)中國市場。
　　此外，隨著數(shù)字出版技術(shù)的迅猛發(fā)展，對數(shù)字版權(quán)海外市場的開拓也成為歐洲出版企業(yè)版權(quán)運(yùn)營戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。如企鵝出版集團(tuán)與北京阿帕比(Apabi)技術(shù)公司簽訂了一份數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，阿帕比公司將負(fù)責(zé)企鵝出版集團(tuán)在中國的電子書發(fā)行，企鵝出版集團(tuán)2 000種圖書從2009年5月份起可以通過阿帕比公司的閱讀軟件CEB得到。企鵝出版集團(tuán)首席執(zhí)行官約翰·馬金森(John Makinson)稱這是一個“里程碑”式的協(xié)議。通過這類的協(xié)議，企鵝出版集團(tuán)的數(shù)字版權(quán)業(yè)務(wù)逐步開拓了海外市場，且隨著數(shù)字版權(quán)海外影響力的日盛，集團(tuán)已決定加大對數(shù)字版權(quán)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步支持。英國牛津大學(xué)出版社也十分重視數(shù)字版權(quán)的海外授權(quán)，如從2002年開始，牛津大學(xué)出版社曾先后多次到中國的名人公司進(jìn)行考察，決定授予其牛津詞典系列版權(quán)的可行性，經(jīng)過10個月市場、財務(wù)方面的考證期，最終雙方簽署了版權(quán)授予協(xié)議。
　　
　　三　歐洲出版企業(yè)的版權(quán)保護(hù)
　　
　　歐洲出版商深知版權(quán)業(yè)務(wù)的整個流程始終應(yīng)以版權(quán)保護(hù)為核心，因而當(dāng)自身版權(quán)產(chǎn)品權(quán)益受到侵害或威脅時，他們會毫不猶豫地動用各種武器捍衛(wèi)自己的權(quán)益。版權(quán)保護(hù)的方式，既有通過訴訟以獲取版權(quán)保護(hù)的法律支持，也有通過建立反盜版網(wǎng)站等方式以獲取版權(quán)保護(hù)的技術(shù)支持。
　　通過法律訴訟實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)是歐洲出版商經(jīng)常采用的手段。如出版《哈利·波特》系列小說的英國出版商布盧姆斯伯里以及該書作者羅琳就經(jīng)常運(yùn)用法律訴訟維護(hù)版權(quán)。2007年，羅琳將著名拍賣網(wǎng)站eBay告上法庭，指有不法人士在eBay的印度網(wǎng)站拍賣未經(jīng)授權(quán)的《哈利·波特》電子作品，得到印度法院認(rèn)可并成功取得禁制令，禁止《哈利·波特》小說在eBay網(wǎng)上非法拍賣，eBay因此要在其網(wǎng)站內(nèi)刪除所有《哈利·波特》的盜版作品。此外，羅琳起訴密西根的RDR Books出版社要求停止出版Steven VanderArk的《哈利·波特詞典》(Hrw Potterencyclopaedia)，被告Steven VanderArk是一位“哈迷”，他是在運(yùn)行一個很受歡迎的波特迷網(wǎng)站之后寫的這本書，計劃出版《哈利-波特詞典》以便讀者閱讀和理解《哈利·波特》系列，結(jié)果被告上法庭認(rèn)為侵犯版權(quán)并最終敗訴。2008年4月，英國劍橋大學(xué)出版社、牛津大學(xué)出版社和賽奇出版社起訴喬治亞州立大學(xué)幾位校級高管，三家出版商認(rèn)為該校鼓勵師生使用未經(jīng)許可的數(shù)字版權(quán)材料，特別是通過Eres(學(xué)生可以通過這個帶有密碼保護(hù)的界面復(fù)制課程資料)和uLearn(教授可以通過這個系統(tǒng)復(fù)制散發(fā)教學(xué)綱要和閱讀材料)系統(tǒng)，已超出合理使用的性質(zhì)。法院最終支持了出版商的主張，校方也同意采取相應(yīng)的版權(quán)限制技術(shù)措施。
　　對版權(quán)作品加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)也是歐洲出版商常用的版權(quán)保護(hù)手段。隨著近年來數(shù)字出版業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字版權(quán)管理(Digital Rights Manage－ment，DRM)技術(shù)也得以快速發(fā)展并得到歐洲出版商的廣泛使用。出于版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)需要，現(xiàn)在歐洲出版商在數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域開展了進(jìn)一步的合作，由英國出版商協(xié)會于2009年1月啟動的一個反盜版網(wǎng)站就是為應(yīng)對數(shù)字化時代的網(wǎng)絡(luò)盜版推出的最新舉措。在這個專業(yè)反盜版網(wǎng)站上，出版商只要點(diǎn)幾下鼠標(biāo)就可以將盜版者記錄在案并使其遭受制裁。如果出版商發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容有侵權(quán)嫌疑，就可以在該網(wǎng)站上輸入這些盜版內(nèi)容的鏈接，于是網(wǎng)站會自動向這些盜版內(nèi)容的提供商發(fā)出警告，如果某家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商連續(xù)遭到警告，將被定為反復(fù)盜版者，并承擔(dān)法律責(zé)任。出版商協(xié)會的所有成員都可以通過出版商協(xié)會的主頁進(jìn)入這家網(wǎng)站并免費(fèi)使用，而非出版商協(xié)會成員則需要支付一定的費(fèi)用。這類防盜版網(wǎng)站的啟動意味著出版商可以以更加方便、統(tǒng)一的形式打擊盜版者，從而維護(hù)自身的合法權(quán)益。
　　
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